Branding vs. Pemasaran – Perbedaan Utama dan Kesamaan

Branding vs. pemasaran adalah diskusi kritis, terutama di kalangan pemula atau pemilik usaha kecil yang mungkin tidak memahami perbedaan keduanya. Meskipun memiliki kesamaan, identitas merek dan strategi pemasaran sangat penting untuk kesuksesan jangka panjang Anda dalam berbagai cara. Tepatnya bagaimana mereka berbeda?

Strategi merek memerlukan perumusan dan penguatan identitas perusahaan Anda, sedangkan pemasaran adalah tentang mempromosikan identitas tersebut dan produk serta layanan terkait untuk menumbuhkan basis pelanggan dan pendapatan Anda.

Panduan hari ini akan memberikan pandangan yang lebih mendalam tentang perbedaan antara branding dan pemasaran. Kami juga akan mendefinisikan kedua istilah tersebut, mengeksplorasi persamaannya, dan mendiskusikan mana yang lebih penting bagi kesuksesan perusahaan Anda!

Apa itu Branding?

Sebelum kita menyelidiki bagaimana pemasaran dan branding berbeda, mari kita berikan definisi dari kedua istilah tersebut untuk mempercepat Anda.

Definisi Branding

Pertama, ada branding.

Merek adalah kepribadian perusahaan, sederhananya. Kepribadian merek itu mencakup banyak elemen, termasuk logo perusahaan, skema warna yang disukai, jenis huruf dan ukuran font, dan nada yang digunakan untuk mengomunikasikan segala sesuatu mulai dari email hingga media sosial.

Meskipun branding visual itu penting, banyak elemen branding lain yang cenderung kurang visual. Mereka termasuk pemosisian merek Anda, penargetan, nilai, dan janji merek.

Menurut sumber daya desain Renderforest, 75 persen konsumen mengenali merek dari logonya, 60 persen dari gaya visualnya, 45 persen dari warna mereknya, dan 25 persen dari suaranya. Semua elemen ini membutuhkan pertimbangan dan perencanaan yang cermat.

Perusahaan baru akan fokus untuk menentukan dan memperluas merek, sedangkan perusahaan yang lebih mapan dengan merek yang dapat ditentukan akan berusaha untuk membangun kesadaran dan memperkuat merek mereka masing-masing.

Meluangkan waktu untuk menciptakan merek yang solid selalu sepadan. Sumber daya dropshipping Oberlo menyatakan bahwa 77 persen pelanggan akan tertarik pada merek ketika mereka memiliki nilai yang sama.

Apa itu Pemasaran?

Sekarang setelah Anda memahami branding, mari soroti pemasaran.

Definisi Pemasaran

Pemasaran, pada intinya, adalah tentang promosi.

Apa yang dipromosikan oleh kampanye pemasaran bervariasi. Misalnya, Anda dapat meluncurkan kampanye hanya untuk mempromosikan merek Anda, apakah merek baru pertama kali atau merek baru untuk perusahaan yang sudah ada.

Jauh lebih sering, pemasaran mempromosikan produk dan/atau layanan.

Strategi pemasaran akan menggunakan elemen sebanyak yang diperlukan untuk mencapai tujuannya. Beberapa taktik tersebut antara lain:

• Segmentasi ceruk
• Konten blog
• Konten video
• SEO
• Pemasaran media sosial
• pemasaran SMS
• Email Pemasaran
• Whitepaper dan eBook
• Infografis
• Webinar
• Keterlibatan berbicara

Industri pemasaran digital telah meningkat ke titik tertinggi sepanjang masa. Sumber daya periklanan online WordStream melaporkan bahwa pada tahun 2020, industri ini mencapai nilai $350 miliar dan pada tahun 2026, nilainya akan meningkat menjadi $786,2 miliar.

Apa Perbedaan Antara Branding dan Pemasaran?

Kami telah mendefinisikannya secara terpisah, jadi sekarang saatnya menjelajahi lebih detail tentang merek vs. pemasaran dengan menyoroti semua perbedaannya.

Branding Lebih Tentang Identitas, Pemasaran Adalah Tentang Mempromosikan Identitas Itu

Merek, seperti yang kami dirikan, adalah identitas Anda. Ini mencakup kisah merek, hasrat, tujuan, dan nilai Anda, semuanya digabung menjadi satu. Ini adalah identitas visual dan non-visual Anda, tetapi pada akhirnya, ini tentang siapa perusahaan Anda.

Pemasaran tidak memasukkan unsur penciptaan merek dan identitas. Kampanye pemasaran mengharapkan identitas itu sudah ada. Kemudian, Anda dapat mempromosikan aspek identitas merek Anda untuk menjangkau audiens target tertentu.

Branding Adalah Upaya Berkelanjutan, Kampanye Pemasaran Mulai dan Berhenti

Kami tidak mengatakan bahwa pemasaran akan pernah berhenti, tetapi kampanye datang dan pergi dengan cara yang tidak dilakukan oleh branding.

Upaya branding harus konsisten selama masa hidup perusahaan Anda. Kembali ke poin kami sebelumnya, ketika perusahaan Anda pertama kali dimulai, tujuan Anda adalah untuk menentukan merek Anda.

Setelah Anda mengetahui apa merek Anda, maka Anda memperkuatnya dan membangunnya menjadi nama rumah tangga. Terkadang, upaya branding Anda mungkin membuat Anda memperluas merek Anda ke arah yang baru dan menarik daripada yang Anda perkirakan sebelumnya.

Merek juga bisa mandek, terutama karena audiens Anda, daftar produk dan layanan, dan tujuan berubah. Dalam hal ini, maka inilah saatnya untuk melakukan rebranding, tetapi Anda tidak pernah sekalipun berhenti mengerjakan branding.

Pemasaran juga harus tetap menjadi upaya berkelanjutan, tetapi setiap kampanye memiliki titik akhir yang dapat ditentukan. Anda hanya dapat mempromosikan produk atau layanan begitu lama dengan cara yang sama sebelum Anda harus mencoba sesuatu yang berbeda untuk mencegah audiens bosan.

Kemudian ke kampanye berikutnya. Mempertimbangkan frekuensi perusahaan memperkenalkan produk dan layanan baru, itu juga menginformasikan umur kampanye pemasaran rata-rata.

Pemasaran Menarik Perhatian dan Branding Memegangnya

Pemasaran dan branding juga berbeda di bagian corong penjualan mana yang mereka minati. Misalnya, tugas utama kampanye pemasaran adalah menarik perhatian konsumen.

Begitu perusahaan mendapat perhatian, bagaimana cara mempertahankannya? Itu melalui branding. Pelanggan akan belajar lebih banyak tentang merek, menemukan nilai yang sama, dan mudah-mudahan merasa terinspirasi untuk membuat keputusan pembelian.

Beberapa Persamaan Antara Branding dan Pemasaran

Branding vs. pemasaran tidak harus selalu menjadi pertempuran besar. Seperti yang telah kami jelaskan dengan sangat jelas, pemasaran dan branding memiliki banyak kesamaan, jadi mari kita lihat lebih dekat.

Pemasaran dan Branding Meningkatkan Nilai Perusahaan

Ini semua tentang nilai bagi begitu banyak pemirsa. Konsumen mengharapkan penawaran yang berharga saat terlibat dengan perusahaan, mulai dari lead magnet berkualitas tinggi pada tahap opt-in hingga email berkualitas serta produk dan layanan yang berharga.

Pemasaran dan branding sama-sama mendukung nilai perusahaan dan penawarannya. Bagi seorang pelanggan, nilai menentukan seberapa berharganya sesuatu dan apakah itu sesuatu yang mereka butuhkan.

Semakin berharga suatu perusahaan dan produk serta layanannya, semakin tertarik pada prospek itu. Itu dapat menghasilkan konversi dan penjualan.

Branding dan Pemasaran Memindahkan Pelanggan Melalui Corong Penjualan

Meskipun baik pemasaran maupun branding tidak terlibat langsung dengan penjualan produk atau layanan, keduanya tetap mendorong pelanggan melalui corong penjualan.

Branding bersinar paling terang saat pelanggan memasuki corong penjualan di tahap kesadaran. Merek yang kuat akan menonjol sebagai pemimpin dan membantu mereka terhubung di hari-hari awal yang kritis ini.

Kemudian datang pemasaran. Misalnya, Anda dapat menggunakan pemasaran media sosial untuk melibatkan audiens dan kampanye pemasaran email otomatis untuk membina hubungan profesional yang sedang berkembang.

Pada saat prospek mencapai tahap tindakan, berkat upaya pemasaran dan branding Anda, membuat keputusan pembelian seharusnya mudah.

Mana yang Lebih Dahulu, Branding atau Marketing?

Kita semua pernah mendengar dilema kuno mana yang lebih dulu, ayam atau telur? Meskipun itu topik yang lebih bisa diperdebatkan, pertanyaan mana yang lebih dulu, branding atau pemasaran, jauh lebih mudah dijawab.

Itu merek!

Mengapa Branding Datang Sebelum Pemasaran?

Jika itu tidak jelas bagi Anda, mari kita selidiki mengapa branding harus didahulukan sebelum pemasaran.

Kampanye pemasaran hanya sesukses audiens targetnya. Itu sebabnya tidak ada pemasar yang akan menjawab bahwa audiens mereka adalah "semua orang" karena audiens itu terlalu luas.

Sebaliknya, pemasar akan melakukan riset audiens yang ditargetkan untuk mengidentifikasi segmen yang mungkin tertarik pada produk atau layanan. Kemudian pemasar akan memperhatikan aspek produk atau layanan untuk menarik audiens tersebut.

Pemasaran tanpa merek sama sia-sianya dengan pemasaran ke khalayak umum, kecuali dengan cara yang berbeda. Sedangkan pemasaran ke semua orang berarti tidak mengenal audiens yang tepat, pemasaran tanpa branding berarti tidak mengenal diri sendiri.

Anda tidak mungkin dapat mengidentifikasi audiens target yang reseptif sampai Anda lebih memahami merek Anda sendiri. Bahkan jika Anda secara kebetulan menebak kelompok audiens yang reseptif, bagaimana Anda menarik mereka?

Warna apa? Nada apa? Kata-kata apa?

Katakanlah Anda melakukannya dengan benar dan memiliki kampanye yang sukses, tetapi Anda masih belum mengetahui merek Anda. Lain kali Anda memasarkan produk atau layanan, Anda dapat berbelok ke arah yang sama sekali berbeda tanpa merek untuk membumikan Anda.

Itu cara yang bagus untuk melepaskan audiens Anda dan membebani pendapatan bisnis Anda. Platform templat merek Marq melaporkan bahwa presentasi merek yang konsisten meningkatkan pendapatan perusahaan hingga 33 persen.

Pelanggan tidak hanya mengharapkan konsistensi dari perusahaan; mereka menuntutnya. Branding adalah satu-satunya cara untuk membangun representasi yang konsisten dari perusahaan Anda.

Setelah merek Anda dipakukan, Anda dapat kembali ke pemasaran. Kampanye Anda akan lebih berhasil.

Mana yang Lebih Penting, Branding atau Marketing?

Menyatakan branding atau pemasaran lebih penting daripada yang lain tidak tepat. Itu menunjukkan bahwa kita kembali ke debat branding vs. pemasaran padahal sebenarnya, Anda membutuhkan keduanya untuk mendorong tujuan perusahaan Anda ke depan.

Branding dan pemasaran sama-sama penting untuk kesuksesan jangka panjang perusahaan mana pun. Anda harus fokus pada branding dulu dan pemasaran kedua, seperti yang dibahas di atas, tapi itu hanya urutan operasi.

Anda sudah tahu apa yang terjadi jika Anda melewatkan merek dan meluncurkan kampanye pemasaran. Melewatkan pemasaran dengan merek yang kuat mungkin tidak terlalu merusak, tetapi tidak bagus.

Setelah Anda memiliki merek yang Anda dan staf Anda kagumi, Anda pasti ingin meneriakkannya dari puncak gunung, dan di situlah pemasaran berguna. Tanpa pemasaran, kemampuan merek untuk maju dengan cepat mencapai batasnya.

Strategi Merek vs. Strategi Pemasaran

Kembali ke branding vs pemasaran, perbedaan lain yang jelas antara keduanya adalah bagaimana Anda merumuskan strategi Anda masing-masing dan apa yang diperlukan oleh strategi itu.

Strategi merek bersifat internal. Meskipun Anda tidak dapat mengembangkan merek tanpa mempertimbangkan audiens Anda, Anda sebagian besar membalikkan cermin pada diri Anda sendiri dan mengajukan pertanyaan sulit seperti mengapa perusahaan Anda ada dan apa yang ingin Anda capai.

Kampanye pemasaran jelas lebih bersifat eksternal. Strategi Anda berpusat pada segmen audiens mana yang dapat Anda tarik dengan produk atau layanan terbaru Anda. Anda juga akan menemukan metode untuk menjangkau pelanggan, karena pemasaran memerlukan begitu banyak taktik, seperti yang akan Anda ingat sebelumnya.

Bagaimana Branding dan Pemasaran Bekerja Sama

Perusahaan paling sukses tahu bagaimana dan kapan memanfaatkan branding dan pemasaran.

Ketika bersama-sama, mereka membuat profil perusahaan yang menarik yang memikat orang. Mendukungnya dengan daftar produk dan layanan yang kuat hanya akan semakin menarik konsumen.

Kampanye pemasaran yang kuat yang menargetkan kelompok audiens yang tepat dengan produk atau layanan yang mengatasi masalah kelompok tersebut pada akhirnya akan menginspirasi lebih banyak penjualan dan konversi.

Pemasaran dan branding tidak boleh diadu satu sama lain tetapi dipahami dan dihargai sebagai entitas yang terpisah dan digunakan bersama untuk kombinasi mematikan yang dikenal memberikan hasil yang luar biasa.

Sewa Agen Merek dan Pemasaran

Membuat merek yang sempurna tidak mudah, begitu juga meluncurkan kampanye pemasaran yang menguntungkan. Jika perusahaan Anda berjuang di salah satu area atau keduanya, Anda harus menyewa agen branding dan pemasaran seperti Mediaboom.

Pro di agensi kami berspesialisasi dalam layanan seperti desain dan pengembangan web, periklanan, pemasaran digital, SEO, pemasaran email, pemasaran media sosial, produksi video, copywriting, dan manajemen kampanye.

Bersama kami di sisi Anda, Anda akan siap membangun merek yang diterima audiens dengan baik, lalu mempromosikan merek tersebut dalam kampanye yang berat ROI.

Untuk informasi lebih lanjut atau untuk mulai mendapatkan hasil hari ini, hubungi kami di sini.