Panduan Pemula untuk Pencarian Berbayar dan PPC

Barbie dan Oppenheimer mendefinisikan Musim Panas 2023. Bertabur bintang bersama Margot Robbie dan Cillian Murphy, home run kedua film tersebut disebabkan oleh pendekatan pemasaran yang bijaksana dan multi-cabang. Bagaimana film-film tersebut mencapai kesuksesan yang luar biasa? Dengan pendekatan pemasaran holistik yang mempertemukan pemirsa di mana pun mereka berada. Misalnya, DreamHouse di Malibu yang diselenggarakan oleh Ken di Airbnb, froyo yang terinspirasi Barbie di Pinkberry, dan halaman pencarian berwarna merah muda saat Anda Google Barbie . Trailer Oppenheimer telah diputar di bioskop sejak tahun 2022, dan para bintang film tersebut membagikan trailer tersebut di media sosial.

Mengapa kesuksesan film-film ini relevan dengan penelusuran berbayar dan PPC? Karena keseluruhan strategi pemasaran lebih penting daripada bagian-bagiannya. Musim panas Barbenheimer menampilkan pelaksanaan kampanye di berbagai tingkatan. Sama seperti pemasaran Barbie yang mencakup komponen IRL, kemitraan dengan Google, dan stan hiburan di bioskop, pendekatan pemasaran dan PR bisnis apa pun harus mempertimbangkan berbagai cara untuk menjangkau pembeli sasaran. PPC dan pencarian berbayar adalah bagian dari strategi yang memperkuat keseluruhan dan menambah keuntungan Anda.

Mengungkap Misteri Pencarian Berbayar dan PPC

Saluran iklan berkisar dari papan reklame hingga iklan Instagram bersponsor dan seterusnya. Tidak ada pendekatan tunggal yang benar untuk menjangkau pelanggan. Ini bukan ilmu atom, tapi ini juga bukan hari yang baik di Barbieland. Untuk memastikan sasaran dan sasaran tercapai, strategi pemasaran bisnis harus menyertakan beberapa komponen, dua di antaranya adalah penelusuran berbayar dan PPC. Google memproses lebih dari 90.000 permintaan pencarian per detik. Apakah Anda ingin sepotong kue?

Anda pernah mendengarnya sebelumnya: kebiasaan membeli masyarakat telah berubah. Pembeli ingin diperlihatkan apa yang mereka cari; mereka ingin merasa diperhatikan. Mereka mengantisipasi iklan untuk apa yang mereka cari saat mereka menelusuri Instagram. Memenuhi harapan ini merupakan hal yang bermanfaat karena jika tidak, ini adalah peluang yang terlewatkan. Faktanya, 75% orang mengatakan bahwa iklan penelusuran berbayar memudahkan mereka menemukan apa yang mereka cari di mesin pencari. Nama bisnis Anda yang muncul di bagian atas SERP mirip dengan cita rasa Barbie yang tersedia di Pinkberry. Ini adalah kedipan kecil yang sangat bermanfaat. Pembeli diingatkan tentang produk atau layanan Anda, Anda selalu diingat, dan titik kontak tersebut meningkatkan kemungkinan pembeli akan berkonversi.

Bayangkan Anda sedang mencari sesuatu di Google. Hasil di bagian atas halaman ditandai 'Iklan'. Ini adalah contoh iklan penelusuran berbayar yang meningkatkan visibilitas bisnis online. Pengiklan menawar kata kunci tertentu, dan mereka mengamankan posisi teratas di halaman hasil mesin pencari.

PPC adalah bentuk pemasaran online di mana pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik salah satu iklan mereka. Pemain utama dalam permainan PPC adalah Google; orang empat kali lebih mungkin mengeklik iklan berbayar di Google. Di pasar Iklan Google, pengiklan menawar kata kunci, dan iklan mereka akan menempati peringkat teratas halaman hasil mesin pencari (SERP) ketika kata kunci tersebut dicari. Klik mengkonversi ke pelanggan dan menghasilkan laba atas investasi yang positif.

Cara Kerja Pencarian Berbayar dan PPC

Misalkan Anda adalah perusahaan teknologi keberlanjutan yang ingin mendorong lebih banyak lalu lintas situs web. Dengan PPC, Anda akan membuat iklan. Bagian dari strategi periklanan akan mencakup pemilihan kata kunci yang akan dicari oleh pembeli target, seperti “solusi keberlanjutan perusahaan.” Iklan akan muncul di hasil pencarian ketika target pembeli memasukkan kata kunci tersebut. Setiap kali iklan diklik, Anda membayar sedikit biaya. Sebagai imbalannya, Anda mendapatkan lebih banyak pengunjung situs yang kemungkinan besar akan berkonversi. Ketika datang ke pencarian berbayar, Anda menawar penempatan iklan di tautan sponsor mesin pencari untuk kata kunci yang terkait dengan bisnis Anda. Saat pencarian terjadi, iklan Anda dapat muncul di posisi teratas SERP.

Pencarian berbayar dan PPC adalah dua alat yang ingin Anda miliki di kotak peralatan Anda. Mereka meningkatkan visibilitas merek, mengarahkan lalu lintas, dan meningkatkan penjualan. Bisnis dapat menjangkau audiens mereka saat mereka mencari produk, layanan, atau informasi. Ketika sebuah bisnis langsung muncul, hal ini menunjukkan kepada calon pembeli bahwa kebutuhan mereka penting bagi Anda. Wawasan psikologis ini dapat diabaikan, namun pembeli ingin mengetahui bahwa perusahaan tempat mereka berbisnis memiliki standar yang tinggi.

Peran Apa yang Dimainkan Pencarian Berbayar dan PPC dalam Pemasaran?

Dengan banyaknya gangguan yang kita alami saat ini, pembeli tidak perlu menelusuri banyak halaman Google. Peluang menjangkau pembeli jauh lebih tinggi ketika nama bisnis Anda menempati urutan pertama di SERP. Anda dapat ditempatkan di bagian atas SERP, bahkan di atas hasil organik. PPC memungkinkan Anda menargetkan audiens di seluruh platform berdasarkan demografi, minat, dan perilaku online mereka.

Periklanan berkembang seiring perkembangan zaman. Begitu juga pencarian berbayar dan PPC. Bayangkan Don Draper memimpikan carousel Facebook atau mempertimbangkan SERP. Pada tahun 2023, dia harus melakukannya. Dari iklan teks sederhana hingga iklan video dan pengalaman online yang mendalam, periklanan telah berubah secara drastis. Dengan itu, algoritmanya juga punya. Data adalah segalanya, dan bagi pengiklan, data dapat digunakan untuk keuntungan dan keuntungan bisnis. Pembeli senang karena iklan yang disajikan kepada mereka relevan. Ekosistem teknologi dan pemain yang terdiri dari dunia pencarian berbayar dan PPC sangatlah rumit dan luas. Alat untuk riset kata kunci, analisis data, dan pengoptimalan kampanye juga sangat luas dan semakin canggih.

Apa yang Membuat Strategi Pencarian Berbayar dan PPC Efektif?

Anda perlu mendapatkan orang yang tepat untuk mengklik. Dengan ratusan juta pengguna internet dan banyaknya persaingan, seberapa sulitkah hal tersebut? Tidak sesulit yang Anda bayangkan, setidaknya tidak jika Anda mengambil pendekatan yang bijaksana. Anda perlu memahami audiens Anda untuk berkomunikasi dengan mereka secara efektif. Tim pemasaran Barbie tahu bahwa remaja dan penggemar remajanya menyukai Pinkberry, itulah sebabnya rasanya. Tim pemasaran Oppenheimer tahu bahwa penonton bioskop akan terpesona oleh trailer tersebut dan bahwa menyelaraskan perilisan film tersebut dengan peringatan jatuhnya bom akan membangkitkan antisipasi. Bisnis Anda perlu mengenal audiens Anda dengan cara yang sama. Apa yang membuat audiens Anda tergerak?

Pesan dan kata kunci yang disesuaikan akan menginformasikan strategi Anda. Hal ini mungkin mencakup penggunaan alat analisis berbasis data dan ulasan yang cermat serta bahasa yang digunakan pelanggan untuk mendiskusikan produk atau layanan Anda. Dari sana, tim pemasaran dan PR Anda dapat merekayasa balik PPC dan strategi pencarian berbayar.

Setelah Pembeli Klik, Mereka Butuh Tempat untuk Mendarat

Setelah audiens dipahami dengan baik dan kata kunci ditangkap, pembeli target harus tiba di suatu tempat ketika mereka mengklik iklan. Halaman arahan dan situs web sama pentingnya. Tugas PPC adalah memandu pembeli mengklik situs Anda. Begitu pembeli tiba di halaman tersebut, visual, pesan, dan pengalaman harus cukup menarik untuk meyakinkan mereka agar berubah menjadi pelanggan. Salinan dan visual yang selaras dengan maksud pencari harus menjadi bagian dari strategi Anda.

Anda mungkin sudah memiliki kisah merek, pernyataan misi, dan pilar yang menentukan nilai-nilai perusahaan Anda. Mengingat aspek-aspek ini penting saat Anda menyempurnakan strategi iklan berbayar PPC dan B2B karena kohesi adalah kuncinya. Perpesanan dan pencitraan merek perlu berkomunikasi dengan pembeli baru, yang mungkin menemukan bisnis Anda melalui laman landas, serta pelanggan kembali, yang mungkin telah mengunjungi situs web Anda beberapa kali. Kedua kasus tersebut menuntut Anda untuk memahami dengan jelas siapa Anda, apa yang Anda tawarkan, dan mengapa pembeli harus memilih Anda dibandingkan pesaing.

Dengan pendidikan, strategi, dan alat yang tepat, PPC dan penelusuran berbayar dapat disaring menjadi seni dan sains. Ada banyak sumber daya yang tersedia online, dan peringatannya, sumber daya tersebut bisa menjadi sangat teknis. Setelah Anda berevolusi ke fase penerapan dan pengelolaan iklan dalam penelusuran berbayar dan perjalanan PPC, Anda perlu mempelajari tentang angka kualitas, manajemen tawaran, dan pelacakan konversi. Aspek pencarian berbayar dan PPC ini perlu dipahami agar dapat beroperasi pada tingkat yang paling optimal. Iklan akan diberi peringkat berdasarkan relevansi dan kualitas, jadi dekati pencarian berbayar dan PPC dengan cara yang autentik sehingga Anda dapat menghindari sakit kepala sejak awal dan mulai bekerja.

Saat Anda terus membangun strategi pemasaran B2B Anda, ingatlah bahwa pencarian berbayar dan PPC adalah bagian yang menghasilkan banyak uang. Mirip dengan bagaimana Barbie dan Oppenheimer menggunakan pendekatan multi-cabang, Anda juga harus melakukannya. Karena terdapat banyak kebisingan, dan strategi yang matang akan membantu Anda mengatasi kebisingan tersebut. Menjadi spesifik dalam bidang bisnis ini akan mempunyai efek riak. Ketika hanya ada beberapa kata kunci yang perlu Anda fokuskan atau Anda perlu menggandakan arahnya, hal ini akan memberi Anda dan bisnis lebih jelas daripada sebelumnya.

Ya, ada banyak pendekatan. Ya, ada banyak saluran. Namun pada akhirnya, mereka semua adalah bagian dari satu jaringan. PPC dan penelusuran berbayar menawarkan elemen pada strategi pemasaran Anda yang tidak dimiliki oleh buletin email atau Tweet: pembeli mengharapkan komunikasi yang berbeda berdasarkan platform tempat mereka berada saat ini. Saat Anda menelusuri Twitter, Anda mungkin tidak memiliki pola pikir membeli. Saat Anda mencari produk atau layanan, Anda berada. Pasti ada orang yang sedang belanja cat kuku, menemukan warna cat kuku Barbie OPI, dan berpikir, oke, saatnya nonton filmnya! Demikian pula, ada penonton bioskop di Mission Impossible yang berkata, “Saya akan bertemu Oppenheimer selanjutnya.” Anda ingin memberikan dorongan dorongan yang sama kepada pembeli Anda.

Dalam perjalanan ini, tidak perlu menjadi penjelajah solo. Zen Media berpengalaman dalam bidang pencarian berbayar dan PPC, dan kami membantu pelanggan kami menjangkau orang yang tepat pada waktu yang tepat. Temukan bagaimana kami dapat membantu Anda mengubah klik menjadi konversi.

Hubungi kami hari ini!