Pencitraan Merek Perguruan Tinggi – Panduan Utama untuk Pencitraan Merek Perguruan Tinggi

pengantar

Luangkan waktu sejenak dan bayangkan sebuah kampus. Apa kata sifat atau emosi paling umum dalam pikiran Anda tentang sebuah perguruan tinggi? Anda dapat menjadi sebuah organisasi dan memiliki banyak hal berbeda yang membuat Anda berbeda. Ini mewakili siapa Anda sebenarnya.

Sebelum Covid-19, pendaftaran siswa telah menurun sebesar 11%. Dalam dua tahun pertama, jumlah siswa turun 3,7 persen . Perguruan tinggi sangat penting untuk bertahan hidup untuk menarik siswa kepada mereka dengan mempromosikan pendidikan yang mereka tawarkan. Oleh karena itu, branding perguruan tinggi sangat penting untuk mempromosikan citra Anda.

Branding adalah bagaimana siswa mempersepsikan dan akan menghasilkan respon emosional yang positif dari setiap interaksi. Perguruan tinggi dengan merek yang kuat dapat mempertahankan siswa yang setia untuk waktu yang lama dan menarik lebih banyak siswa karena identitas merek mereka. Namun, itu berarti kurangnya strategi branding yang konsisten di internet dapat menjadi penghalang signifikan bagi upaya pemasaran Anda.

Mengapa Perguruan Tinggi Membutuhkan A+ dalam branding?

Di permukaan, perguruan tinggi adalah bisnis. Biasanya lembaga pendidikan tinggi adalah pengalaman. Setiap orang pergi ke perguruan tinggi mengharapkan berbagai hal tetapi juga mengharapkan hasil tertentu. Meskipun perguruan tinggi yang tepat dapat memberi Anda jalan menuju masa depan yang Anda inginkan, tidak ada perguruan tinggi yang dijamin untuk setiap siswa. Layanan dan kursus tidak berwujud yang ditawarkan oleh perguruan tinggi telah membuat branding mereka begitu penting.

Langkah-Langkah Untuk Membuat Merek Anda Menonjol

Untuk mendapatkan pengetahuan mendalam tentang branding perguruan tinggi yang menonjol, Anda dapat mengikuti tips kami di bawah ini.

Kembangkan Proposisi Nilai Strategis

Gen Z, yang mewakili mayoritas mahasiswa saat ini, sangat percaya pada organisasi yang berorientasi pada nilai. Oleh karena itu, mereka mencari investasi di perguruan tinggi yang memiliki keyakinan yang sama dengan mereka.

Proposisi nilai adalah pernyataan yang menggambarkan manfaat pendidikan yang dapat diterima oleh sebagian pelanggannya dari sebuah perguruan tinggi. Proposisi nilai adalah cara untuk meningkatkan identitas merek perguruan tinggi melalui penekanan pada program unik mereka dan memastikan pesan menjadi strategis seperti yang bisa dibayangkan. Proposisi nilai diteliti dan didasarkan pada kebutuhan, minat, atau preferensi siswa. Persona siswa yang menjelaskan berbagai jenis siswa adalah titik awal yang sangat baik.

Ciptakan Identitas Visual yang Kuat

Identitas visual adalah cara merek direpresentasikan secara visual. Banyak kesalahan gambar identitas merek sebagai satu kesatuan ketika mereka adalah bagian dari keseluruhan. Identitas grafis menggunakan beberapa komponen grafis untuk memberi tahu identitas merek Anda. Mereka harus mencerminkan karakter branding umum dan dapat dengan mudah digunakan di berbagai media.

Kesan pertama penting, dan bagi sebagian besar pelanggan, logo Anda memberikan kesan pertama terhadap merek Anda. Sebuah logo mewakili wajah perguruan tinggi dan memberi tahu calon siswa semua detail tentang perguruan tinggi Anda. Logo yang menarik dapat membantu berbagai aktivitas pemasaran.

Buat Panduan Gaya Komprehensif

Pengalaman dan pesan yang tidak konsisten mempengaruhi kinerja merek. Oleh karena itu, konsistensi di semua titik kontak penting dalam branding perguruan tinggi. Panduan strategi branding perguruan tinggi dapat membantu dengan branding yang konsisten. Selain itu, pedoman tersebut menyediakan sarana bagi pemangku kepentingan untuk menerapkan strategi branding yang seragam seperti logo, tipografi, dan standar suara.

Terus Bangun Merek Anda

Branding perguruan tinggi berkembang. Untuk memastikan identitas merek yang efektif, perguruan tinggi harus terus menilai persepsi pemangku kepentingan. Perhatikan perubahan internal seperti transisi kepemimpinan atau tujuan strategis untuk melihat bagaimana perubahan tersebut dapat memengaruhi identitas merek Anda. Pencitraan merek perguruan tinggi memberikan cara terbaik untuk mengkomunikasikan identitas kepada siswa. Branding membedakan perguruan tinggi dengan menyampaikan pesan secara strategis secara visual dan terlibat secara pribadi dengan siswa. Reputasi yang baik sangat penting untuk pendaftaran.

Tetapkan Suara dan Nada yang Khas

Suara adalah bagaimana komunikasi dikomunikasikan secara konsisten; nada menyesuaikan suara ke media, termasuk web untuk mengekspresikan sikap yang berbeda. Suara yang solid dan konsisten membuat merek menjadi unik dan menciptakan kesan. Suara dapat mempengaruhi citra merek dan persepsi perguruan tinggi. Iklan yang berani dengan keyakinan dan kejelasan adalah elemen kunci dari sebuah institusi.

Integrasikan Misi Dengan Pesan

Visi dan nilai perguruan tinggi berfungsi sebagai dasar untuk merek. Misi tersebut membentuk identitas merek yang memandu strategi perguruan tinggi.

Lihatlah Kompetisi Anda

Setelah menetapkan merek, jadwalkan tinjauan konten rutin untuk merek pesaing. Memahami pendekatan lembaga sebaya memastikan bahwa perguruan tinggi tetap dikenal di pasar. Selain itu, penelitian ini dapat memicu saran untuk meningkatkan merek.

Persepsi Komunitas Riset

Pertimbangkan untuk melakukan penelitian lebih dalam dalam kemitraan dengan mitra perguruan tinggi untuk menilai pengalaman branding. Data kualitatif bisa sangat berguna dalam menentukan kepribadian merek. Pemangku kepentingan dapat mencakup fakultas, staf, mahasiswa, dan alumni.

Rencanakan Strategi Media Sosial Anda

Apa pun yang ingin Anda capai, jejaring sosial dapat menjadi alat yang efektif untuk mencapai tujuan itu di perguruan tinggi Anda. Jika sebuah perguruan tinggi memiliki reputasi sosial yang kuat, maka akan meningkatkan kemampuannya untuk mengembangkan hubungan dengan calon dan mantan mahasiswa. Membangun hubungan sangat penting untuk menonjol di lingkungan digital saat ini, dan ini juga dapat membantu baik offline maupun online.

Mari kita jelaskan apa yang mungkin dilakukan untuk membuat orang tertarik dengan konten kampus Anda dengan membuat strategi media sosial. Ini harus menjadi tempat awal yang bagus untuk memulai. Strategi perguruan tinggi untuk universitas ini harus sesuai dengan tujuan Anda.

Pilih Logo dan Warna Anda dengan Hati-hati

Bergantung pada kekuatan perguruan tinggi Anda, Anda akan mulai mengerjakan desain branding Anda jika mereka perlu memperbarui. Ini akan memungkinkan kami untuk membedakan diri Anda sambil membuat kesan yang sangat baik pada audiens Anda. Anda mungkin tergoda untuk menggunakan logo yang mirip dengan logo setiap perguruan tinggi di daerah Anda; Namun, pemilihan bentuk yang aneh dapat menimbulkan kebingungan di kalangan calon mahasiswa. Alih-alih, temukan merek yang Anda sukai dan yang logonya berarti. Ini dapat digunakan dengan cara Anda dapat menceritakan sejarah Anda sendiri sebagai kelompok mahasiswa serta lambang perguruan tinggi. Ingat Anda harus memilih warna dengan hati-hati.

Hentikan Slogan Membosankan

Seringkali ada masalah dalam memilih tagline tidak bermakna yang tidak dapat diidentifikasi untuk menyertai logo dalam branding perguruan tinggi. Tag perguruan tinggi terkenal tidak jelas dengan frasa. Masalah dengan tali pengikat tampak menginspirasi pada pandangan pertama, tetapi mereka tidak memberi tahu siswa apa pun tentang organisasi Anda atau pekerjaan yang Anda lakukan. Gores di bawah permukaan, dan Anda tidak memiliki apa pun yang dalam, tidak ada makna, dan tentu saja tidak ada emosi yang bisa didapat. Tetapi sebelum Anda mulai membuat slogan branding Anda, pertimbangkan tempat Anda di industri dan apa yang dapat Anda berikan.

Bawa Nilai Bagi Pemirsa Target Anda

Sulit untuk mengembangkan strategi merek perguruan tinggi yang sukses tanpa mengetahui apa audiens yang Anda tuju. Seperti pelanggan, siswa berbeda satu sama lain. Beberapa mungkin mencari akademi ilmu komputer yang menawarkan pelatihan komputasi sensasional, atau beberapa mungkin mencari pendidikan seni yang merangsang. Pertimbangkan kelas mana yang Anda kuasai dan di mana profesor Anda akan memberikan nilai terbaik kepada audiens Anda. Setiap perguruan tinggi berspesialisasi dalam audiens siswanya yang spesifik. Ceruk ini bisa menjadi cara sempurna untuk menonjolkan merek Anda.

Jadilah Konsisten!

Aspek terpenting dari branding adalah konsistensi. Saat memilih logo sempurna yang mewakili nilai sebenarnya untuk perguruan tinggi Anda, Anda ingin memastikan bahwa Anda memiliki logo yang menarik secara estetis yang akan menonjol dalam segala hal yang Anda lakukan. Ingat, konsistensi juga memiliki lebih sedikit visual. Pastikan tim pemasaran situs web Anda menggunakan nada yang akurat saat mengembangkan konten untuk situs Anda.

Terus Membangun Merek Anda

Branding perguruan tinggi itu sulit. Sebuah merek umumnya lebih kuat dari merek standar, karena Anda tidak perlu sering mengubah identitas Anda untuk mempertahankan penjualan baru atau menjual produk baru ke pasar baru. Namun, ada baiknya memperhatikan bagaimana perubahan dapat memengaruhi bisnis saat berkembang. Untuk sebagian besar, perlu meninjau kembali ide- ide branding perguruan tinggi jika sudah disesuaikan dengan citra merek yang ingin Anda ciptakan.

Ukur ROI Strategi Media Sosial Anda

Sangat penting untuk melacak metrik media sosial Anda untuk menentukan apa yang Anda miliki. Anda dapat melacak tingkat pertumbuhan pemirsa, tayangan, lalu lintas, dan jangkauan program perguruan tinggi Anda. Namun demikian, Anda harus memantau keterlibatan dan pertumbuhan pemirsa situs web jika Anda ingin pemirsa Anda terlibat dengan siswa atau alumni.

Konten Buatan Pengguna Dan Influencer Siswa

Calon siswa mencari konten nyata dari orang-orang dengan pengetahuan terbaik tentang perguruan tinggi Anda. Anda dapat meningkatkan keterlibatan dengan web sosial dengan mendorong keterlibatan lulusan atau alumni saat ini dengan platform media sosial. Membuat tagar untuk kegiatan kampus dapat membantu membangun komunitas orang-orang di dalam kampus.

Acara

Contoh lain dari jejaring sosial organik termasuk posting Facebook yang mempromosikan acara kampus dengan tagar bermerek untuk digunakan oleh mahasiswa dan fakultas. Setelah itu selesai, selanjutnya buat Facebook Event Page. Tambahkan hashtag ke undangan acara dan pastikan untuk menunjukkannya di materi pemasaran Anda. Hashtag ini dirancang untuk acara agar terhubung dengan peserta secara langsung di berbagai platform Facebook dan Twitter. Jika Anda memiliki satu atau dua pertanyaan, Anda juga dapat menghubungi calon peserta untuk meminta bantuan.

Konten Pendaftaran Calon Siswa

Masyarakat kita saat ini terus-menerus dibombardir dengan iklan berbagai barang dan jasa. Perguruan tinggi harus menggunakan kampanye Facebook dan Twitter berbayar untuk menjangkau siswa yang mereka inginkan. Ini berarti konten dapat bervariasi dari konten umum, yang menguraikan nilai-nilai perguruan tinggi Anda, hingga konten khusus program. Semua informasi ini diperlukan untuk citra siswa yang baik. Pamerkan di kampus, berkolaborasi, berbicara dengan orang lain, atau membuat presentasi. Selalu pastikan untuk mengoptimalkan setiap foto ke tempat yang tepat.

Konten Calon Siswa

Calon siswa mencari untuk belajar lebih banyak tentang jalur karir yang ingin mereka kejar. Anda harus menjelaskan bagaimana prospek karier untuk bidang tertentu akan memengaruhi karier mereka dan bagaimana program pelatihan akan memberi mereka keterampilan yang dibutuhkan untuk karier mereka. Coba sebarkan informasi dalam berbagai format. Menawarkan infografis, blog, dan panduan yang dapat diunduh untuk menyajikan berita industri dan prospek karir serta tren.

Buat Video

Video adalah cara termudah untuk menceritakan sejarah kuliah Anda. Anda juga dapat memposting video berita kampus atau menampilkan informasi di luar kampus, berbicara dengan mahasiswa, atau berbagi aktivitas kampus. Pilihan lainnya adalah mengunggah video evergreen mulai dari kiat belajar hingga alat manajemen waktu hingga manfaat memperoleh gelar dan riwayat perguruan tinggi tertentu.

Jangan Hanya Mempromosikan Program Anda

Soroti peluang kemajuan karir yang tersedia bagi siswa setelah lulus dari kursus. Anda juga dapat menggunakan artikel ini untuk mempromosikan informasi beasiswa seperti lulusan perguruan tinggi Anda atau tingkat pekerjaan sebagai kesempatan untuk membedakan diri Anda di antara perguruan tinggi yang berusaha menarik calon siswa ke perguruan tinggi Anda.

Kepemimpinan yang Berpikiran Baik

Bagi Anda untuk membedakan diri Anda dalam lingkungan pendidikan tinggi yang kompetitif, Anda akan membutuhkan fakultas dan staf yang mapan yang merupakan pakar terkenal. Menyoroti penelitian sangat penting dalam menarik bakat terbaik ke perguruan tinggi atau perguruan tinggi Anda.

Pastikan identitas merek perguruan tinggi Anda sesuai dengan preferensi audiens Anda

Identitas merek perguruan tinggi penting karena dapat membedakan perguruan tinggi dan mencerminkan nilai dan misi yang dimilikinya. Untuk mencegah pesan pemasaran yang umum atau menyesatkan, tim pemasaran harus mengidentifikasi manfaat dan jebakan yang disediakan lembaga. Mulailah dengan membuat daftar lima karakteristik teratas dari perguruan tinggi Anda dan jelaskan apa arti setiap atribut bagi audiens Anda.

Memilih saluran sosial yang tepat untuk menjangkau siswa Anda

Saat menentukan nilai merek Anda, Anda harus terlebih dahulu menentukan target demografis. Target pasar Anda kemungkinan besar akan terdiri dari siswa potensial, dengan lulusan masa lalu yang dekat dengan kelompok sasaran ini. Ini digunakan dengan siswa yang datang ke perguruan tinggi atau telah dipindahkan. Mereka akan tahu konten apa yang harus Anda bagikan di platform sosial yang Anda gunakan.

Jejaring sosial sangat penting di perguruan tinggi mana pun untuk menarik lebih banyak orang. Selain itu, calon mahasiswa sering melihat ke media sosial untuk mendukung keputusan kuliah mereka, dan oleh karena itu perlu untuk menerapkan strategi media sosial. Sekitar 30% dari semua responden yang disurvei mengunjungi situs web perguruan tinggi melalui platform media sosial.

Buat Persona Merek

Menciptakan merek perguruan tinggi yang efektif harus dimulai dengan bagaimana orang memandang sebuah institusi dan apa yang membuat mereka tidak tertarik. Jika Anda ingin meningkatkan atau menciptakan persona siswa baru, ini membantu mengembangkan citra dan identitas merek Anda. Ini dapat membantu mempersempit kekuatan yang Anda miliki dan sifat apa yang harus Anda tingkatkan.

Layanan Branding Teratas yang Mendukung Upaya Pemasaran

Agensi merek mengambil sejumlah langkah yang dapat didekati dan diukur untuk mengembangkan dan meningkatkan merek perusahaan. Semua ini dapat meningkatkan strategi pemasaran Anda dengan menunjukkan lebih detail tentang merek Anda dan apa yang ditawarkan perguruan tinggi Anda.

Peran Agensi Merek

Perusahaan layanan branding khusus menyediakan beragam layanan berdasarkan permintaan khusus pelanggannya. Agensi merek menawarkan layanan ini. Ini termasuk berbagai nilai, misi, pesan suara, dll. Tidak semua orang memahami identitas merek, tetapi tidak semua orang tahu tempatnya. Oleh karena itu, merek harus mengidentifikasi karakteristik utama perusahaan dan mendefinisikan kualitas untuk membedakan dirinya dari pesaingnya.

Membuat logo perguruan tinggi tidaklah mudah. Membuat pedoman yang membedakan Anda dari orang lain membutuhkan waktu, penelitian, dan kreativitas yang hebat. Beberapa pemilik merek pendidikan telah beralih ke layanan strategi merek untuk mendapatkan merek mereka kembali ke klien mereka.

Merek Media Sosial

Sebagian besar bisnis berjuang dengan pemasaran menggunakan media sosial. Di sisi lain, ini membantu merek menjadi konsisten di setiap saluran. Fenomena serupa terjadi ketika platform jejaring sosial seperti Twitter dapat menjadi platform yang bagus untuk posting yang menghibur atau lucu.

Bisnis diperlukan untuk menjaga keaslian pesan yang mereka buat dalam merek mereka sambil memaksimalkan kekuatan yang melekat pada media sosial. Sulit untuk dikelola, dan banyak perusahaan dibiarkan meraba-raba dengan lamban. Ini membuatnya sangat penting untuk bekerja dengan agensi branding profesional.

Pemosisian Merek

Penempatan merek dengan mudah dianggap sebagai bagian dari pesan merek, tetapi kepentingannya memerlukan analisisnya sendiri. Positioning merek benar-benar dapat digunakan untuk membedakan produk Anda dari pesaing. Cobalah untuk memahami perbedaan antara perguruan tinggi Anda dan pesaing Anda.

Jika Anda tidak memiliki tanggapan yang jelas terhadap jenis pertanyaan ini, sulit untuk meyakinkan pelanggan Anda untuk memilih perusahaan Anda. Layanan profesional branding dapat membantu. Melalui penelitian dan penelitian organisasi, sebuah perusahaan dapat mengidentifikasi apa yang diinginkan pelanggan jika dapat memberikan layanan yang sesuai dengan pesaingnya.

Pesan Merek

Pesan pencitraan merek Anda perlu membahas semua topik itu. Ini mendefinisikan apa bisnis Anda dan melakukan segalanya mulai dari materi iklan hingga tag hingga spesifikasi produk. Pesan merek memiliki banyak hal, termasuk makna, dan itu adalah inti dari pesan tersebut.

Suara Merek

Branding pada dasarnya adalah seseorang dengan cara berekspresi yang unik. Ada yang ramah, ada yang tidak sopan, ada yang memiliki profesionalisme yang teguh, dan ada yang bermimpi. Branding harus memiliki pengaruh yang terukur dalam semua interaksi dan saluran komunikasi dan konsisten di semua platform komunikasi. Sangat penting untuk mempertahankan identitas merek Anda dan mengubah suara merek Anda. Banyak perguruan tinggi membutuhkan bantuan dalam menemukan suara yang tepat untuk merek mereka.

Panduan Gaya

Setelah Anda mendefinisikan suara merek, Anda harus mengkodifikasi bahasa merek. Panduan gaya ada di sini. Dirancang dengan panduan gaya, Anda dapat menentukan pesan, gaya, pesan, atau aspek lainnya. Mereka mengajari karyawan dan mitra cara terbaik untuk berkomunikasi dengan audiens target tertentu dalam situasi yang berbeda. Memanfaatkan layanan branding perguruan tinggi dapat memberikan gaya terperinci untuk memastikan tidak ada kebingungan tentang bagaimana mewakili bisnis Anda.

Apakah Anda Siap Untuk Kampanye Branding Perguruan Tinggi?

Perguruan tinggi saat ini sedang mencari cara yang efektif untuk menonjol di pasar. Praktik terbaik branding perguruan tinggi yang disebutkan di atas memainkan peran penting dalam membangun perguruan tinggi yang sukses. Jika ide akademi baru belum pernah dieksplorasi sebelumnya, patut dicoba.