Panduan Pemula untuk Riset Kata Kunci Pesaing

Bayangkan jika Anda dapat menemukan setiap kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda.

Dan kemudian geser dan gunakan kata kunci terbaik mereka di situs web Anda

Nah, dalam posting hari ini, saya akan menunjukkan caranya.

Dalam panduan riset kata kunci pesaing yang memulai cepat ini, saya akan memandu Anda melalui kiat, taktik, dan strategi yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi istilah kata kunci pesaing Anda yang paling menjanjikan.

Dan bagaimana menentukan kata kunci mana yang harus Anda targetkan dan mana yang tidak.

saya meliputi:

• Bagaimana mengidentifikasi pesaing Anda?
• Bagaimana menemukan kata kunci yang diperingkat pesaing Anda?
• Cara mengungkap kata kunci pesaing yang tidak memenuhi maksud pencarian
• Cara menemukan kata kunci yang menurut pesaing Anda layak untuk dibayar
• Bagaimana menggunakan kata kunci pesaing ini untuk keuntungan Anda
• Dan banyak lagi…

Siap untuk menemukan kata kunci baru dan meningkatkan peringkat untuk dimasukkan sebagai bagian dari keseluruhan strategi pencarian Anda?

Mari kita mulai.

Apa itu Riset Kata Kunci Pesaing?

Riset kata kunci pesaing adalah proses mengidentifikasi kata kunci yang berharga dan relevan yang ditargetkan pesaing Anda untuk meningkatkan peringkat mereka dalam pencarian organik.

Meskipun mirip dengan penelitian kata kunci run-of-the-mill, yang mengidentifikasi kata dan frasa populer yang digunakan audiens target Anda untuk menemukan layanan dan produk Anda di SERP, penelitian kata kunci pesaing adalah tentang menganalisis kata kunci yang diperingkat oleh pesaing Anda.

Yang menimbulkan pertanyaan, mengapa repot-repot mengungkap kata kunci pesaing Anda jika Anda sudah meneliti kata kunci Anda sendiri?

Kami akan membahasnya selanjutnya…

Mengapa Analisis Kata Kunci Pesaing Penting

Baik itu harga, pesan, atau pengalaman produk, mengetahui apa yang dilakukan pesaing sangat penting untuk tetap relevan dalam bisnis.

Pencarian organik tidak berbeda, terutama dalam hal kata kunci.

Memperoleh wawasan tentang pendekatan kata kunci organik pesaing Anda dapat membantu mengungkap peluang atau celah konten baru dalam strategi SEO organik Anda.

Dengan kata lain:

Analisis kata kunci pesaing akan menunjukkan kepada Anda konten atau topik apa yang diperingkat oleh pesaing Anda dan kata kunci yang mereka targetkan untuk mendapatkan posisi tinggi di SERP.

Dengan menguasai analisis kata kunci pesaing, Anda akan lebih memahami industri Anda.

Dan dapatkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang menghasilkan peringkat SERP yang lebih tinggi dan lebih banyak lalu lintas organik.

Tidak hanya itu.

Anda akan mencuri lalu lintas dan pelanggan yang berharga dari situs web pesaing jika Anda melakukannya dengan benar.

Dengan itu dikatakan…

Mari lompat ke proses lima langkah saya untuk menemukan kata kunci bervolume tinggi dengan niat tinggi yang diperingkat oleh pesaing Anda.

Panduan Langkah demi Langkah Anda untuk Mengungkap Kata Kunci Pesaing

Kabar baiknya adalah analisis kata kunci pesaing bukanlah ilmu roket.

Tetapi tetap saja:

Jika Anda pernah melakukan penelitian kata kunci, Anda tahu betapa mudahnya jatuh ke dalam lubang cacing data saat melakukan proyek penelitian kata kunci bahkan dasar.

Jangan khawatir. Saya akan menghentikan Anda dari terjebak dalam rawa penelitian kata kunci.

Proses lima langkah ini akan memastikan Anda menemukan kata kunci pesaing yang berpotensi tinggi dengan cepat.

(1). Kenali Pemirsa Anda

Tunggu! Jangan bergerak terlalu cepat.

Sebelum menemukan dan menganalisis kata kunci pesaing, Anda harus memahami siapa audiens Anda.

Kegagalan untuk memahami siapa yang Anda targetkan akan mengakibatkan analisis kata kunci kompetitif Anda mati sebelum dimulai.

Saat pertama kali menentukan audiens spesifik Anda, Anda menghindari jebakan tipikal dengan hanya mencoba memberi peringkat untuk istilah pencarian volume tertinggi. Berfokus pada audiens target yang tepat meningkatkan relevansi upaya kata kunci Anda, meningkatkan kemampuan Anda untuk mengarahkan lalu lintas berkualitas ke situs Anda.

Baik itu penelitian kata kunci tradisional atau analisis pesaing, langkah pertama Anda yang penting adalah menjawab pertanyaan-pertanyaan ini:

• Masalah seperti apa yang dipecahkan oleh produk/layanan Anda?
• Siapa yang mencari produk atau layanan Anda?
• Bagaimana produk/layanan Anda berbeda dari pesaing?
• Apa profil demografis audiens Anda?
• Kata kunci apa yang penting untuk posisi Anda di pasar?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu menyempurnakan upaya penelitian kata kunci Anda dengan lebih baik.

Ini sangat penting mengingat mesin pencari adalah saluran nomor satu di mana konsumen menemukan merek baru:

Terlebih lagi, menjawab pertanyaan-pertanyaan ini juga akan membantu Anda mengungkap siapa pesaing Anda.

Pada saat yang sama, pertimbangkan untuk menjalankan audit SEO situs web Anda. Memastikan situs Anda dibuat untuk visibilitas pencarian maksimum adalah kunci untuk bersaing mendapatkan 10 tautan biru organik teratas yang berharga itu.

(2). Identifikasi Pesaing Anda

Saat menentukan pesaing SEO Anda, akan sangat membantu untuk membedakan antara pesaing langsung dan tidak langsung.

Memahami pesaing langsung Anda.

Pesaing langsung bisnis Anda akan menawarkan produk dan layanan serupa seperti Anda.

Katakanlah, misalnya, Anda menjalankan kedai kopi lokal.

Pesaing langsung Anda adalah kedai kopi lain di daerah Anda.

Ini adalah bisnis yang sama yang muncul di paket lokal Google saat Anda mencari kedai kopi di lingkungan sekitar.

Anda juga dapat beralih ke Google untuk mengungkap pesaing langsung Anda jika Anda adalah merek global.

Dengan menggunakan operator pencarian “terkait:”, Anda akan menemukan domain yang mirip dengan domain Anda sendiri.

Sebuah kata peringatan cepat:

Jenis operator pencarian Google lanjutan ini biasanya bekerja paling baik untuk domain yang lebih besar.

Jika situs web Anda kecil, Anda mungkin menemukan bahwa perintah pencarian menghasilkan sedikit atau tidak ada hasil sama sekali.

Seperti yang Anda lihat untuk klien kami Cafu, operator pencarian terkait tidak membantu:

Tapi, jangan khawatir. Ada metode lain yang dapat Anda gunakan untuk menemukan domain pesaing.

Memahami pesaing tidak langsung Anda .

Pesaing tidak langsung adalah situs web yang memberi peringkat untuk kata kunci serupa tetapi mungkin tidak bersaing (langsung) untuk pelanggan Anda.

Menggunakan contoh kedai kopi kami, pesaing tidak langsung adalah:

• Majalah makanan online yang menerbitkan artikel tentang cara menyeduh kopi di rumah
• Supermarket yang menjual kopi bubuk
• Kedai kopi berlangganan online
• Toko roti lokal atau toko sandwich yang menjual kopi bersama makanan dibawa pulang

Kategori bisnis ini dianggap sebagai pesaing tidak langsung karena meskipun mereka bertujuan untuk memecahkan masalah yang sama dengan Anda (menyediakan kopi yang diseduh), penawaran produk atau layanan mereka berbeda dari Anda.

Mereka menargetkan segmen audiens yang berbeda (konsumen yang minum kopi di rumah).

Pertama, saya akan menunjukkan cara menemukan pesaing tidak langsung menggunakan Ahrefs.

Di dalam Ahrefs, navigasikan ke 'Site Explorer' dan 'Competing domains', lalu masukkan domain Anda di kotak pencarian. Ahrefs akan mengeluarkan daftar domain dengan kata kunci yang tumpang tindih.

Dengan kata lain, peringkat domain untuk banyak istilah yang sama seperti Anda.

Selanjutnya, berikut cara mencari kompetitor organik menggunakan Semrush.

Masuk, navigasikan ke 'Penelitian organik', tambahkan domain Anda ke kotak pencarian, lalu gulir ke bawah ke 'Pesaing Organik Utama'.

Seperti Ahrefs, Semrush akan menampilkan daftar situs web dengan kata kunci umum.

Dengan itu, Anda sekarang memiliki daftar pesaing tidak langsung.

Belajar dari pesaing tidak langsung Anda .

Mengetahui pesaing tidak langsung Anda akan membantu Anda mengawasi tren terbaru di industri atau ceruk pasar Anda.

Mari kita jelajahi ini lebih jauh dengan contoh kedai kopi kami.

Metode penyeduhan kopi trendi yang telah menarik banyak minat dalam beberapa tahun terakhir adalah kopi tuang. Pemindaian cepat terhadap pesaing tidak langsung menunjukkan banyak artikel yang diterbitkan tentang topik tersebut, mulai dari metode pembuatan bir yang berbeda hingga panduan cara.

Dan pencarian cepat Google Trends mengkonfirmasi popularitas abadi "kopi tuang."

Dengan memantau pesaing tidak langsung Anda, Anda dapat dengan cepat mengikuti tren modis seperti kopi tuang dan menyempurnakan penawaran produk atau pesan Anda untuk memberikan apa yang dicari oleh segmen audiens ini.

Kesimpulan:

Dengan belajar dari pesaing tidak langsung Anda, Anda mendapatkan kesempatan untuk memanfaatkan tren pencarian baru dan mendorong pangsa lalu lintas yang lebih signifikan dari SERP.

Sekarang setelah kita memahami dengan jelas jenis pesaing yang berbeda, mari kita menganalisis kata kunci spesifik apa yang mereka rangking.

(3). Kumpulkan Kata Kunci Pesaing Anda

Anda memerlukan alat SEO pihak ketiga untuk meneliti kata kunci pesaing Anda dengan sebaik-baiknya.

Beberapa alat penelitian kata kunci yang terkenal akan membantu Anda menemukan kata kunci pesaing Anda yang paling menguntungkan.

Tujuan saya adalah Ahrefs.

Dengan menggunakan Ahrefs, kita dapat memasang pemanggang kopi lokal dan pesaingnya ke dalam Site Explorer dan melihat kata kunci apa yang diperingkat oleh pesaing kita.

Seperti yang bisa kita lihat, ada 72 kata kunci yang bahkan mesin sangrai kopi kita tidak muncul di pencarian lokal. Dan sekilas, ada beberapa kata kunci yang menguntungkan yang harus bersaing dengan roaster kopi.

(4). Tinjau Hasil Anda

Dengan daftar kata kunci pesaing kami di tangan, mari tinjau apa yang kami miliki dan kurasi kata kunci untuk kebutuhan spesifik kami.

Identifikasi kata kunci persaingan tinggi.

Istilah pencarian dengan tingkat kesulitan kata kunci (KD) yang cukup tinggi dapat menjadi tantangan untuk menentukan peringkat.

Contoh yang sangat baik dari daftar kami adalah "kafe kopi pemanggang."

Sementara kata kunci informasi yang tampaknya luas, analisis hasil pencarian menceritakan kisah yang berbeda.

Melihat SERP untuk kata kunci tertentu, kita dapat melihat bahwa empat hasil top-5 berisi kata kunci “roaster coffee” atau variasi dalam nama domain mereka.

Ini memberi tahu kita bahwa maksud pencarian di balik kata kunci ini sebagian besar bermerek.

Catatan: Inilah sebabnya mengapa memilih nama domain yang ramah SEO untuk bisnis Anda sangat penting.

Lima hasil pencarian teratas ini juga memiliki profil backlink dan otoritas domain yang mengesankan.

Belum lagi, bisnis ini telah menerapkan praktik terbaik tag judul (elemen SEO di halaman), termasuk berbagai istilah pencarian "pemanggang kopi" di tag judul mereka.

Dengan tingkat kesulitan kata kunci yang tinggi dan persaingan yang ketat, dapat dikatakan bahwa kata kunci ini mungkin tidak layak untuk dikejar.

Dengan menggunakan contoh ini, Anda dapat menghilangkan semua persyaratan KD tinggi yang mungkin sulit disaingi oleh bisnis Anda.

Setelah selesai, mari fokus pada relevansi istilah penelusuran.

Kiat profesional:

Gunakan Ahrefs Site Explorer untuk menentukan Tingkat Kesulitan Kata Kunci yang ideal agar situs Anda dapat bersaing.

Untuk melakukannya, masuk ke Ahrefs, navigasikan ke Site Explorer dan kemudian 'Kata kunci organik.'

Ini akan menunjukkan kepada Anda daftar kata kunci organik untuk peringkat situs Anda. Selanjutnya, filter tabel untuk menampilkan 'Hanya posisi utama' dan urutkan peringkat dari tertinggi ke terendah.

Seperti yang Anda lihat di kolom, tidak termasuk beberapa pengecualian, situs SEO Sherpa tidak secara konsisten menempati peringkat teratas untuk kata kunci di atas KD 60.

Jadi jika saya ingin mengidentifikasi kata kunci yang dapat diperingkat, saya akan menetapkan maks KD saya sekitar 50 hingga 60.

Hilangkan kata kunci yang tidak sesuai dengan bisnis Anda .

Dengan mempertimbangkan kesulitan kata kunci, Anda sekarang dapat mulai menyusun daftar kata kunci Anda untuk fokus hanya pada yang paling penting untuk upaya SEO Anda.

Tentu saja, Anda ingin berkonsentrasi pada kata kunci yang relevan dengan bisnis Anda.

Untuk pemanggang kopi kami yang berbasis di New York, contoh kata kunci yang dapat dihilangkan dari pertimbangan adalah:

• Orang yang berkepentingan (misalnya luis ordonez)
• Merchandise (misalnya topi coffee shop, topi gotham)
• Istilah yang ditargetkan secara geografis (misalnya pemanggang kopi di nashville tn)

Pemanggang kopi kami akan mengalami kesulitan peringkat untuk kata kunci ini karena bisnis ini memiliki sedikit atau tidak ada hubungan sama sekali dengan istilah pencarian ini.

Misalnya, "topi kedai kopi" adalah istilah penelusuran yang berfokus pada produk. Karena roaster kami tidak menjual merchandise, tidak ada cara alami bagi kami untuk menargetkan istilah ini melalui konten atau SEO on-page kami.

Kata kunci lain yang harus dihilangkan adalah “kata kunci bermerek”.

Dalam daftar kata kunci pesaing kami, contoh kata kunci bermerek adalah “kopi gotham”, “pemanggang kopi tahan lama”, dan “kopi all saints”.

Mencoba memberi peringkat untuk kata kunci ini akan menjadi tantangan berat yang signifikan karena maksud pencarian mendukung merek itu sendiri.

Langkah dalam analisis kata kunci pesaing ini tidak boleh diabaikan. Penelitian kata kunci harus strategis dan disengaja. Kata kunci yang Anda pilih harus dapat ditargetkan dan mendukung corong konversi merek Anda.

Temukan celah konten di situs web Anda.

Setelah semua kata kunci yang tidak relevan dan memiliki tingkat kesulitan tinggi telah dihilangkan dari daftar Anda, saatnya untuk mulai meninjau kata kunci untuk peluang peringkat.

Melirik kata kunci lainnya, ada beberapa retakan di situs web sangrai kopi kami yang dapat dengan cepat diperbaiki.

Kata kunci ini mewakili berbagai biji kopi atau daerah berkembang yang saat ini dicari oleh pemirsa pesaing kami.

Melihat halaman produk pemanggang kopi kami, tidak ada optimasi SEO yang jelas.

Seperti yang Anda lihat, tidak ada salinan produk, yang berarti sedikit atau tidak ada peluang kata kunci. Juga tidak ada data terstruktur atau ulasan pelanggan dan konten buatan pengguna lainnya.

Memanfaatkan kerangka konten SEO akan memungkinkan roaster kami untuk mulai bersaing untuk kata kunci khusus produk dan membantu mengarahkan pengguna ke keputusan pembelian.

Pada titik ini, Anda mungkin merasa memiliki cukup kata kunci untuk menargetkan situs web Anda secara kompetitif.

Namun, jika Anda ingin melampaui lalu lintas organik, mari kita lihat sekilas mengapa Anda juga harus mengintip strategi periklanan berbayar pesaing Anda.

(5). Lihat Kata Kunci Berbayar

Penelitian organik bukan satu-satunya cara untuk menemukan kata kunci pesaing; Anda juga dapat menjelajahi kata kunci berbayar mereka.

Menjalankan situs web pesaing Anda melalui alat pencarian Berbayar dapat membantu Anda menemukan kata kunci yang menurut pesaing Anda sangat menguntungkan.

Saya suka Riset Periklanan Semrush untuk ini:

Ini menunjukkan kata kunci dan potensi lalu lintas untuk setiap istilah PPC.

Meskipun perusahaan Anda tidak memiliki anggaran untuk bersaing mendapatkan kata kunci berbayar ini menggunakan Google Ads, kata kunci tersebut dapat dimanfaatkan dalam konten komersial yang bertujuan komersil seperti halaman produk e-niaga.

Misalnya, pesaing Anda menjalankan kampanye iklan untuk istilah “pembuat kopi V60”.

Daripada bersaing dalam anggaran iklan, lihat kueri maksud penelitian yang terkait dengan kata kunci maksud komersial ini.

Membuat posting blog yang menjelaskan cara menyeduh kopi di pembuat kopi V60 atau membuat daftar pembuat kopi tuangkan terbaik akan memungkinkan Anda untuk menargetkan kata kunci berbayar pesaing Anda dan mendapatkan kesempatan untuk muncul di fitur SERP lainnya seperti People Also Ask kotak.

Ke Anda!

Saya harap Anda dapat menggunakan panduan analisis kata kunci pesaing ini untuk keuntungan Anda.

Tapi ingat, seperti tugas SEO lainnya, analisis kata kunci pesaing akan membutuhkan penyegaran dari waktu ke waktu.

Melakukan analisis triwulanan atau semi-tahunan pesaing Anda dapat membantu mengungkap topik konten baru atau peluang kata kunci yang mungkin Anda lewatkan di masa lalu.

Sekarang saya ingin mendengar dari Anda.

Apakah Anda pernah melakukan analisis kata kunci kompetitif sebelumnya? Apa hasil dari upaya Anda?

Tinggalkan komentar di bawah!