Semua yang perlu Anda Ketahui tentang Pembaruan Barang Otomatis di Google Belanja

Inilah semua yang perlu Anda ketahui tentang Pembaruan Item Otomatis:

• Apa itu Pembaruan Item Otomatis?
• Manfaat Pembaruan Item Otomatis
• Apa yang telah berubah?
• Apa tindakan yang harus dilakukan pedagang?
• Hal-hal yang perlu diperhatikan
• Maksimalkan Pembaruan Item Otomatis

Apa itu Pembaruan Item Otomatis?

Pembaruan Item Otomatis terjadi ketika Google menggunakan informasi di situs web Anda untuk secara otomatis menyesuaikan harga dan ketersediaan produk yang Anda promosikan di Google Belanja.

Dengan kata lain, ini adalah fitur yang mengoreksi ketidakakuratan dalam umpan data Anda untuk menutupi periode waktu antara memperbarui informasi harga atau ketersediaan di situs web Anda dan mengunggah umpan data baru ke Google Merchant Center.

Berikut ini contohnya:

• Anda mengupload data feed terbaru Anda ke Google Merchant yang menyertakan Produk A dengan harga $29
• Anda kemudian memutuskan untuk menaikkan harga Produk A menjadi $39
• Sebelum Anda memperbarui data feed, pelanggan melihat iklan untuk Produk A. Karena Anda belum memperbarui data feed, pelanggan tersebut akan melihat harga $29 di iklan.
• Pelanggan kemudian mengeklik iklan untuk membuka laman landas tempat mereka melihat harga yang diperbarui sebesar $39.

Pembaruan Item Otomatis Google akan menangkap ini dengan memperbarui harga di iklan. Ini dilakukan dengan mengekstraksi data yang diperbarui langsung dari situs web Anda, bukan dari umpan data yang sekarang sudah kedaluwarsa. Akibatnya, ketika pelanggan melihat iklan Anda, mereka akan melihat harga yang diperbarui sebesar $39 meskipun Anda belum memperbarui feed data Anda.

Kembali ke atas atau

Manfaat Pembaruan Item Otomatis

Meningkatkan pengalaman pengguna.

Hal ini karena pengguna cenderung tidak menemukan perbedaan antara apa yang mereka lihat di iklan Google Belanja dan apa yang mereka lihat saat mereka mengklik ke halaman arahan, yaitu informasi harga dan ketersediaan akan cocok.

Meningkatkan konversi situs web.

Lagi pula, pengguna mungkin tidak memahami masalah teknis yang sah yang dapat menyebabkan perbedaan antara apa yang ada di iklan Google Shopping Anda dan apa yang ada di halaman landing Anda. Yang mereka lihat hanyalah harga yang berbeda atau informasi ketersediaan yang salah dan, akibatnya, mereka kehilangan kepercayaan.

Pembaruan Item Otomatis menjembatani kesenjangan ini untuk memperlancar pengalaman pengguna dan membantu Anda memenangkan konversi.

Lebih sedikit penolakan Google Merchant.

Selain itu, Google memantau akun Anda untuk keakuratan umpan data Anda. Jika mengidentifikasi sejumlah besar perbedaan harga atau ketersediaan antara situs web dan feed data Anda, mungkin akan mengambil tindakan termasuk menangguhkan akun Anda.

Kembali ke atas atau

Apa yang telah berubah?

Sebelumnya, Anda tidak dapat menggunakan fitur Pembaruan Item Otomatis di Google Merchant Center jika Anda tidak memiliki markup data terstruktur dalam kode situs web Anda.

Markup data terstruktur terkadang disebut cuplikan kaya dan merupakan cara menandai kode HTML situs web Anda untuk memudahkan Google mengekstrak data. Google kemudian menggunakan data yang diekstraksi untuk menampilkan informasi kepada pengguna dalam berbagai cara.

Berikut adalah salah satu contoh untuk film – Google mengekstrak informasi yang disorot dalam kotak merah dengan menggunakan markup data terstruktur dalam kode situs web.

Berikut adalah contoh lain untuk resep:

Schema.org adalah salah satu bentuk markup data terstruktur yang paling umum digunakan.

Sebagai pemilik situs web, markup data terstruktur memberi Anda kontrol lebih besar atas tampilan situs web Anda di hasil penelusuran. Pada contoh resep di atas, misalnya, ada peringkat bintang ditambah jumlah suara, waktu memasak, dan informasi kalori.

Ini membuat situs web menonjol di halaman hasil pencarian dan dapat mendorong pengguna untuk mengklik.

Sebelumnya, markup data terstruktur adalah satu-satunya cara Google mendapatkan informasi untuk Pembaruan Item Otomatis, tetapi sekarang telah berubah.

Jika Anda tidak memiliki markup data terstruktur di situs web Anda, Google kini dapat memperoleh informasi dari situs web Anda dengan cara lain.

Itu tidak memberikan semua detail tentang ini, tetapi kemungkinan melibatkan analisis kode sumber halaman untuk menemukan sinyal harga dan ketersediaan. Google mengatakan itu juga menggunakan pembelajaran mesin untuk mengekstrak data produk dan memiliki pemeriksaan untuk meminimalkan ketidakakuratan.

Dari sudut pandang Google, sekarang tidak ada alasan bagi pedagang untuk menonaktifkan fitur Pembaruan Barang Otomatis.

Ini karena sekarang tidak ada hambatan teknis untuk menggunakan fitur tersebut, yaitu sekarang tidak ada persyaratan untuk memiliki markup data terstruktur di situs web Anda.

Ini masih memberi Anda opsi untuk mematikan Pembaruan Item Otomatis, tetapi juga telah mengubah pengaturan default menjadi aktif.  

Selain itu, Google secara otomatis memperbarui pengaturan Pembaruan Item Otomatis untuk pedagang yang fiturnya dinonaktifkan dengan mengaktifkannya. Dengan kata lain, jika Anda tidak ingin menggunakan fitur tersebut dan sebelumnya telah dinonaktifkan, Anda sekarang harus menonaktifkannya lagi secara manual di Google Merchant Center.

Kembali ke atas atau

Apa tindakan yang harus dilakukan pedagang?

Apa yang perlu Anda lakukan bergantung pada skenario berikut yang berlaku untuk Anda:

1. Anda memiliki markup data terstruktur di situs web Anda dan sudah menggunakan Pembaruan Item Otomatis, jadi aktifkan fiturnya

Anda tidak perlu melakukan apa pun.

2. Anda memiliki markup data terstruktur di situs web Anda tetapi sebelumnya telah menonaktifkan Pembaruan Item Otomatis

Google kemungkinan telah mengaktifkan Pembaruan Item Otomatis secara otomatis di akun Merchant Center Anda. Anda dapat membiarkannya tetap aktif tetapi jika tidak ingin menggunakan fitur ini, Anda harus mematikannya secara manual.

3. Anda tidak memiliki markup data terstruktur di situs web Anda

Pembaruan Item Otomatis sebelumnya telah dimatikan, tetapi Google kemungkinan telah mengaktifkannya sebagai bagian dari perubahan ini pada sistemnya. Anda memiliki beberapa opsi yang tersedia dalam situasi ini.

Yang pertama adalah memilih keluar dengan menonaktifkan Pembaruan Item Otomatis lagi. Namun, jika Anda menyukai fitur tersebut, Anda dapat membiarkannya diaktifkan agar Google dapat menggunakan sinyal lain di situs web Anda untuk mendapatkan data harga dan ketersediaan. Anda juga dapat memutuskan untuk menerapkan markup data terstruktur di situs web Anda.

Untuk mengubah pengaturan Pembaruan Item Otomatis, login ke akun Google Merchant Center Anda dan klik ikon tiga titik di kanan atas layar. Ini menjatuhkan menu yang memiliki opsi Pembaruan Item Otomatis.

Hal-hal yang perlu diperhatikan

Anda perlu memantau keakuratan iklan Google Shopping jika Anda tidak memiliki markup data terstruktur untuk memastikan Google mengekstrak informasi yang benar.

Anda juga harus memeriksa kesalahan secara berkala di akun Google Merchant Center Anda . Untuk menemukan laporan kesalahan, buka Produk lalu Diagnostik. Pastikan Anda memeriksa dan memperbaiki kesalahan secara teratur karena Google dapat berhenti memperbarui produk Anda jika mendeteksi terlalu banyak kesalahan.

Selain itu, Anda tidak boleh menggunakan Pembaruan Item Otomatis sebagai pengganti pengunggahan data feed terbaru . Pembaruan Item Otomatis memperbaiki perbedaan kecil yang relatif jarang terjadi. Namun, Anda tetap harus memperbarui umpan data di Google Merchant Center secara teratur.

Terakhir, Anda tidak boleh mengandalkan Pembaruan Barang Otomatis jika Anda memperbarui harga produk beberapa kali sehari . Dalam situasi ini, Anda harus menggunakan Google Shopping Content API.

Kembali ke atas atau

Maksimalkan Pembaruan Item Otomatis

Ada sedikit kerugian untuk memastikan Google selalu memiliki informasi harga dan ketersediaan terbaru untuk produk yang Anda promosikan di Google Shopping. Hal utama yang perlu Anda periksa, seperti yang dinyatakan di atas, adalah keakuratan data yang diekstrak Google.  

Namun, cara terbaik untuk memaksimalkan manfaat Pembaruan Item Otomatis adalah dengan menerapkan markup data terstruktur di situs web Anda. Jika Anda belum melakukannya, itu akan membutuhkan sumber daya dan upaya, tetapi itu akan memberi Anda manfaat penuh dari fitur tersebut.

Kembali ke atas atau

Peringatan Merchant Center Terkait Pembaruan Item

Meskipun peringatan di Google Merchant Center tidak menyebabkan penolakan produk, peringatan tersebut dapat memengaruhi kinerja Kampanye Belanja Anda secara negatif.

Jika Anda menemukan peringatan yang terkait dengan pembaruan item otomatis di akun Google Merchant Center Anda - Anda mungkin menemukan sumber daya berikut berguna. Mereka menjelaskan akar masalah dan cara memperbaikinya:

• Cara memperbaiki pembaruan item otomatis aktif [ketersediaan]
• Cara memperbaiki Pembaruan item otomatis aktif [harga]
  
  

Kembali ke atas atau

Kesimpulan

Kecuali Anda telah menonaktifkan Pembaruan Item Otomatis secara manual sejak November 2017, pembaruan tersebut akan diaktifkan di akun Google Merchant Center Anda. Jika Anda tidak ingin menggunakan fitur ini, Anda harus mematikannya secara manual.

Fitur ini memang membawa manfaat dan juga membantu Google mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang keakuratan umpan data Anda dibandingkan dengan halaman arahan situs web Anda. Cara terbaik untuk memaksimalkan Pembaruan Item Otomatis adalah dengan menerapkan markup data terstruktur di situs web Anda.

Anda mungkin juga menemukan yang menarik: Semua Tentang Umpan Pembaruan Inventaris