Cara Melakukan Audit Konten SEO

Apa itu Audit Konten?

Audit konten adalah analisis menyeluruh terhadap konten di situs web Anda yang memberikan wawasan berharga tentang kinerja laman di situs Anda. Hasilnya dapat membantu meningkatkan strategi pemasaran konten Anda dengan mengidentifikasi jenis konten yang berperforma baik dan halaman yang tidak mengarahkan lalu lintas atau konversi sehingga Anda dapat mengulangi kesuksesan Anda dan menyelidiki peluang peningkatan.

Halaman yang menurut audit berkinerja buruk dapat diubah, digabungkan, diperbarui, atau dihapus sama sekali untuk meningkatkan kinerja SEO situs Anda. Dan bukan hanya halaman yang tidak diberi peringkat yang bisa mendapatkan keuntungan dari audit konten SEO. Halaman yang berperingkat baik tetapi bisa berperingkat lebih tinggi dengan sedikit lebih banyak pekerjaan juga bisa mendapatkan keuntungan.

Selain itu, audit konten yang lebih dalam yang menganalisis metrik keterlibatan pengunjung dapat membantu mengidentifikasi peluang baru untuk SEO dengan memberi Anda informasi tentang jenis konten yang disukai dan tidak disukai pengguna. Berdasarkan wawasan ini, Anda dapat menyesuaikan strategi konten untuk menghasilkan lebih banyak konten yang menarik audiens target Anda dan membuang lebih sedikit waktu dan sumber daya untuk menghasilkan konten yang tidak menarik.

Memperbaiki, mengubah tujuan, atau memperbarui konten Anda yang ada adalah strategi pemasaran yang layak dan efisien yang membantu Anda memaksimalkan apa yang sudah Anda miliki. Biasanya disarankan agar Anda mengaudit konten situs Anda setidaknya sekali atau dua kali setiap tahun. Tetapi situs yang menerbitkan banyak konten mungkin mendapat manfaat dari audit yang lebih sering.

Sebagai agensi SEO, Victorious terutama memperhatikan elemen SEO dari audit konten. Namun pada kenyataannya, audit konten dapat membantu lebih dari sekadar upaya SEO Anda. Menganalisis hasil audit konten Anda dan meningkatkan konten dapat menghasilkan tingkat konversi yang lebih baik, branding yang diperkuat, keterlibatan yang lebih tinggi, dan corong konten yang lebih kuat.

Apakah Audit Konten Tepat untuk Anda?

Setiap situs web memiliki konten — dan ada baiknya mengaudit konten tersebut secara teratur untuk memastikannya membantu Anda mencapai tujuan SEO Anda. Situs dengan halaman yang lebih sedikit akan lebih cepat diaudit dan akan mendapat manfaat dari tampilan mendetail pada kinerja setiap halaman.

Situs web yang lebih besar juga akan mendapat manfaat dari audit konten. Bergantung pada ukuran situs dan sumber daya Anda, Anda mungkin ingin berfokus pada area tertentu di situs Anda. Misalnya, dalam satu audit konten, Anda dapat melihat halaman arahan atau bahkan halaman arahan untuk segmen pasar tertentu. Selama audit konten lainnya, Anda dapat melihat konten blog. Dengan cara ini, Anda dapat menerapkan perubahan dengan lebih mudah sebelum data menjadi basi.

Alat Audit Konten

Melakukan audit konten web yang akurat dan dapat ditindaklanjuti tanpa memiliki akses ke data kinerja situs Anda nyaris mustahil. Untungnya, ada berbagai alat yang dapat menyediakan data yang Anda perlukan untuk melakukan audit konten SEO secara menyeluruh.

Berikut adalah beberapa alat yang saya rekomendasikan untuk mengumpulkan dan mengatur data tersebut untuk analisis dan pengoptimalan. Bergantung pada cakupan audit konten Anda, Anda mungkin tidak memerlukan semuanya, tetapi ada baiknya untuk mengetahui bagaimana masing-masing dapat digunakan untuk mendukung sasaran konten Anda.

Google Analytics

Google Analytics (GA) dapat memberi Anda banyak informasi berharga tentang cara pengunjung berinteraksi dengan situs Anda. GA dapat memberi tahu Anda halaman mana yang mengarahkan lalu lintas dan memperoleh konversi – dan mana yang tidak. Lihat panduan kami untuk Google Analytics untuk mempelajari lebih lanjut.

Google Search Console

Google Search Console memberi admin situs akses ke berbagai alat dan laporan yang membantu mereka mengukur kinerja penelusuran dan lalu lintas situs secara akurat serta memperbaiki masalah apa pun yang mungkin menghambat mereka.

GSC menunjukkan halaman mana dari situs Anda yang muncul di hasil pencarian, di mana mereka muncul, dan berapa banyak klik dan tayangan yang mereka dapatkan di SERP. Selain itu, Anda dapat menggunakan Alat Inspeksi URL GSC agar Google merayapi ulang setiap halaman yang telah Anda perbarui atau perbaiki sehingga versi baru dapat dirayapi dan diindeks.

Panduan kami untuk Google Search Console menunjukkan cara mendapatkan hasil maksimal dari alat ini.

Katak yang Menjerit

ScreamingFrog's SEO Spider adalah alat yang dirancang khusus untuk mengaudit situs web untuk masalah SEO umum. Bot menggunakan peta situs untuk merayapi dan mengindeks halaman situs, memeriksa hal-hal seperti tautan, pengalihan, metadata, judul, jumlah kata, pengindeksan, kode kesalahan, dan banyak lagi. Itu juga dapat diintegrasikan dengan Google Analytics, Google Search Console, dan PageSpeed ​​Insights Google untuk memberi pengguna lebih banyak data, semuanya di satu tempat.

Setelah perayap selesai, alat mengurutkan semua data yang ditemukan dan membuatnya mudah diakses melalui antarmuka.

ScreamingFrog's SEO Spider bebas digunakan hingga 500 URL tetapi membutuhkan langganan berbayar untuk merayapi lebih banyak halaman.

Ahrefs atau SEMRush

Seperti ScreamingFrog, Ahrefs dan SEMRush adalah dua alat berbayar yang dirancang untuk membantu Anda lebih memahami bagaimana kinerja situs Anda dan mengoptimalkannya untuk SEO dengan lebih baik. Anda dapat menggunakan salah satu alat ini untuk membantu Anda melakukan audit konten SEO dan mengidentifikasi potensi masalah.

Di masa lalu, Ahrefs biasanya berfokus pada tautan, tetapi hari ini kedua alat ini dapat memberi Anda banyak data SEO yang berharga tentang halaman Anda, termasuk seberapa baik peringkatnya, seperti apa profil backlink mereka, kata kunci apa mereka telah menangkap, dan masih banyak lagi.

Kedua alat berbayar ini menawarkan uji coba gratis dan memiliki rangkaian fitur serupa dalam hal mengaudit SEO, tetapi Anda mungkin menemukan salah satunya lebih baik daripada yang lain di area tertentu. Misalnya, SEMrush memiliki fitur audit konten sendiri yang dapat Anda sambungkan ke Google Search Console dan Google Analytics. Ini tidak sedalam menggunakan banyak alat, tetapi memberikan gambaran singkat.

Siteliner

Siteliner adalah alat gratis yang memindai situs Anda untuk mengidentifikasi konten duplikat dan tautan rusak, serta memberi Anda serangkaian metrik yang menunjukkan bagaimana situs Anda dibandingkan dengan situs web rata-rata. Meskipun Google tidak mengeluarkan hukuman langsung untuk duplikat konten, itu masih dapat membahayakan SEO Anda dalam beberapa cara dan harus dihindari sebisa mungkin. Gunakan Siteliner untuk memindai situs Anda untuk menemukan konten duplikat dan mencatat setiap halaman yang ditandainya, karena ini mungkin menjadi penyebab kinerja SEO mereka yang buruk. Posting blog ini menjelaskan caranya.

Cara Melakukan Audit Konten Situs Web

Siap menyelam? Berikut adalah template audit konten 5 langkah sederhana yang dapat Anda gunakan untuk menyusun proses saat Anda ingin mengaudit konten Anda lagi.

Langkah 1. Pertimbangkan Tujuan Anda

Audit menyeluruh terhadap konten situs Anda akan menghasilkan banyak data. Untuk memahaminya seefisien mungkin, pertama-tama Anda harus mempertimbangkan tujuan apa yang ingin Anda capai dengan audit Anda.

Misalnya, Anda mungkin ingin melihat semua konten situs Anda dengan baik, hanya menganalisis konten jenis tertentu, atau menemukan konten yang dapat diambil dari situs Anda. Tidak setiap sasaran membutuhkan penggunaan metrik yang sama, alat yang sama, atau upaya yang sama. Meluangkan beberapa menit untuk menetapkan tujuan audit Anda akan memuluskan seluruh proses audit konten dan memungkinkan Anda memaksimalkan waktu Anda.

Saat saya melakukan audit konten, biasanya saya mencari tahu konten apa yang dapat diuntungkan dari peningkatan dan konten apa yang harus dihapus dari situs web.

Langkah 2. Identifikasi Metrik Penting

Setelah menentukan sasaran, Anda juga harus menentukan metrik yang diperlukan untuk mendukungnya. Mencocokkan tujuan Anda dengan metrik yang sesuai adalah kunci untuk memahami seberapa baik halaman bekerja untuk mencapai tujuannya. Bergantung pada sasaran Anda, ini bisa berarti melihat metrik seperti tampilan halaman, lalu lintas organik, tingkat konversi, peringkat kata kunci, tautan balik, dll.

Misalnya, untuk mengidentifikasi konten yang berkinerja buruk di situs web berukuran sedang, saya akan mencari konten yang memiliki kurang dari 100 tampilan halaman dan kurang dari 10 konversi. Jika Anda tidak yakin dengan batas waktu yang seharusnya, lihat metrik Anda untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang kinerja Anda saat ini. Temukan rata-rata untuk metrik Anda, lalu gunakan sebagai tongkat pengukur Anda.

Langkah 3. Cantumkan Halaman Web yang Ingin Anda Audit

Langkah ketiga dalam melakukan audit konten untuk pengoptimalan situs web adalah memutuskan halaman situs mana yang akan diaudit.

Jika sebuah halaman baru berumur beberapa bulan, mungkin merupakan ide bagus untuk mengecualikannya dari audit Anda dan menghindari mengambil tindakan sebelum waktunya. Butuh waktu untuk peringkat halaman baru di mesin pencari seperti Google dan membuat perubahan pada halaman yang lebih baru mungkin tidak diperlukan, atau bahkan kontraproduktif. Terserah Anda berapa lama Anda benar-benar ingin memberikan halaman sebelum melakukan sesuatu tentang metriknya yang tidak mengesankan, tetapi penting untuk memberikan waktu.

Dengan mengingat hal itu, buat daftar semua URL yang ingin Anda sertakan dalam audit Anda. Jika situs web Anda cukup kecil, Anda dapat melakukan langkah ini secara manual dengan menambahkan URL yang diinginkan langsung ke dalam spreadsheet. Namun, jika situs Anda besar dan berisi banyak halaman konten, saya sarankan menggunakan Crawler Situs Web Spider SEO ScreamingFrog. Hubungkan Google Analytics dan Google Search Console ke ScreamingFrog untuk mengumpulkan semua data yang Anda butuhkan dengan mudah dari satu alat.

Menggunakan ScreamingFrog, Anda dapat memindai subdirektori atau seluruh situs web dan mengekspor URL yang terkumpul ke dalam spreadsheet. Alternatifnya, jika Anda memiliki akun SEMRush berbayar, Anda juga dapat menggunakan alat audit konten mereka untuk mengumpulkan semua URL ini dan mengumpulkan data tentangnya.

Jika Anda memutuskan untuk melakukannya secara manual, Anda juga dapat menggunakan peta situs XML situs Anda sebagai panduan untuk mengumpulkan dan mencantumkan semua URL situs Anda dalam spreadsheet.

Langkah 4. Tambahkan Google Analytics

Jika Anda memilih untuk melewati ScreamingFrog, sebaiknya kumpulkan data keterlibatan dari Google Analytics. Panduan ini akan membantu Anda mengukur lalu lintas situs web di GA4. Anda juga ingin melihat data konversi jika terkait dengan sasaran yang Anda tetapkan di awal audit.

Langkah 5. Tambahkan Data Tambahan

Apakah Anda ingin melihat seberapa baik peringkat halaman Anda atau kata kunci mana yang memiliki volume paling banyak? Anda dapat mencari informasi ini dengan URL di Ahrefs dan SEMrush lalu memasukkannya ke dalam spreadsheet Anda. Langkah ini hanya diperlukan jika data tersebut mendukung tujuan audit konten Anda. Anda selalu dapat mencari informasi ini saat menganalisis hasil audit konten untuk membantu proses pengambilan keputusan.

Menganalisis Hasil Audit Konten Anda

Dengan semua data situs web audit konten kami, saatnya menggali untuk melihat halaman mana yang berkinerja baik dan apa yang mungkin menahan orang lain.

Pastikan Halaman yang Sesuai Diindeks

Mengaudit konten Anda memberi Anda kesempatan untuk memastikan halaman yang ingin Anda tampilkan di SERP benar-benar diindeks. Pastikan halaman yang ingin Anda tampilkan di SERP tidak diblokir oleh robots.txt atau tag noindex.

Periksa Kode Kesalahan

Kode kesalahan dapat memberi tahu Anda halaman mana yang aktif dan mana yang tidak aktif, berpotensi memerlukan pengalihan atau penghapusan. 200 adalah kode respon untuk halaman yang berfungsi dengan baik, dapat diakses pengunjung, dan tidak menggunakan redirect.

Pengoptimalan Halaman di Tempat

Periksa apakah setiap halaman memiliki judul meta, deskripsi meta, dan h1 yang menyertakan kata kunci Anda dan panjangnya optimal.

Identifikasi Halaman dengan Konversi Rendah

Sorot halaman yang memiliki lalu lintas tinggi tetapi tidak berkonversi. Halaman-halaman ini mungkin memerlukan penyelaman yang lebih dalam dan mungkin restrukturisasi konten mereka agar lebih sesuai dengan posisi mereka dalam perjalanan pembeli. Periksa ajakan bertindak Anda dan pertimbangkan untuk melakukan beberapa pengujian AB untuk mengidentifikasi tombol yang ideal serta kata-kata dan penempatan CTA.

Identifikasi Posting Blog Lalu Lintas Rendah

Halaman mana yang tidak menerima lalu lintas organik? Anda ingin memeriksa apakah mereka telah dioptimalkan dengan benar, apakah memenuhi maksud pencarian, apakah kontennya komprehensif, dan apakah ada kata kunci yang lebih baik yang harus Anda targetkan.

Identifikasi Posting Berperingkat Rendah

Jika Anda memilih untuk memasukkan Ahrefs atau SEMrush ke dalam audit Anda, gunakan keduanya untuk menentukan halaman mana yang berperingkat lebih rendah dari yang diharapkan. Apakah mereka menerima pertunangan?

Posting berperingkat rendah yang masih mendapatkan keterlibatan atau berbagi dari audiens mereka yang terbatas mungkin hanya menderita persaingan kata kunci yang ketat dan mungkin memerlukan pengoptimalan kata kunci lebih lanjut atau konten tambahan.

Identifikasi Halaman Jumlah Kata Rendah

Seperti yang dikonfirmasi oleh John Mueller dari Google, Google tidak menganggap jumlah kata sebagai sinyal kualitas dalam hal peringkat halaman. Tetapi hanya karena itu bukan faktor peringkat langsung tidak berarti bahwa konten tipis adalah pengganti yang memadai untuk posting panjang yang ditulis dengan baik atau halaman arahan informatif.

Lebih banyak konten berarti lebih banyak peluang untuk kata kunci, tautan, dan keterlibatan pengunjung. Jika Anda menemukan halaman Anda memiliki jumlah kata yang rendah dan tidak berkinerja baik, evaluasi jumlah kata dari halaman peringkat teratas untuk kata kunci target Anda dan lihat apakah ada celah yang dapat Anda tutup dengan konten tambahan.

Periksa Tautan Balik

Lihat berapa banyak backlink yang dimiliki halaman Anda. Jika Anda memiliki konten berkualitas yang tidak berperingkat baik, bandingkan domain perujuk dan backlink Anda dengan postingan berperingkat teratas. Jika Anda memiliki halaman dengan banyak backlink yang tidak berkinerja baik, halaman tersebut mungkin merupakan kandidat yang baik untuk dialihkan.

Melakukan Perbaikan Berdasarkan Temuan Audit

Jika audit Anda menemukan bahwa Anda memiliki banyak halaman yang berkinerja baik, bagus! Jika tidak, tidak apa-apa — kini Anda dapat menggunakan informasi yang telah Anda kumpulkan untuk memperbarui konten yang ada, memangkas konten, atau menggabungkan konten.

Buah yang Menggantung Rendah: Pengoptimalan Halaman

Keuntungan termudah untuk dibuat adalah pada halaman di mana pengoptimalan teknis pada halaman telah diabaikan. Misalnya, halaman yang metadatanya hilang atau yang belum dioptimalkan relatif mudah diperbaiki dan dapat menjadi titik awal yang baik untuk pengoptimalan pascaaudit. Jika Anda memiliki metadata yang sama untuk beberapa halaman, luangkan waktu untuk membuat metadata unik untuk setiap halaman.

Terapkan Pengalihan dan Tag Meta Robot

Kode kesalahan apa pun untuk halaman yang tidak aktif atau tidak dapat diakses dapat diperbaiki dengan bantuan pengalihan. Halaman yang mengembalikan kode 404 adalah jalan buntu dan harus dialihkan ke halaman serupa.

Luangkan waktu untuk menemukan pengalihan 302 (pengalihan sementara) yang digunakan dan ubah menjadi pengalihan 301 yang lebih SEO-friendly (permanen).

Selain itu, pastikan tag meta robot telah diterapkan ke laman mana pun yang sebelumnya Anda identifikasi tidak ingin muncul di hasil penelusuran.

Perbaiki atau Hapus?

Tidak setiap halaman yang berkinerja buruk layak untuk dihidupkan kembali. Beberapa halaman mungkin gagal memberikan nilai — audiens target Anda mungkin tidak mencarinya — dan itu tidak masalah.

Pertimbangkan dengan hati-hati tujuan SEO Anda dan apakah konten tertentu benar-benar dapat memenuhinya dengan peningkatan. Beberapa halaman mungkin tidak pernah mendapat peringkat yang baik karena sifat kontennya atau karena persaingan ketat yang mereka hadapi di SERP dapat mencegah mereka melakukannya.

Meskipun demikian, hanya karena sebuah halaman mungkin tidak memiliki peringkat yang baik, bukan berarti Anda harus menghapusnya begitu saja. Banyak halaman memberikan utilitas dan nilai ke situs web atau perusahaan meskipun mereka tidak mampu menentukan peringkat. Misalnya, hanya ada begitu banyak yang dapat Anda lakukan untuk mengoptimalkan konten seperti halaman FAQ, halaman kontak, dan halaman kebijakan privasi untuk peringkat yang lebih baik. Namun, menghapusnya akan lebih berbahaya daripada menguntungkan karena peran yang dimainkannya di luar SEO. Noindex mereka sebagai gantinya.

Di sisi lain, laman yang berkinerja buruk dan kurang memiliki nilai strategis adalah permainan yang adil. Jika menurut Anda sebuah halaman tidak dapat diselamatkan atau akan membutuhkan terlalu banyak upaya untuk memberikan bantuan yang dibutuhkannya untuk mendapatkan peringkat yang baik, maka menyingkirkannya dengan menghapusnya atau menggabungkannya dengan konten lain mungkin merupakan langkah terbaik. Mengubah tujuan konten Anda dan menggabungkannya ke halaman lain adalah cara yang baik untuk memastikan pekerjaan Anda saat ini tidak sia-sia – ingatlah untuk tidak memaksakannya. Jika Anda tidak dapat menemukan tempat lain yang secara alami cocok dengan situs web Anda, kemungkinan terbaik adalah menghapusnya sama sekali. Alihkan halaman mana pun yang ingin Anda hapus untuk mempertahankan ekuitas tautan apa pun yang mungkin telah mereka peroleh.

Buat Item Tindakan Lebih Lanjut

Terakhir, sebelum Anda memulai proses pengoptimalan, pikirkan tentang urutan di mana Anda harus menangani halaman yang perlu dihapus atau dioptimalkan. Pertimbangkan bagaimana konten dapat ditingkatkan, di mana konten dapat digabungkan, apakah memerlukan penelitian kata kunci lebih lanjut, atau jenis tindakan lain apa yang mungkin diperlukan untuk mendorongnya lebih dekat ke tempat yang Anda inginkan.

Idealnya, Anda harus berfokus pada halaman tempat pengoptimalan akan berdampak paling besar terlebih dahulu, serta halaman yang hanya memerlukan perbaikan cepat seperti metadata baru. Jika audit Anda menyoroti banyak masalah konten, pertimbangkan untuk menyiapkan daftar atau kalender yang menyusun proses pengoptimalan dan memprioritaskan halaman yang akan memberikan manfaat paling banyak terlebih dahulu.

Ingin Lebih Banyak Wawasan Ke Konten Anda?

Audit konten dapat menjadi proses yang memakan waktu dan melakukannya dengan benar sangat penting untuk memaksimalkan setiap halaman. Meskipun template audit konten yang saya paparkan di atas dapat membantu Anda dalam meningkatkan dan mengoptimalkan konten Anda, tidak ada yang mengalahkan panduan profesional SEO tepercaya.

Layanan audit konten kami membantu pelanggan mengungkap sebanyak mungkin peluang untuk keuntungan dan pengoptimalan SEO. Pesan konsultasi gratis dengan Victorious hari ini untuk berbicara dengan kami secara langsung dan pelajari lebih lanjut tentang bagaimana layanan audit SEO kami sesuai dengan strategi SEO yang lebih besar dan dapat menguntungkan SEO situs Anda.