Bing SEO: Cara Memberi Peringkat Lebih Tinggi di Bing

Bing vs Google SEO: Perbedaan Pasar Utama

Mari kita mulai dengan membahas beberapa perbedaan utama antara kedua mesin pencari tersebut sehingga Anda dapat sepenuhnya memahami peluang SEO Anda di Bing versus Google.

Saham

Dengan lebih dari seperempat dari semua pencarian desktop AS yang diatribusikan ke Microsoft, tidak dapat disangkal tanda Bing di pasar pencarian desktop. Meskipun Google menguasai mayoritas (89%) dari keseluruhan pangsa pasar di AS, Bing masih memegang porsi yang signifikan (7%). Secara global, jumlahnya serupa.

Dalam hal seluler, Google menguasai lebih dari 96% pangsa pasar mesin pencari, dengan Bing berdering kurang dari 1% di seluruh dunia.

Tetapi angka-angka ini tidak menjelaskan keseluruhan gambar, karena Bing juga mendukung beberapa mesin pencari lainnya. Yahoo!, AOL, DuckDuckGo, Ecosia, MSN, dan Qwant setidaknya sebagian didukung oleh Bing, artinya saat Anda mengoptimalkan Bing, Anda mengoptimalkan semuanya.

Pasar Suara

Bing mendukung Alexa Amazon. Dengan demikian, Microsoft menikmati 25% pangsa pasar suara yang signifikan. Asisten Rumah Google mengambil sedikit lebih banyak pada 36% pangsa pasar suara.

Sekarang setelah kita menyelesaikan dasar-dasarnya, mari kita bahas pengoptimalan Bing sehingga Anda dapat mempelajari cara menentukan peringkat di Bing.

Faktor Peringkat Bing SEO

Faktor peringkat Google dan faktor peringkat Bing memiliki banyak kesamaan. Namun, satu perbedaan utama terlihat lebih unik pada Bing — ketergantungannya pada pembelajaran mesin untuk memeringkat situs. Menurut Barry Schwartz dari Search Engine Round Table, Bing mengandalkan pembelajaran mesin untuk lebih dari 90% hasil pencarian.

Jadi bagaimana penggunaan pembelajaran mesin yang berat mengubah banyak hal untuk Bing SEO?

Frederic Dubut, manajer PM proyek utama, pencarian inti & AI di Microsoft, mengatakan kepada Search Engine Land, “Menurut saya tidak masuk akal bagi kita untuk berbicara tentang lima faktor peringkat teratas. Modelnya selalu berubah, jadi Anda mendapatkan data baru dari web, dan Anda mendapatkan perilaku pengguna baru; bahkan kueri yang sama tidak memiliki arti yang sama di tahun 2019 seperti di tahun 2021. Model ini belajar sepanjang waktu, jadi yang dilakukannya adalah mempertimbangkan semua faktor yang berbeda ini dan menggabungkan semuanya untuk mencoba melihat apa adalah sinyal yang paling prediktif relevansi. Itu berubah sepanjang waktu, dan bobot yang diberikan pada semua faktor ini juga berubah sepanjang waktu.

Ini berarti bahwa meskipun Anda mengikuti Pedoman Webmaster Bing, tidak ada jaminan untuk mengoptimalkan situs web Anda agar berperingkat lebih tinggi di Bing. Agar jelas - hal yang sama dapat dikatakan untuk Google.

Mari selami apa yang harus Anda lakukan untuk meningkatkan SEO di Bing.

Peta Situs XML

Peta Situs sangat penting bagi Bing untuk mengidentifikasi konten dan URL situs web Anda. Peta situs XML adalah file yang didedikasikan untuk memahami URL, file, gambar, dan video situs web Anda, membantu perayap memahami halaman penting dan pembaruannya. Untuk memastikan Bing menemukan konten situs web Anda secara efisien, gunakan peta situs XML dan perbarui saat Anda membuat perubahan.

Pedoman Webmaster Bing memberikan tips berikut:

• Bing mendukung berbagai format peta situs, termasuk XML, RSS, MRSS, Atom 1.0, dan file teks.
• Pertahankan konsistensi URL Anda dan hanya cantumkan URL kanonis.
• Cantumkan satu versi situs Anda di peta situs, apakah itu HTTP vs. HTTPS atau seluler vs. desktop.
• Gunakan atribut rel="alternate" jika Anda memiliki URL seluler dan desktop yang terpisah.
• Gunakan tag hreflang untuk halaman multibahasa atau multi-regional.
• Sertakan atribut <lastmod> untuk menentukan tanggal dan waktu modifikasi terakhir.
• Simpan peta situs Anda di bawah 50.000 URL/50MB tidak terkompresi. Untuk situs yang lebih besar, gunakan peta situs yang lebih kecil dan file indeks peta situs.

Kirim peta situs Anda menggunakan Alat Peta Situs Alat Webmaster Bing, dan pastikan Anda juga mencantumkannya di file robots.txt Anda.

Setelah penyiapan awal ini, Bing akan merayapi peta situs Anda secara teratur, sehingga tidak perlu mengirimkannya kembali kecuali situs Anda mengalami perubahan yang signifikan. Meskipun mengirimkan peta situs ke Bing (dan Google!) tidak pernah menjamin perayapan dan pengindeksan penuh situs Anda, hal itu memudahkan perayap pencarian.

Tag Judul dan Deskripsi Meta

Tag judul, atau judul halaman, adalah bagaimana judul halaman web ditampilkan di halaman hasil mesin pencari. Tag judul termasuk dalam faktor peringkat Google dan Bing.

Deskripsi meta, meskipun bukan merupakan faktor peringkat untuk salah satu mesin telusur, penting untuk membantu Bing dan pengguna memahami apa yang ada di halaman web Anda. Bing merekomendasikan untuk memikirkan deskripsi meta sebagai ekstensi dari judul halaman Anda dan menjadi deskriptif, spesifik, dan akurat saat membuatnya. .

Penggunaan Kata Kunci dan Relevansi Konten

Seperti Google, Bing mempertimbangkan relevansi konten pada halaman web untuk menentukan apakah cocok dengan maksud permintaan pencarian pengguna. Jika ada beberapa maksud yang mungkin, Bing menyertakan beberapa hasil yang menangani setiap maksud untuk memastikan pengguna menemukan informasi yang mereka cari. Bing juga mempertimbangkan frasa yang digunakan halaman lain untuk menautkan ke halaman Anda saat menentukan posisi peringkat Anda.

Baik Google dan Bing menggunakan BERT (Bidirectional Encoder Representations of Transformers) untuk pemrosesan bahasa alami, yang secara signifikan meningkatkan kualitas hasil pencarian untuk kedua mesin pencari tersebut.

Peringkat kata kunci Bing berbeda dari Google dalam cara Bing menggunakan kata kunci untuk memberi sinyal relevansi. Algoritme Bing lebih memperhatikan penggunaan kata kunci tertentu, menempatkan bobot lebih pada kata kunci pencocokan persis daripada yang dilakukan Google. Pemahaman semantik laten Google tentang konten berarti sinonim memainkan peran lebih tinggi dalam algoritmenya.

Kiat pro: Bing memiliki alat penelitian kata kunci khusus tempat Anda dapat memperoleh gagasan kata kunci di seluruh kata kunci terkait, kata kunci pertanyaan, dan kata kunci yang baru ditemukan.

Kualitas & Keterbacaan Konten

Bing, seperti Google, memprioritaskan konten berkualitas tinggi dan mudah dibaca yang memberikan nilai paling tinggi bagi pembaca.

Bing menggunakan istilah “kualitas dan kredibilitas (QC)” sehubungan dengan cara mereka mengevaluasi situs web, termasuk menilai seberapa jelas tujuan situs, kegunaannya, dan penyajiannya. Itu juga memprioritaskan halaman dengan otoritas, baik reputasi penulis / situs atau penggunaan kutipan dan referensi ke sumber data otoritatif.

Saat mengoptimalkan Bing SEO, perlu diingat bahwa Bing (dan pengguna) menginginkan konten Anda diformat agar mudah dibaca dan dipindai, dengan gambar dan visual untuk mendukung konten tertulis Anda.

Bing dan Google sama-sama menekankan konten segar. Ini tidak berarti bahwa konten yang selalu hijau memiliki nilai lebih rendah. Artinya, jika konten perlu diperbarui agar tetap relevan, Anda harus melakukannya. Konten yang tidak berubah dari waktu ke waktu (seperti “cara memperbaiki wastafel yang bocor”) tidak perlu sering diperbarui agar tetap relevan, tetapi topik yang berubah — seperti informasi tentang pembaruan Algoritma Google terbaru — mungkin memerlukan penyegaran berkala untuk terus mendapat peringkat tinggi .

Tautan Balik dan Kualitas Tautan

Bing mempertimbangkan jumlah, kualitas, dan usia backlink yang mengarah ke situs web Anda. Sama seperti SEO untuk Google, Anda harus fokus membangun backlink yang relevan dan berkualitas tinggi ke situs Anda untuk algoritme Bing. Penting untuk diperhatikan bahwa, ketika menilai kualitas backlink, Bing menganggap situs .edu, .gov, dan .org resmi lebih penting daripada Google.

Usia dan Otoritas Domain

Bing mempertimbangkan usia domain Anda dan seluruh otoritas situs web Anda di industri Anda, bukan hanya otoritas satu halaman saat menentukan apakah halaman Anda harus diberi peringkat. Ini lebih penting untuk Bing daripada algoritme Google, yang mendukung faktor satu halaman (seperti tautan eksternal ke halaman) saat memberi peringkat pada halaman individual di pencarian.

Sinyal Sosial

Bing melihat keterlibatan media sosial, seperti suka dan bagikan, untuk menentukan popularitas dan relevansi konten Anda.

Metrik Keterlibatan Pengguna

Bing mempertimbangkan bagaimana pengguna berinteraksi dengan situs web Anda, seperti rasio klik-tayang, rasio pentalan, dan waktu yang dihabiskan di halaman setelah menemukan situs Anda melalui hasil pencarian. Jika Anda ingin tahu tentang bagaimana situs Anda menumpuk untuk metrik ini, Alat Webmaster Bing memberi Anda akses mudah ke data ini.

Kecepatan Halaman

Seperti Google, Bing mempertimbangkan kecepatan pemuatan situs web Anda, karena kecepatan pemuatan halaman yang lambat dapat berdampak negatif terhadap pengalaman pengguna. Halaman yang memuat cepat selalu yang terbaik, tetapi Bing merekomendasikan untuk menyeimbangkannya dengan pengalaman pengguna yang bermanfaat.

Tempat Bing

Sama seperti mendaftar ke Google Profil Bisnis, penting untuk mengklaim Tempat Bing Anda untuk strategi SEO lokal Anda sambil mengoptimalkan Bing.

Penggunaan Skema

Data terstruktur membantu crawler penelusuran lebih memahami konten Anda. Bing memprioritaskan data terstruktur seperti yang dilakukan Google. Bing merekomendasikan penggunaan Semantic Markup dari Schema.org, baik dalam format JSON-LD atau Microdata. Markup Semantik mungkin mengaktifkan fitur kaya Bing tetapi, sekali lagi, tidak ada jaminan. Anda dapat menggunakan alat Inspeksi URL Bing untuk memverifikasi skema Anda terstruktur dengan benar.

Keramahan Seluler

Keramahan seluler tidak sepenting faktor peringkat Bing seperti halnya Google, tetapi tetap penting — Bing bahkan memiliki alat uji kesesuaian selulernya sendiri. Bing mempertimbangkan kecocokan halaman, keterbacaan teks, konfigurasi viewport, ukuran tombol, dan spasi konten saat menentukan kesesuaian situs untuk browser seluler.

Lokasi

Saat memberi peringkat hasil untuk pengguna, Bing mempertimbangkan hal berikut:

• Lokasi pengguna
• Bahasa halaman
• Tempat halaman dihosting
• Lokasi pengunjung lain di halaman itu

Faktor Pemeringkatan di Bing vs. Google

Tabel ini menawarkan ikhtisar singkat sehingga Anda dapat melihat perbandingan kedua mesin telusur.

Bagaimana Alat Webmaster Bing Membantu Dengan Bing SEO

Alat Webmaster Bing menyediakan fungsi dan wawasan berharga bagi pengelola situs web untuk membantu meningkatkan strategi SEO Bing Anda, termasuk alat penelitian kata kunci, analisis backlink, pelaporan SEO, dan alat audit situs.

• Performa Pencarian: Sebuah laporan yang mirip dengan Google Search Console, Performa Pencarian membantu Anda memantau lalu lintas yang masuk ke situs Anda dari Bing dan memberi tahu Anda tentang klik dan tayangan yang diterima situs Anda per halaman dan per kata kunci.
• Inspeksi URL: Fitur Inspeksi URL memungkinkan Anda untuk memeriksa URL yang diindeks dan memantau masalah pengindeksan yang mungkin relevan dengan pemrosesan konten, perayapan, mengikuti pedoman Bing Webmaster, dan mengidentifikasi masalah apa pun dengan SEO atau skema.
• Penjelajah Situs: Alat Penjelajah Situs memungkinkan Anda melihat struktur situs dan membantu mengidentifikasi masalah apa pun terkait pengalihan, masalah perayapan, dan laman yang dilarang oleh robots.txt.
• Peta Situs: Laporan Peta Situs memberikan detail tentang peta situs Anda yang diketahui Bing, serta statistik perayapan dan pemrosesan. Anda dapat mengirimkan peta situs baru dan mengirimkan kembali peta situs hanya dengan satu klik.
• IndexNow: Alat IndexNow membantu Anda berkomunikasi dengan Bing dan mesin telusur lain tentang perubahan konten di situs web Anda. Alat ini juga membantu Anda memberi isyarat kepada mereka untuk mulai merayapi URL ini, mengindeksnya, dan menampilkan perubahan dalam hasil penelusuran.
• Pengiriman URL: Fungsi pengiriman URL memungkinkan Anda mengirimkan URL untuk dirayapi dan diindeks.
• Tautan balik: Laporan tautan balik memberikan informasi tentang profil tautan balik situs Anda, termasuk jumlah halaman perujuk, domain, dan teks jangkar. Anda dapat menggunakan alat Tolak Tautan untuk mengirimkan laman atau URL domain yang tampak berisi spam atau berasal dari situs berkualitas rendah.
• Riset Kata Kunci: Alat Riset Kata Kunci membantu mengidentifikasi frasa dan kata kunci yang digunakan pencari di Pencarian Bing bersama dengan volume pencarian kata kunci.
• Laporan SEO: Fitur Laporan SEO menyediakan beberapa rekomendasi tingkat halaman yang paling umum untuk meningkatkan peringkat situs Anda. Rekomendasi ini didasarkan pada serangkaian praktik terbaik SEO untuk membantu Anda mulai meningkatkan peringkat mesin telusur situs web Anda.
• Pemindaian Situs: Pemindaian Situs adalah alat audit SEO yang merayapi situs Anda dan mencari masalah umum teknis SEO.
• Kontrol Perayapan: Fungsi Kontrol Perayapan memungkinkan Anda menentukan kecepatan Bingbot untuk membuat permintaan halaman dan sumber daya di situs web Anda.
• Blokir URL: Fungsi Blokir URL memungkinkan Anda memblokir sementara halaman, URL direktori, dan halaman yang di-cache agar tidak ditampilkan di Bing SERPs. Ini membantu menciptakan waktu bagi Anda untuk menurunkan halaman atau membuat perubahan pada metadatanya bila perlu.
• Penguji Robots.txt: Penguji Robots.txt memungkinkan analisis file robots.txt Anda, dan membantu menunjukkan dengan tepat masalah apa pun yang menghentikan situs Anda dirayapi oleh Bing atau robot lain.
• Verifikasi Bingbot: Fitur Verifikasi Bingbot membantu Anda memeriksa apakah alamat IP milik Bingbot.
• Manajemen Pengguna: Fungsi Manajemen Pengguna memungkinkan Anda menambahkan pengguna lain ke situs web Anda dengan berbagai tingkat izin.
• Alat Kejelasan Microsoft: Fitur Kejelasan Microsoft adalah alat analitik gratis yang membantu Anda memahami perilaku pengunjung situs Anda.

Apakah Strategi SEO Bing Terpisah Bermanfaat?

Jadi apa keputusannya? Apakah sepadan dengan waktu Anda untuk membuat strategi SEO terpisah untuk Bing?

Saya memilih tidak .

Jika Anda mengikuti praktik terbaik inti pengoptimalan mesin telusur, dan Anda telah membuat strategi kata kunci Google yang kuat yang menggunakan tema kata kunci dan kata kunci berekor panjang, maka Anda sudah mengambil banyak langkah yang diperlukan untuk menentukan peringkat di Bing.

Di Victorious, kami fokus pada peningkatan SERP Google karena raksasa pencarian dengan suara bulat adalah mesin pencari yang paling banyak digunakan. Pekerjaan ini sering mengarah pada peningkatan SERP Bing, meskipun itu bukan fokus utama dari kampanye kami. Untuk mempelajari lebih lanjut tentang faktor peringkat yang menjadi fokus kami, kunjungi daftar periksa SEO kami.

Siap berbicara dengan profesional? Visibilitas pencarian yang lebih tinggi hanya berjarak satu formulir — jadwalkan konsultasi gratis sekarang.