Menerapkan Prinsip SEO On-Page Untuk Kesuksesan Pinterest

Pinterest adalah satu bagian media sosial dan satu bagian mesin pencari, yang menjadikannya alat yang ampuh bagi individu dan bisnis untuk membangun merek mereka dan mengarahkan lalu lintas ke situs web mereka. Baru-baru ini, kami telah memutuskan untuk menyerah dan menerapkan teknik SEO on-page ahli kami ke Pinterest untuk memanfaatkan sepenuhnya platform yang sedang berkembang ini.

Secara tradisional, Pinterest telah menjadi rumah bagi para DIYers, fashion blogger, dan fotografer yang menikmati penggunaan platform dengan grafis menarik yang besar dan antarmuka yang sederhana. Tidak seperti saluran media sosial populer seperti Facebook dan Twitter, Pinterest tidak memiliki banyak pilihan dan tidak terlalu fokus pada jumlah pengikut dan suka seperti halnya menyajikan konten berkualitas kepada mereka yang mencarinya.

Suasana keseluruhan Pinterest telah berubah dalam beberapa tahun terakhir. Apa yang dulunya merupakan situs web yang penuh dengan gambar acak, meskipun menarik, telah berubah menjadi sumber berkualitas tinggi untuk menemukan konten blog terbaik di web. Meskipun fotografi dasar masih merupakan komponen penting dari platform, ada peningkatan grafik yang dirancang khusus untuk blog yang mereka tautkan. Pin ini menyampaikan informasi penting dan membantu Pinterest memutuskan siapa yang akan melayani mereka sesuai dengan permintaan pencarian tertentu.

Dengan menggunakan apa yang kami ketahui tentang SEO di halaman, kami telah mampu meroketkan keterlibatan Pinterest kami hanya dalam beberapa bulan, dan telah mempelajari satu atau dua hal tentang apa yang membuat pin hebat dan bagaimana platform ini dapat digunakan dengan baik untuk kedua prospek. generasi serta eCommerce.

Kami akan melihat langkah-langkah yang kami ambil untuk menyalakan kembali Pinterest kami, di mana kami sekarang, dan di mana kami berharap di masa depan saat kami terus menyempurnakan upaya kami.

Bagaimana Pinterest Berperilaku Seperti Mesin Pencari

Pinterest adalah platform hebat yang dapat digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke blog, penawaran, produk, dan lainnya, menggunakan prinsip dasar yang sama dengan yang digunakan mesin telusur untuk membantu pengguna menemukan apa yang mereka cari. Pengguna Pinterest dapat memilih topik yang menarik minat mereka dan mencari informasi tentangnya seperti yang mereka lakukan di Google.

Perbedaannya di sini adalah bahwa alih-alih tautan berbasis teks seperti yang Anda lihat di Google, semua yang ada di Pinterest bersifat visual. Sementara setiap pin memiliki judul dan deskripsinya sendiri seperti halnya halaman web, pin itu sendiri yang paling penting. Inilah yang pada akhirnya akan mendorong pengguna untuk menyimpan atau mengklik pin.

Meskipun menyimpan atau "menyematkan ulang" pin bagus untuk tayangannya, kualitas pin sering kali ditentukan oleh relevansi SEO-nya. Pinterest bergantung pada judul dan deskripsi yang dioptimalkan untuk memberikan layanan terbaik kepada penggunanya, yang berarti Anda harus menggunakan kata kunci ekor panjang yang sesuai dan deskripsi pendukung.

Dalam pencarian "tips seo" ini, kita dapat melihat serangkaian hasil yang sangat bertarget yang bergantung pada judul yang dibuat dengan benar dan pin menarik yang mudah dibaca dan menjelaskan konten yang ditunjuknya. Pinterest dapat “membaca” teks yang ada pada gambar dan akan mempertimbangkan informasi ini saat menyajikan hasil.

Sama seperti Google, Anda bisa mendapatkan lebih banyak dari Pinterest dengan menggunakan kata kunci ekor panjang dan istilah pencarian terkait untuk menemukan apa yang Anda cari dengan mudah. Hal hebat tentang Pinterest adalah Anda dapat membuat papan yang berpusat di sekitar topik favorit Anda dan menyimpan pin yang Anda temukan untuk digunakan nanti, atau hanya untuk membantu pengikut Anda menemukannya.

Pinterest tidak hanya mengandalkan judul dan deskripsi pin saat mempertimbangkan relevansinya, tetapi juga papan tempat pin tersebut awalnya disematkan, dan juga deskripsi papan tersebut. Kedua area ini harus menggunakan kata kunci yang tepat juga untuk memaksimalkan peluang pin Anda menjadi populer.

Seperti media sosial lainnya, Pinterest mencari pengguna yang membuat dan mengolah konten dengan kualitas terbaik. Jika konten berkualitas cukup tinggi, ia memiliki peluang untuk menjadi "viral." Namun, ini juga berfungsi seperti mesin pencari, di mana jika Anda menerapkan teknik SEO yang tepat saat membuat pin Anda, semuanya dijamin untuk mendapatkan otoritas dari waktu ke waktu dan peringkat. Kedua kekuatan ini bergabung untuk menciptakan platform yang memiliki potensi besar untuk mengarahkan lalu lintas, prospek, dan penjualan ke situs web mana pun, selama ada nilai yang ada.

Ada satu hal penting yang perlu diperhatikan tentang cara Pinterest berfungsi dalam kaitannya dengan niche tertentu. Tidak seperti Google, yang berlaku untuk seluruh web, Pinterest benar-benar hanya untuk topik yang sangat spesifik. Sementara beberapa ceruk seperti SEO, kiat blogging, kerajinan DIY, resep, mode, kebugaran, dan kesehatan sangat populer dan ada di mana-mana di platform, ceruk lainnya tidak terwakili sama sekali. Anda harus menggunakan penilaian terbaik Anda dan menjalankan beberapa pencarian awal untuk menentukan apakah Anda dapat membuat terobosan di platform menggunakan teknik yang kami terapkan.

Anatomi Pin Pinterest yang Efektif

Ada beberapa tantangan yang harus diatasi jika Anda ingin membuat pin yang sempurna. Beberapa teknik yang bekerja dengan baik di tempat lain di web tidak berlaku untuk Pinterest, sementara beberapa di antaranya bekerja dengan akal sehat. Komponen terpenting dari pin yang efektif adalah judul yang berani dan mudah dibaca, warna yang menarik, dan alasan untuk mengklik.

Berikut adalah contoh salah satu pin kami yang berkinerja tertinggi dari bulan lalu. Itu telah menerima lebih dari lima ratus tayangan dan sepuluh penyelamatan dengan sendirinya.

Pin ini mencakup hal-hal penting: judulnya besar dan mudah dibaca, warnanya menonjol, dan ada insentif bagi pengguna untuk mengklik jika mereka ingin tahu lebih banyak tentang SEO. Elemen-elemen ini didukung oleh gambar berkualitas tinggi, salinan sekunder yang dibuat berdasarkan tema, dan judul serta deskripsi yang sesuai dengan apa yang tertulis di pin.

Tidak ada saus ajaib dalam hal membangun pin yang bagus, Anda hanya perlu fokus pada area ini dan konsisten. Pastikan salinan Anda ditulis dengan baik dan Anda memulai dengan dasar yang kuat dengan bersandar pada kata kunci yang sedang dicari. Dalam hal ini, kata kunci kami yang dimaksud adalah “seo e-niaga.”

Sebelum kami menganggap serius kampanye Pinterest kami, kami hanya mengunggah gambar seperti desain halaman web, foto kantor kami, dan infografis sesekali. Tanpa judul dan deskripsi yang dioptimalkan dan tanpa salinan kontekstual pada pin itu sendiri, Pinterest tidak mungkin memahami apa yang harus dilakukan dengan pin ini, sehingga tayangan kami tetap cukup rendah selama bertahun-tahun.

Tidak sampai baru-baru ini ketika kami akhirnya memutuskan untuk menganggap serius platform dan menerapkan teknik SEO pada halaman kami ke pin kami sambil meluangkan waktu untuk merancang grafik pin berkualitas tinggi yang akan menarik perhatian pengguna kami. Sejak kami menerapkan perubahan ini, kami telah melihat transformasi lengkap dalam cara kerja Pinterest kami. Cara Anda mendesain pin penting, ini adalah tulang punggung platform.

Jika Anda ingin menggunakan Pinterest untuk bisnis atau usaha eCommerce Anda, mulailah dengan beberapa kata kunci terpenting Anda dan lakukan riset tentang maksud pencarian di belakangnya. Buat grafik berkualitas tinggi yang dengan jelas menggambarkan konten yang ditautkan, dan ingatlah bahwa Anda idealnya ingin pengguna menyimpan pin ini ke papan mereka sendiri juga. Ini adalah salah satu alasan mengapa Anda tidak melihat branding yang berlebihan di Pinterest.

Dalam hal memamerkan merek Anda melalui pin Anda, Anda ingin melakukannya melalui estetika umum yang Anda pilih. Sementara logo dan tanda air baik-baik saja dan diharapkan, tidak ada yang akan menyematkan pin Anda jika memiliki merek perusahaan raksasa di atasnya. Pengguna menginginkan pin yang dapat mereka "klaim" dan letakkan di papan mereka seolah-olah itu milik mereka sendiri. Komposisi pin Anda, font dan warna Anda, dan citra Anda harus berbicara untuk merek Anda.

Minggu 1 vs. Minggu 12

Saat mengembangkan kehadiran Pinterest kami yang baru disempurnakan, pertama-tama kami harus memutuskan apa tujuan kami untuk platform dan menetapkan tema. Kami ingin memberikan informasi berharga tentang pengoptimalan mesin telusur, pemasaran digital, dan eCommerce yang dapat digunakan pengguna untuk membantu mereka mengejar bisnis online mereka, sambil juga menarik siapa saja yang mungkin tertarik dengan layanan kami juga.

Untuk itu, kami menghabiskan beberapa minggu untuk menyusun sederet templat yang melalui beberapa putaran revisi sampai kami puas dengannya. Diawasi oleh tim desain kami yang berpengetahuan luas, kami fokus pada sintesis nuansa ramah dan informatif dengan reputasi agensi perusahaan kami, sehingga pin kami akan sekaligus menyampaikan profesionalisme dan informasi yang dapat diakses yang dapat digunakan siapa pun.

Setelah kami puas dengan hasil awal kami, kami mulai melompat ke jadwal pinning reguler. Saat kami pertama kali memulai kampanye baru ini, akun kami tidak melihat aktivitas yang substansial, rata-rata sekitar 175 total tayangan per bulan. Saya tahu bahwa untuk membalikkan keadaan, kami harus memulai dari bawah ke atas, jadi saya menghapus beberapa papan dan mengganti nama lainnya untuk memasukkan kata kunci yang relevan, dan meningkatkan beberapa pin lama kami dengan deskripsi yang dioptimalkan.

Setelah seminggu penuh pertama menerapkan kampanye Pinterest baru kami, hasilnya sudah mengalir. Meskipun kami hanya menambahkan beberapa pin secara total minggu itu, perubahan pada judul papan kami dan pengoptimalan SEO lainnya yang kami lakukan sudah cukup untuk merevitalisasi akun kami. dan mendapatkan daya tarik.

Penting untuk membuat catatan di sini tentang umur panjang pin. Tidak seperti platform media sosial tradisional seperti Facebook dan Instagram, di mana posting kehilangan relevansi dengan sangat cepat, pin mungkin membutuhkan waktu berminggu-minggu atau bahkan berbulan-bulan untuk mendapatkan daya tarik, tidak seperti halaman web. Ini semua masalah siapa yang menemukannya dan menyimpannya, dan bagaimana algoritme menginterpretasikan apa yang dilihatnya. Jika Anda menindaklanjuti dengan teknik SEO on-page yang tepat, pin yang telah tidak aktif selama berbulan-bulan tiba-tiba bisa hidup kembali.

Inilah salah satu alasan mengapa Pinterest sebagai platform untuk mengarahkan lalu lintas bertarget begitu kuat. Setiap pin yang Anda buat dan tambahkan memiliki daya tahan SEO yang suatu hari nanti dapat diterjemahkan menjadi lebih banyak lalu lintas atau bahkan penjualan untuk bisnis Anda. Selama minggu pertama kami menerapkan kampanye baru ini, beberapa pin lama yang benar-benar tidak aktif di akun kami bergerak dan memperoleh tayangan baru, dan kini performanya lebih baik dari sebelumnya. Teknik SEO bekerja sangat baik di Pinterest dan dapat mengarahkan lalu lintas dalam jumlah besar jika Anda konsisten dan terus memberi makan platform dengan konten berkualitas.

Pada catatan itu, di sinilah kami menemukan diri kami setelah bulan pertama menjalankan kampanye baru kami. Ingatlah bahwa kami hanya menambahkan dua atau tiga pin per hari, dan biasanya hanya pada hari kerja.

Kami memperoleh peningkatan tayangan yang mengejutkan sebesar 12,411%, dengan lebih dari 500 keterlibatan. Ini termasuk pengguna mengklik pin, mengomentarinya, menyukainya, menyematkan ulang pin, atau mengklik tautan kami. Seperti yang Anda lihat dari grafik, kami bahkan memiliki beberapa pin yang menjadi semi-viral, mengumpulkan beberapa ribu tayangan dan beberapa simpanan dan klik tautan semuanya sendiri.

Saat kami menganalisis hasil yang kami peroleh dari upaya awal kami, kami mulai menggandakan apa yang berhasil, membuat pin yang terlihat lebih baik dengan judul pin yang lebih menarik. Ketika datang ke Pinterest, Anda tidak perlu takut untuk melepaskan apa yang tidak berfungsi dan menerima apa yang ada. Beberapa templat pin awal kami gagal, yang memaksa kami untuk fokus kembali pada apa yang berhasil dan menerapkan teknik khusus tersebut ke pin kami yang lain.

Kami juga melihat periode penurunan tayangan pada akhir April yang saya kaitkan dengan deskripsi malas. Saya memeriksa lusinan pin lama kami dan beberapa pin baru kami, dan menambahkan salinan yang dioptimalkan jika diperlukan, sambil juga meningkatkan papan kami dengan judul dan sampul yang lebih baik. Kami juga membuat beberapa template baru, yang ternyata sesuai dengan yang kami butuhkan.

Selama tiga bulan beradaptasi dan bereksperimen, kami telah mengumpulkan beberapa hasil yang mengesankan.

Kami tidak hanya memperoleh lebih dari 100 penghematan, tetapi kami memiliki lebih dari dua kali lipat pengikut kami. Ini tidak hanya berarti setiap bagian konten kami “layak dipasangi pin”, tetapi secara umum kami melakukan apa yang ingin kami lakukan: memberikan informasi tingkat tinggi yang berharga kepada pengguna kami.

Jelas bahwa dengan menerapkan teknik SEO yang tepat di Pinterest, Anda dapat secara dramatis meningkatkan keterlibatan Anda, mengarahkan lalu lintas, dan membangun pengikut. Saat Anda memperluas jangkauan Pinterest Anda, selalu ingat bahwa untuk hasil terbaik, pastikan situs web Anda juga mengikuti praktik terbaik SEO dan memiliki banyak informasi yang relevan dan berharga bagi siapa saja yang mengklik pin Anda. Sama seperti Google, Pinterest memperhitungkan metrik akun seperti rasio pentalan, waktu sesi, dan apakah pengguna Anda melakukan pembelian atau mendaftar ke milis Anda atau tidak, serta tindakan lainnya. Jaga SEO Anda di semua lini dan Anda akan mendapatkan hasil yang Anda cari.

Jika Anda tertarik untuk meningkatkan kehadiran online Anda dengan SEO, kami di 1DigitalⓇ dapat membantu Anda. Tim teknisi dan penulis SEO ahli kami dapat mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda dan mempertahankannya di sana melalui serangkaian pengoptimalan di halaman dan konten yang menarik perhatian. Kami adalah biro iklan berbasis hasil yang akan bekerja keras untuk meningkatkan konversi dan mengembangkan bisnis Anda. Hubungi kami hari ini di 215-809-1567 dan temukan cara terbaik untuk memenuhi kebutuhan Anda.

Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami menerapkan prinsip-prinsip SEO untuk membantu klien menemukan kesuksesan dengan membaca lebih banyak studi kasus kami yang ditampilkan di sini dan jika Anda juga menggunakan Pinterest, ikuti kami.

Unduh PDF