Pengidentifikasi produk unik: Cara Menggunakan Merek, MPN, dan GTIN

Diterbitkan: 2022-09-01

Apa itu Produk Unik?

ct Pengidentifikasi?

Pengidentifikasi produk adalah serangkaian angka numerik atau alfanumerik - kode batang yang ditetapkan untuk suatu produk. Mereka membantu mengidentifikasi dan mengenali produk tertentu. UPI ditetapkan oleh produsen atau organisasi yang ditunjuk (seperti GS1), tidak seperti nomor item ASIN atau eBay - yang merupakan pengidentifikasi yang ditetapkan oleh platform penjualan itu sendiri.

Pengenal Produk terdiri dari kode batang unik untuk menemukan produk secara online. Biasanya, mereka menyertakan Nomor Barang Perdagangan Global (GTIN), Nomor Suku Cadang Produsen (MPN) dan nama merek.

GTIN

atau Nomor Barang Perdagangan Global digunakan untuk mengidentifikasi barang perdagangan di seluruh dunia. Signifikansi GTIN adalah tentang peran globalnya.

Mereka membantu Google mencocokkan produk dengan katalog. Itu meningkatkan peluang untuk menampilkan produk di hasil pencarian yang relevan.

Terkait : Cara mendapatkan nomor GTIN

Google_belanja_GTIN

MPN

adalah nilai alfanumerik yang ditetapkan oleh pabrikan. Ini digunakan untuk mengidentifikasi produk di antara produk lain dari produsen yang sama.
MPN diperlukan untuk semua produk yang tidak memiliki GTIN yang ditetapkan oleh produsen. Pengecualian mencakup produk yang dibuat khusus atau produk yang tidak memiliki MPN yang terkait dengan jelas

kode MPN

sumber: webinterpret.com

Contoh kode MPN

Atribut umpan BRAND

hanyalah nama merek produk. UPI yang direferensikan secara global ini wajib untuk semua produk yang memiliki nama merek yang jelas.


Pengidentifikasi Produk Unik menentukan produk yang Anda jual di pasar global. Mereka membedakan produk dan membantu mencocokkan kueri penelusuran dengan penawaran Anda.

Karena pemain terbesar seperti Google, Amazon, atau eBay memerlukan pengidentifikasi produk unik untuk setiap item. Sangat penting untuk dapat membedakan jenis pengidentifikasi tersebut dan mengetahui cara mendapatkannya.

Jadi, jika produk Anda memang memilikinya, menyediakannya dapat membantu membuat iklan Anda lebih kaya dan lebih mudah ditemukan pengguna.

Pengidentifikasi produk unik dapat dengan mudah ditemukan di setiap produk individual. Biasanya mereka dapat ditemukan di bawah kode batang pada barang dagangan eceran.

Kode UPC

sumber: webinterpret.com

Contoh kode UPC

Jika Anda kesulitan menemukan angka, selalu ada kemungkinan untuk menggunakan alat Pencarian Kode Batang. Kemudian Anda akan dengan cepat mengenali jenis pengenal dan bagaimana item tersebut dikategorikan.

Kode ISBN

sumber: webinterpret.com

Contoh kode ISBN

Jika masih, Anda memiliki masalah dengan pelokalan pengenal, Anda mungkin perlu menghubungi pemasok atau produsen. Jika Anda menjual merek Anda sendiri, ingatlah untuk membeli GTIN dari GS1.

Ajakan bertindak baru

Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Jenis Pengenal Produk

Ada berbagai jenis UPI terutama GTIN. Mereka bervariasi berdasarkan jenis produk dan tempat/negara produk akan dijual. Perhatikan lebih dekat berbagai kategori Pengidentifikasi Produk Unik untuk pemahaman yang lebih baik tentang cara menggunakannya dengan benar.

jenis-of-unik-produk-pengidentifikasi sumber: google

Perhatikan bahwa Google hanya menerima jenis GTIN berikut: UPC: (12 digit) yang digunakan di Amerika Utara, EAN: (13 digit) yang digunakan di Eropa, JAN: (8 atau 13 digit) yang digunakan di Jepang, ISBN: (13 digit) digunakan untuk buku, ITF-14: (14 digit) digunakan untuk multipak.

Manfaat Menggunakan Pengidentifikasi Produk

1. Dapat dikenali

Pertama-tama, memberikan pengenal produk yang benar saat ini wajib dan penting untuk memastikan bahwa Google mengenali produk Anda.

Umpan yang menyertakan GTIN yang benar membuat produk Anda lebih mungkin muncul di cantuman, yang memiliki tingkat keterlibatan dan konversi pengguna tertinggi.


2. Visibilitas

Karena Google telah mengubah aturan untuk UPI dalam hal mengirimkan pengidentifikasi di feed, aturan tersebut dapat memengaruhi visibilitas produk.


Mengapa penting untuk menggunakan pengidentifikasi produk unik yang benar?

Jika Anda menggunakan yang salah, Anda dapat menerima penolakan dan membahayakan Iklan Belanja Anda. Tapi seperti biasa, manfaat sebenarnya diberikan kepada pengecer yang menyimpan data ini dengan benar di feed mereka. Terutama ketika bertindak di sektor kompetitif di antara banyak penjual. Mereka yang memiliki UPI yang benar dan lengkap akan diprioritaskan daripada yang tidak.

 Penggunaan pengidentifikasi produk membantu Anda meningkatkan visibilitas cantuman, peringkat lebih tinggi di mesin telusur, dan promosi silang cantuman Anda di samping produk yang relevan.


3. Tayangan & konversi


Disarankan untuk menyediakan UPI di situs web Anda sendiri juga. Alasannya adalah semakin pentingnya pencarian. Pengiklan online yang mengikuti persyaratan GTIN Google dapat melihat peningkatan rasio klik-tayang sebesar 40%, serta peningkatan konversi sebesar 20%.

Semakin banyak dan detail informasi yang Anda berikan, semakin baik kesempatan untuk menunjukkan produk yang tepat kepada prospek yang tepat pada pencarian yang tepat. Produk yang diidentifikasi dengan tepat memberikan keyakinan yang lebih tinggi bahwa produk tersebut cocok dengan istilah pencarian konsumen.

Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Mengapa Google membutuhkan Pengenal Produk?

Google ingin memahami dengan tepat produk mana yang Anda jual. Jika mereka dapat mengidentifikasi setiap produk, mereka dapat:

  • cocokkan dengan kueri penelusuran
  • bandingkan dengan produk yang sama (dari merchant lain) di Google Shopping

Cara terbaik untuk membandingkan produk adalah dengan membandingkan pengenal uniknya, seperti Merek, GTIN, dan MPN.

Pengenal ada (atau tidak)

Atribut Identifier_exists memberi tahu Google apakah pengenal universal (merek, GTIN& mpn) tersedia untuk produk Anda. Nilai standar yang diterima adalah: 'false' / 'no' dan 'true' / 'yes'.

"Identifier ada" adalah bidang opsional tetapi disetel sebagai default 'true' di feed. Jadi jika Anda tidak menambahkan bidang ini, itu akan dikirim ke GMC sebagai benar.

Jika Anda tidak memiliki pengidentifikasi di toko tetapi mereka ada secara umum, maka ingatlah untuk tidak mengatur bidang ke 'salah'. Jika Anda menetapkan 'salah' tetapi pada saat yang sama Anda memberikan merek, Anda akan mendapatkan pemberitahuan dari Google Merchant Center tentang kesalahan tersebut.

Jadi pertama-tama, Google ingin mengetahui apakah pengenal unik, seperti GTIN dan MPN benar-benar ada untuk produk Anda. Untuk sebagian besar produk yang diproduksi, mereka memang ada. Jadi Anda mengatur 'pengidentifikasi ada' ke True.

pengenal-ada

Hanya untuk barang Kustom Anda dapat mengaturnya ke false:

  • Barang custom adalah produk unik yang dibuat dengan tangan atau tidak lagi diproduksi.

Contohnya adalah sweater rajutan tangan atau furnitur antik atau barang antik.

Unduh Buku Pegangan Google Merchant Center Terbaik

Menyiapkan pengidentifikasi unik di umpan produk Anda

Untuk memaksimalkan peluang keberhasilan Anda di Google Shopping dan menghindari beberapa produk Anda tidak disetujui oleh Google, Anda harus menyertakan semua ID produk unik di feed data Anda: GTIN, MPN, dan Brand.

Jika Anda tidak memberikan pengenal di feed Anda, kinerja produk Anda akan dibatasi. Menurut Google, item dengan UPI yang disediakan di feed akan mendapatkan prioritas lebih tinggi daripada produk serupa tanpa detail ini .

Dengan menggunakan alat DataFeedWatch, Anda dapat menemukan dan mengekstrak UPI yang hilang dari berbagai area umpan Anda. Dengan cara ini, Anda memastikan bahwa Google mendapatkan semua informasi yang diperlukan dan Anda meningkatkan peluang menjalankan kampanye yang menguntungkan

GTIN

GTIN adalah pengidentifikasi numerik dan unik yang diakui secara internasional. Itu dibuat oleh GS1, sebuah organisasi nirlaba internasional.

Untuk menemukannya, Anda dapat merujuk pada barcode pada produk atau kemasan produk Anda. Nomor GTIN tergantung pada jenis produk dan target pasar Anda - mungkin UPC di Amerika Utara, EAN di Eropa, JAN di Jepang atau ISBN untuk buku.

Jika Anda memiliki bidang tersebut di toko Anda, Anda dapat memetakannya ke GTIN dengan cara sederhana:

ganti nama_gtin-1

Atau gunakan fungsi "ganti nama" jika gtin muncul dengan nama yang berbeda di umpan data Anda:

GTIN_EAN

Bagaimana jika Anda tidak memiliki GTIN?

Anda harus mengirimkan nomor GTIN untuk setiap produk yang telah diberi nomor GTIN oleh produsen. Jika produk memiliki GTIN yang ditetapkan dan Anda tidak mengirimkannya, produk tersebut dapat ditolak oleh Google atau kinerja produk dalam kampanye mungkin terbatas.

Dalam kebanyakan kasus, jika toko Anda memiliki kode batang, ean, atau upc, DataFeedWatch kemungkinan besar akan memetakannya secara otomatis ke GTIN. Jika Anda belum melihatnya dipetakan, Anda harus tetap mencoba menemukan bidang yang mungkin berisi pengenal di tarik-turun.

Biasanya aturan 'Ganti Nama' yang sederhana sudah cukup di sini. Dalam contoh ini Anda memetakan GTIN dari UPC.

ganti nama_gtin_if_missing

Namun, beberapa produk (misalnya produk yang dibuat khusus) tidak memiliki GTIN yang ditetapkan - dalam hal ini tentu saja Anda tidak perlu mengirimkannya.

Jika Anda menjual produk tanpa pengenal seperti produk yang dibuat khusus, pertama-tama Anda harus menyetel atribut identifier_exists ke FALSE.

identifier_exists_false Jika file sumber Anda tidak berisi GTIN

Anda tidak perlu khawatir jika file sumber Anda tidak berisi GTIN. Maka Anda harus menyediakannya menggunakan fungsionalitas 'tabel pencarian' dalam solusi DataFeedWatch.

  • Gunakan file csv, atau Google Spreadsheet

Isi 2 kolom:

Kolom 1 harus berisi atribut yang dapat digunakan untuk identifikasi item. Mencari:

- varian_id;

- SKU;

- MPN

Kolom ke-2 akan berisi GTIN

  • Hubungkan file yang telah disiapkan di DataFeedWatch dan tentukan atribut mana yang Anda pilih untuk mengidentifikasi produk.

look_up_table_if_GTIN_missing-1

Anda dapat bertanya kepada pemasok atau produsen, memeriksa atau memindai kode batang pada produk Anda atau mengunjungi basis data GTIN untuk mencari yang tepat. Berikut info selengkapnya tentang menemukan GTIN Anda .

Kiat tambahan:

Mungkin saja data Anda tercemar - misalnya nilai Anda bukan UPC yang valid.

Anda dapat menambahkan beberapa aturan tambahan untuk mencegah pengiriman data yang tidak valid ke Google:

GTIN_errors

Atau:

GTIN_errors2

MPN

MPN adalah pengidentifikasi unik yang dikeluarkan oleh pabrikan. Jika Anda memiliki GTIN, MPN tidak wajib, tetapi tetap disarankan.

Jika Anda tidak memiliki GTIN di feed Anda, sangat disarankan untuk memberikan MPN dan merek untuk mengidentifikasi produk Anda.

Dalam solusi DataFeedWatch Anda dapat memetakannya seperti itu:

ganti nama_mpn

Bagaimana jika Anda tidak memiliki MPN?

Beberapa produk belum diberi MPN - jadi Anda tidak perlu mengirimkannya. Lebih baik tidak memiliki nomor MPN sama sekali daripada memberikan nomor yang salah atau tidak valid.

Namun ingat, jika produk yang Anda jual memang memiliki MPN yang ditetapkan dan Anda tidak mengirimkannya, ada risiko produk Anda tidak akan disetujui oleh Google atau akan memengaruhi kinerja Anda.

Perhatikan UPI yang benar dan lengkap untuk mendapatkan prioritas di atas UPI yang tidak memilikinya. Ini penting dalam sektor kompetitif di antara banyak penjual elektronik.

Merek

Merek hanyalah nama merek dari setiap produk. Google mengharuskan Anda untuk menambahkan bidang ini ke umpan Anda dalam semua kasus ketika produk memiliki merek atau produsen yang terkait dengan jelas. Anda dapat membuat pengecualian dan tidak mengirimkan merek untuk item yang dibuat khusus di mana Anda menyetel bidang 'pengidentifikasi ada' menjadi 'salah'.

identifier_exists_false

Namun, Anda masih dapat menambahkan merek di sini - jika Anda membuat produk ini sendiri, Anda dapat memberikan nama toko atau perusahaan Anda.

Di DataFeedWatch Anda dapat memetakan merek dengan berbagai cara:

merek-2

Atau:

google_brand



Bagaimana jika Anda tidak memiliki Merek?

Anda tidak perlu mengirimkan atribut merek jika produk tidak memiliki merek yang terkait dengan jelas (misalnya musik, buku) atau merupakan produk yang dibuat khusus (misalnya perhiasan buatan tangan). Dalam semua kasus lain, Anda harus mengisi bidang ini.

Bidang untuk Merek seringkali mudah dibuat. Tidak masalah jika Anda hanya menjual satu merek atau menjadi distributor banyak.

Anda dapat dengan mudah menambahkan nilai statis untuk setiap item jika Anda memiliki 1 merek. Jika merek berbeda untuk setiap produk dan Anda tidak memiliki atribut ini di feed aslinya, misalnya, Anda dapat mengekstraknya dari judul atau deskripsi.

Anda dapat menambahkan satu merek untuk semua produk:

merek-hilang

Jika Merek disebutkan di Judul atau Deskripsi atau bidang lain, Anda dapat memetakannya dari sana:

reebok

Namun Jika Anda memiliki puluhan merek, cara pemetaan ini mungkin memerlukan banyak pekerjaan. Dalam hal ini cara terbaik adalah mengekstrak opsi :

  • Anda harus memilih bidang dari mana Anda ingin mengekstrak merek (misalnya judul) dan memberikan daftar nilai. Maka Anda perlu mengunggah daftar nilai dari drive atau url Anda.

ekstrak_dari_merek

Sistem DFW akan mencari setiap merek dari daftar di judul dan jika menemukannya, itu akan mengekstraknya dari judul. Merek bidang baru Anda akan dibuat dengan nilai dari daftar Anda

Kesimpulan

Sebelum menjual di Google, tinjau kode unik produk yang tersedia untuk produk Anda dan pastikan produk tersebut memenuhi ketentuan Google. Hasil dari pengenalan item Anda oleh Google akan berdampak langsung pada kinerja Anda. UPI membantu algoritme Google untuk memahami dengan tepat apa yang Anda jual.

Seperti yang kami sebutkan, tidak semua produk memiliki GTIN, MPN, dan/atau merek. Namun sebelum mengosongkan kolom, pastikan produk Anda benar-benar tidak memiliki UPI. Ingat juga bahwa pasti lebih baik tidak memiliki UPI sama sekali daripada memiliki yang salah atau tidak valid.

Meskipun mengetahui hal ini, buatlah segala sesuatu yang mungkin untuk tetap seakurat mungkin saat mengirimkan pengenal. Tidak ada yang ingin berakhir dengan kesalahan Merchant Center bukan?

Mudah-mudahan, setelah membaca artikel ini, Anda mengetahui cara mengoptimalkan praktik terbaik dan tidak akan lagi kesulitan dengan Google Product Identifiers.

FAQ

Apakah semua produk saya memerlukan nomor GTIN jika saya ingin menjual di Google Shopping?

Semua produk yang telah diberi GTIN oleh produsen harus memiliki nomor GTIN di Google Shopping. Ini tidak wajib tetapi sangat disarankan bagi Anda untuk memberikan GTIN di feed produk Anda untuk semua produk yang Anda jual, sehingga performanya di Google tidak dibatasi dengan cara apa pun.

 

Apakah UPC sama dengan GTIN?

 

Nomor UPC tidak sama dengan nomor GTIN. UPC adalah salah satu dari banyak bentuk GTIN. Ini adalah formulir yang digunakan di seluruh Amerika Utara pada semua produk, kecuali yang buku (digunakan ISBN) atau multipak (digunakan ITF-14) .

Produk mana yang tidak memerlukan GTIN?

 

Ada jenis produk sinus yang tidak memiliki GTIN yang ditetapkan padanya. Ini adalah:

  • suku cadang
  • produk yang dibuat khusus
  • buku yang diterbitkan sebelum 1970
  • produk antik
  • produk antik

Ajakan bertindak baru