Apa Manfaat Pemasaran Influencer?

Diterbitkan: 2022-05-11

Pada tahun 1940-an, sebuah studi komunikasi politik yang disebut “Model aliran multilangkah” mengklaim bahwa orang dipengaruhi oleh pemimpin opini dan informasi bekas.

Aman untuk mengasumsikan bahwa klaim yang sama berlaku untuk pemasaran, dan ini didukung oleh bukti nanti di artikel ini.

Apa itu Pemasaran Influencer?

Influencer di media sosial telah menjadi alat pemasaran yang semakin banyak digunakan. Meskipun orang-orang ini sering menjadi sasaran empuk tawa dan skeptisisme internet, pengeluaran yang diproyeksikan untuk pemasaran influencer menunjukkan bahwa mereka ada di sini untuk tinggal.

Sementara "influencer" baru saja memasuki leksikon umum, bentuk pemasaran ini telah ada selama bertahun-tahun. Sebelumnya, merek akan menargetkan selebriti dan blogger papan atas untuk memamerkan produk mereka. Nama-nama terkenal ini memiliki pengikut dan kepercayaan sosial, yang membantu merek mendapatkan modal sosial.

Namun, sekarang, orang mencari jalur yang lebih otentik dan dapat dihubungkan ke produk yang mungkin mereka sukai. Influencer sekarang merujuk pada siapa saja dengan cukup banyak pengikut tepercaya di media sosial yang dapat membawa perusahaan ke perhatian audiens mereka.

Influencer memasarkan produk dengan menawarkan dukungan, sebutan, ulasan, dan bentuk keterlibatan lainnya dengan suatu produk. Beberapa bahkan memiliki satu juta atau lebih pengikut, sementara "mikro-influencer" dapat memiliki sedikitnya 1.000.

Meskipun influencer perlu memiliki beberapa tingkat pengikut tepercaya dan niche, mereka juga harus merasa relatable. Ini berarti bahwa pose santai, pengeditan terbatas, dan gambar sehari-hari dipersilakan. Bergantung pada situasinya, jika tingkat produksi terlalu tinggi, influencer dapat terlihat di luar jangkauan basis pelanggan merek. Keaslian dan aksesibilitas adalah tema utama di sini, yang akan berubah tergantung pada target demografis.

Ke depan, mari kita lihat manfaat pemasaran influencer.

Manfaat Pemasaran Influencer

Hampir semua jenis produk — kecantikan, mode, peralatan rumah tangga, elektronik, dan banyak lagi — dapat memanfaatkan pemasaran influencer.

Agen pemasaran influencer Mediakix mensurvei pemasar pada tahun 2019 dan menemukan bahwa 89 persen responden merasa bahwa laba atas investasi dari pemasaran influencer sebanding atau lebih baik daripada saluran pemasaran lainnya. Hampir dua pertiga meningkatkan anggaran pemasaran influencer mereka.

Salah satu manfaat pemasaran influencer yang tidak dapat disangkal adalah kepercayaan dan kesadaran merek dapat dibangun dengan cepat. Dengan perubahan perilaku media sosial, calon pelanggan mempercayai orang dan kepribadian tertentu, yang membangun kepercayaan pada produk Anda. Strategi ini selaras dengan prinsip pemasaran masuk, dengan fokus pada pemasaran organik daripada strategi digital tradisional yang interupsi.

Simplilearn sebelumnya telah menulis tentang ilmu di balik pemasaran influencer dan mengapa itu efektif dari perspektif psikologis. Dengan menggunakan strategi ini, pemasaran influencer memungkinkan penetrasi yang lebih besar ke pasar tertentu di mana merek tidak sepenuhnya dianut atau tidak memiliki kesadaran.

Manfaat lain dari pemasaran influencer adalah bahwa influencer dapat mengisi celah dalam strategi konten Anda. Karena influencer bertugas membuat konten yang sesuai dengan halaman mereka sambil juga memasarkan produk Anda, merek Anda dapat membuat konten yang menarik dengan lebih sedikit pekerjaan di sisinya.

Itu saja tentang Manfaat Influencer Marketing, selanjutnya mari kita lihat apa saja Potensi Hambatan dari influencer marketing.

Potensi Hambatan Pemasaran Influencer

Di atas kertas, pemasaran influencer tampak seperti mimpi yang menjadi kenyataan — influencer membuat konten, dan merek menjangkau lebih banyak orang daripada yang bisa dilakukan sendiri.

Namun, ini tidak berarti kurang bekerja untuk perusahaan. Dalam survei Mediakix, misalnya, 61% pemasar setuju bahwa sulit untuk menemukan influencer yang tepat. Pemasar juga perlu mewaspadai influencer yang secara salah menggelembungkan jumlah pengikut, jangkauan, dan keterlibatan mereka. Mengukur dan meningkatkan ROI juga disebut sebagai tantangan.

Kekhawatiran ini berarti bahwa perusahaan harus tetap melakukan uji tuntas untuk memilih influencer yang tepat dan mengembangkan strategi dengan tujuan yang terukur.

Contoh Sukses Pemasaran Influencer

Tempat kita

Tempat kami, merek peralatan masak terlaris, telah menjadi nama rumah tangga bagi siapa pun yang menggulir Instagram. Always Pan terlaris mereka mengklaim untuk menggantikan kebutuhan dapur dengan berbagai fitur bawaannya, termasuk keranjang kukusan, sandaran sendok, dan banyak lagi. Tempat kami menawarkan produk mereka sebagai kebutuhan dapur yang cantik dan harus dimiliki.

Our Place percaya pada "koneksi yang dibuat di seluruh meja dapur," dan mereka mampu menyampaikan misi dan nilai ini secara efektif melalui influencer, yang akan membuat konten yang menyoroti bagaimana panci keramik yang elegan terlihat cantik di atas kompor dan di tengah makanan .

Dengan membuat buzz di Instagram, banyak blogger dan pengulas makanan juga mengetahui produk ini dan menerbitkan ulasan dan testimonial. Mereka bahkan menyaksikan kesuksesan ini selama pandemi, saat mereka memanfaatkan minat dunia yang meningkat pada masakan rumahan.

La Croix

La Croix memanfaatkan pengaruh mikro untuk membawa demografis yang lebih muda ke basis pelanggan mereka. Sementara pesaing seperti Perrier dan Poland Springs biasanya berfokus pada periklanan tradisional, La Croix telah berhasil menargetkan generasi muda dengan bekerja sama dengan blogger dan influencer dengan sedikitnya 7.000-8.000 pengikut. Merek minuman ini juga bekerja sama dengan mikro-influencer yang menggunakan produk mereka dalam resep koktail.

Pemasaran Influencer Bisa Menjadi Alat yang Kuat

Terlepas dari lelucon dan jab pada influencer, bentuk pemasaran ini adalah alat yang ampuh untuk membangun keterlibatan dengan demografi khusus dan mendorong kesadaran merek. Pemasar yang ingin memanfaatkan manfaat pemasaran influencer harus mempraktikkan kewaspadaan pada ROI dan kemitraan mereka saat mengejar taktik.

Bergantung pada produk Anda, selidiki lanskap pasar influencer yang ada, teliti praktik terbaik, dan kembangkan strategi yang selaras dengan tujuan Anda. Ketika dilakukan secara efektif, pemasaran influencer dapat meluncurkan produk Anda ke puncak benak pelanggan Anda.

Apakah Anda seorang profesional yang bercita-cita menjadi Digital Marketing Specialist? Lihat kursus sertifikasi Spesialis Pemasaran Digital sekarang.

Ingin Mempercepat Karir Anda di Pemasaran?

Pelajari aspek praktis digital dan manfaat pemasaran influencer melalui Program Pasca Sarjana Simplilearn dalam Pemasaran Digital, yang disediakan dalam kemitraan dengan Universitas Purdue. Pelajari cara memanfaatkan alat pemasaran digital teratas dengan program ini dan ikuti kelas master dari para ahli di fakultas Facebook dan Purdue. Tunjukkan keahlian baru Anda dengan mengerjakan studi kasus dunia nyata dari Harvard Business Publishing. Program sertifikasi yang komprehensif ini ditujukan untuk para profesional di tingkat manapun.