Pengembangan Merek – 13 Strategi untuk Membangun Merek Anda

Pengembangan merek adalah bagaimana Anda membuat perusahaan Anda menonjol di antara pesaing dengan produk atau layanan serupa. Gunakan strategi ini untuk membangun merek dan reputasi yang kuat untuk bisnis Anda saat Anda menumbuhkan kesadaran merek untuk mendapatkan lebih banyak perhatian dari calon pelanggan. Pengembangan merek adalah rencana jangka panjang untuk menambah nilai saat Anda mengembangkan bisnis.

Pengembangan merek adalah proses mengadaptasi dan mengembangkan strategi pemasaran dan promosi Anda untuk membangun dan mengembangkan merek Anda. Ini terdiri dari semua nilai perusahaan branding Anda, tujuan bisnis, reputasi, dan janji merek sebagai dasar yang kuat untuk perusahaan Anda. Sementara beberapa aspek fokus pada tujuan jangka pendek, pengembangan merek adalah strategi jangka panjang untuk kesuksesan merek Anda.

Baca terus untuk mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang pengembangan merek. Berikut ini sekilas semua yang akan Anda temukan dalam panduan ini:

• Apa itu pengembangan merek?
• Istilah industri
  • pengembangan merek
  • merek
  • pemasaran merek
  • Identitas merek
  • Citra merek
  • Penempatan merek
  • Target audiens
• Bagaimana mengembangkan merek dalam 9 langkah
• 7 Alasan untuk berinvestasi dalam strategi pengembangan merek
• Menyewa agen pengembangan merek

Apa itu pengembangan merek?

Merek Anda terdiri dari segala sesuatu yang digunakan publik untuk mengidentifikasi bisnis spesifik Anda. Pengembangan merek terus mengembangkan strategi Anda untuk menumbuhkan audiens target Anda dan menyelaraskan merek Anda dengan nilai dan tujuan Anda.

Sementara branding membantu Anda menarik pelanggan baru, pengembangan merek membangun reputasi Anda. Jika Anda menawarkan produk yang sama persis dengan pesaing Anda, pengembangan merek adalah cara Anda membuat konsumen memilih Anda.

Pengembangan merek memiliki banyak aspek, tetapi strategi jangka panjang Anda harus fokus pada hubungan dengan audiens target Anda. Misalnya, branding adalah bagian dari pengembangan merek tetapi kemungkinan membutuhkan keahlian ahli yang berbeda dan memiliki tujuan yang berbeda.

Mendefinisikan istilah industri

pengembangan merek

Pengembangan merek adalah proses strategis untuk menciptakan dan mengembangkan citra, produk, dan layanan perusahaan Anda untuk membedakan merek Anda dari pesaing. Ini termasuk mengidentifikasi dan berkomunikasi dengan audiens target Anda, menyelaraskan nilai merek Anda dengan tujuan bisnis Anda, dan terus menyesuaikan strategi Anda untuk menyampaikan pesan merek yang ingin Anda bagikan.

merek

Branding mencakup semua upaya promosi dan periklanan Anda. Pikirkan situs web, logo, skema warna, iklan, dan nada suara Anda sebagai merek perusahaan Anda.

pemasaran merek

Pemasaran merek adalah perjalanan perusahaan Anda untuk membangun hubungan antara merek Anda dan konsumen. Ini lebih berfokus pada merek daripada menyoroti layanan atau produk individu. Gunakan pemasaran merek untuk memperkuat janji merek Anda.

Identitas merek

Identitas merek adalah elemen visual merek Anda yang digunakan konsumen untuk membedakan perusahaan Anda. Semua warna, desain, logo, bentuk, dan bahasa perusahaan Anda membentuk identitas merek Anda. Pilih dengan bijak dan pertahankan konsistensi.

Citra merek

Citra merek adalah hasil dari upaya Anda untuk membangun identitas merek. Citra merek yang positif akan menarik penjualan yang lebih konsisten dan menghasilkan promosi yang lebih sukses saat Anda membangun loyalitas merek.

Penempatan merek

Penempatan merek mendapatkan tempat di benak konsumen sehingga ketika mereka memikirkan merek Anda, manfaat yang ditawarkan perusahaan Anda muncul di benak.

Bagaimana mengembangkan merek?

1. Temukan titik awal Anda

Untuk berkembang dan tumbuh, Anda harus memiliki titik awal. Lakukan evaluasi jujur ​​atas upaya merek Anda hingga saat ini dan putuskan ke mana visi Anda akan membawa Anda. Setelah Anda menentukan di mana Anda berada, Anda dapat membuat keputusan yang tepat tentang bagaimana mencapai tempat yang Anda inginkan. Pikirkan tentang bagaimana tujuan dan visi Anda selaras dengan merek Anda.

2. Identifikasi audiens target Anda

Audiens target Anda adalah kelompok konsumen yang kemungkinan besar akan menjadi pelanggan Anda. Ini dapat mencakup kelompok usia tertentu, tingkat pendapatan, lokasi geografis, atau karakteristik lainnya. Periklanan hanya berhasil jika menjangkau orang yang tepat, dan mengetahui audiens target Anda sangat penting. Gunakan data analitis yang tersedia untuk Anda dan kumpulkan informasi paling berguna tentang pelanggan Anda.

3. Tentukan inti dari misi merek Anda

Apa yang mendorong perusahaan Anda? Apa tujuanmu? Dan apa yang membuat pekerja Anda kembali setiap hari? Misi merek Anda adalah jantung dari perusahaan Anda dan harus benar-benar beresonansi dengan pekerja Anda. Misi merek Anda adalah apa yang ingin Anda capai, dan visi merek Anda adalah nilai-nilai yang Anda yakini harus digunakan untuk mencapainya.

4. Pilih nilai yang sesuai dengan merek Anda

Turunkan nilai merek Anda dari misi merek Anda, dan pastikan mereka cocok. Permudah konsumen untuk mengidentifikasi apa yang diperjuangkan perusahaan Anda, dan pastikan tindakan Anda selaras dengan nilai-nilai Anda. Nilai yang jelas yang sesuai dengan merek Anda akan membuat pengembangan merek lebih mudah, dan pelanggan akan merespons. Misalnya, sebuah laporan baru-baru ini menunjukkan bahwa 73 persen milenium akan membayar lebih untuk produk yang berkelanjutan.

5. Bangun janji merek

Apa yang diperoleh pelanggan Anda ketika memilih bisnis Anda daripada pesaing? Janji merek Anda menetapkan standar yang diharapkan pelanggan dari merek Anda. Ini akan memengaruhi cara kerja karyawan Anda dan apa yang diharapkan pelanggan saat memberikan bisnis mereka kepada Anda. Memenuhi janji merek Anda menjadi lebih mudah semakin Anda mengembangkan merek Anda.

6. Kembangkan pedoman untuk konten merek Anda

Buat pedoman untuk elemen visual konten merek Anda. Jangan memilih sesuatu hanya karena terlihat menarik. Jika memungkinkan, pilih elemen visual yang memicu emosi pada audiens target Anda dan berhubungan dengan merek Anda. Pemasaran konten semua harus memiliki format yang sama, membuat promosi Anda mudah dikenali dan terkait dengan merek Anda.

7. Pilih strategi pertumbuhan merek yang sesuai dengan pesan Anda

Pertumbuhan merek adalah maraton, bukan sprint. Jangan mengharapkan hasil langsung seperti yang mungkin Anda lihat dengan kampanye pemasaran. Anggap saja sebagai perjalanan jangka panjang di mana Anda tumbuh dan memperkuat merek Anda di sepanjang jalan. Pilih strategi untuk pertumbuhan yang selaras dengan pesan dan identitas merek Anda. Pertimbangkan untuk menawarkan transparansi dalam tindakan dan filosofi merek Anda. Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan bahwa 94 persen konsumen lebih cenderung memberikan loyalitas mereka kepada merek yang menawarkan transparansi penuh.

8. Pertahankan pesan merek yang konsisten di seluruh platform

Gunakan pedoman yang telah ditetapkan untuk memastikan pesan dan visual Anda konsisten di seluruh platform dan media. Konsistensi adalah bagian penting dari pengembangan merek, baik secara internal maupun eksternal. Dari materi promosi dan seragam karyawan hingga kebijakan perusahaan dan layanan pelanggan, pertahankan pesan merek yang konsisten untuk pelanggan dan karyawan.

9. Pantau kemajuan dan adaptasi

Perhatikan apa yang berhasil dan gunakan untuk menyesuaikan tindakan Anda di masa depan. Bandingkan kemajuan Anda dengan tolok ukur awal Anda dan perhatikan di mana Anda telah membuat peningkatan paling besar. Gunakan strategi sukses tersebut untuk upaya masa depan dan terus sesuaikan rencana pengembangan merek Anda.

Pengembangan merek mewah

Saat mengerjakan pengembangan merek mewah, fokuslah pada apa yang membedakan produk Anda dari produk lain di industri ini dan ingat mengapa konsumen membeli barang mewah. Beberapa bertindak berdasarkan keinginan mereka daripada kebutuhan mereka, menghabiskan uang mereka untuk hal-hal yang membuat mereka merasa baik pada saat itu. Yang lain menggunakan barang-barang mewah untuk membuat mereka merasa lebih baik tentang diri mereka sendiri. Keaslian juga penting bagi beberapa konsumen mewah yang bersedia membayar lebih untuk barang-barang asli dan berkualitas lebih tinggi.

Ketahui ceruk target Anda dan fokuskan upaya Anda untuk memenuhi kebutuhan mereka. Berikut adalah beberapa strategi yang berfokus pada pengembangan merek mewah.

10. Fokus pada pemosisian merek

Ciptakan pengalaman merek untuk pelanggan mewah Anda. Pasar mewah bergantung pada loyalitas pelanggan, jadi Anda harus memastikan mereka memiliki alasan untuk setia. Banyak konsumen mewah yang kaya dan bersedia membelanjakan lebih banyak untuk pengalaman yang dipersonalisasi. Cobalah untuk mengatur pengalaman mereka dengan merek Anda agar sesuai dengan preferensi mereka. Gunakan positioning merek Anda untuk menumbuhkan loyalitas di antara konsumen mewah dan membedakan merek Anda dari yang lain.

11. Tekankan nilai simbolis merek Anda

Merek-merek mewah berkembang dengan persepsi. Sementara kualitas dan pengerjaan yang lebih tinggi sering kali merupakan kualitas yang ditemukan dalam produk mewah, banyak barang mewah tidak menawarkan nilai fungsional yang lebih tinggi daripada produk standar. Misalnya, dompet generik membawa barang-barang seperti halnya tas desainer, tetapi konsumen menempatkan nilai simbolis yang jauh lebih tinggi pada produk desainer. Tekankan nilai simbolis merek mewah Anda dan fokuskan upaya Anda untuk membagikan pesan itu.

12. Ciptakan persepsi eksklusivitas

Seiring dengan nilai simbolis merek mewah Anda, produk Anda membutuhkan persepsi eksklusivitas. Dorong keinginan pasar untuk merek Anda lebih tinggi dengan menghadirkan produk Anda sebagai sesuatu yang menonjol di tengah orang banyak, sehingga membuat pelanggan Anda bersinar juga.

13. Memenuhi janji keunggulan merek Anda

Salah satu faktor terpenting dalam pengembangan merek mewah adalah secara konsisten memenuhi janji keunggulan merek Anda. Menjunjung tinggi identitas merek Anda sebagai produk mewah, apa pun permintaannya. Pertahankan standar tinggi merek Anda dan dapatkan loyalitas dari konsumen mewah yang kaya.

7 Alasan untuk berinvestasi dalam strategi pengembangan merek

1. Tingkatkan persepsi keaslian merek Anda dan bangun otoritas Anda di industri. Sebuah laporan baru-baru ini menunjukkan bahwa 86 persen konsumen mencantumkan keaslian merek sebagai faktor penting ketika memilih siapa yang akan didukung.
2. Akumulasi loyalitas merek dengan memberikan nilai yang konsisten kepada pelanggan Anda dan buktikan bahwa mereka dapat mengharapkan pengalaman serupa pada setiap kunjungan kembali.
3. Bangun kepercayaan di antara audiens target Anda, buat mereka lebih mungkin memberi Anda bisnis yang berulang. Pastikan tindakan merek Anda tetap selaras dengan nilai-nilai Anda, dan Anda akan membangun kepercayaan dengan konsumen yang memiliki nilai-nilai tersebut.
4. Tambahkan nilai pada bisnis Anda dengan menggunakan pengembangan merek untuk fokus pada perusahaan dan orang-orang yang bekerja di belakang merek. Konsumen memperhatikan merek yang berkembang dengan baik dan lebih cenderung membaginya dengan orang lain, semakin meningkatkan nilai merek Anda.
5. Pembuatan konten untuk audiens target Anda jauh lebih mudah dengan strategi pengembangan merek yang mapan. Dengan pesan merek, nilai, dan citra yang konsisten, Anda tidak akan kesulitan menemukan ide konten.
6. Pengembangan merek adalah cara terbaik untuk menonjolkan budaya dan nilai perusahaan Anda kepada calon pelanggan. Filosofi perusahaan menjadi lebih penting bagi konsumen. Mereka ingin tahu orang seperti apa yang mereka berikan uangnya, dan pengalaman utama mereka dengan budaya perusahaan Anda adalah karyawan Anda. Pastikan budaya perusahaan Anda selaras dengan nilai merek Anda.
7. Kesadaran merek dibangun dari waktu ke waktu melalui pengembangan merek. Strategi yang sukses akan memberi Anda keunggulan kompetitif atas orang lain di pasar karena konsumen sudah mengetahui produk Anda dan manfaat yang Anda tawarkan.

Menyewa agen pengembangan merek

Membuat dan menerapkan strategi pengembangan merek Anda bisa menjadi pengalaman yang sulit jika Anda tidak memiliki pengetahuan tentang industri pemasaran yang mendasarinya. Percayai para ahli untuk membantu Anda membangun dan mengembangkan merek Anda dengan menyewa agen pengembangan merek. Mereka akan memandu Anda menuju pertumbuhan merek yang berkelanjutan dan membantu meningkatkan kesadaran merek Anda.

Kesimpulan

Strategi pengembangan merek yang sukses akan membantu perusahaan Anda mencapai pertumbuhan dan otoritas jangka panjang di industri Anda. Dengan loyalitas merek di antara audiens target Anda, Anda akan melihat penjualan yang konsisten dan promosi yang lebih bermanfaat. Pengembangan merek memungkinkan Anda terhubung dengan konsumen untuk mengamankan posisi merek Anda di pasar.