Kata Kunci Komersial, Informasi, Navigasi, dan Transaksional: Yang Perlu Anda Ketahui

Tidak semua pengunjung situs dibuat sama.

Beberapa mencari panduan yang menunjukkan bagaimana memecahkan masalah mereka, sementara yang lain sudah memiliki kartu kredit mereka, ingin melakukan pembelian.

Tentu saja, Anda ingin mendapatkan lalu lintas situs yang selaras dengan tujuan SEO Anda.

Itu sebabnya Anda harus memperhatikan maksud pencarian kata kunci. Abaikan saja, dan Anda mungkin mengumpulkan ribuan lalu lintas yang tidak relevan dan berkualitas rendah ke situs web Anda.

CLICK TO TWEET>>>Beberapa pemasar mati fokus pada penanda, seperti kesulitan kata kunci dan volume pencarian, sehingga mereka melupakan maksud pencarian pengguna. <<<KLIK UNTUK TWEET

Jangan jadi orang itu.

Dari ide topik hingga pengoptimalan konten, setiap langkah yang Anda ambil harus selaras dengan tujuan dan harapan pengguna—terutama dalam hal penelitian kata kunci.

Tanpa memahami maksud pencarian, sulit untuk menguangkan inisiatif SEO Anda bahkan jika Anda menghasilkan banyak lalu lintas organik.

Memahami maksud pencarian

Maksud pencarian adalah alasan mengapa seseorang online untuk mencari informasi.

Kata kunci memiliki berbagai maksud pencarian yang menyertainya.

Beberapa kata kunci membantu pencari mendapatkan informasi tentang topik tertentu. Sementara beberapa kata kunci membantu pencari menemukan penawaran terbaik untuk produk atau layanan yang ingin mereka beli.

Untuk sebagian besar, ada empat jenis maksud pencarian. (Lebih lanjut tentang ini di bawah.)

Mengapa Anda perlu mengidentifikasi maksud pencarian?

Di bawah ini adalah manfaat yang sulit diabaikan yang dapat Anda nikmati jika Anda memperhatikan maksud pencarian.

• Lebih banyak penjualan. Jika Anda ingin menghasilkan lebih banyak penjualan, Anda memerlukan pengunjung situs dengan niat membeli yang kuat—bukan mereka yang hanya mencari informasi. Memperhatikan maksud pencarian kata kunci membantu Anda membuat konten yang akan menarik jenis lalu lintas organik yang tepat—mereka yang ingin mengambil tindakan atas penawaran Anda.
• Kurangi rasio pentalan. Anda perlu mempublikasikan informasi yang relevan untuk pengunjung Anda, yang akan cocok dengan maksud pencarian mereka. Itu memberi pengguna alasan untuk tetap tinggal, mengonsumsi konten Anda, dan memeriksa lebih banyak situs web Anda.
• Maksimalkan keterlibatan pengguna. Memuaskan Membangun konten yang selaras dengan niat pengguna Anda dan memenuhi sasaran audiens Anda dapat meningkatkan keterlibatan pengguna secara signifikan. Ini menghasilkan lebih banyak klik pada tombol CTA dan tautan internal Anda.
• Temukan petunjuk yang hangat. Menargetkan kata kunci dengan niat membeli yang tinggi akan membantu Anda mengonversi lebih banyak lalu lintas menjadi pelanggan yang membayar. Ini juga akan mencegah Anda membuang-buang waktu untuk kata kunci yang hanya memiliki sedikit atau tidak ada kontribusi sama sekali untuk menghasilkan prospek atau upaya penjualan Anda.
• Dapatkan peringkat yang lebih tinggi. Membangun strategi konten Anda di sekitar maksud pencarian memungkinkan Anda meningkatkan kualitas dan relevansi konten. Karena Google adalah tentang memberikan pengalaman yang luar biasa kepada pengguna, ini akan secara langsung—secara positif—berdampak pada peringkat kata kunci konten Anda.
• Hasilkan ide konten yang lebih baik. Mengetahui minat atau tujuan audiens Anda akan membantu Anda menentukan topik dan jenis konten yang sempurna untuk mereka. Misalnya, jika mereka ingin membandingkan produk, pertimbangkan untuk menawarkan mereka daftar artikel atau pos perbandingan.

Mengoptimalkan untuk maksud pencarian adalah win-win untuk Anda dan audiens target Anda.

Sebagai imbalan untuk memberikan audiens Anda informasi yang mereka cari, Anda dapat menuai semua manfaat yang disebutkan di atas. Langkah selanjutnya adalah mempelajari berbagai jenis pencarian dan kategori kata kunci.

Apa saja 4 jenis pencarian?

Maksud pencarian bermuara pada empat kategori: informasional, navigasi, komersial, dan transaksional.

Berikut adalah tampilan yang lebih dalam pada setiap jenis maksud pencarian.

Kata kunci maksud pencarian informasi

Pencari menggunakan kata kunci dengan maksud informasi jika mereka melakukan penelitian.

Sebagian besar kueri penelusuran luas termasuk dalam kategori ini. Jika seseorang mengetik "pemasaran email" di Google, mereka ingin mempelajari lebih lanjut tentang subjek—bukan membeli alat pemasaran email atau menemukan situs web platform pemasaran email tertentu.

Sumber Gambar: Google.com

Kata kunci informasional sesuai dengan tahap “penemuan” dan “minat” dari saluran pemasaran. Mereka berharga untuk merek yang ingin memenangkan prospek dan membangun kredibilitas mereka.

Tetapi karena kata kunci informasional yang luas umumnya menantang untuk diperingkat, pemasar menggunakan kata kunci berbasis pertanyaan untuk mengoptimalkan pencarian informasi, seperti:

• Apa
• Bagaimana caranya?
• siapa yang
• Dimana
• Kenapa

Sumber Gambar: Google.com

Bagaimana mengidentifikasi pertanyaan informasi

Gunakan alat penelitian kata kunci dengan filter maksud seperti Alat Ajaib Kata Kunci oleh Semrush untuk mencari ide kata kunci yang informatif.

Alat ini memungkinkan Anda memfilter saran kata kunci berdasarkan empat tipe maksud pengguna yang diketahui. Cukup jalankan pencarian Anda, klik menu tarik-turun 'Intent', pilih 'Informational', dan klik 'Apply'.

Sumber Gambar: Semrush.com

Alat Ajaib Kata Kunci akan secara otomatis menyegarkan daftar untuk menyertakan hanya kata kunci dengan maksud informasi.

Sumber Gambar: Semrush.com

Cara lain untuk mencari kata kunci informasional dengan Semrush adalah beralih ke 'Pertanyaan'. Anda dapat menemukannya di sudut kiri atas alat filter.

Sumber Gambar: Semrush.com

Atau, Anda dapat menyaring kata kunci informasi secara manual dengan mencari saran yang berisi istilah terkait penelitian, yaitu “definisi”, “makna”, dan “manfaat”.

Cara Anda melakukannya adalah dengan mengeklik 'Perluas' dari bilah alat filter, pilih 'Kata kunci apa saja', dan masukkan kata-kata ini.

Sumber Gambar: Semrush.com

Kata kunci maksud pencarian navigasi

Pencari yang sudah tahu ke mana mereka ingin pergi menggunakan kata kunci navigasi. Kueri penelusuran ini berisi nama merek, produk, layanan, atau teknologi yang mereka minati.

Misalnya, jika pengguna ingin membaca blog Ahrefs, mereka hanya perlu mencari “blog Ahrefs”.

Sumber Gambar: Google.com

Kata kunci navigasi dapat membantu merek dalam tahap “minat”, “pertimbangan”, dan “retensi” dari saluran pemasaran mereka.

Tidak perlu meneliti atau mengoptimalkan kata kunci navigasi. Selama Anda menyebutkan merek atau nama produk Anda di beranda, halaman arahan, dan di mana pun yang penting, hanya masalah waktu sebelum Google menempatkan Anda di halaman pertama.

Anda mungkin perlu menargetkan kata kunci navigasi jika Anda tidak memiliki konten yang dicari orang tentang merek Anda.

Misalnya, pencari mungkin mencari informasi harga tentang perusahaan Anda. Agar terlihat di SERP dan menangkap prospek ini, pastikan Anda memiliki konten yang siap untuk maksud itu.

Sumber Gambar: Google.com

Skenario lain di mana Anda perlu menargetkan kata kunci navigasi adalah ketika Anda memiliki nama merek yang sama dengan perusahaan lain. Lagi pula, halaman mereka mungkin muncul di SERP dan bukan milik Anda.

Saat audiens Anda mengetik nama merek Anda di kotak pencarian Google, Anda ingin situs web Anda muncul, bukan perusahaan lain.

Cara mengidentifikasi kueri navigasi

Anda dapat dengan cepat mengidentifikasi kata kunci navigasi dengan merujuk ke saran Pelengkapan Otomatis Google.

Sumber Gambar: Google.com

Anda juga dapat menggunakan alat penelitian kata kunci untuk daftar kata kunci navigasi yang lebih lengkap. Tetapi karena tidak ada kebutuhan mendesak untuk menemukan dan mengoptimalkan kumpulan kueri penelusuran navigasi, sebagian besar pemasar hanya fokus pada pengoptimalan halaman yang tepat, seperti memasukkan kata kunci bermerek ke dalam tag judul mereka.

Kata kunci maksud pencarian komersial

Pengguna mengandalkan kata kunci niat komersial jika mereka berada dalam tahap "pertimbangan" dari saluran pemasaran. Kata kunci ini menandakan minat pada produk atau layanan tertentu, dan biasanya mengarah pada pembelian.

Contoh kata kunci dengan maksud komersial adalah “alat pemasaran email terbaik”. Pencari yang menggunakan kueri kemungkinan besar membutuhkan alat pemasaran email dan itulah sebabnya mereka mencari opsi terbaik.

Sumber Gambar: Google.com

Ingat bahwa kata kunci komersial, seperti kata kunci navigasi, mungkin juga berisi nama merek.

Contohnya adalah "Alternatif Ahrefs" atau "Ahrefs vs Semrush." Namun, karena kata kunci ini tidak digunakan dalam menemukan halaman tertentu di situs web Anda, kata kunci tersebut tidak dianggap sebagai navigasi.

Bagaimana mengidentifikasi pertanyaan komersial

Cara mudah untuk menemukan kata kunci komersial adalah dengan menggunakan Google Autocomplete. Cukup masukkan kata kunci atau frase yang menjelaskan produk target Anda bersama dengan istilah komersial, seperti:

• Terbaik
• Alternatif
• Atas
• Tinjauan
• Vs

Sumber Gambar: Google.com

Filter maksud Alat Ajaib Kata Kunci dapat menyederhanakan proses ini. Cukup klik opsi "Komersial" untuk melihat kueri penelusuran dengan maksud komersial.

Alat Ajaib Kata Kunci juga menyertakan metrik kata kunci penting untuk membantu Anda mengidentifikasi kata kunci target terbaik.

Sumber Gambar: Semrush.com

Kata kunci maksud pencarian transaksional

Pencari menggunakan kata kunci transaksional ketika mereka selangkah lagi dari pembelian.

Seringkali, kueri transaksional menyertakan kata-kata seperti "beli", "dijual", "diskon", dan "dekat saya". Mereka mungkin juga berisi nama merek yang ingin dibeli pengguna.

Sumber Gambar: Google.com

Kata kunci pencarian transaksional ditujukan untuk pengguna dalam tahap “konversi” dari saluran pemasaran. Ingatlah untuk menargetkan kata kunci transaksional jika tujuan Anda adalah menghasilkan lebih banyak penjualan.

Bagaimana mengidentifikasi maksud pencarian transaksional

Cara terbaik untuk menemukan kata kunci transaksional adalah dengan menggunakan alat penelitian kata kunci. Ini akan mengungkapkan metrik penting yang akan membantu Anda mengidentifikasi peluang kata kunci yang layak yang dapat menghasilkan keuntungan.

Sekali lagi, filter maksud pada Alat Ajaib Kata Kunci sangat berguna. Cukup alihkan sub-menu filter maksud dan pilih 'Transaksional'.

Sumber Gambar: Semrush.com

Anda juga dapat memfilter kata kunci dengan istilah pembeli untuk menemukan kata kunci transaksional. Perhatikan metrik seperti volume pencarian, kesulitan kata kunci, dan BPK jika Anda menjalankan kampanye iklan.

Memuaskan maksud pencarian untuk memaksimalkan pengalaman pengguna

Untuk memenuhi maksud pencarian, Anda perlu melakukan lebih dari sekadar menyewa copywriter SEO ahli. Anda memerlukan ide konten yang tepat agar sesuai dengan harapan dan tujuan pengguna.

Setelah Anda memahami berbagai jenis maksud penelusuran, berikut beberapa ide konten yang cocok dengan setiap maksud:

Konten untuk kata kunci informasi

• Potongan opini
• Panduan "Cara"
• Presentasi
• Panduan mendalam
• Listikel yang informatif

Konten untuk kata kunci navigasi

• halaman harga
• halaman kategori
• Tentang halaman
• halaman penulis

Konten untuk kata kunci komersial

• • video penjelasan
  • Postingan perbandingan
  • Ulasan produk
  • Roundup produk

• eBuku
• Kertas putih
• tutorial produk

Konten untuk kata kunci transaksional

• halaman produk
• Halaman arahan
• halaman penawaran diskon

FAQ tentang maksud pencarian

Apa itu maksud kata kunci?

Maksud kata kunci mencerminkan motivasi di balik kueri penelusuran online. Ini dapat berupa informasi, navigasi, komersial, atau transaksional.

Bagaimana Anda menemukan maksud kata kunci?

Gunakan alat seperti Semrush untuk mengungkap dan menganalisis maksud di balik kata kunci Anda. Atau, Anda dapat memasukkan kata kunci Anda ke Google dan melihat 10 hasil teratas.

Apa saja jenis kata kunci?

Ada empat jenis kata kunci yang berbeda:

• Informasional: Untuk pengguna yang ingin belajar.
• Navigasi: Untuk pengguna yang ingin membuka halaman tertentu.
• Komersial: Untuk pengguna yang tertarik dengan produk atau layanan.
• Transaksional: untuk pengguna yang siap membeli.

Mulai rangking halaman Anda sekarang.

Lacak peringkat Anda dengan cepat dengan pekerja lepas berpengalaman yang membuat konten menarik yang berfokus pada niat dan sesuai dengan maksud pencarian audiens Anda.

Pakar konten terverifikasi kami berpengalaman dengan tipe konten untuk setiap maksud pencarian—baik itu informasional, navigasi, komersial, atau transaksional. Perhatikan angka keterlibatan pengguna Anda meroket saat peringkat halaman Anda naik.

Gunakan formulir di bawah ini dan mari diskusikan proyek Anda.