Brighton SEO 2022: takeaways utama kami

Diterbitkan: 2022-10-25

Pada awal Oktober, tim SEO dan pemasaran konten Hallam melakukan perjalanan tahunan ke pantai untuk konferensi SEO Brighton.

Dengan kereta api, mobil, dan bahkan udara, tim kami berada di lokasi untuk konferensi terkemuka di industri, mendengarkan dan menulis catatan selama tiga hari dari pembicaraan mendalam yang disampaikan oleh beberapa pembicara yang luar biasa.

Kopi di tangan dan sarapan diurus dengan baik, semuanya dimulai pada hari Rabu dengan PR Show Online, sebelum acara utama dibuka pada hari Kamis dan Jumat. Tidak sempat hadir? Di sini, tim kami membagikan hasil terbaik mereka dari Brighton SEO 2022.

SEO

1. Alastair Thompson, Konsultan SEO, menghadiri 'How to use GPT-3 for keyword research' oleh Danny Richman .

Danny menyampaikan pendidikan yang membuka mata tentang memanfaatkan GPT-3 untuk mengotomatisasi sejumlah tugas SEO yang jika tidak akan sangat memakan waktu dan membosankan.

Apa itu GPT-3? Danny menjelaskannya dengan sempurna untuk orang awam sebagai “model prediksi bahasa pembelajaran mesin yang telah dilatih sebelumnya yang menghasilkan bahasa asli dari prompt yang ditentukan pengguna. Anda cukup memberi tahu model jenis output apa yang Anda butuhkan, berikan beberapa contoh dan biarkan GPT-3 bekerja dengan ajaibnya!”. Luar biasa, bukan?

Contoh-contohnya menunjukkan GPT-3 AI mengklasifikasikan konteks kata kunci atau potensi konversi saat melakukan penelitian kata kunci; pengguna dapat menghasilkan rumus lembar Google yang kompleks dan pernyataan Regex hanya dengan menjelaskan dalam bahasa Inggris rumus atau filter yang diinginkan, yang kemudian dihasilkan oleh GPT-3 secara instan. Pikiran = meledak!

Takeaways utama Alastair ini:

  • GPT-3 adalah model bahasa yang revolusioner dan kemampuannya tidak terbatas, namun sudah ketinggalan zaman karena sifat AI yang berkembang pesat, dan juga karena model tersebut hanya dilatih hingga akhir 2019.
  • Contoh skrip yang didemonstrasikan oleh Danny akan menghemat banyak waktu dan sakit kepala SEO setelah mereka harus mengatasinya.
  • Danny dengan baik hati menyediakan kumpulan lembar dan skrip Google untuk digunakan pemasar digital secara gratis!

2. Callum Wooldridge, Konsultan SEO, menangkap 'Bagaimana melakukan audit konten untuk ribuan URL' oleh Lucy Dodds.

Pembicaraan ini adalah tentang menyediakan proses langkah demi langkah untuk diikuti ketika Anda ditinggalkan dengan tugas yang sulit dari audit konten skala besar. Lucy membawa kami melalui panduan 10 langkah mendalam untuk menangani audit konten untuk situs web dengan lebih dari 5.000 URL untuk membuat semua hidup kita lebih mudah!

  1. Riset merek: menguraikan tujuan konten Anda
  2. Riset audiens: riset pelanggan untuk memastikan konten Anda relevan
  3. Pernyataan audit konten: tetapkan tujuan audit Anda seperti mengidentifikasi konten yang berkinerja buruk atau halaman dengan konversi yang buruk
  4. Kategorikan: membagi konten Anda ke dalam kategori di sepanjang saluran pemasaran (penemuan, kesadaran, pertimbangan, dan konversi)
  5. Tarik data Anda: gunakan berbagai alat seperti SEMRush, Screaming Frog, Google Search Console, dan Google Analytics untuk menyediakan data pada setiap konten
  6. Melampaui pencarian: jangan hanya mengandalkan pencarian dan periksa kinerja untuk konten di saluran lain
  7. Sorot tren: gunakan pemformatan bersyarat untuk menyoroti konten Anda dalam urutan kepentingan dan kinerja untuk mengidentifikasi konten yang kuat dan konten untuk perbaikan
  8. Mulai memotong: menggunakan data, pilih apakah konten harus disimpan, ditingkatkan, digabungkan, atau dihapus
  9. Bekerja dalam batch: jangan mencoba dan melakukan semuanya sekaligus dan mengerjakan sejumlah halaman di setiap batch
  10. Periksa tautan internal: pastikan ada tautan internal ke setiap konten yang tersisa di situs web dan periksa apakah tautan tersebut berfungsi

Anda juga dapat menemukan template audit konten Lucy di sini .

3. Laura James, Konsultan SEO Senior, menghadiri ' On-page Optimization 4.0: from Intention to Conversion ' oleh Felipe Bazon.

Corong pemasaran tradisional telah dibentuk kembali: tidak lagi merupakan jalur linier dari kesadaran ke konversi. Perjalanan pembeli baru jauh lebih tidak terduga, dengan setiap pengguna menemukan merek dan konten Anda dengan cara yang berbeda, melalui media dan perangkat yang berbeda, seringkali pada saat yang bersamaan.

Singkatnya, pemikiran tradisional tentang niat dan perjalanan pembeli sudah ketinggalan zaman, tetapi memastikan Anda muncul di titik kontak yang relevan lebih penting daripada sebelumnya.

Takeaways utama Laura

  • Pencarian situs situs web Anda sendiri masih merupakan harta karun yang direkomendasikan untuk ide konten. Gunakan ekspresi reguler ini untuk menemukan FAQ dengan cepat. Jika situs web Anda memiliki fungsi pencarian situs tetapi saat ini Anda tidak melacak kueri dalam data GA Anda, ikuti langkah-langkah sederhana ini untuk menyiapkannya.
  • Bazon memperkenalkan kami pada 'Indeks Konversi', kerangka kerja matematika untuk menganalisis jalur konversi guna membantu SEO memahami tempat terbaik untuk memfokuskan sumber daya mereka. Untungnya (bagi saya, bagaimanapun), Bazon juga membagikan contoh praktis persamaan dalam praktik, yang dapat Anda lihat dari halaman 35 slideshare -nya .
  • Otoritas topikal dan teknik 'Pencakar Langit': SEO berpengalaman akan memiliki pemahaman tentang keduanya tetapi ketika digunakan bersama-sama, mereka terbukti menjadi alat peringkat yang kuat. Titik umumnya adalah jika Anda akan mengambil konten pesaing dan membuatnya lebih baik, pastikan Anda menempatkan spin otoritatif Anda sendiri di atasnya atau menawarkan wawasan yang tidak dimiliki orang lain.

4. Rachel Holey, Konsultan SEO, menghadiri platform perdagangan strategi konten PDP: Amazon dan di luar pembicaraan oleh Margo Howie, Senior Associate Director MediaCom.

Margo menyoroti bagaimana mayoritas pembeli memulai perjalanan pembelian mereka di Amazon, berbeda dengan mesin pencari, jadi kita perlu memahami bagaimana memanfaatkan platform e-niaga lain dari perspektif organik daripada hanya mengandalkan Google.

Takeaways utama Rachel:

  • 63% pembeli memulai di Amazon dibandingkan dengan 48% di Google, jadi kami bisa kehilangan banyak pelanggan jika kami fokus hanya pada mesin telusur
  • Halaman Detail Produk Amazon (PDP) dapat dioptimalkan dengan cara yang sama seperti Anda mengoptimalkan halaman produk atau kategori situs web – Anda tidak perlu mempelajari sesuatu yang baru untuk Amazon.
  • Beberapa praktik terbaik meliputi:
    • Gunakan berbagai platform penelitian kata kunci untuk menemukan istilah yang sangat dicari, khususnya untuk Amazon organik
    • Perlakukan judul produk Anda seperti judul halaman/meta
    • Gunakan gambar berkualitas, pembulatan, gaya hidup, label yang terlihat
    • Video yang memiliki thumbnail, subtitle, dan mobile friendly yang dapat diklik
    • Gunakan konten yang disempurnakan seperti kisi perbandingan, infografis, penceritaan merek
    • Cantumkan info sebanyak-banyaknya di deskripsi produk
  • Sama seperti situs web, setelah Anda mengoptimalkannya, jangan biarkan begitu saja. PDP juga rentan rusak dan hal-hal lain dapat terjadi yang dapat berdampak negatif terhadap kinerjanya. Jadi, penting untuk terus mengaudit, memantau, dan meninjau hal-hal seperti gambar rusak dan ulasan negatif yang mungkin tidak ditanggapi, hanya untuk beberapa nama!

5. Stanley Dunthorne, Konsultan SEO Senior, menghadiri 'Meningkatkan perayapan dan pengindeksan dengan wawasan file log yang ramah pengguna' oleh Steven van Vessum.

Steven van Vessum, salah satu pendiri ContentKing (yang kami penggemar beratnya), membahas bagaimana file log dapat digunakan untuk meningkatkan kemampuan perayapan dan pengindeksan konten. File log menunjukkan semua permintaan yang diterima server dari bot dan respons terhadap permintaan tersebut, jadi analisis file log memungkinkan kita melihat perilaku perayap.

Sulit untuk membuat konten dirayapi dan diindeks. Faktor-faktor seperti peningkatan konten AI dan peningkatan fokus Google pada konten berkualitas tinggi berperan. Organisasi sering kali mendekati konten dengan cara yang salah, bertujuan untuk kuantitas daripada kualitas dan tanpa pemahaman yang tepat tentang perilaku crawler.

Analisis file log dapat membantu meningkatkan kualitas konten karena memberikan kami informasi mendetail tentang cara Google merayapi dan mengindeks URL.

Seperti yang biasa dilakukan, kemanjuran analisis file log terbatas karena ini adalah sesuatu yang jarang dilakukan dan umumnya cukup memakan waktu.

Menggabungkan file log CDN dengan konten aktual di situs Anda menggunakan alat waktu nyata seperti ContentKing membuat analisis menjadi lebih mudah. Kita dapat dengan mudah melihat hal-hal seperti seberapa cepat Googlebot merayapi halaman baru atau mengubah halaman, dan memahami hal-hal yang lebih detail seperti apakah versi terbaru peta situs xml telah dirayapi, dan apakah peta situs lama masih mendapat perhatian dari Googlebot atau tidak.

Takeaways kunci Stan:

  • Log itu penting dan kita semua harus melakukan lebih banyak analisis file log
  • Menggabungkan file log ke alat untuk melakukannya secara real time dan mengeluarkan wawasan dapat membuat hidup kita jauh lebih mudah

Pemasaran Konten

1. Jacqueline Martin, Konsultan Media Sosial, menemui Jon Mowatt (Managing Director of Hurricane) untuk melihatnya berbagi keahliannya dalam mendorong perubahan perilaku melalui video emotif.

Dalam ceramah ini, Jon mencatat bahwa unsur penting untuk membuat hubungan yang benar dengan audiens Anda adalah emosi. Video membuat format yang sempurna untuk membawa pesan pilihan Anda – media yang kuat namun mudah dicerna. Memiliki kemampuan untuk mempengaruhi perilaku konsumen, merek dapat menggunakan video emotif sebagai alat dalam upaya pemasaran mereka.

 Kemudian, Jon menjelajahi psikologi manusia di balik menonton video emosional. Artinya, apa yang terjadi di otak audiens Anda yang mengarah pada reaksi emosional dan perubahan tindak lanjut. Dia berbicara tentang mengapa potongan konten ini bekerja dengan sangat baik dan bagaimana bisnis dapat memanfaatkannya untuk pertumbuhan dan konversi.

Takeaways utama Jacqueline:

  • Semua orang peduli tentang kisah emosional, bukan fakta Anda. Bercerita sudah mendarah daging dalam pemikiran manusia, bukti sejauh 130.000 SM. Kami secara alami membuat narasi dari apa yang kami lihat ketika kami tidak memiliki konteks penuh. Jon menggunakan contoh video yang menakjubkan namun sederhana ini dari Fritz Heider dan Marianne Simmel 1944 untuk mengilustrasikannya.
  • Otak kita membuat sekitar 35.000 keputusan sehari – dan 227 di antaranya adalah tentang makanan!
  • Apa pun merek, produk, atau layanan Anda, Anda dapat membuat konten video yang emosional untuknya. Anda bisa membuat konsumen merasa diinvestasikan secara emosional melalui video dengan kerangka emosi, fakta, dan tindakan.
  • Semakin pendek video, semakin baik hasilnya – rentang perhatian terbatas. Namun hal ini dapat bervariasi sesuai dengan tahap saluran pemasaran pelanggan Anda – semakin jauh, semakin lama durasi videonya.

2. Alice Preece, Spesialis PR Digital, menangkap pembicaraan Stacey MacNaught tentang 'Permintaan Jurnal: cara mendapatkan lebih banyak penempatan dengan lebih sedikit waktu yang terbuang'.

Pembicaraan ini menyoroti bahwa jika Anda ingin membalas permintaan jurnal, Anda harus lebih dari sekadar cepat: Anda harus mendahului apa yang mereka perlukan bahkan sebelum mereka memintanya.

Tapi bagaimana PR digital bisa melakukan ini?

Kiat utama Stacey termasuk:

  1. Sign off bisa menjadi penghalang terbesar untuk mendapatkan komentar, jadi Stacey telah membuat strategi peluncuran pra-kampanye sehingga untuk memerangi itu, dia punya folder yang dia sebut 'Good to Go' (jangan dikelirukan dengan aplikasi sisa makanan!) , di mana apa pun yang ada di folder telah ditandatangani dan mereka memiliki izin untuk mengirimkannya kepada jurnalis tanpa persetujuan lebih lanjut.
  2. Stacey menjelaskan bahwa dalam berita, ada beberapa hal yang selalu pasti: kematian, pajak, perceraian dan perselingkuhan, pernikahan dan pertunangan selebriti, penurunan berat badan selebriti, bisnis gulung tikar, pemogokan dan peristiwa cuaca ekstrim (untuk menyebutkan beberapa saja). ).
  3. Untuk mengidentifikasi acara berita berulang yang relevan dengan kliennya, Stacey melihat melalui ResponseSource, Twitter, dan Google News (misalnya "menurut" "ahli gizi") untuk menemukan di mana wartawan sebelumnya meminta pakar di industri kliennya, dan apa yang mereka tanyakan untuk dikomentari.

3. Tom Bestwick, Digital PR & Content Marketing Consultant, membuka pengalaman BrightonSEO-nya dengan 'Waktunya memberikan lembar tentang data dan Excel dalam PR Digital'.

Disampaikan oleh Gemma Flinders dari Impression, ini adalah penjelasan mendalam tentang bagaimana profesional PR dapat menguasai perangkat lunak seperti Microsoft Excel dan Google Sheets.

Tidak semua profesional PR diberkati untuk memiliki akses ke tim wawasan dan, sebagai hasilnya, kita harus belajar dengan cara yang sulit jika kita ingin membangun kampanye berbasis data: seperti yang dijelaskan Gemma, itu berarti terjebak.

Ceramah Gemma menyediakan platform yang berguna untuk membantu siapa saja yang ingin belajar untuk memulai.

Takeaways utama Tom:

Selain terinspirasi untuk benar-benar memahami dunia Google Spreadsheet, pesan perpisahan Gemma adalah agar kampanye berbasis data berhasil, Anda harus memiliki setidaknya empat sudut berbeda; empat utas berbeda yang saling melengkapi tetapi juga dapat ditarik dengan berbagai cara berbeda tergantung pada publikasi yang Anda targetkan.

Satu wawasan perpisahan terakhir adalah bahwa jika Anda belum menggunakan outscraper.com sebagai bagian dari pengumpulan data Anda, Anda benar-benar harus menggunakannya.

Dengan begitu banyak pembicaraan, begitu banyak ruangan dan begitu banyak untuk dicerna, semoga toko serba ada dari pembicaraan favorit kami dan pelajaran utama dari angsuran terbaru Brighton SEO ini bermanfaat bagi mereka yang tidak bisa hadir.

Jika ada pembicaraan yang ingin Anda tangkap dari awal hingga akhir, Anda dapat menemukan rekaman dari acara tiga hari tersebut di sini .