Cara Membangun Proses Pembuatan Konten Epik dalam 8 Langkah Sederhana

Mari kita tebak… Semua orang membicarakan tentang penerapan proses pembuatan konten yang efisien, namun Anda merasa tertinggal.

Anda mungkin telah beralih ke proses pembuatan di masa lalu, tetapi keterlibatan yang rendah membuat Anda bertanya-tanya di mana Anda salah.

Saran pembuatan konten yang bertentangan dan kiat pemasaran yang ketinggalan zaman membuat Anda tidak yakin bagaimana meningkatkan kesadaran, keterlibatan, dan pada akhirnya, konversi.

Inilah masalahnya. Pada tahun 2022, konten yang sukses harus mengikuti proses pembuatan yang berfokus pada topik yang koheren, logis, dan relevan. Menghabiskan konten digital lama tidak akan berhasil.

Meskipun ini terdengar membosankan, Wordable akan memungkinkan Anda mengekspor dari Google Documents ke WordPress dengan mulus. Ini tidak hanya akan membersihkan dan memformat HTML Anda dengan benar, tetapi juga mengompresi gambar, membuka tautan di tab baru, menyetel gambar unggulan secara otomatis, atau membuat daftar isi, dan banyak lagi.

Panduan ini ada di sini untuk memberi Anda ikhtisar singkat tentang proses pembuatan yang harus Anda ikuti. Ini akan memaksimalkan potensi pemasaran konten Anda dan menjangkau audiens Anda dengan lebih baik pada tahun 2022.

Siap untuk mulai menjalankan proses pembuatan konten hanya dalam 8 langkah? Mari kita mulai.

Langkah 1: Tetapkan Nilai Merek Anda Menggunakan Klien yang Ada

Dengan hampir 60% pemasar mengklaim bahwa konten memelihara pelanggan baru, tampaknya masuk akal untuk menemukan nilai yang Anda buat sebagai merek.

Untuk memahami nilai merek Anda, Anda perlu memastikan masalah pelanggan apa yang Anda selesaikan, bagaimana Anda menyelesaikannya, dan untuk siapa.

Cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan melihat basis pelanggan Anda yang sudah ada.

Tanyakan pada diri Anda, mengapa pelanggan memilih Anda?

Dengan memahami faktor-faktor ini, Anda dapat menargetkan konten pemasaran Anda dengan lebih baik untuk menentukan audiens yang mirip.

Pemirsa serupa adalah sektor target yang meniru pembeli terbaik kami.

Aturan 20:60:20 menyatakan bahwa kami ingin mengkloning 20% ​​pelanggan teratas kami, mengotomatiskan 60% pelanggan menengah, dan membuang 20% ​​pelanggan terbawah.

Jika Anda mengetahui masalah yang Anda pecahkan untuk siapa dan bagaimana, Anda dapat mengidentifikasi dengan lebih baik kepada siapa Anda harus mengarahkan konten Anda dan jenis konten mana yang ingin dikonsumsi oleh setiap audiens.

Avatar ini, dibuat dari ciri-ciri pelanggan yang ada, sering dikenal sebagai 'persona pembeli'.

Persona pembeli ini membantu Anda mempersonifikasikan karakter dan membayangkan bagaimana Anda berbicara dengan mereka.

Jika Anda kesulitan memahami cara membuat persona pembeli, coba langkah-langkah berikut:

• Pertimbangkan demografi pembeli terbaik Anda
• Analisis buku terlaris Anda dan siapa yang membeli produk ini
• Pantau media sosial Anda dan identifikasi topik yang sedang tren untuk persona pelanggan potensial ini
• Keluarkan survei pemasaran digital, jajak pendapat, atau kampanye umpan balik untuk menanyakan preferensi pelanggan
• Mintalah testimonial (ini berguna untuk produksi konten buatan pengguna)
• Gunakan templat persona pembeli gratis ini.

Langkah 2: Ketahui Di Mana dan Kapan Pembaca Anda Mengkonsumsi Konten

Mengetahui kebiasaan online dan media sosial pelanggan Anda sehari-hari akan membekali Anda dengan peta ide konten tentang di mana dan kapan menemukan audiens target Anda.

• Lakukan audit konten dan tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan berikut:
• Di platform pemasaran mana pembeli teratas saya mengonsumsi konten?
• Kapan pelanggan utama saya melihat konten?
• Dapatkah saya mengidentifikasi jenis konten yang paling populer di kalangan pelanggan saya?
• Manakah dari konten saya yang ada yang paling populer, di mana konten yang ada ini hadir dan format konten apa yang ada pada konten yang ada ini?

Anda akan menemukan bahwa perilaku pelanggan bervariasi tergantung pada platform media sosial atau saluran pemasaran digital tempat mereka menerima konten.

Sementara pelanggan membuka email mereka paling banyak pada hari Selasa pukul 1 siang, posting Facebook paling sering dilihat pada pukul 11 ​​pagi dan antara 1 dan 2 siang.

Gunakan pola pelanggan untuk memandu narasi dan struktur proses pembuatan konten Anda.

Langkah 3: Buat Sasaran Terukur untuk Setiap Platform

Karena pemasar yang menetapkan sasaran memiliki kemungkinan 376% lebih besar untuk melaporkan kampanye mereka sebagai sukses, ada nilai sasaran SMART yang sangat besar untuk tim pemasaran Anda.

'SMART' adalah singkatan dari Spesific, Measurable, assignable, Realistis, dan Time-bound.

Ini berarti bahwa tujuan SMART Anda harus jelas dan dapat dicapai dengan sumber daya dan tenaga yang Anda miliki, diukur selama periode waktu tertentu.

Dengan menguraikan tujuan spesifik dan terukur, Anda dapat menganalisis taktik konten mana yang bekerja dengan baik, di mana mereka bekerja, dan untuk siapa.

Ini tidak hanya mengurangi waktu dan sumber daya yang terbuang untuk produksi konten yang tidak efektif, tetapi juga membantu Anda mencapai tujuan. 70% pemasar yang menggunakan metode penetapan tujuan organisasi yang ketat mencapai target alur kerja mereka setiap saat.

Cara Menetapkan Sasaran SMART

Saat Anda membuat sasaran konten yang terukur, Anda memerlukan indikator kinerja utama yang sesuai dengan persona pembeli Anda dan platform pemasaran yang mereka gunakan.

Indikator kinerja utama (KPI) mengukur kinerja dan keberhasilan setiap kampanye konten digital.

• KPI terkait konten umum meliputi:
• Jumlah pengikut Facebook
• Jumlah pelanggan email
• Jumlah suka di Instagram
• Rasio pentalan dari entri blog

Gagasan tujuan SMART adalah untuk menangani satu KPI pada satu waktu, selama waktu khusus.

Mari kita gunakan contoh untuk menggambarkan hal ini.

Bayangkan Anda memiliki toko perlengkapan berkebun online…

Avatar klien terbaik Anda adalah tipe hipster, pasar petani, berkebun perkotaan.

Anda menyebut persona ini 'Henry'.

Henry kebanyakan membeli benih sayuran warisan organik, yang merupakan produk paling mahal di situs web Anda.

Dia membeli benih ini secara eksklusif melalui kampanye promosi yang dikirim melalui buletin email Anda.

Faktanya, Henry membeli lebih banyak benih warisan daripada produk lain dan dari persona lainnya.

Analisis persona ini menunjukkan dua tujuan utama: memelihara dan mengubah prospek yang ada seperti Henry, dan menarik klien baru yang merupakan tiruan dari proses pembelian Henry.

Ini menunjukkan dua tujuan SMART spesifik:

• Dalam waktu enam bulan, saya akan mengonversi setidaknya 10 pelanggan email per minggu menjadi pelanggan benih warisan yang membayar.
• Dalam waktu enam bulan, saya akan memiliki 200 pelanggan baru yang mendaftar per bulan.

Berikut adalah beberapa contoh lagi dari tujuan yang dapat diukur:

• Tingkatkan perolehan prospek melalui halaman arahan SEO yang ditargetkan sebesar 5% dalam tiga bulan.
• Tingkatkan lalu lintas blog Anda pada fokus topik tertentu sebesar 30% dalam enam bulan
• Konversikan 15% lebih banyak penjualan melalui setiap influencer media sosial selama tahun depan
• Gandakan referensi melalui kampanye LinkedIn dalam 12 bulan ke depan
• Pindahkan konten tertulis Anda ke halaman depan Google pada istilah pencarian tertentu dalam enam bulan ke depan.
• Kurangi tingkat berhenti berlangganan email sebesar 10% dalam dua minggu ke depan

Banyak alat seperti MailChimp, Clickfunnels, Halaman Facebook, dll memiliki dasbor analitik back-end untuk mengukur dan memberikan umpan balik.

Langkah 4: Riset Ide Konten

Meskipun Anda mungkin berpikir bahwa memberikan pendapat ahli Anda adalah cara untuk memenangkan hati orang banyak, ini tidak selalu terjadi. Otoritas konten berasal dari pemecahan masalah pelanggan, bukan kata-kata yang rumit.

Di mana konten opini yang digerakkan oleh SEO mungkin telah berhasil di era pemasaran topi hitam, saat ini Anda perlu tahu apa yang diinginkan audiens target Anda.

Sering dijuluki 'konten berbasis pendidikan', Anda harus meneliti masalah tertentu yang sesuai dengan audiens Anda, dan menyelesaikannya secara gratis dengan strategi pemasaran konten Anda.

Ini akan meningkatkan peringkat EAT Anda dengan Google.

Peringkat EAT Anda berarti Keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Dengan membangun keahlian Anda dengan strategi konten berbasis pendidikan yang memecahkan masalah dunia nyata, otoritas merek Anda menjadi diakui secara luas dan konsumen mulai mempercayai Anda.

Cara terbaik untuk melakukan ini adalah memulai dengan masalah dan bekerja mundur.

Teliti kemacetan pelanggan Anda dan berikan strategi SEO yang digerakkan oleh rasa sakit.

Sebelumnya pemasar akan meneliti sekelompok kata kunci, mengaturnya ke dalam volume yang diperlukan, dan kemudian mencoba merencanakan strategi konten di sekitar kata-kata ini.

Strategi SEO yang digerakkan oleh rasa sakit mengundang Anda untuk:

1. Pahami preferensi dan keinginan pelanggan Anda terlebih dahulu
2. Cari tahu masalah pelanggan Anda
3. Menyusun strategi strategi konten yang berfokus pada topik yang memecahkan masalah tersebut
4. Temukan kata kunci untuk mengoptimalkan konten ini

Lakukan Analisis SERP

Jika Anda mencoba mencari tahu masalah apa yang dimiliki audiens Anda, pertama-tama coba analisis Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP).

Mengambil contoh toko peralatan kebun Anda, ketika Anda melakukan analisis SERP pada alat berkebun, jelas bahwa pelanggan mengalami kesulitan memilih di antara merek.

Sebaiknya buat panduan untuk berbagai merek alat berkebun yang Anda tawarkan beserta kelebihan dan kekurangannya.

Cari Tahu Apa yang Ditanyakan Orang

Cari tahu apa yang ditanyakan publik kepada mesin pencari mereka tentang niche khusus Anda, dengan alat pembuatan konten seperti Answer the Public yang menunjukkan pertanyaan populer yang dicolokkan ke Google secara real-time.

Kampanye konten berbasis pendidikan yang hebat untuk memulai strategi pemasaran konten yang berfokus pada topik Anda adalah dengan menjawab pertanyaan-pertanyaan populer ini.

Cobalah untuk menawarkan lebih banyak jawaban, sumber yang lebih baik, dan lebih banyak data terkini daripada entri blog yang bersaing.

Coba Alat Analisis Kata Kunci

Teliti kata kunci terkait semantik yang terkait dengan topik Anda.

Minta manajer pemasaran Anda menggunakan alat seperti Keywordtool.io untuk menemukan frasa dan kata populer yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan konten Anda dan mengarahkan topik kampanye Anda.

Gunakan Alat Pembuat Judul SEO

Terakhir, poles ide terakhir dengan judul yang dioptimalkan untuk SEO yang layak diklik. Alat seperti Generator Judul SEOPressor memberikan saran judul yang sangat membantu yang meningkatkan rasio klik.

Langkah 5: Jadwalkan di Kalender Editorial Anda

Proses pembuatan konten digital tidak hanya mengacu pada bagaimana Anda meneliti, membuat, dan mendistribusikan satu konten — tetapi juga mengacu pada kalender konten tahunan Anda.

Untuk tujuan kesinambungan, kampanye harus berjalan pada kalender konten tahunan yang lancar untuk menunjukkan konsistensi — menjaga Anda tetap di peringkat teratas Google.

Jika Anda bukan satu-satunya yang bertanggung jawab atas konten (jika Anda bekerja dalam tim), gunakan alat manajemen proyek untuk mengelola tim Anda (Anda akan menemukan beberapa contoh di sini). Dengan cara ini, Anda memastikan bahwa semuanya bekerja dengan lancar, dan Anda dapat diberi tahu jika anggota tim mengalami masalah atau memiliki pertanyaan.

Kalender konten akan membantu Anda mengatur proses pembuatan, produksi, dan distribusi konten digital Anda dan membangun kesadaran merek reguler dengan setiap persona pembeli.

Semua tanpa membombardir audiens Anda.

Mempertimbangkan tren sosial dan pengaruh musiman untuk menghasilkan konten yang relevan dan responsif.

Karena pelanggan membutuhkan sekitar delapan titik kontak sebelum mereka berkonversi atau berhenti, jadwalkan kalender konten Anda untuk mencerminkan hal ini.

Pertahankan irama yang sering di beberapa saluran — tetapi jangan membebani pemirsa Anda.

Jika Anda kesulitan membuat kalender pembuatan konten Anda sendiri, gunakan template gratis ini.

Langkah 6: Menghasilkan Konten Pendidikan Berkualitas Tinggi

Ide strategi pemasaran konten Anda secara keseluruhan adalah untuk membuat perpustakaan sumber daya yang berfokus pada topik yang memecahkan masalah khusus.

Nilai pendidikan seperti ini membentuk keahlian dan otoritas, menumbuhkan kepercayaan konsumen. Namun, untuk memastikan konten Anda menarik, Anda memerlukan pengalaman multimedia yang sesungguhnya.

Mencoba:

• Halaman arahan
• Kampanye email
• Kampanye media sosial
• Blog dan konten tertulis lainnya
• Gunakan kasus
• Konten buatan pengguna
• Streaming video langsung
• video pendidikan
• Podcast
• Konten yang diaktifkan dengan suara
• Augmented reality dan virtual reality
• Desain grafis, ilustrasi, dan konten visual lainnya
• Konten kaya foto

Ingat bahwa setiap bagian konten, baik tertulis, audio, atau video, harus didukung dengan paduan konten pelengkap untuk mempromosikan kampanye ini di berbagai platform.

Ambil perusahaan copywriting teknis B2B, Espirian. Pendirinya, John Espirian, muncul di pegunungan podcast. Katalog konten tertulis yang digerakkan oleh SEO, konten visual, dan posting media sosial mendukung masing-masing.

Atau, lihat Venngage yang mengubah posting blog menjadi infografis, menghasilkan peningkatan 400% dalam lalu lintas web, atau bahkan lihat pakar SEO dari London ini. Di mana konten yang mendalam memberikan dukungan besar untuk layanan inti.

Gunakan kembali konten tertulis Anda ke dalam format lain (dan sebaliknya) untuk memeras lebih banyak lalu lintas dari upaya pembuatan konten Anda.

Pertimbangkan Mempekerjakan Pembuat Konten

Meskipun mungkin hemat biaya untuk memakai banyak topi pemasaran untuk memulai, sebaiknya pertimbangkan untuk mempekerjakan profesional pemasaran yang terjangkau saat Anda mengukur.

Sebuah survei tahun 2018 menunjukkan bahwa perusahaan yang mampu membayar editor melaporkan 'hasil yang kuat' dengan kampanye konten mereka, menunjukkan pentingnya mempekerjakan seorang ahli untuk menyempurnakan proses pembuatan konten Anda.

Proses pembuatan konten mungkin melibatkan perekrutan:

• Ahli strategi konten
• Penulis konten dan pekerja lepas
• Editor penulisan konten
• Desainer grafis
• Desainer video
• Editor video
• Penulis podcast
• Editor audio
• Manajer media sosial
• Manajer pemasaran

Alat Pembuatan Konten Gratis

Alat pembuatan konten membantu merapikan konten tertulis Anda. Berikut adalah beberapa alat pembuatan konten gratis teratas pada tahun 2022:

• Grammarly – Aplikasi ejaan dan tata bahasa yang intuitif
• WordHippo – Tesaurus online teratas
• Hemingway – Platform peningkatan keterbacaan kode warna
• Duplichecker Perangkat lunak pemeriksa plagiarisme

Langkah 7: Jalankan dan Otomatiskan Konten Anda

Kontinuitas adalah kunci kesuksesan.

Untuk benar-benar mengoptimalkan visibilitas konten Anda, posting secara teratur menggunakan perangkat lunak otomatisasi konten.

Di industri pemasaran, seperempat pemasar memfokuskan upaya otomatisasi mereka ke arah pengiriman konten otomatis.

Ini karena alat otomatisasi konten menghemat banyak waktu.

(Sumber Gambar)

Coba ini:

• Hootsuite – otomatisasi media sosial
• Mailchimp – pembuatan dan otomatisasi kampanye email
• Hubspot – produksi konten lengkap dan rangkaian otomatisasi
• Automizey – perangkat lunak otomatisasi pemasaran email

• Wordable – Google Doc ke Sistem Manajemen Konten WordPress
• Pipefy – Platform organisasi konten dan tugas
• Airtable – Manajemen konten dan sistem penjadwalan
• Asana – Sistem manajemen tugas konten

(Sumber Gambar)

• Trello – Kolaborasi tim konten dan alat manajemen alur kerja

Langkah 8: Buat Konten Berbasis Data

Saat kampanye konten Anda dibuka, Anda dapat mulai melihat respons dari audiens Anda.

Gunakan analitik backend situs web Anda, perangkat lunak blog, dan platform media sosial untuk mengumpulkan data yang berkaitan dengan seberapa baik Anda memenuhi tujuan SMART yang telah ditentukan sebelumnya.

Dari sini, Anda dapat menyesuaikan kampanye mendatang untuk mencerminkan perilaku dan preferensi pelanggan yang disorot oleh metrik pemasaran konten Anda.

Pahami bahwa proses pembuatan konten Anda bekerja dengan membangun di atas dirinya sendiri.

Anda tidak akan langsung melihat hasilnya, tetapi Anda akan mulai melihat gelombang pasang dalam beberapa bulan.

(Sumber Gambar)

Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa dari konten peringkat terbaik, 88% berusia lebih dari satu tahun. Jadi bersabarlah dan teruslah berkarya!

8 Langkah untuk Meluncurkan…

Proses pembuatan konten tidak harus sulit.

Dengan perencanaan strategis yang cermat dan penetapan tujuan yang SMART, Anda mengembangkan postingan kampanye konten yang mendidik, melibatkan, dan menghibur audiens target Anda saat memenuhi KPI.

Ingatlah bahwa kuncinya terletak pada penciptaan nilai dengan memecahkan masalah pelanggan dengan konten pendidikan multimedia di berbagai platform.

Jangan lupa untuk menggunakan kalender konten untuk menyusun strategi, alat otomatisasi konten untuk menjadwalkan posting Anda, dan analitik back-end untuk meningkatkan konten masa depan Anda.

Saya menghemat satu jam mengunggah posting ini dari Google Documents ke WordPress menggunakan Wordable. Cobalah sendiri di sini.

Cara Mengunggah Google Documents secara Instan ke WordPress

Kualitas vs Kuantitas: Apa yang Penting dalam Pemasaran Konten (dan 5 Langkah untuk Mendapatkan Keseimbangan yang Benar)

Apa itu Subjudul? (Dan Cara Menulis Satuan dengan Skala yang Tidak Menyebalkan)