Panduan Singkat Branding Untuk Startup Di Tahun 2023

Panduan merek, atau panduan gaya, atau panduan gaya merek, adalah dokumen yang berisi instruksi terperinci dan spesifik tentang cara menampilkan merek Anda ke dunia dan melindunginya. Ini berisi seluruh lingkungan visual merek Anda dengan aturan yang jelas tentang seluk beluk presentasi.

Bergantung pada startup tertentu dan cakupan mereknya, panduan gaya bisa singkat atau panjang banyak halaman. Apa pun itu, itu harus mencakup dasar-dasar merek Anda sehingga kapan pun audiens Anda melihat atau berbicara kepada Anda, pengalaman merek yang kohesif dan konsisten dapat diciptakan untuk mereka.

Dalam artikel ini, kami akan secara singkat membahas hal-hal penting dari panduan branding dan memberi Anda contoh merek yang berhasil.

Kami juga akan berbicara tentang cara menyesuaikan aturan branding startup Anda untuk dunia yang berubah pada tahun 2023. Karena iklim dan budaya, saat ini kita berada, dan merek pendidikan sedang menjalani, sangat penting untuk menyampaikan nilai-nilai Anda. merek Anda. Beri tahu orang-orang apa yang Anda perjuangkan, dan biarkan mereka melihat komitmen itu melalui visual serta nada suara Anda.

Datang. Mari kita mulai.

Mengapa Panduan Branding Penting Untuk Startup?

Panduan branding melayani tiga fungsi penting untuk startup.

• Titik referensi definitif

Tidak masalah jika tim startup Anda tersebar di seluruh negara atau bahkan dunia, panduan branding akan berfungsi sebagai cetak biru atau titik referensi tunggal yang dapat dilihat oleh semua tim saat mempresentasikan merek Anda ke dunia.

Dengan pedoman merek yang jelas, setiap orang akan dapat mengkomunikasikan konten, desain, dan nada yang tepat yang dimaksudkan oleh merek. Ini mengurangi peluang pemasaran atau desain palsu, dan memastikan merek Anda disajikan dengan mulus di semua media.

• Pengiriman pesan yang konsisten

Konsistensi adalah kunci dalam branding. Saat Anda memiliki panduan gaya, Anda memiliki dokumen yang mencantumkan semua aturan dan panduan tentang cara menjaga agar pesan merek tetap konsisten. Ini juga berlaku untuk desain, nada, dan kosa kata.

• Identitas merek terpadu

Identitas merek yang terpadu atau konsisten sangat penting, baik Anda adalah perusahaan rintisan atau organisasi besar. Tapi untuk startup, kepentingannya berlipat ganda. Ini memungkinkan audiens Anda untuk mengenali merek Anda dengan cepat dan memperkuat pengakuan itu dalam ingatan mereka. Dibandingkan dengan memiliki identitas yang serampangan, identitas yang kuat dan konsisten membuat merek Anda lebih mudah diingat dan dikenali.

Hal Penting Dari Panduan Merek

Kami telah menyebutkan bahwa panduan merek Anda bisa sesingkat atau seluas yang Anda inginkan, tetapi pada tahap awal pengembangan merek startup Anda, jaga agar panduan tetap ringkas. Hanya tambahkan hal-hal yang relevan untuk satu atau dua tahun ke depan sehingga Anda tidak bingung tentang hal-hal yang dapat terjadi di masa depan.

Kemudian, ketika merek Anda mulai tumbuh, begitu juga (dan harus) panduan merek Anda dan semua yang ada di dalamnya.

1. Pernyataan Misi

Gambar dari Pedoman Merek Slack

Mulailah panduan branding Anda dengan menjabarkan secara jelas pernyataan misi, nilai, dan visi Anda.

Ajak orang bergabung dan ceritakan kisah di balik merek Anda. Saat Anda membagikan pernyataan misi dan visi serta menjelaskan nilai-nilai Anda, ini membantu semua orang memahami mengapa merek harus seperti itu, dan memperlengkapi mereka untuk mengambil kepemilikan merek dan menyajikannya ke dunia secara autentik.

2. Logo Merek

Gambar dari Situs Mikro Merek Netflix

Jelaskan pertimbangan desain di balik logo Anda dan tentukan aturan penggunaannya. Bicara tentang ukuran, warna, font, penempatan, dan tata letak. Apakah Anda memiliki tagline? Buat garis besar di mana itu bisa digunakan dan di mana itu tidak bisa.

Sebutkan juga dan berikan contoh visual varian logo Anda. Buat beberapa varian desain logo bagus Anda untuk menyesuaikan dengan kebutuhan, latar belakang, dan media yang berbeda. Logo cetak Anda, misalnya, pada amplop perusahaan bisa berbeda dengan logo lettermark Anda di media sosial.

Idealnya, buat logo merek yang bagus dalam 3-4 varian berbeda. Terlepas dari logo utama, versi sekunder dapat menyertakan semua ikon, semua kata, dan singkatan huruf. Tentukan penggunaan setiap varian dan singkirkan situasi di mana varian tertentu tidak dapat digunakan.

Garis besar aturan font dan warna untuk desain logo Anda juga. Ingat, logo Anda adalah aset paling visual dan vital dari merek Anda. Semakin jelas dan terperinci Anda dengan instruksi penggunaannya, semakin banyak perlindungan yang Anda berikan pada merek Anda.

3. Palet Warna

Gambar dari Panduan Merek Starbucks

Orang sangat memperhatikan warna, dan sebagian besar terjadi di tingkat bawah sadar. Kami melampirkan makna dan emosi pada warna berdasarkan preferensi, suasana hati, emosi, budaya, dan latar belakang pribadi kami.

Dengan warna sebagai kapal komunikasi yang sarat muatan, penting untuk membuatnya selalu benar saat Anda harus menirunya. Replikasi ini akan terjadi setiap kali Anda harus membuat gambar/bagan/presentasi baru, dll., untuk konten situs web, buletin email, dan banyak lagi.

Jika Anda menggunakan warna tertentu pada musiman (atau basis lainnya), seperti Starbucks, tentukan juga palet tersebut. Dan agar semuanya jelas, pastikan Anda menambahkan sebanyak mungkin contoh dan citra warna aktual.

Agar tidak ada ruang untuk kesalahan, tentukan kode warna untuk setiap warna di palet Anda. Kode-kode ini termasuk HEX, RGB, dan CMYK. Sertakan juga kode Pantone.

Juga, ingatlah untuk menggunakan warna dan kombinasi warna yang berbeda untuk logo Anda dan aset merek lainnya. Jadi, dalam pedoman Anda, pisahkan keduanya dan tentukan palet warna, kode, dan kombinasi untuk desain logo Anda serta merek yang lebih besar.

Baca juga:

• Tips Menentukan Merek Anda Tanpa Anggaran Besar
• Mengapa Pengusaha Shopify Perlu Fokus pada Perlindungan Merek
• 5 Strategi Branding yang Harus Diketahui Setiap Founder Startup

4. Sistem Tipografi

Panduan gaya merek Anda harus memiliki seluruh bagian yang didedikasikan untuk tipografi dan penggunaannya.

Seperti palet warna, pilih font yang berbeda untuk logo Anda dan aset merek lainnya. Ini diperlukan agar logo dapat menonjol di antara CTA dan ikon lainnya.

Mulailah dengan memperkenalkan keluarga tipe Anda. Pilih satu dan temukan varian Anda di antara itu. Walmart, misalnya, telah membuat Bogle jenis huruf khusus dan menggunakan variannya sebagai font sekundernya untuk penggunaan dan kombinasi.

Menempel dengan satu keluarga jenis huruf memungkinkan visual berbasis teks tetap dengan ritme dan tampilan tertentu. Ini akan semakin menambah konsistensi dan sebagai hasilnya akan muncul merek yang harmonis.

Saat Anda menjelaskan aturan tipografi merek Anda, sertakan hal-hal seperti ukuran font, kerning, perataan, spasi baris, dan banyak lagi.

Gambar dari Pedoman Merek Walmart

Jika Anda ingin menyimpan kombinasi font tertentu untuk penggunaan utama sementara yang lain untuk tujuan sekunder, letakkan di panduan gaya. Tambahkan contoh konten untuk header, sub-header, konten media sosial, kutipan, kutipan, dan lainnya. Jelaskan aturan Anda untuk hierarki tipografi, dan berikan contoh untuk kejelasan.

Ingat, jika Anda memiliki gagasan tertentu tentang bagaimana Anda ingin tipe Anda muncul di kertas / layar, jelaskan. Contoh yang jelas akan mengurangi kemungkinan kesalahan yang jujur ​​dan akan menjaga semua orang pada halaman yang sama.

5. Fotografi & Pencitraan

Cara Anda menangkap merek Anda, citra, dan komposisi yang Anda gunakan unik untuk Anda. Karena manusia adalah makhluk visual, kita membayar banyak stok ke dalam visual yang memandu sebagian besar keputusan kita, bahkan ketika kita tidak menginginkannya.

Untuk memastikan Anda menggunakan kecenderungan ini untuk membantu memantapkan estetika merek Anda di benak audiens, Anda harus membantu tim Anda memahami visi Anda dan mewujudkannya dalam semua produk dan fotografi lain untuk merek Anda.

Ini termasuk aturan dan petunjuk tentang template fotografi produk, jenis gambar produk apa yang diperbolehkan, cara menyisipkan overlay teks, dan apakah diperbolehkan atau tidak. Jika Anda ingin menentukan satu set font hanya untuk fotografi dan citra Anda, Anda juga perlu menambahkannya di panduan gaya Anda.

Hal penting untuk ditambahkan di sini, hindari menggunakan gambar stok sebanyak mungkin. Meskipun mereka berfungsi sebagai penampung yang baik dalam situasi tertentu, jangan menormalkan penggunaannya untuk merek Anda karena hal itu akan membuat keseluruhan tampilan menjadi murah. Bertujuan untuk branding orisinal untuk mengangkat merek Anda di antara rekan-rekan Anda dan mengomunikasikan narasi otentik untuk merek Anda.

6. Merek Suara

Gambar dari FutureVision

Bagaimana merek Anda terdengar bagi orang-orang sama pentingnya dengan tampilannya. Pikirkan Nike versus Wendy. Keduanya adalah merek ikonik di domain mereka, tetapi dengan suara dan nada yang sangat berbeda. Setiap kali Anda melihat iklan Nike, pesannya menginspirasi, positif, dan berbicara tentang tujuan dan pencapaian. Wendy's cerdas dan menyenangkan. Saat dia berbicara, Anda mendapat kesan sebagai orang yang keren, santai, dan menyenangkan yang ingin Anda ajak bergaul.

Gambar dari Minggu Iklan

Sebagai sebuah merek, terserah Anda bagaimana Anda membayangkan suara merek Anda. Tapi begitu Anda sampai di sana dan mengembangkannya, jadikan itu bagian dari panduan gaya Anda sehingga semua orang ikut serta.

Untuk memastikan pemasar, desainer, layanan pelanggan, dan tim lain memahami nada dan suara Anda dengan benar, gunakan panduan branding Anda untuk menetapkan aturannya. Merek seperti Skype menambahkan frasa, kata, dan kata sifat yang disukai untuk mendeskripsikan suara merek dan memberikan contoh tentang bagaimana merek seharusnya terdengar dan tidak terdengar.

Gambar dari Panduan Gaya Skype

Kesimpulan

Saat mengembangkan merek startup Anda, keputusan desain dan identitas ada di tangan Anda. Setelah Anda memantapkannya menjadi panduan gaya, mereka menjadi satu-satunya titik referensi merek Anda. Anda dapat mengubahnya dari waktu ke waktu tetapi sebelum Anda menuliskan sesuatu, pastikan ini adalah cara yang tepat dan paling sempurna untuk merepresentasikan merek Anda.

Kemudian Anda dapat membuka buku merek Anda dan membiarkan orang lain memahami dari mana merek Anda berasal. Begitu orang mendukung pesan Anda dan melihat bagaimana Anda ingin pesan itu dikomunikasikan, hal itu membuat mereka lebih mungkin mendukung tujuan Anda dan, pada akhirnya, menjadi loyalis merek.