Dapatkan data yang lebih bersih dan ROI yang lebih baik dari iklan sosial Anda

Ada banyak pembicaraan tentang data. Data cepat, data kecil, data besar, data sedang, data gelap — data, data, data. Ambil kata sifat apa pun, dan seseorang mungkin telah menerapkannya pada data. Namun ada satu istilah yang jarang digunakan: data bersih .

Tanpa data yang bersih, informasi tidak berguna bagi orang atau mesin mana pun. Meskipun ada cara untuk membersihkan data setelah dibuang ke rawa, jauh lebih mudah (dan lebih murah) untuk memulai dengan membersihkan data. Bersihkan data masuk, bersihkan data keluar.

Jadi ketika berbicara tentang periklanan media sosial — di mana Anda harus sangat berhati-hati terhadap kesalahan manusia dan konvensi penamaan yang ceroboh — bagaimana Anda mencapai kondisi ideal ini?

Susun kampanye sosial berbayar Anda untuk data bersih

Bagaimana Anda menyusun dan menamai kampanye sosial berbayar memainkan peran utama dalam memastikan data bersih. Anda ingin menyertakan semua informasi yang relevan, sedetail mungkin, dan menjaga agar pemformatan tetap konsisten. Menyempurnakan faktor-faktor ini menciptakan fondasi untuk sukses.

Memisahkan kampanye sosial berbayar Anda

Membangun kampanye membutuhkan waktu; membangunnya dengan sempurna membutuhkan waktu lebih lama. Tapi waktu ekstra itu membuahkan hasil. Kita akan membahasnya nanti.

Pertama, mari kita bahas tentang cara menyiapkan kampanye sosial berbayar. Biasanya, kampanye akan dikelompokkan menurut materi iklan, pemirsa, atau penempatan. Struktur ini baik-baik saja, tetapi di Strike Social, kami melangkah lebih jauh dengan membuat kampanye berdasarkan semua elemen (lihat contoh di bawah).

Contoh kampanye iklan YouTube
Katakanlah Anda menjalankan perusahaan mangkuk hewan peliharaan. Anda memiliki mangkuk lipat baru yang cocok untuk siapa saja yang bepergian dengan teman berbulunya. Tetapi ada juga sekelompok orang luar ruangan yang mungkin menganggap item ini berguna saat membawa anjing mereka dalam perjalanan berkemah. Karena grup ini memiliki minat dan kebutuhan yang berbeda, Anda harus menargetkan materi iklan Anda ke setiap audiens:

• Pelancong berbulu
• Anjing kemping

Itu baru permulaan. Anda harus memecah pemirsa ini lebih jauh lagi. Coba pikirkan: Banyak orang bepergian dengan hewan peliharaan mereka. Kami telah mengidentifikasi bahwa ada berbagai jenis wisatawan yang mungkin menggunakan mangkuk Anda dan Anda juga perlu mempertimbangkan apakah mereka memelihara kucing atau anjing.

• Pelancong berbulu – Kucing – Perjalanan bisnis
• Pelancong berbulu – Anjing – Perjalanan bisnis
• Pelancong berbulu – Kucing – Liburan panjang
• Pelancong berbulu – Anjing – Liburan panjang
• Pelancong berbulu – Anjing – Liburan akhir pekan

Dengan demikian, penonton musafir berbulu dengan cepat menjadi lima kelompok terpisah. Ada satu elemen terakhir untuk ditambahkan ke dalam campuran: penempatan. Mengapa? Karena penempatan membantu Anda melihat audiens mana yang berperforma terbaik, lalu sesuaikan anggaran Anda. Untuk audiens ini, kami memiliki dua jenis iklan yang berbeda: bumper in-stream dan in-stream 15 detik.

Kami juga akan membuat kampanye berdasarkan setiap iklan:

• Pelancong berbulu – Kucing – Perjalanan bisnis – Bumper
• Pelancong berbulu – Kucing – Perjalanan bisnis – 15 detik
• Pelancong berbulu – Anjing – Perjalanan bisnis – Bumper
• Pelancong berbulu – Anjing – Perjalanan bisnis – 15 detik
• Dan seterusnya …

Ada juga sekumpulan grup iklan dalam setiap kampanye ini. Jadi bagaimana Anda harus menyusunnya dengan tepat?

Menyusun grup iklan Anda

Menentukan grup iklan untuk kampanye sosial berbayar Anda tidak hanya penting untuk mengontrol anggaran dan materi iklan, tetapi juga penting untuk menganalisis dan mengoptimalkan. Grup iklan Anda harus didasarkan pada kombinasi kata kunci, demografi, minat, minat khusus, data pihak pertama, dan materi iklan.

Grup iklan yang efektif membuat audiens yang berbeda dengan setiap grup. Ini memberi tahu Anda kepada siapa Anda berbicara dan kemudian membantu Anda menganalisis pesan mana yang paling cocok untuk orang-orang itu. Ini juga menginformasikan upaya masa depan, yang akan kita bahas lebih dalam nanti.

Unduh panduan periklanan YouTube kami untuk melihat lebih dalam tentang menyusun grup iklan Anda dan area penting lainnya untuk kesuksesan periklanan YouTube.

Tentukan konvensi penamaan kampanye Anda

Astaga! Anda memiliki semua kampanye ini dengan kumpulan materi iklan dan audiens target yang berbeda. Bagaimana Anda menjaga semuanya tetap bersih?

Tim manajemen kampanye sosial kami memecah setiap permintaan klien menjadi ratusan kampanye mikro untuk tujuan pengujian multivarian. Konvensi penamaan yang sempurna sangat penting setiap saat. Mari kita periksa cara kerjanya.

Tim kami menggunakan kecerdasan buatan untuk membuat konvensi penamaan yang sempurna. Berikut adalah versi yang dikupas dari tampilannya:

• Tanggal mulai — Tanggal akhir – Kampanye – Materi Iklan – Pemirsa

Jadi seperti apa kampanye mangkuk anjing dan kucing kita?

• 2017.03.01 – 2012.03.14 – Pelancong berbulu – Bumper – Pelancong bisnis kucing
• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Pelancong berbulu – 15 Detik – Pelancong bisnis kucing
• 01.03.2017 – 14.03.2012 – Pelancong berbulu – Bumper – Pelancong bisnis anjing
• 01.03.2017 – 03.14 2012 – Pelancong berbulu – 15 detik – Pelancong bisnis anjing
• 07.03.2017 – 21.03.2012 – Pelancong berbulu – 15 detik – Liburan akhir pekan dengan anjing
• Dan seterusnya …

Gunakan data bersih Anda untuk mengoptimalkan iklan sosial Anda

Pendekatan cermat untuk penyiapan kampanye ini membantu kami menangkap data pada tingkat yang sangat terperinci. Tapi apa yang kita lakukan dengan semua informasi ini?

Uji lebih awal, dan fokus pada apa yang berhasil

Saat kami meluncurkan kampanye, kami memanfaatkan AI untuk mengidentifikasi kampanye mikro mana yang bekerja paling baik — dan kami menonaktifkan kampanye yang kurang terkirim. Pengoptimalan dalam penerbangan yang cepat ini memungkinkan tim kami mengalahkan tolok ukur hingga lebih dari 50%. Pergeseran anggaran sering terjadi beberapa kali per hari berdasarkan harga penawaran, kinerja, dan KPI lainnya.

Meskipun Strike memiliki alat yang tepat untuk melakukan penyesuaian anggaran dengan cepat, kami dapat mengambil beberapa pelajaran darinya dan menerapkannya pada skala yang lebih kecil. Dengan membiarkan kampanye Anda berjalan selama satu atau dua hari (bergantung pada ukuran anggaran), Anda kemudian dapat melihat kampanye mana yang berperforma terbaik. Karena kami membuat kampanye menjadi sangat mendetail, anggaran dapat diubah dengan mudah berdasarkan audiens dan materi iklan.

Gunakan kinerja sebelumnya untuk menunjukkan penargetan iklan berikutnya

Manfaat utama lainnya dari memiliki data kampanye terperinci ini adalah kemampuan untuk mengoptimalkan kampanye mendatang berdasarkan kinerja sebelumnya. Biasanya, jenis data ini bisa sangat luas, tetapi dengan struktur kampanye yang tepat, Anda akan memiliki pandangan yang jauh lebih terperinci tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak. Teknologi AI Strike menggunakan data ini untuk membantu memprediksi hasil di masa mendatang untuk klien kami. Faktanya, setiap kali klien kami menjalankan kampanye baru bersama kami, teknisi kami semakin pintar tentang campuran penargetan, materi iklan, dan tawaran mana yang paling sesuai untuk audiens mereka.

Jadi bagaimana ini membantu Anda? Lain kali Anda memiliki kampanye, Anda dapat melihat kembali data yang memberikan banyak informasi. Beberapa pertanyaan untuk ditanyakan pada diri sendiri:

• Apakah jenis iklan yang berbeda berperforma lebih baik atau lebih buruk dengan audiens yang berbeda?
• Apakah salah satu jenis iklan menghasilkan ROI yang lebih tinggi?
• Apakah campuran jenis iklan dan audiens target memberikan hasil yang berbeda?
• Haruskah ada kelompok sasaran yang dihindari?
• Haruskah anggaran diberi bobot berbeda berdasarkan materi iklan dan pemirsa?

Pastikan skala dalam proses penyiapan kampanye iklan baru Anda

Kami telah membahas penyiapan kampanye, grup iklan, konvensi penamaan, pengoptimalan dalam penayangan, dan kampanye mendatang. Apa lagi yang mungkin ada? Cara menskalakan secara efektif. Memperinci kampanye Anda memberikan data yang sangat berguna, tetapi data itu tidak ada gunanya jika Anda tidak punya waktu untuk menganalisisnya.

Jika Anda menyadari bahwa tim Anda tidak memiliki keahlian, ukuran, atau waktu untuk mengelola kampanye iklan sosial Anda secara efektif, pertimbangkan untuk menjadi mitra. Keahlian luar dan sumber daya tambahan akan menghemat banyak kerumitan — dan membantu kampanye Anda melangkah lebih jauh.

Sumber daya tambahan

• Bagaimana memilih agen iklan sosial
• Cara menguji Strike Social terhadap tim iklan sosial Anda
• Manajemen kampanye iklan sosial 24/7