April 2023 Wawasan Kecantikan: Coachella dan Deinfluencing

Diterbitkan: 2023-04-28

‍ Di bawah ini adalah Buletin Papan Peringkat Kecantikan edisi April 2023 di mana kami memberikan wawasan bulanan yang didukung data tentang tren kecantikan yang meningkat, analisis mendalam tentang kolaborasi merek/influencer yang sukses, dan peringkat tolok ukur merek kecantikan global.

Wawasan Peringkat Papan Peringkat Merek Kecantikan Traackr

Sorotan Merek AS 1: Peluncuran Bondi Sands + Technocolor

Pada pertengahan April, Bondi Sands merayakan peluncuran lini produk Technocolor baru mereka dengan mengadakan 3 pesta VIP yang tersebar di AS, Inggris, dan Australia. Di pesta AS, yang berlangsung di Los Angeles, merek tersebut bergabung dengan Alix Earle (@alixearle) bersama dengan influencer kecantikan Aussie Chloe Morello (@chloemorello) untuk mempromosikan peluncuran tersebut. Sekitar 2 minggu sebelum acara, masing-masing influencer tersebut membuat postingan bersponsor untuk Bondi. Menariknya, tidak satu pun dari postingan tersebut yang menyebutkan peluncuran Technocolor melainkan mempromosikan produk Bondi Sands lainnya. Mungkin merek ingin melihat seberapa baik performa konten sebelum berinvestasi lebih besar dengan pembuat konten untuk acara Technocolor? Atau mungkin mereka ingin memperkenalkan brand mereka kepada penonton kreator sebelum peluncuran?

Terlepas dari alasan di balik keputusan tersebut, postingan awal ini menghasilkan banyak interaksi untuk merek tersebut dan sebagian besar bertanggung jawab atas peningkatan VIT sebesar 1.136% MoM yang dilihat Bondi Sands pada bulan Maret. Perlu juga dicatat bahwa pesaing Bondi Sands, St. Tropez juga mengalami peningkatan VIT yang besar di bulan Maret. Ini mungkin menjadi indikator bahwa merek dengan cepat meningkatkan pembelanjaan influencer mereka untuk promosi produk musiman musim panas seperti produk penyamakan kulit dan tabir surya!

Sorotan Merek AS 2 : Amika + #keepupwithperkup

Maret adalah bulan yang besar bagi Amika, dengan merek perawatan rambut tersebut melonjak 62 peringkat dari peringkat 95 di bulan Februari menjadi peringkat 33 di bulan Maret di papan peringkat kecantikan. Jumlah influencer dan penyebutan Amika di bulan Maret sebenarnya sama dengan bulan sebelumnya, jadi apa pendorong utama kesuksesan merek tersebut?

‍ Peningkatan besar dalam penayangan video sebesar 213%! Influencer tingkat menengah, makro, dan mega memposting tentang merek di TikTok dan konten mereka tampaknya telah ditingkatkan.

‍ Jumlah penayangan TikTok yang menyebutkan merek tersebut mencapai 61 juta, naik 280% MoM. Sebagian besar postingan teratas adalah bagian dari kampanye Amika's Perk Up Plus Dry Shampoo. Video berdurasi 30 - 60 detik tersebut menampilkan sang influencer mencoba sampo kering sambil berbicara tentang bagaimana produk tersebut membantu menjaga rambut tetap terlihat baru dicuci sambil memulihkan volume dan menyerap minyak.

Pencipta teratas dari kampanye tersebut adalah Indy Belle Mitchell (@indybelle_), Shay Sullivan (@shaysullivann), Montana Coles (@montana.coles), Made & Taylored (@madeandtaylored), dan Gabriella Cuesta (@gkccouture).

Merek AS Berkinerja Tinggi Lainnya di Bulan Maret

  • ‍ Morphe (Skor VIT 29,6k, +29 poin)
  • ‍ Skinceuticals (Skor VIT 14,1k, +179 poin)
  • ‍ Laboratorium Haus (Skor VIT 13,6k, +59 poin)
  • ‍ Cinta Kecantikan dan Planet (Skor VIT 948, +444 poin)

Tips: Tahukah Anda bahwa retensi kreator yang rendah dapat merusak ROI program influencer Anda? Pelajari cara meningkatkan retensi kreator Anda di sini.

Sorotan Merek Inggris 1: Fungsi Kecantikan + #FunctionxBoots

Pada bulan Maret, Function of Beauty diluncurkan di Inggris Raya di lebih dari 380 toko Boots dan secara online di Boots.com. Untuk menyadarkan peluncuran merek tersebut di Inggris dan bermitra dengan Boots, Function of Beauty mengajak beberapa influencer kecantikan yang sedang naik daun untuk postingan bersponsor di TikTok dan Instagram. Tingkat makro pemberi pengaruh (250 ribu - 1 juta pengikut) menghasilkan 78% VIT untuk merek dengan postingan teratas berasal dari Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty), dan Rebekah Campbell (@bexcxmpbell).

Function of Beauty membuat influencer memposting video pendek di Instagram dan TikTok yang menunjukkan influencer berbicara tentang sampo dan kondisioner khusus Function of Beauty dan kemudian menggunakan produk tersebut selama rutinitas mandi mereka. Keterangan posting menyoroti bahwa barisan akan ada di Boots, sambil juga menandai pegangan sosial Boots dan tagar #FunctionxBoots.

Kampanye tersebut berhasil menarik banyak perhatian untuk peluncuran di Inggris, dengan Function of Beauty melompat dari #719 di bulan Februari ke #28 di bulan Maret di peringkat kecantikan Inggris (dan #3 dalam perawatan rambut)!

Sorotan Merek Inggris 2: Dove + #TurnYourBack

Filter Bold Glamour baru TikTok dirancang untuk menghadirkan kecantikan yang "ideal" bagi pengguna. Dove telah, selama bertahun-tahun, berjuang melawan ekspektasi kecantikan yang merusak dan tidak realistis sebagai prinsip utama identitas mereknya. Karenanya, merek tersebut mendorong orang untuk #TurnYourBack pada filter Bold Glamour sebagai bagian dari misi #NoDigitalDistortion.

Kampanye yang dipimpin oleh influencer dimulai dengan para pencipta berbagi perasaan mereka tentang filter dan kerusakan yang dapat ditimbulkannya terhadap orang-orang dan persepsi mereka tentang apa yang dimaksud dengan kecantikan. Di Inggris Raya, postingan dengan performa terbaik datang dari mega influencer (1M - 5M followers) Louise May (@loumayyy) dan Rikki Sandhu (@rikkisandhuu), macro influencer Brooke Paintain (@brookepaintain), dan influencer tingkat menengah Saam Gatsheni (@issathicknation ).

Sejauh ini kampanye tersebut tampaknya beresonansi dengan pengguna media sosial, dengan Dove melihat peningkatan besar-besaran sebesar 4,994% MoM di VIT. Dan kesuksesan kampanye ini tidak hanya terbatas di Inggris, dengan Dove juga mengalami peningkatan VIT sebesar 5,889% MoM di Prancis.

Merek Inggris Berkinerja Tinggi Lainnya di bulan Maret

  • ‍ Kecantikan Victoria Beckham (Skor VIT 11,8k, +97 poin)
  • ‍ CeraVe (Skor VIT 8,8k, +49 poin)
  • ‍ Estee Lauder (Skor VIT 6,1k, +37 poin)
  • ‍ Sol De Janeiro (Skor VIT 5,3k, +251 poin)

Sorotan Merek FR 1 : La Roche-Posay + Influencer TikTok Tingkat Makro

La Roche-Posay menjalani bulan Maret yang mengesankan, melompati 41 peringkat untuk menempati posisi #4 di Papan Peringkat FR dan meningkatkan VIT sebesar 549%, keterlibatan sebesar 89%, dan penayangan video sebesar 679% MoM.

Influencer tingkat makro (250K+ audiens) menghasilkan lebih dari setengah VIT merek pada bulan Maret (56%), dengan Sarah Laugier Bertola (@sarahbertolax), Charlotte Vidal (@charlotte.vidl), dan Sabrina Cesari (@sabrinacsari) semuanya memposting tinggi melakukan konten selama sebulan. Ketiga pencipta memposting konten bersponsor di TikTok.

Baik Sarah dan Charlotte dipilih oleh La Roche-Posay untuk mempromosikan rangkaian produk perawatan kulit Lipikar yang dirancang untuk kulit ekstra kering. Merek melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam mempersonalisasi pesan agar selaras secara otentik dengan setiap pemberi pengaruh. Sarah, yang sering memposting konten tentang kehidupannya sebagai seorang ibu, berbicara tentang bagaimana rangkaian Lipikar adalah pilihan perawatan kulit yang bagus yang dapat digunakan dengan aman oleh seluruh keluarga. Di sisi lain, Charlotte - yang memiliki banyak tato - berbicara tentang bagaimana menggunakan produk perawatan kulit seperti Lipikar dari La Roche-Posay dapat membantu meningkatkan umur panjang tato dan mencegahnya memudar.

Sabrina, bersama mega influencer Shana Hagege Orts (@maybeshanaa), membuat video TikTok yang mempromosikan Serum Hyalu B5 merek tersebut. Dalam video singkat berdurasi 10 - 20 detik, para influencer mengaplikasikan serum sebagai langkah dalam rutinitas perawatan kulit malam mereka.

FR Brand Spotlight 2 : Rene Furterer + Pemilihan Influencer yang Efisien

Sebuah merek favorit di antara banyak stylist selebriti, Rene Furterer telah mendapatkan daya tarik di media sosial selama beberapa waktu (seperti yang kami soroti dalam Beauty State of Influence terbaru kami). Dan di awal tahun 2023, merek tersebut menunjukkan bahwa tidak ada rencana untuk melambat. Maret adalah bulan yang besar bagi merek tersebut dengan Rene Furterer melonjak 157 peringkat di Papan Peringkat dan mengalami peningkatan MoM sebesar 3.119% dalam penayangan video, 224% dalam keterlibatan, dan 2.031% dalam VIT.

2 dari 3 postingan berperforma tertinggi untuk merek tersebut adalah video TikTok dari influencer gaya hidup (dan ibu baru) Yeuxvertflo (@yeuxvert). Menariknya, kedua postingan tersebut mempromosikan jajaran Triphasic Reactional merek tersebut dan berjarak hanya sekitar satu minggu. Mungkin Rene Furterer melihat hasil yang begitu kuat pada posting pertama sehingga mereka memutuskan untuk menggandakan dan mensponsori posting kedua daripada mencari influencer lain?

Karena rangkaian Triphasic Reactional dirancang untuk rambut yang tiba-tiba menipis yang dapat terjadi pada wanita pasca-kehamilan, merek melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam menemukan dan bermitra dengan Yeuxvertflo pada waktu yang tepat. Sebagai seorang ibu baru, produk tersebut terbukti benar-benar bermanfaat baginya yang pada gilirannya membuat postingan bersponsor terlihat asli.

Merek FR Berkinerja Tinggi Lainnya di Bulan Maret

  • Lancome (Skor VIT 7,8k, +22 poin)
  • ‍ Kerastase (Skor VIT 4,1k, +55 poin)
  • ‍ Kiehl’s (Skor VIT 3,1k, +103 poin)
  • ‍ Essence Kosmetik (Skor VIT 971, +154 poin)

Kiat: Merencanakan kampanye kesadaran produk yang akan datang dan mempertimbangkan untuk mengaktifkan pemberi pengaruh terutama di TikTok seperti pada contoh yang disorot di atas? Lihat beberapa tips yang kami ambil dari kisah sukses dunia nyata untuk membantu Anda mendapatkan hasil maksimal dari kampanye TikTok Anda.

Jika Anda ingin melihat peringkat merek kecantikan Anda, lihat papan peringkat bulanan kami di sini.

Coachella 2023

Akhir pekan kedua dan terakhir Coachella 2023 baru saja selesai kemarin. Secara keseluruhan, aktivitas sosial yang berputar di sekitar acara tersebut mengalami sedikit peningkatan dari tahun lalu di seluruh influencer aktif, penyebutan, keterlibatan, dan penayangan video

Konten yang menyebutkan Coachella, membandingkan 11 April 2022 - 24 Apr 2022 vs 10 April 2023 - 23 Apr 2023:

  • Peningkatan 13% pada influencer aktif
  • peningkatan 10% dalam penyebutan
  • 6% peningkatan keterlibatan
  • Peningkatan 7% dalam penayangan video

Coachella paling banyak disebut di Instagram (54%) diikuti oleh TikTok (27%). Keterlibatan terbagi secara dekat di Instagram (52%) dan TikTok (44%) sedangkan untuk konten video, TikTok adalah tempat paling banyak dilihat (70%).

Sebagai salah satu acara langsung terbesar tahun ini, banyak merek kecantikan mengambil kesempatan untuk melakukan perjalanan ke padang pasir dan (semoga) meningkatkan kesadaran dan reputasi merek mereka di antara penonton festival dengan berpartisipasi dalam acara tersebut. Neutrogena memulai debutnya sebagai sponsor kulit dan perawatan matahari resmi di Coachella tahun ini dan memasang dispenser tabir surya di seluruh area festival. Mereka juga mengundang beberapa influencer kecantikan termasuk Rachel Finley, Rudi Berry, dan Meimei Monstaa untuk bepergian bersama mereka ke festival dengan grup berbagi konten di sepanjang jalan, menggunakan tagar #desertvitals.

Lalu, tentu saja, ada Revolve Festival.

Tahun lalu, Revolve berjanji Revolve Festival akan menjadi acara besar yang bahkan lebih besar dari tahun-tahun sebelumnya. Dan meskipun mereka berhasil membuat banyak keributan, banyak pembicaraan tidak sesuai dengan tujuan merek dengan banyak influencer yang memposting tentang pengalaman negatif yang mereka alami di pesta tersebut.

Tahun ini, acara yang sangat dinantikan ini menyebabkan lebih sedikit keributan di media sosial dengan influencer, postingan, keterlibatan, dan penayangan video semuanya mengalami penurunan yang signifikan.

Konten yang menyebutkan Revolve Festival, membandingkan 11 April 2022 - 24 Apr 2022 vs 10 April 2023 - 23 Apr 2023:

  • 31% penurunan influencer aktif
  • 65% penurunan postingan
  • 66% penurunan keterlibatan
  • 76% penurunan jumlah penayangan video

Namun, meskipun Revolve Festival menghasilkan lebih sedikit kebisingan tahun ini, Revolve masih menerima penyebutan dan keterlibatan paling banyak (dengan selisih besar) di antara semua merek dan pengecer kecantikan & mode yang berada di Coachella akhir pekan lalu. Posting paling menarik yang menyebutkan Revolve Festival terjadi terutama di Instagram dan TikTok dengan postingan teratas berasal dari influencer berikut:

  • Maddie Bailey: 772 ribu suka, 3,79 juta tayangan video (video IG)
  • Noah Beck: 373k suka (korsel gambar IG)
  • Brigette Pheloung: 347 ribu suka, 2,1 juta tayangan video (TikTok)

Merek kecantikan lain di Coachella yang mendapat banyak penyebutan di media sosial antara lain Clinique, Sephora, Shark Beauty, Mugler, dan Love Beauty and Planet.