Strategi Pemasaran Coca-Cola 2022 - Studi Kasus

Pemirsa Target Coca-Cola

Coca-cola memiliki pengakuan merek yang luar biasa karena menargetkan setiap pelanggan di pasar. Segmentasi pemasarannya yang sempurna adalah alasan utama di balik kesuksesannya.

Usia

• Pertama, perusahaan menargetkan anak muda antara 10 dan 35. Mereka menggunakan selebriti dalam iklan mereka untuk menarik mereka dan mengatur kampanye di universitas, sekolah, dan perguruan tinggi.
• Mereka juga menargetkan orang dewasa paruh baya dan lebih tua yang sadar diet atau diabetes dengan menawarkan diet coke.

Pendapatan dan Ukuran Keluarga

Ini memperkenalkan kemasan dan ukuran dengan harga berbagai tingkat untuk meningkatkan keterjangkauan dan menargetkan siswa, kelas menengah, dan keluarga dan individu berpenghasilan rendah.

Segmentasi geografis

Coca-Cola menjual produknya secara global dan menargetkan budaya, kebiasaan, dan iklim yang berbeda. Misalnya, di Amerika, itu disukai oleh orang tua juga. Jadi, perusahaan menargetkan segmen yang berbeda. Ini juga bervariasi perubahannya, seperti versi Asia lebih manis dari negara lain.

Jenis kelamin

Coca-Cola menargetkan individu sesuai jenis kelamin mereka. Misalnya, Coca-Cola light disukai oleh wanita, sedangkan coke zero dan thumbs up adalah favorit pria karena rasanya yang kuat.

Saluran Pemasaran Coca-Cola

Coca-Cola awalnya menggunakan strategi penargetan yang tidak berbeda. Baru-baru ini, ia telah mulai melokalisasi produknya agar dapat diterima dengan lebih baik. Ini menggabungkan dua saluran pemasaran dasar: Pribadi dan Non-pribadi.

Saluran pribadi mencakup komunikasi langsung dengan audiens. Saluran pemasaran non-pribadi mencakup media online dan offline, seperti:

• Koran
• Kampanye Promosi
• Acara
• Televisi
• Poster
• Email
• Halaman web
• selebaran
• Billboard
• kegiatan PR
• Media sosial
• Majalah
• Radio

Program PG dalam Pemasaran & Analisis Digital

Oleh IIIT Tiruchirappalli Daftar Sekarang

Strategi Pemasaran Coca-Cola

Strategi pemasaran Coca Cola yang diformulasikan secara unik berada di balik jangkauan internasional dan popularitas perusahaan yang meluas. Strategi tersebut dapat dipecah menjadi berikut:

Strategi produk

Coca-cola memiliki sekitar 500 produk. Minuman ringannya ditawarkan secara global, dan strategi produknya mencakup bauran pemasaran. Minumannya seperti Coca-Cola, Minute Maid, Diet Coke, Light, Coca-Cola Life, Coca-Cola Zero, Sprite Fanta, dan lainnya dijual dalam berbagai ukuran dan kemasan. Mereka memberikan kontribusi yang signifikan dan menghasilkan keuntungan yang sangat besar.

Produk Coca-Cola

Strategi Harga

Harga Coca-Cola tetap selama kurang lebih 73 tahun dengan harga lima sen. Perusahaan harus membuat strategi penetapan harga fleksibel dengan meningkatnya persaingan dengan pesaing seperti Pepsi. Tidak menurunkan harga secara signifikan, juga tidak menaikkan harga secara tidak wajar, karena akan membuat konsumen meragukan kualitas produk dan beralih ke alternatif lain.

Strategi Tempat

Coca-cola memiliki jaringan distribusi yang luas. Ini memiliki enam wilayah operasi: Amerika Utara, Amerika Latin, Afrika, Eropa, Pasifik, dan Eurasia. Mitra pembotolan perusahaan memproduksi, mengemas, dan mengirim ke agen. Agen kemudian mengangkut produk melalui jalan darat ke stockist, kemudian ke distributor, ke pengecer, dan akhirnya ke pelanggan. Coca-Cola juga memiliki jaringan rantai pasokan terbalik yang luas untuk mengumpulkan sisa botol kaca untuk digunakan kembali. Dengan demikian, menghemat biaya dan sumber daya.

Pemasaran Global Coca-Cola

Strategi Promosi

Coca-Cola menggunakan strategi promosi dan pemasaran yang berbeda untuk bertahan dalam persaingan yang ketat di pasar. Ini menghabiskan hingga $ 4 juta per tahun untuk mempromosikan mereknya, memanfaatkan media tradisional dan internasional untuk iklan.

Sertifikat Profesional dalam Pemasaran Digital

Dirancang Dengan Meta Blueprint & IMT Ghaziabad Daftar Sekarang

Botol, Font, dan Logo Klasik

Coca-Cola menyelenggarakan kontes global untuk mendesain botol. Pemenang kontes menggunakan desain buah kakao, dan perusahaan menggunakan desain yang sama untuk mempromosikan bentuk dan logonya. Logonya, yang ditulis dalam skrip Spencerian, membedakannya dari para pesaingnya. Cara Coca-cola menggunakan logonya dalam strategi pemasarannya memastikan jejaknya di benak konsumen.

Iklan Mencengkeram Coca-Cola

Pemosisian Lokal

Kampanye 'Bagikan minuman bersoda' baru-baru ini, yang diluncurkan pada tahun 2018 di hampir lima puluh negara, cukup sukses. Gambar-gambar selebriti daerah itu dan pesan-pesan yang sesuai dengan bahasa dan budaya setempat menyasar pasar lokal.

Iklan Coca-Cola Menampilkan Selebriti

Sponsor

Perusahaan ini adalah merek yang dikenal baik untuk sponsornya, termasuk American Idol, NASCAR, Olimpiade, dan banyak lagi. Sejak Olimpiade 1928, Coca-Cola telah bermitra di setiap acara, membantu atlet, ofisial, dan penggemar di seluruh dunia.

Coca-Cola sebagai Mitra Olimpiade Resmi

Program Magister: Rekanan Pemasaran Digital

Pelatihan Industri Langsung di Platform Iklan Populer Daftar Sekarang

Media sosial

Dengan kemajuan teknologi, media sosial dan saluran komunikasi online telah menjadi bagian terpenting dari strategi pemasaran Coca-Cola. Ini secara aktif menggunakan platform pemasaran digital online seperti Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, dan Snapchat untuk memposting gambar, video, dan banyak lagi. Strategi pemasaran Coca Cola terutama mencakup SEO, pemasaran email, pemasaran konten, dan pemasaran video.

Postingan Instagram Coca-Cola

Menjadi Digital Marketer milenial hanya dalam 6 bulan. Daftar sekarang untuk PGP kami dalam kursus Pemasaran Digital bekerja sama dengan Universitas Purdue!

Kesimpulan

Strategi pemasaran yang baik membangun loyalitas pelanggan dan berkontribusi pada pangsa pasar yang besar. Pelajari cara meningkatkan nilai pasar merek Anda dengan Program Pascasarjana Pemasaran Digital. Tingkatkan keahlian Anda dan lacak karir Anda dengan wawasan dari para ahli Universitas Purdue.