Broadcaster Video On Demand (BVOD): Era Periklanan Modern

Apa sebenarnya BVOD itu?

Broadcaster Video On Demand (BVOD) mewakili keturunan digital dari lembaga penyiaran TV tradisional dan layanan video-on-demand modern. Tidak seperti iklan TV tradisional, BVOD memungkinkan pemirsa mengakses konten berkualitas tinggi pada platform yang menayangkan konten setingkat TV tanpa batasan linier pada siaran terjadwal.

Evolusi dalam industri media ini telah memberikan keuntungan bagi pengiklan. Model BVOD memfasilitasi penempatan video iklan yang lebih dinamis, sehingga menjangkau segmen audiens dengan lebih efektif. Aspek penting lainnya yang menonjol dari platform BVOD adalah menawarkan pengalaman pengguna yang dipersonalisasi. Berbeda dengan TV linier, yang menyiarkan konten dengan jadwal tetap, BVOD memberdayakan pemirsanya untuk memutuskan apa yang mereka tonton dan kapan.

Penyedia BVOD Utama

Saat ini, beberapa platform BVOD mendominasi industri media. Penyiar terkemuka dan platform BVOD lainnya seperti YouTube, Facebook Watch, dan Amazon Prime Video telah merambah ke basis periklanan yang menguntungkan ini, menyediakan konten berkualitas tinggi dan layanan lanjutan kepada pemirsa.

Selain entitas-entitas terkenal ini, banyak platform BVOD baru yang bermunculan, tertarik untuk memanfaatkan sektor konten video yang berkembang pesat ini. Lembaga penyiaran tradisional, yang menyadari adanya permintaan akan konten on-demand, berinvestasi besar-besaran pada BVOD untuk memastikan konten tersebut tetap relevan di era digital ini. Platform-platform ini kini menjadi bagian integral dari konsumsi media sehari-hari konsumen, yang sering kali lebih disukai daripada TV tradisional.

Peningkatan Kemampuan Penargetan

Strategi periklanan BVOD melampaui keseluruhan periklanan televisi tradisional. Ini menawarkan penargetan yang sangat tajam, memungkinkan merek untuk secara spesifik menargetkan iklan berdasarkan segmen audiens yang terperinci, sehingga memastikan pengalaman pemirsa yang lebih personal. Popularitas BVOD yang semakin meningkat merupakan bukti efektivitas dan keselarasan dengan preferensi pemirsa saat ini.

Faktanya, pasar Video-on-Demand di seluruh dunia, yang mencakup platform seperti BVOD, diproyeksikan mencapai pendapatan sebesar US$159,90 miliar pada tahun 2023.

Iklan bertarget di platform BVOD menawarkan tingkat presisi yang sebelumnya tidak dapat dicapai melalui TV tradisional. Merek dapat mengoptimalkan kampanye mereka berdasarkan data pemirsa secara real-time, sehingga menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan ROI yang lebih baik. Selain itu, dengan alat dan analitik yang terintegrasi ke dalam layanan BVOD, pengiklan dapat lebih memahami preferensi audiens target mereka, kebiasaan menonton, dan banyak lagi.

Penelitian telah menunjukkan tingkat keterlibatan yang luar biasa dengan iklan BVOD, mengungkapkan bahwa 85,9% pemirsa secara aktif memberikan perhatian selama iklan tersebut. Sebagai perbandingan, iklan YouTube menarik perhatian 71% pemirsa, sementara iklan media sosial hanya menarik 50% pemirsa. Hal ini menunjukkan kemampuan superior BVOD dalam menangkap dan mempertahankan perhatian pemirsa, menjadikannya platform yang sangat efektif bagi pengiklan.

Manfaat Periklanan BVOD

1. Penargetan yang sangat tajam : BVOD memungkinkan akurasi yang tepat dalam penargetan iklan. Menggabungkan kampanye BVOD dengan analisis data akan memungkinkan merek menjangkau audiens target mereka dengan lebih efektif dibandingkan saluran digital lainnya.
2. Peningkatan jangkauan : Platform BVOD memperluas cakrawala TV tradisional. Platform seperti YouTube atau layanan BVOD lainnya memberi pengiklan basis periklanan yang sangat menguntungkan, memperluas jangkauan melampaui pemirsa TV pada umumnya ke beberapa platform periklanan paling efektif.
3. Keamanan merek terjamin : Lembaga penyiaran yang dihormati memastikan tidak ada konten yang tidak pantas atau menyinggung yang menodai citra merek. Hal ini memastikan bahwa iklan yang ditampilkan menjaga keamanan merek, menghilangkan kekhawatiran terkait konten yang menyinggung.

Manfaat lain dari periklanan BVOD adalah ketahanannya terhadap penipuan iklan, yang merupakan kekhawatiran umum di dunia periklanan digital. Platform BVOD, yang diatur oleh lembaga penyiaran terkemuka, memastikan lingkungan yang lebih terkendali, meminimalkan risiko penipuan iklan. Selain itu, strategi periklanan BVOD menawarkan pengalaman menonton yang mendalam. Kualitas video dan iklan yang relevan memastikan pemirsa lebih terlibat, sehingga menghasilkan ingatan iklan dan efektivitas yang lebih baik.

Penyiar TV Tradisional Beralih ke Online

Lembaga penyiaran TV tradisional telah menyadari adanya pergeseran pola pemirsa. Saat konsumen berbondong-bondong ke saluran digital untuk mendapatkan konten berdasarkan permintaan, lembaga penyiaran tradisional beradaptasi dan meluncurkan layanan BVOD mereka untuk mempertahankan dan menarik pemirsa iklan.

Migrasi digital lembaga penyiaran TV tradisional merupakan respons terhadap perubahan lanskap industri media. Mereka memahami bahwa kebiasaan konsumsi masyarakat telah berevolusi, menjadikan platform digital lebih menarik karena kemudahan dan keragamannya.

Untuk bersaing dengan platform BVOD lainnya, banyak lembaga penyiaran telah memastikan konten berkualitas tinggi tersedia di layanan mereka. Integrasi fitur-fitur yang sebelumnya hanya tersedia di platform seperti YouTube atau layanan video sosial lainnya juga terlihat pada layanan penyiaran video on demand.

Kampanye Periklanan yang Dapat Dilacak

Salah satu keuntungan paling signifikan dari BVOD dibandingkan iklan TV tradisional adalah keterlacakan kampanye. Pengiklan kini dapat mengukur kinerja secara real-time, memahami kampanye mana yang paling sesuai dan mana yang memerlukan penyesuaian.

Tidak seperti iklan TV tradisional, yang metriknya bisa ambigu, iklan BVOD memungkinkan pandangan segmen audiens yang lebih terperinci, sehingga memungkinkan pengiklan mengoptimalkan kampanye mereka secara efisien.

Data yang dikumpulkan dari BVOD dan platform video sosial memberikan wawasan mendetail tentang perilaku, preferensi, dan interaksi iklan pemirsa. Menggabungkan kampanye BVOD dengan alat analisis data yang canggih dapat memandu pengiklan dalam mengambil keputusan yang tepat mengenai strategi mereka.

Pemirsa dan Penayangan BVOD

Penonton BVOD beragam. Banyak yang lebih memilih platform BVOD karena konten berkualitas tinggi, sementara yang lain menikmati fleksibilitas untuk mengejar kenyamanan mereka. Ini berarti iklan BVOD dapat menjangkau demografi yang lebih luas, sehingga menjadikan iklan BVOD sangat efektif.

Dalam perubahan yang signifikan, lembaga penyiaran video-on-demand diperkirakan akan melampaui layanan streaming video berbasis langganan dalam hal penayangan di Inggris untuk pertama kalinya, menurut perkiraan pada bulan Februari 2023.

Platform BVOD melayani penggemar TV tradisional dan generasi baru yang sudah terbiasa dengan konten on-demand dan situs media sosial. Ketika TV linier terus menghadapi tantangan, layanan BVOD seperti YouTube dan Amazon Prime Video semakin populer. Platform ini menawarkan perpaduan serial orisinal, acara dari lembaga penyiaran tradisional, dan konten buatan pengguna, yang memenuhi berbagai minat dan preferensi.

Bagi masyarakat umum, BVOD menyumbang 11% dari seluruh konsumsi televisi. Namun, jika melihat demografi generasi muda, khususnya individu berusia 16 hingga 34 tahun, angka ini melonjak menjadi 28%, hal ini menunjukkan bahwa BVOD mempunyai porsi besar waktu menonton TV di kalangan pemirsa muda.

BVOD vs SVOD — Mana yang Lebih Baik?

Meskipun BVOD menawarkan konten berdasarkan permintaan yang didukung oleh iklan, SVOD (Video Berlangganan Sesuai Permintaan), seperti Amazon Prime dan Google Play Film, memerlukan biaya berlangganan. Meskipun SVOD memberikan pengalaman bebas iklan, BVOD menawarkan potensi basis pemirsa yang lebih luas karena akses gratisnya.

Sebanyak 85% rumah tangga di Amerika Serikat berlangganan setidaknya satu layanan berlangganan video, yang menunjukkan meluasnya penggunaan platform ini. Namun, pilihan antara BVOD dan SVOD sangat bergantung pada preferensi pemirsa.

Beberapa orang bersedia membayar biaya berlangganan untuk menghindari iklan dan mendapatkan konten eksklusif, sementara yang lain lebih fleksibel dan tidak keberatan menonton iklan jika kontennya gratis. Pengiklan sering kali memilih BVOD karena basis periklanannya yang menguntungkan, sehingga memastikan lebih banyak pemirsa melihat iklan mereka.

BVOD, SVOD, TVOD, dan AVOD: Apa Bedanya?

• SVOD (Video Berlangganan Sesuai Permintaan) : Platform tempat pengguna membayar biaya berlangganan untuk akses, misalnya Amazon Prime Video.
• TVOD (Video Transaksional Sesuai Permintaan) : Pemirsa membayar untuk setiap konten, yang sering terlihat di platform seperti Google Play Film.
• AVOD (Video Sesuai Permintaan yang Didukung Iklan) : Platform yang dapat diakses secara gratis seperti YouTube, tempat pendapatan dihasilkan dari iklan yang ditampilkan kepada pemirsa.

Masing-masing model ini memiliki manfaat dan tantangannya masing-masing.

Meskipun layanan SVOD cenderung memiliki basis pengguna setia yang bersedia membayar untuk konten premium, layanan AVOD memiliki jangkauan yang lebih luas karena dapat diakses secara bebas.

TVOD, di sisi lain, berbasis transaksi, yang berarti TVOD dapat menghasilkan pendapatan lebih tinggi untuk konten populer tertentu, namun mungkin mengalami kesulitan dalam berinteraksi dengan pengguna secara konsisten.

Platform BVOD dan AVOD menarik bagi pengiklan karena menawarkan basis pemirsa yang luas dan terlibat, sehingga membuat strategi periklanan bertarget menjadi lebih efektif.

Poin Penting

• BVOD mewakili jembatan antara TV tradisional dan layanan modern sesuai permintaan.
• Kemampuan untuk menargetkan iklan secara spesifik dan melacak efektivitas kampanye menjadikan periklanan BVOD sangat menguntungkan.
• Lembaga penyiaran tradisional mengadopsi platform BVOD agar tetap relevan di era digital.
• Perbedaan antara BVOD, SVOD, TVOD, dan AVOD terutama terletak pada model monetisasinya.

Dengan pertumbuhan platform digital, BVOD menjadi bukti evolusi video siaran di era internet. Menawarkan akses kepada pemirsa terhadap konten berkualitas tinggi tanpa batasan jadwal TV tradisional, platform BVOD dengan cepat menjadi favorit di kalangan konsumen.

Lembaga penyiaran terkemuka mulai mendalami dunia BVOD, memastikan bahwa mereka tetap relevan dan terus memberikan nilai kepada pemirsanya. Bagi pengiklan, kebangkitan platform BVOD menghadirkan peluang emas untuk menjangkau khalayak luas, menjadikan strategi periklanan mereka lebih efektif dan efisien.

Kesimpulan

Ketika era digital mengubah industri media, BVOD muncul sebagai puncak dari transformasi ini. BVOD, perpaduan sempurna antara TV tradisional dan layanan video on demand modern, menawarkan cara revolusioner bagi pemirsa untuk mengakses konten berkualitas tinggi.

Tidak seperti iklan TV tradisional, yang beroperasi secara luas, iklan BVOD memberikan strategi yang berfokus pada laser untuk menargetkan segmen pemirsa tertentu. Ketepatan yang tinggi ini membedakan platform BVOD, menjadikannya salah satu media periklanan yang paling efisien. Menyadari potensi yang sangat besar, lembaga penyiaran TV tradisional dengan sungguh-sungguh memanfaatkan layanan periklanan BVOD.

Dengan platform seperti YouTube yang menjadi contoh utama, manfaat iklan BVOD tidak dapat disangkal. Dari jaminan keamanan merek dan meminimalkan risiko konten yang menyinggung hingga kemampuan penargetan yang tak tertandingi, BVOD berdiri sebagai bukti masa depan industri media. Agar tetap relevan, lembaga penyiaran terkemuka beralih ke BVOD, memprioritaskan pengiriman konten berkualitas tinggi sambil memberikan pengalaman pengguna yang dipersonalisasi.

Bagi pengiklan, kemampuan untuk melacak kampanye secara real-time, dikombinasikan dengan basis audiens yang luas dan beragam, menjadikan periklanan BVOD sebagai strategi yang tidak ada duanya di dunia digital saat ini.