Strategi Pemasaran AZ Christian Dior

Kisah Christian Dior dimulai pada tahun 1946 ketika perancang busana legendaris itu sendiri mendirikan rumah di Paris, Prancis. Dior awalnya didukung secara finansial oleh seorang pengusaha kaya bernama Marcel Boussac. Couture baru menjadi bagian besar dari "bisnis tekstil terintegrasi secara vertikal" yang sudah dioperasikan oleh pengusaha Boussac.

Pada 12 Februari 1947, Christain Dior meluncurkan koleksi debutnya untuk Musim Semi-Musim Panas 1947 dengan nama "Tampilan Baru". Peluncuran ini dikreditkan untuk menghidupkan kembali industri mode Prancis. Bersamaan dengan itu, New Look membawa kembali semangat "Haute Couture" di Prancis yang dianggap glamor dan tampak muda.

Dior saat ini berada di bawah arahan pengusaha Bernard Arnault yang juga mengepalai grup LVMH. Dior memegang 42,36% saham dan 59,01% hak suara di LVMH.

Beberapa Orang Tahu Dior untuk kaki mereka dalam kelompok fashion mewah, tapi bahkan orang di luar industri fashion dan pasar mewah tahu merek ini. Bagaimana Dior menjadi begitu sukses dan dikenal?

Christian Dior-Target Audiens
Strategi Pemasaran Christian Dior
Kampanye Christian Dior-Marketing

Christian Dior - Target Audiens

Yang terpenting, perlu kita ketahui bahwa Merek Mewah seperti Dior, tidak memasarkan diri seperti merek lain. Pendekatan mereka meliputi Pemirsa yang Ditargetkan, Eksklusivitas, dan Nilai.

Audiens target Dior terdiri dari individu-individu kaya yang menghargai kemewahan dan memiliki selera akan kecanggihan. Ini berkisar dari profesional muda hingga elit mapan, dengan benang merah gaya halus berjalan melalui kehidupan mereka. Mereka memiliki mata yang tajam terhadap detail dan apresiasi terhadap seni yang masuk ke setiap kreasi Dior.

Pengaruh Dior menyebar ke seluruh dunia, menarik pengagum dari kota kosmopolitan yang ramai hingga ibu kota mode yang indah. Dari Paris, tempat kelahiran haute couture, hingga New York, lambang gaya perkotaan, dan dari Milan, jantung keanggunan Italia, hingga Tokyo, pusat mode avant-garde, Dior beresonansi dengan individu-individu yang berusaha merangkul semangat. keunggulan mode, terlepas dari lokasi geografis mereka. Kemampuan Dior untuk menggabungkan keanggunan klasik dengan tren kontemporer memastikan bahwa itu tetap relevan dengan selera audiensnya yang cerdas yang terus berkembang.

Merek-merek mewah seperti Dior sering berhasil dengan menumbuhkan suasana eksklusivitas. Pelanggan tidak hanya membeli produk, mereka membeli gaya hidup. Orang ingin merasa mereka membeli produk yang tidak semua orang mampu atau nikmati.

Dior terus memikat para pecinta mode dan meraih kesuksesan luar biasa. Rumah itu memperluas repertoarnya tidak hanya untuk pakaian tetapi juga aksesori, wewangian, dan produk kecantikan. Garis waktu ditandai dengan kreasi ikonik, seperti tas tangan Lady Dior dan wewangian J'adore, yang identik dengan kecanggihan dan keanggunan abadi. Dari Paris hingga New York, Tokyo hingga Milan, nama Dior menjadi simbol kehalusan dan kemewahan, menghiasi karpet merah dan menghiasi sampul majalah mode terkenal di seluruh dunia.

Christian Dior - Strategi Pemasaran

Berikut adalah beberapa strategi terpenting yang digunakan DIOR untuk menjadi begitu sukses dan dikenal di seluruh dunia.

Identitas Merek dan Konsistensi

Dior memiliki identitas merek yang sempurna dan telah mempertahankan identitas tersebut secara konsisten dalam semua kampanye pemasarannya. Tim Dior memastikan bahwa semua produknya selaras dengan visi merek dan semua bentuk komunikasi dan pengiriman pesan dari Dior tampaknya menghadirkan tingkat Identitas merek yang sama. Christian Dior, rumah mode ikonik, telah menguasai simfoni gaya, kecanggihan, dan strategi ini, memikat dunia dengan pendekatan visionernya.

Multimedia dan Pendekatan Omnichannel ke Pasar

Merek mewah seperti DIOR memahami kelemahan dan kekuatan media dan menggunakannya secara efektif untuk keuntungannya. DIOR dapat ditemukan di setiap platform media sosial, di iklan majalah cetak, atau di pameran virtual dan reality show, mereknya ada di mana-mana. Dior juga menggunakan strategi segmentasi seperti memiliki banyak akun di platform media sosial seperti Instagram. Ada akun resmi inti Dior yang melayani konsumen utamanya, tetapi ada juga Dior Homme yang menargetkan konsumen pria secara khusus. Hal ini memungkinkan mereka untuk meningkatkan relevansi pesan mereka, menarik bagi satu audiens pada satu waktu.

Chanel vs Dior: Clash of Fashion Titans

Chanel dan Dior adalah dua brand fashion mewah yang memiliki daya tarik global. Mereka memang saingan bisnis, tapi masing-masing memiliki fokus yang berbeda.

StartupTalky Kinnary Nensee

Pemasaran Influencer

Influencer Marketing adalah salah satu cara terbaik untuk menangkap pasar karena orang menyerupai produk yang terkait dengan Influencer. Ini adalah cara yang terkenal untuk menangkap pasar. Ketika Anda memiliki nama rumah tangga dan wajah cantik yang melekat pada produk Anda, orang-orang segera mulai lebih memperhatikannya. Dior telah memanfaatkan kekuatan banyak selebritas termasuk Johnny Depp, Robert Pattinson, Rihanna, Natalie Portman, dan banyak lagi.

Christian Dior, dengan kreasi memesona dan daya pikatnya yang tak tertandingi, memiliki penonton yang beragam seperti warna pada palet pelukis. Namun, ada penikmat mode tertentu yang sangat terpikat oleh keanggunan abadi dan pengerjaan indah yang menentukan merek Dior.

Pertunjukan yang Ambisius dan Memikat

Salah satu strategi paling luar biasa untuk promosi dan pertumbuhan adalah pameran dan peragaan busana DIOR. Misalnya, di Esprit Dior, Dior memamerkan beberapa karya menawannya, merayakan tema yang meliputi: Paris, Dior dan teman artisnya, Dior Garden, Dior Allure, Dior Atelier, Dior's Stars, Versailles: Trianon, Miss Dior, From Pink ke Red, dan J'adore. Karya-karya interaktif dan inovatif ini membantu para penggemar merek sepenuhnya membenamkan diri dalam gaya merek sambil menghadirkan daya tarik baru kepada audiens yang tidak dikenal.

Christian Dior - Kampanye Pemasaran

Christian Dior telah membuat warisan kampanye pemasaran yang menawan yang melampaui batas mode, membangkitkan emosi dan meninggalkan jejak yang tak terhapuskan di industri. Berikut adalah dua kampanye teratas Dior yang telah memikat pemirsa di seluruh dunia

Kampanye Wewangian J'adore

Kampanye wewangian Dior's J'adore telah menjadi ikon karena penceritaannya yang sensual dan menawan. Kampanye ini menampilkan aktris Hollywood Charlize Theron sebagai perwujudan keanggunan dan feminitas. Dari kampanye "Emas" yang halus, di mana Theron berjalan melalui aula berlapis emas dengan anggun, hingga kampanye "Diorama" yang memukau, di mana ia menjelajahi dunia kemewahan yang futuristik, setiap kampanye membangkitkan esensi dari wewangian J'adore. Kombinasi visual yang menakjubkan, kehadiran magnet Theron, dan soundtrack yang menggugah menciptakan pengalaman indrawi yang beresonansi dengan konsumen secara global. Kampanye ini tidak hanya mengangkat wewangian J'adore ke status kultus, tetapi juga memperkuat reputasi Dior sebagai merek yang merayakan feminitas dan kecanggihan.

Seri "Taman Rahasia".

Seri “Secret Garden” memamerkan kemampuan Dior untuk menggabungkan mode dengan seni, menciptakan narasi visual yang menawan. Dibidik oleh fotografer dan pembuat film terkenal Inez dan Vinoodh, kampanye ini membawa pemirsa ke dunia mistis di mana desain Dior bertemu dengan kemewahan Versailles. Bersanding dengan kemegahan istana Prancis, para model berkeliaran melalui koridor berornamen dan taman yang rimbun, memancarkan aura misteri dan glamor. Penjajaran kreasi fesyen kontemporer dengan latar belakang sejarah menciptakan pesta visual yang merayakan daya pikat Dior yang tak lekang oleh waktu. Serial "Secret Garden" menjadi sensasi global, memikat penonton dan memperkuat status Dior sebagai merek yang memadukan mode dengan seni dengan mulus.

Seni Warna

Dior: THE ART of COLOR sukses besar karena merupakan ode untuk mewarnai dan mengabadikan sejarah kosmetik DIOR yang ditempatkan dalam konteks mode dan seni. Ini menampilkan estetika warna yang menjadi sumber inspirasi bagi begitu banyak Kreasi Dior. Evolusi warna selama berabad-abad disajikan dengan karya ikonik dari seniman terkenal dan kampanye iklan makeup Dior - termasuk kreasi dari Serge Lutens, Tyen, dan kepala makeup Dior saat ini, Peter Philips - ditangkap oleh foto master seperti Irving Penn, Guy Bourdin, dan Richard Burbridge.

Tangkap Kampanye Pemuda

Kampanye iklan DIOR ini bertujuan untuk meluncurkan Produk "Capture Youth" yang menampilkan Cara Delevingne. Ditujukan untuk wanita berusia tiga puluhan, garis anti-penuaan berjanji untuk menunda tanda pertama kerutan dan garis. Dalam kesempatan tersebut, sang aktris memaparkan pengalamannya dengan merek tersebut dan bagaimana produk tersebut telah mendukung feminitasnya untuk memperkuat kebebasannya sebagai wanita yang kuat.

Kesimpulan

Strategi pemasaran Christian Dior menerangi jalan menuju dominasi mode, memikat penonton dengan pendekatan inovatif mereka. Strategi pemasaran merek yang menawan tidak hanya meningkatkan statusnya sebagai ikon fesyen global tetapi juga menjadi preseden bagi pemasar dan pemula untuk belajar darinya. Kesuksesan Dior terletak pada kemampuannya memadukan seni, penceritaan, dan pemahaman mendalam tentang audiensnya untuk menciptakan pengalaman merek yang melampaui mode belaka.

Biarkan pendekatan visioner Dior memicu kreativitas kita sendiri, memungkinkan kita meninggalkan dampak yang bertahan lama pada audiens target kita dan membuat merek kita bersinar dalam lanskap pemasaran yang terus berkembang.

FAQ

Strategi pemasaran apa yang digunakan Dior?

Tidak seperti pemasaran untuk merek lain, pemasaran untuk merek mewah — seperti Dior — difokuskan pada khalayak tertentu. Nilai utamanya adalah eksklusivitas.

Bagaimana Dior mempromosikan produk mereka?

Merek tersebut telah menerima visibilitas melalui berbagai selebritas yang menggunakan produknya secara publik. Selain itu, ia sering menggunakan berbagai selebritas untuk peragaan busana dan kampanye yang dijalankan di situs webnya.

Siapa target pasar Christian Dior?

Pelanggan Dior adalah orang-orang dalam kelompok usia 15-40 tahun yang memiliki kecenderungan terhadap pakaian & aksesoris modis. Pelanggan Dior berasal dari kelompok sosial berpenghasilan menengah ke atas dan berpenghasilan tinggi.

Bagaimana Dior membedakan dari merek lain?

Pelanggan membeli Dior couture karena menggunakan teknik rumit, kain berkualitas tinggi, desain detail, dan keahlian profesional. Mereka menghargai pekerjaan yang dimasukkan ke dalam produk akhir itu sendiri. Oleh karena itu, mereka tidak serta merta perlu melihat produknya karena mereka yakin dan tahu bahwa produk tersebut premium.