Memanfaatkan Kekuatan Warna: Panduan untuk Pengusaha, Pemilik Usaha Kecil, dan Pemasar
Diterbitkan: 2023-06-14
Anda meluncurkan bisnis impian Anda dan membuat logo yang sempurna. Anda memiliki desain yang mengesankan dan font yang menarik, tetapi warnanya hilang!
Saatnya mempelajari dunia teori warna yang semarak, di mana psikologi bertemu dengan desain dan emosi bertemu dengan persepsi.
Emosi sangat berpengaruh; suka atau tidak suka, mereka dalang dalam pengambilan keputusan.
Apa kunci emas untuk menggelitik emosi pelanggan?
Ini semua tentang warna. 90% orang membentuk opini tentang produk atau layanan berdasarkan warna.
Setiap kali pelanggan menyinggung merek Anda, itu adalah kesempatan Anda untuk memainkan sedikit trik sulap pada persepsi mereka. Desain Anda, warna Anda – ini seperti resep rahasia Anda untuk membuat mereka jatuh cinta dengan produk Anda.
Ini lebih dari sekadar memilih warna biru favorit Anda; ini tentang memahami hubungan warna, menguraikan psikologi warna, dan menerapkan pengetahuan ini untuk membuat skema warna yang efektif.
Dalam artikel ini, kita akan menjelajahi dunia teori warna , menguraikan prinsip dasarnya, mengajari Anda memutar roda warna seperti ahlinya, menjelajahi berbagai skema warna, dan menunjukkan kepada Anda cara menggunakan semua keajaiban warna ini untuk meningkatkan merek Anda identitas. Dari membuat ajakan bertindak yang energik hingga mendesain latar belakang yang tenang dan tenteram, warna dapat menjadi alat rahasia Anda dalam branding bisnis.
Apa itu teori warna?
Teori warna seperti resep Anda untuk mencampur dan mencocokkan warna. Ini adalah kumpulan ide yang membantu Anda memutuskan warna mana yang terlihat bagus bersama dan kombo mana yang membutuhkan sedikit usaha.
Dasar-dasar Teori Warna:
- Memahami gagasan utama dalam teori warna
- Hubungan warna
- Cara menggunakan roda warna
- Menyelam lebih dalam: hue, shade, tint, dan tone
- Teori warna aditif & subtraktif
- Bagaimana memilih skema warna
- Cara menggunakan palet warna dengan benar
Memahami gagasan utama dalam teori warna
Berikut rincian gagasan utama dalam teori warna:
- Roda warna. Bayangkan pelangi yang dipadatkan menjadi lingkaran. Itu roda warna Anda. Ini menunjukkan kepada Anda bagaimana warna bisa bermain bersama. Ini seperti peta dengan tiga jenis lokasi: kota "primer" (merah, biru, kuning), kota "sekunder" (hijau, oranye, ungu), dan desa "tersier" (campuran warna primer dan sekunder, seperti merah-oranye atau biru-hijau).
- Harmoni warna . Pernah melihat pakaian dan berpikir, “Wow, warna-warna itu tampak serasi!”? Itulah harmoni warna. Ini semua tentang menemukan warna yang membuat satu sama lain terlihat bagus. Ada reuni keluarga (monokromatik, corak berbeda dalam satu warna), tetangga yang bersahabat (analog, warna bersebelahan di roda), dan kebalikan yang menarik (pelengkap, warna saling berseberangan di roda).
- Konteks warna. Warna seperti orang – mereka dapat berperilaku berbeda tergantung dengan siapa mereka bergaul. Warna merah bisa terlihat semarak di samping warna hijau, tetapi kusam di samping warna jingga. Jadi, penting untuk memikirkan bagaimana warna Anda terlihat berdampingan.
- Psikologi warna. Warna dapat membuat kita merasakan sesuatu. Merah mungkin membuat kita bersemangat dan siap untuk pergi, sedangkan biru bisa membuat kita merasa tenang dan rileks. Seperti lagu yang bagus, memilih warna yang tepat dapat membantu mengatur suasana hati.
- Sistem warna aditif dan subtraktif. Ini seperti dua metode memasak untuk warna. Metode aditif menggunakan warna merah, hijau, dan biru untuk layar dan pertunjukan cahaya. Campur semuanya, dan voila! Anda menjadi putih. Metode subtraktif adalah untuk hal-hal fisik seperti melukis dan mencetak. Ini menggunakan cyan, magenta, kuning, dan hitam. Campurkan semuanya, dan Anda menjadi hitam.
- Temperatur warna. Ini semua tentang "getaran" warna. Warna hangat (merah, jingga, kuning) seperti perapian yang nyaman, sedangkan warna dingin (biru, hijau, ungu) seperti angin yang menyegarkan. Dan kemudian ada warna-warna netral (abu-abu, putih, hitam), yang cocok dengan hampir semua hal.
Kami baru saja mengirim email info kepada Anda.
Hubungan warna
Pikirkan hubungan warna sebagai siapa yang ada di jejaring sosial yang penuh warna. Ini semua tentang menemukan teman terbaik untuk warna Anda.
Monokromatik. Ini adalah pertemuan keluarga yang nyata. Anda mengambil satu warna dan mengundang semua saudara, saudari, sepupu – semuanya! Ini termasuk warna yang lebih terang, warna yang lebih gelap, dan nada yang lebih halus dengan warna yang sama. Ini seperti reuni keluarga yang menyenangkan dalam desain Anda.
Sejalan. Di sini kita berbicara tentang tetangga, orang-orang yang tinggal di sebelah. Di roda warna, mereka duduk bersebelahan. Tentu, mereka berbeda, tetapi mereka rukun karena mereka memiliki banyak kesamaan.
Yang saling melengkapi. Ini adalah skenario klasik "berlawanan menarik" Anda. Warna komplementer saling berseberangan di roda warna. Mereka benar-benar berlawanan, tetapi mereka membuat satu sama lain muncul ketika mereka bersatu. Ini seperti menambahkan sedikit garam ke karamel – kontras membuatnya lebih manis!
Triadik . Ini adalah trio ramah yang disukai semua orang. Mereka adalah tiga warna yang ditempatkan secara merata di roda warna. Mereka beragam dan hidup, seperti kehidupan pesta yang membuat hal-hal menarik.
Berpisah saling melengkapi. Ini adalah sentuhan yang rapi pada duo pelengkap. Itu satu warna ditambah dua warna di kedua sisi yang berlawanan. Mencampur kombo pelengkap dengan beberapa bumbu tambahan adalah cara yang bagus.
Tetradik / Persegi Panjang. Ini adalah tanggal ganda roda warna. Dua pasang warna komplementer membentuk persegi panjang pada roda. Skema ini beragam dan bersemangat, tetapi yang terbaik adalah membiarkan satu warna memimpin dan menggunakan yang lain untuk aksen.
Ingat, tujuannya di sini adalah untuk menciptakan harmoni warna, keseimbangan yang bagus yang membuat desain Anda terasa pas. Skema ini seperti buku pedoman warna Anda, tetapi jangan takut untuk bermain-main, membuat perubahan, dan bersenang-senang dengannya.
Cara menggunakan roda warna
Bayangkan roda warna sebagai mak comblang warna terbaik, bagan cantik yang menunjukkan bagaimana warna yang berbeda berhubungan.
Jenius di balik roda warna pertama kali? Sir Ishak Newton. Dalam bukunya tahun 1704 Opticks, dia menumpahkan rahasia roda warna.
Tapi kita akrab dengan yang hari ini, terima kasih kepada Johann Wolfgang von Goethe, yang memberinya perubahan simetri pada tahun 1810.
Roda warna adalah pesta dinamis dari tiga warna primer – merah, kuning, dan biru.
Kemudian muncullah keturunan mereka, warna-warna sekunder – hijau, oranye, ungu – masing-masing merupakan perpaduan yang indah dari dua warna primer. Enam warna tersier? Mereka dihasilkan dari pencampuran primer dengan sekunder, menciptakan nuansa unik seperti biru-hijau dan merah-ungu.
Bayangkan sebuah garis memotong tepat di tengah roda. Di satu sisi, Anda memiliki warna-warna hangat – merah menyala, oranye cerah, dan kuning cerah. Mereka adalah kehidupan pesta, memancarkan energi, semangat, dan kecerahan. Di sisi lain, kami memiliki warna-warna sejuk – biru yang menenangkan, hijau yang menenangkan, dan ungu yang damai. Mereka adalah master zen dunia warna, melambangkan ketenangan dan ketenangan.
Mengapa hal ini penting bagi bisnis Anda?
Nah, suhu warna bukan hanya untuk prakiraan cuaca. Mengetahui bahwa warna hangat atau sejuk dapat membantu identitas visual merek Anda. Ini sangat penting saat memulai bisnis dan menentukan identitas visual Anda untuk pertama kalinya.
Misalnya, memilih warna-warna hangat untuk logo merek Anda dapat menyampaikan kegembiraan dan energi, cocok untuk pusat kebugaran atau startup teknologi yang inovatif. Sementara itu, warna-warna sejuk mungkin hanya tiket untuk studio yoga atau merek kesehatan, yang mencerminkan rasa tenang dan rileks.
Jadi, gunakan roda warna untuk memilih warna yang sempurna dan biarkan pesan merek Anda bersinar.
Menyelam lebih dalam: hue, shade, tint, dan tone
Sekarang setelah kita menguasai teori warna dan roda warna, saatnya untuk menjelajahi beberapa detail yang lebih halus: rona, bayangan, rona, dan rona. Memahami konsep-konsep ini benar-benar dapat membawa visual merek Anda ke tingkat selanjutnya.
Hue: warna starter Anda
Hue hanyalah kata mewah untuk 'warna'. Ini mengacu pada warna spektrum murni yang biasa ditemukan di pelangi – warna tanpa warna atau bayangan. Pikirkan rona sebagai titik awal Anda, bahan mentah Anda untuk membangun palet warna yang dinamis.
Naungan: mari kita bicara kegelapan
Pernah mendengar seseorang berkata, "Saya lebih suka warna biru yang lebih gelap"? Yah, mereka benar-benar berbicara tentang teori warna.
Nuansa dibuat saat Anda menambahkan warna hitam ke rona apa pun. Proses ini memperdalam dan menggelapkan rona, menjadikannya lebih kaya dan lebih intens. Anggap saja sebagai mematikan lampu pada warna. Menambahkan corak pada palet Anda dapat membantu menyampaikan kesan mewah, misteri, atau bahkan melankolis.
Tint: napas ringan
Berlawanan dengan naungan, rona adalah apa yang Anda dapatkan saat Anda menambahkan warna putih ke rona, membuatnya lebih terang. Pikirkan warna pastel atau warna lembut yang sering digunakan pada produk bayi atau bahan bertema musim semi. Rona sangat bagus untuk menciptakan getaran yang lembut, damai, atau awet muda.
Nada: keseimbangan sempurna
Akhirnya, kami memiliki nada. Saat Anda menambahkan warna putih dan hitam – atau abu-abu – ke dalam rona, Anda menciptakan corak. Mengencangkan warna membuatnya kurang intens, lebih halus, dan terkadang lebih nyaman di mata.
Jika Anda ingin menambahkan kecanggihan dan kerumitan pada skema warna Anda tanpa menjadi terlalu gelap atau terlalu terang, tone adalah pilihan yang tepat!
Teori warna aditif & subtraktif
Mari pindah persneling dan membicarakan sesuatu yang mungkin terdengar agak teknis, tetapi percayalah, ini sebenarnya cukup keren – dan penting.
Kita akan menyelami dunia teori warna aditif dan subtraktif yang menakjubkan.
Jangan khawatir, ini tidak serumit kedengarannya.
Anggap saja sebagai dua resep berbeda untuk mencampur warna, masing-masing dirancang untuk dapur tertentu.' Satu untuk layar (seperti TV atau komputer Anda) dan satu lagi untuk materi fisik (seperti cetakan atau kemasan).
Mari kita lihat lebih dekat.
Pertama, mari kita bicara tentang RGB, model warna aditif.
Bayangkan visi warna Anda seperti pesta dansa di mana gelombang cahaya adalah DJ-nya. Lampu merah, hijau, dan biru (RGB) Anda bercampur dengan intensitas yang berbeda untuk menciptakan warna yang menakjubkan. Semakin banyak cahaya, semakin terang pestanya, dan menggabungkan ketiganya? Itu memberi Anda cahaya putih bersih. Anda akan menemukan bahwa RGB adalah superstar di balik layar platform digital favorit Anda – TV, layar komputer, dan proyektor.
Anda harus selalu menggunakan RGB untuk file digital. Anda tidak ingin logo Anda yang berwarna hijau cerah terlihat seperti diseret melalui medan berlumpur saat Anda mengunggahnya ke Facebook atau situs web Anda!
Tapi bagaimana dengan dunia di luar layar, seperti cetakan, pengemasan, dan papan nama? Di situlah CMYK, model warna subtraktif, masuk. Berdiri untuk cyan, magenta, kuning, dan hitam, CMYK menambahkan lebih banyak warna pada kertas untuk menyerap (atau 'mengurangi') cahaya—seperti ketika kita mencampur cat di sekolah dasar.
Pelukis jadul menggunakan warna merah, kuning, dan biru untuk membuat rona apa pun, tetapi CMYK mengambil alih pencetakan warna. Mengapa? Karena memberi printer spektrum warna yang lebih luas untuk dimainkan.
Saat waktunya mencetak, alihkan ke mode CMYK . Dengan CMYK, proyek cetak Anda akan hidup dalam nuansa yang kaya dan semarak.
Jadi apakah Anda sedang mencetak spanduk untuk toko pop-up atau kartu nama untuk acara jaringan, pastikan Anda menggunakan CMYK agar warna tersebut muncul.
Bagaimana memilih skema warna
Inilah cara memilih skema warna yang sempurna untuk membuat merek Anda bernyanyi:
Kurang itu lebih
Pertama, jangan terlalu rumit. Betapapun menggoda untuk menggunakan semua warna dalam pelangi, ingatlah bahwa kita bertujuan untuk harmoni, bukan kekacauan. Pertahankan skema warna Anda sederhana dan pilih dua, mungkin paling banyak tiga warna.
Bayangkan logo McDonald's yang ikonik, hanya berwarna merah dan kuning. Namun, itu sangat kuat sehingga langsung membuat Anda berpikir tentang burger yang menggiurkan. Nah, itulah kekuatan skema warna sederhana.
Gunakan warna untuk mengarahkan mata
Mata kita secara alami tertarik pada warna dan kontras tertentu. Kita dapat menggunakan ini untuk keuntungan kita. Tambahkan sejumput warna kontras ke elemen penting – seperti tombol ajakan bertindak – untuk menonjolkan dan mengarahkan perhatian audiens ke tempat yang Anda inginkan.
Menyeimbangkan nada energik dan menenangkan
Bayangkan merek Anda seperti pesta. Warna-warna cerah adalah tamu yang hidup dan keras yang menarik perhatian semua orang. Mereka berani, menarik, dan energik – bagus untuk merek yang ingin membuat sensasi.
Di sisi lain, warna-warna lembut membuat para tamu bersantai di sudut ruangan. Mereka tenang, menenangkan, dan santai. Ini adalah warna pilihan Anda jika merek Anda ingin memproyeksikan suasana yang tenang atau mewah.
Cobalah papan suasana hati
Pernahkah Anda mendengar tentang papan mood? Anggap saja sebagai papan impian merek Anda. Ini adalah taman bermain visual tempat Anda dapat mencampur dan mencocokkan warna, gambar, dan ide yang berbeda untuk melihat apa yang terlihat bagus bersama.
Palet perak dan putih Apple yang ramping mungkin dimulai dari mood board. Jadi, mulailah menyematkan foto dan ilustrasi tersebut, dan lihat skema warna apa yang diimpikan merek Anda!
Untuk menyelam lebih dalam, baca Cara Memilih Warna Merek dan Apa Kata Warna Tentang Bisnis Anda.
Cara menggunakan palet warna dengan benar
Mari jelajahi cara menggunakan warna-warna itu di palet Anda seperti seorang profesional.
Mulailah dengan skala abu-abu: tetap sederhana
Ironisnya, memulai dari hitam putih adalah trik yang bagus. Pendekatan ini membantu Anda memahami tingkat kontras dalam desain Anda, memastikan produk akhir Anda mudah dibaca dan menyenangkan secara visual.
Bayangkan jika logo ikonik “I ♥ NY” memiliki kontras yang rendah. Itu tidak akan menjadi desain yang diakui dunia seperti sekarang ini.
Ingat, kontras yang baik bukan hanya untuk estetika, tetapi juga tentang aksesibilitas. Desain Anda harus ramah pengguna untuk semua orang, termasuk orang-orang dengan gangguan penglihatan.
Ikuti aturan 60-30-10: rasio ajaib
Pikirkan ini sebagai prinsip warna "Goldilocks". Tidak terlalu banyak, tidak terlalu sedikit, tapi pas.
Saus rahasia desain ini menyarankan Anda menggunakan warna utama Anda 60% dari waktu, warna sekunder Anda 30%, dan warna aksen Anda 10%.
Ambil logo Google, misalnya. Biru adalah warna dominan (60%), merah dan kuning (warna sekunder) menempati sekitar 30%, dan hijau, warna aksen, muncul sekitar 10%.
Keterbacaan sangat penting: jangan abaikan yang netral
Jangan pernah meremehkan kekuatan warna netral. Mereka adalah pahlawan tanpa tanda jasa yang membuat warna pilihan Anda menonjol dan memastikan teks Anda mudah dibaca.
Pikirkan tentang sampul buku klasik – judul yang hidup dengan latar belakang putih bersih. Ini sederhana namun menawan.
Cari umpan balik: dua kepala lebih baik dari satu
Undang orang lain untuk melihat desain Anda dan memberikan masukan. Perspektif segar mereka mungkin menangkap sesuatu yang Anda lewatkan.
Desain itu subyektif, jadi memiliki tim untuk memantulkan ide hanya akan memperkaya produk akhir Anda! Ingat, bahkan logo Apple mengalami beberapa revisi sebelum menjadi ikon yang kita kenal sekarang.
Menggunakan warna bukan hanya tentang membuat sesuatu terlihat bagus. Ini tentang mengaduk emosi, membentuk persepsi, dan menceritakan kisah merek Anda dengan cara yang menawan secara visual. Baik itu tombol ajakan bertindak berwarna merah cerah, latar belakang biru tenang yang tenang, atau nuansa halus pada logo Anda, setiap rona memiliki peran untuk terhubung dengan audiens Anda.
Tapi ingat, menguasai teori warna adalah sebuah perjalanan. Saat merek Anda tumbuh dan berkembang, pemahaman dan penerapan warna Anda juga akan demikian. Teruslah bereksperimen, belajar, dan, yang paling penting, mendengarkan audiens Anda. Karena pada akhirnya, warna Anda harus beresonansi dengannya.
