5 Kampanye Media Sosial Luar Biasa Dari 2017

1. Menguji Batas Kinerja Manusia Sementara Seluruh Dunia Bersorak

Nike adalah ikon untuk kampanye pemasarannya, dan mereka kembali lagi di tahun 2017 dengan Breaking2 . Kampanye ini menampilkan tiga atlet dalam pencarian mereka untuk menyelesaikan maraton dalam waktu kurang dari dua jam (yang belum pernah dilakukan sebelumnya), dan Nike mencatat setiap langkah dari perjalanan tersebut. Rekaman yang dihasilkan kemudian menjadi film dokumenter National Geographic yang telah diterjemahkan ke dalam 31 bahasa dan memiliki lebih dari 1 juta penayangan dan terus bertambah di YouTube. Mereka juga menyiarkan langsung seluruh balapan di Facebook dan Twitter.

Jutaan pemirsa menonton dari seluruh dunia untuk menyaksikan momen bersejarah (mereka tidak memecahkan rekor 1:59:59 sebagaimana dimaksud, tetapi satu pelari berhasil memecahkan rekor dunia baru). Digiday melaporkan bahwa Nike menerima lebih dari setengah juta sebutan di Twitter, Facebook, dan Instagram selama seminggu setelah acara tersebut, dan tagar #Breaking2 mereka menghasilkan lebih dari 2 triliun tayangan !

Pelajaran: Bungkus kampanye Anda dengan narasi yang menarik. Juga, jika memungkinkan, biarkan audiens Anda berinteraksi dan berpartisipasi dalam cerita secara real-time.

2. Video Viral Menghasilkan Penjualan dengan Harga 40x Permintaan

Pada November 2017, pembuat film Max Lanman membuat video YouTube pendek untuk membantu menjual Honda Accord 1994 milik pacarnya di eBay. Mobil itu menempuh jarak lebih dari 141.000 mil, dan video itu mengambil pendekatan yang lucu untuk menyoroti kondisi dan fitur-fiturnya.

Video Lanman menjadi viral, dan tawaran pada mobil mencapai $ 150.000 sebelum eBay turun tangan untuk membatalkannya (karena khawatir akan penawaran yang curang). Carmax akhirnya membeli Accord seharga $20.000, memperpanjang tawaran melalui video lucu mereka sendiri. Itu adalah $19.500 di atas harga yang diminta—semua berkat buzz yang dihasilkan oleh video Lanman.

Pelajaran: Buat konten yang dapat dibagikan, terutama item yang berorientasi visual seperti video dan infografis. Ini bisa sangat membantu dalam meningkatkan kesadaran dan minat merek.

3. Menempatkan Influencer untuk Bekerja untuk Merek Anda

Adidas mendapati dirinya berusaha untuk lebih terhubung dengan pemain sepak bola muda, tetapi mereka ingin melampaui dukungan atlet selebritas mereka yang biasa untuk mendorong lebih banyak interaksi pribadi di sekitar merek. Perusahaan juga tahu bahwa para pemain muda bertemu dan berbicara melalui Facebook Messenger, jadi mereka membuat grup Messenger pribadi—Tango Squad—untuk menyuntikkan diri mereka ke dalam percakapan. Adidas mengundang 1.440 kapten tim dari tim muda terbaik di seluruh dunia ke Tango Squad dan mengembangkan mereka menjadi influencer untuk merek dengan memberi mereka berita dan perlengkapan eksklusif untuk dipromosikan di antara teman-teman mereka. Anggota juga menerima kesempatan untuk bekerja dengan tim dan atlet profesional dalam iklan seperti ini:

Tango Squad dengan cepat menjadi hit di kalangan pemain sepak bola muda di media sosial, dan sebagai hasilnya merek tersebut telah memperkuat hubungannya dengan olahraga tersebut. Adidas juga sekarang memiliki seluruh generasi influencer di pihaknya!

Pelajaran: Jalin hubungan dengan pendukung merek Anda. Berikan mereka sumber daya dan dukungan untuk membantu mendorong semangat mereka terhadap merek Anda dan memperkuat pengaruh mereka dalam menyebarkan pesan Anda.

4. Menarik Kepentingan Konsumen

Islandia Foods meluncurkan kampanye #PowerofFrozen untuk menghilangkan persepsi makanan beku sebagai kualitas rendah. Itu memenangkan Penghargaan Buzz Sosial 2017 untuk kampanye Facebook terbaik, tetapi yang menarik perhatian kami dari kampanye mereka adalah penggunaan Pinterest yang luar biasa oleh merek tersebut.

Islandia mensponsori papan Pinterest—bekerja sama dengan pecinta kuliner terkenal—yang ditujukan untuk orang-orang yang tertarik dengan makanan dan masakan. Itu berisi 122 pin yang menampilkan resep segar yang sehat berdasarkan bahan-bahan beku. Papan itu sekarang memiliki lebih dari 128.000 pengikut!

Islandia juga memanfaatkan fakta bahwa Pinterest adalah salah satu platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat—telah mencapai 200 juta pengguna aktif bulanan pada tahun 2017, naik 50 juta dari tahun 2016—namun hanya digunakan oleh sejumlah kecil pemasar. Jika Anda tertarik untuk menguasai platform unik ini untuk perusahaan Anda, lihat kursus sertifikasi kami di Pemasaran Pinterest.

Pelajaran: Cari tahu apa yang diminati pelanggan Anda—dan di mana mereka mengonsumsi konten mereka—dan gunakan itu sebagai sarana untuk melakukan percakapan yang bermakna dan menyampaikan pesan merek.

5. Memanfaatkan Kekuatan Konten Buatan Pengguna

Universitas Terbuka, universitas pembelajaran jarak jauh yang berbasis di Inggris, meluncurkan kampanye kesadaran merek pada Juni 2017 untuk menunjukkan bahwa pendidikan tinggi dapat dicapai oleh siapa saja, tanpa memandang usia atau keadaan pribadi. Itu pasti pesan yang bisa kita dapatkan.

Yang unik dari kampanye ini adalah Universitas Terbuka tidak benar-benar membuat kontennya sendiri untuk kampanye ini. Sebaliknya, mereka membiarkan siswa mereka yang berbicara.

Para siswa dan alumni diminta untuk mengunggah foto diri mereka di media sosial—memegang papan bertuliskan “#IWas” dan usia saat mendaftar—berserta keterangan singkat yang menceritakan kisah pribadi mereka. Pengajuan datang berbondong-bondong, dan kisah yang mereka ceritakan benar-benar kuat.

Dengan memanfaatkan jaringannya yang terdiri dari hampir 200.000 pelajar di seluruh dunia—dan melakukannya dengan cara yang menyenangkan dan informal—Universitas Terbuka mampu menghasilkan tingkat kesadaran merek yang jika tidak, akan menghabiskan banyak waktu dan uang. Selain itu, dengan memiliki cerita yang menggunakan kata-kata siswa sendiri, pesan mereka kemungkinan besar lebih sesuai dengan target demografis mereka.

Pelajaran: Tentukan apa yang Anda ingin kampanye Anda katakan dan siapa audiens target Anda. Sepanjang proses brainstorming, selalu ingat dua tujuan ini untuk memastikan kampanye akan mencapai keduanya.

Itu adalah salah satu kampanye media sosial paling kreatif yang kami temukan di tahun 2017. Apakah ada yang menonjol bagi Anda dari tahun lalu? Bagikan di bagian komentar di bawah.

Seperti yang dibuktikan oleh kampanye ini, tidak ada satu formula untuk sukses. Jadi, jangan merasa bahwa Anda harus meniru persis apa yang telah dilakukan oleh merek-merek ini. Alih-alih, ambil apa yang Anda pelajari dari contoh mereka dan gunakan untuk menginspirasi kampanye yang sesuai dengan audiens spesifik Anda dan sasaran merek Anda. Siapa tahu, jika kampanye Anda benar-benar berdampak, kami dapat menampilkan kampanye sosial Anda yang luar biasa di pengumpulan 2018 kami!