Otoritas SEO Pertama: Membuat Pemasaran Konten dan Strategi SEO

SEO harus menjadi bagian dari strategi Anda, tetapi tidak sembarang konten yang dioptimalkan dijamin memiliki peringkat yang baik. Bahkan jika sebuah halaman memiliki peringkat yang baik untuk kata kunci, ini tidak berarti itu dijamin untuk mengubah pengunjung menjadi pembeli. Dengan mengingat hal ini, mari kita jelajahi dengan tepat bagaimana menyusun SEO dan strategi konten yang dijamin akan mendatangkan lebih banyak lalu lintas yang tepat ke situs web Anda.

Strategi Konten Pertama Otoritas

Saat ini, kunci SEO adalah mengoptimalkan mesin pencari Google yang didukung AI. Cara paling efektif untuk melakukannya adalah dengan membangun otoritas situs web. Strategi ini mempertimbangkan semua faktor yang digunakan mesin pencari untuk menentukan peringkat halaman di SERP. Setelah mesin pencari menganggap situs Anda dapat dipercaya, hasilnya akan memberi peringkat lebih tinggi kepada Anda.

Tingkatkan otoritas situs web Anda dengan:

• Memublikasikan konten berkualitas tinggi secara teratur
• Berinvestasi dalam strategi yang akan meningkatkan keterlibatan (yaitu forum)
• Ditampilkan atau disebutkan oleh sumber resmi
• Dapatkan banyak ulasan pelanggan yang positif
• Hasilkan backlink dari situs web dengan otoritas domain tinggi
• Buat konten bermanfaat untuk mempertahankan RKT tinggi dan rasio pentalan rendah ke situs Anda di SERP
• Investasikan dalam Otoritas SEO Pertama

Merek yang menggunakan strategi SEO Authority First lebih cenderung meningkatkan keterlibatan pelanggan dan meningkatkan konversi. Strategi ini memanfaatkan tujuan merek Anda untuk beresonansi dengan konsumen online dan mesin pencari. Tujuan Anda bisa menjadi misi sosial, sesuatu yang khas tentang produk atau layanan Anda, atau bisa juga didorong oleh cerita, seperti latar belakang pendiri Anda. Sudut mana pun yang Anda pilih harus otentik untuk merek Anda dan menarik bagi audiens Anda.

Mengapa Otoritas SEO Pertama?

Memanfaatkan tujuan, seperti misi sosial, pembeda produk, atau kisah pribadi, dalam pemasaran Anda akan membantu Anda membangun otoritas situs web. Membangun otoritas membuktikan kepada mesin pencari seperti Google bahwa situs Anda dapat dipercaya.

Namun, yang terpenting, Authority First SEO memungkinkan Anda dengan mudah membangun konten bertarget di ruang Anda. Konten yang ditargetkan ini adalah apa yang kami sebut konten “citable”. Misalnya, jika saya membuat wawancara, konten berdasarkan data, atau survei, ada orang yang akan menautkannya karena mereka ingin menggunakannya untuk advokasi mereka sendiri; mereka menautkannya sebagai bukti pesan yang mereka coba sampaikan. Jadi, Anda tidak hanya membangun komunitas seputar topik ini, tetapi juga membangun kemitraan dengan perusahaan lain yang juga mendukungnya. Strategi SEO yang digerakkan oleh tujuan ini akan mengarah pada peningkatan lalu lintas organik, keterlibatan, dan konversi sebagai hasil dari pelanggan dan organisasi lain di ruang Anda yang terlibat dengan konten Anda yang relevan.

Proses SEO Otoritas Pertama:

1. Bangun Konten yang Tepat – Hasilkan konten yang berfokus pada masalah pelanggan Anda dan gunakan kembali di berbagai saluran.
2. SEO Teknis – Pekerjaan teknis minimum yang layak, termasuk data terstruktur, untuk memastikan bahwa Google merayapi dan mengindeks seluruh situs.
3. Otoritas dan Reputasi – Bangun otoritas dengan mesin pencari seperti Google dengan mengoptimalkan sinyal reputasi seperti sebutan dan ulasan positif, dan tautan balik.
4. Promosi dan Kemitraan – Terhubung dengan pengaruh, blogger, dan publikasi industri untuk menghasilkan peluang sindikasi, penautan, dan pengembangan konten.

Ketika dilakukan dengan benar, kombinasi yang kuat dari pemasaran konten dan SEO dapat menghasilkan beberapa hasil yang luar biasa. Misalnya, Fire&Spark didekati oleh perusahaan keamanan siber yang membutuhkan bantuan untuk meluncurkan kembali situs mereka dan membuat konten baru. Strategi konten SEO Authority First kami menghasilkan 2x jumlah kata kunci peringkat hanya dalam 8 bulan! Baca lebih lanjut tentang hasil ini di sini.

Sekarang setelah Anda mengetahui betapa kuatnya pendekatan pemasaran konten dan SEO ini, mari selami beberapa detailnya.

Kiat Pembuatan Konten

1. Ide Konten

Anda akan memerlukan beberapa jenis konten untuk menargetkan pelanggan pada berbagai tahap corong pembelian. Beberapa contoh termasuk:

• Artikel
• Konten perbandingan
• Studi kasus
• Laporan penelitian
• T&J atau FAQ
• Ulasan produk
• Video, Webinar, atau Podcast
• Kursus
• tutorial
• Email memelihara
• laporan PDF
• artikel cara
• Potongan opini
• Artikel industri untuk sindikasi
• Infografis
2. Mengelola Pembuat Konten

Untuk secara efektif membuat konten berkualitas tinggi pada waktu yang tepat, Anda mungkin harus menyewa seorang penulis eksternal. Berikut adalah kiat utama kami untuk bekerja dengan pembuat konten di luar tim Anda:


• Tetapkan harapan yang jelas di muka
• Ini adalah langkah yang paling penting. Harapan Anda dapat menentukan nada untuk keseluruhan kemitraan, jadi semakin jelas dan spesifik Anda, semakin baik.
• Pekerjakan lebih dari satu
• Ini terutama diperlukan jika Anda berencana untuk menerbitkan banyak konten dalam waktu singkat, tetapi juga dapat membantu jika salah satu penulis sakit atau mengalami kesulitan menulis tentang konsep Anda.
• Membangun materi pelatihan
• Kami menyarankan untuk membuat satu dokumen untuk Anda dan penulis. Ini paling mudah untuk mengelola, mencari, dan memperbarui sesuai kebutuhan.
• Minta ide
• Pembuat konten dapat dengan cepat mengetahui pesan, jenis konten, dan detail lainnya yang paling efektif. Jangan takut untuk meminta ide mereka juga.
• Tulis ringkasan konten terperinci
• Ini sangat penting jika Anda mengharapkan penulis untuk menerapkan pesan tertentu, pemformatan, atau informasi spesifik lainnya. Jika Anda tidak memintanya, Anda mungkin tidak akan mendapatkannya!
• Tetapkan tenggat waktu yang ketat
• Jika Anda mengelola hubungan dengan penulis, terserah Anda untuk meminta pertanggungjawaban mereka jika pekerjaan diselesaikan dengan buruk atau terlambat.
• Wawancara UKM
• Strategi ini bagus untuk membangun otoritas; itu menunjukkan kepercayaan dan keahlian.
3. Praktik Terbaik untuk Pembuatan Konten yang Efektif
• Konten Anda harus berguna, berharga, atau bermanfaat bagi audiens Anda
• Anda harus mempromosikan konten Anda untuk menjamin hasil
• Dokumentasikan strategi Anda dan tingkatkan/perbarui sesuai kebutuhan
• Semua konten Anda harus saling melengkapi untuk memperkuat hasil
• Buat konten yang sudah dikonsumsi pelanggan Anda
• Apa jenis konten favorit audiens Anda?
• Di mana mereka saat ini menghabiskan waktu online mereka?

Bagaimana SEO dan Pemasaran Konten Bekerja Bersama

Saat membuat konten, Anda pada akhirnya ingin orang membeli sesuatu atau memulai percakapan penjualan. SEO sebenarnya memiliki strategi di seputar pemasaran konten karena setiap situs web membutuhkan kata, artikel, substansi, kata kunci, dll.

SEO harus bekerja bersama pemasaran konten Anda karena ini adalah mekanisme penemuan. Misalnya, jika seseorang menelusuri di Google dan menemukan konten Anda, mereka akan menemukan situs web Anda dan mudah-mudahan berkonversi. Jadi, SEO adalah kunci untuk menghasilkan lebih banyak pengunjung, konversi, dan pembeli situs web. Dan konten yang Anda buat adalah yang menghasilkan hasil tersebut. Karenanya, semakin baik kontennya, semakin Google mempercayai situs Anda, semakin tinggi peringkat Anda di SERP!

Pelajari lebih lanjut tentang bagaimana Google memberi peringkat situs web dalam video di bawah ini:

Menghasilkan dan Mengonversi Pelanggan

Mari kita mulai dengan dari mana lalu lintas situs web dapat berasal:

• Mesin pencari
• Rujukan
• Acara
• Iklan daring
• Tautan Balik
• Email
• Penjangkauan dingin
• Media sosial

Setelah Anda mendapatkan lalu lintas ke situs web Anda, sangat penting bahwa situs web Anda, baik konten maupun navigasinya, dapat memandu pengunjung melalui saluran penjualan dengan mudah:

Kesadaran → Pertimbangan → Konversi

Penting untuk mengetahui jenis konversi apa yang sesuai untuk audiens Anda. Sebagai contoh:

• Konversi langsung
• Hubungi Kami formulir
• Email Pemasaran
• Kami menyarankan untuk menerapkan pendaftaran email di situs web Anda
• Iklan penargetan ulang
• Konten yang bisa didownload
• Video, panduan, kertas putih, dll. tersembunyi di balik formulir
• Tautan internal
• Tautkan ke halaman produk/layanan Anda di dalam konten situs Anda yang lain
• Terapkan kata kunci niat konversi
• Kata kunci yang sangat relevan dengan produk/layanan Anda dan menargetkan pengguna yang berada di fase terakhir perjalanan sebelum konversi

Kampanye Konten yang Berhasil Harus:

• Meningkatkan kesadaran
• Mulai percakapan
• Membangun kepercayaan
• Hasilkan lalu lintas pencarian organik
• Buka lebih banyak saluran