Menganalisis Dan Mengalahkan Strategi Tautan Pesaing Anda

Banyak yang telah berubah selama dekade terakhir ketika datang untuk menghubungkan kompetisi.

Di sebagian besar ceruk, pesaing Anda membangun lebih banyak tautan bagus dan tautan yang kurang 'mudah' daripada yang mereka lakukan di masa lalu.

Hari-hari ketika Anda bisa memunculkan halaman di situs baru, membangun 50 tautan yang meragukan ke sana, dan segera mulai melihat uang masuk sebagian besar hilang di ceruk arus utama.

Ketika merek kami menjadi lebih dikenal, dan kami mulai mendapatkan arahan dari audiens yang lebih luas, saya telah melihat semakin banyak pertanyaan dari pemilik situs yang ingin melakukan sesuatu seperti membeli lima tautan dan 'lihat apa yang terjadi'.

Di masa lalu itu bukan ide yang buruk - biasanya pesaing tidak memiliki banyak tautan bagus, dan segalanya bergerak cepat pada tingkat halaman di SERP.

Namun, akhir-akhir ini, kemungkinan besar pada saat Anda menilai dampaknya, pesaing Anda telah menambahkan lusinan tautan ke situs mereka dan terus bergerak maju.

Sebagian besar waktu saya mencegah klien potensial tersebut untuk memesan tes kecil seperti itu segera, dan alih-alih melalui apa yang akan saya bagikan di sini - strategi yang baik untuk mengetahui seberapa jauh di belakang mereka sebenarnya dan berapa banyak tautan yang mereka butuhkan untuk membangun untuk kembali ke permainan.

Jika Anda tidak punya waktu untuk membangunnya sendiri atau anggaran untuk melakukan outsourcing, maka Anda mungkin ingin mempertimbangkan kembali strategi Anda di ceruk yang Anda targetkan.

Mengetahui Apa yang Dihitung 'Benar-benar' Tautan

Baik Anda memindai tautan pesaing atau melihat laporan tautan dari agen pembuat tautan, penting untuk memiliki gagasan yang kuat tentang seperti apa tautan yang bagus itu.

Ini adalah bagaimana Anda menilai seberapa jauh Anda tertinggal, dan seberapa banyak pekerjaan yang baru saja Anda beli telah menutup kesenjangan. Menilai tautan baru dengan membangunnya secara perlahan dan menunggu berbulan-bulan membuat pesaing Anda terus bergerak di depan Anda.

Tautan yang lebih baik lebih sulit didapat, diberikan secara editorial oleh sebuah situs (tidak disuap atau diretas), dan tidak sembarang orang bisa mendapatkannya.

Berikut adalah beberapa tanda peringatan bahwa tautan mungkin tidak kuat:

Jangan menganggap semua ini berarti bahwa Anda tidak boleh mendapatkan tautan jenis 'batuan dasar' yang dimiliki semua situs di niche Anda.

Misalnya, asosiasi dan direktori industri, profil sosial, keanggotaan aktif di forum dan komunitas yang relevan. Beberapa di antaranya akan memiliki nilai SEO campuran, seringkali lebih besar dari 0, dan sering juga mengirimkan lalu lintas langsung.

Namun, ketika Anda melihat daftar 1.000 tautan pesaing untuk menilai nilai yang setara dalam 'tautan bagus' yang mengalokasikan sebagian besar tautan berkualitas rendah atau lebih mudah didapat ini dengan nilai dalam kisaran 0-0,3 memberi Anda total yang lebih realistis untuk digunakan sebagai target Anda untuk dikalahkan.

Menilai 'Prospek' Pesaing Anda

Saya akan kembali membahas cara memilih pesaing yang tepat untuk dianalisis, tetapi saya ingin segera memberi tahu Anda betapa mudahnya Anda dapat memecah daftar terlebih dahulu.

Untuk menghindari kepanikan sebelum kita membahasnya - Anda tidak perlu melakukan ini untuk setiap 'pesaing' yang menempati peringkat 10 teratas untuk kata kunci target Anda. Beberapa jelas akan berada di luar jangkauan pada awalnya/tidak ada gunanya untuk dianalisis selama tahun-tahun awal situs Anda (misalnya situs otoritas DA90 besar yang memberi peringkat untuk beberapa persyaratan Anda).

Strategi favorit saya adalah melompat ke Ahrefs atau Majestic dan mengambil semua tautan balik langsung mereka (mengatur satu tautan per domain dan hanya dofollow).

Jika sebuah situs memiliki 0-200 tautan, saya mungkin melihat semuanya dan memberi nilai 0-1. Dimana 1 hanya dicadangkan untuk otoritas tinggi, tautan yang diberikan secara editorial dan sebagian besar hal lainnya jatuh dalam kisaran 0-0,3 sebagian besar waktu dengan tautan yang baik tetapi tidak sempurna sesekali mendapatkan skor tinggi 0,75+.

Sangat jarang Anda melihat pesaing melakukan pekerjaan yang benar-benar bagus. Jika Anda menemukan satu melakukan ini maka tentu saja mereka akan menjadi tantangan yang lebih besar.

Jika sebuah situs memiliki jumlah tautan yang lebih banyak, maka saya secara acak memilih 200 (sepenuhnya secara acak) dari 2-3 tahun terakhir untuk memberikan sampel. Kemudian analisis itu.

Ketika Anda menghitung skor rata-rata Anda (biasanya Anda akan menemukan bahwa itu jauh di bawah setengah – misalnya 0,25) untuk tautan yang Anda periksa, Anda cukup mengalikannya dengan jumlah total tautannya untuk mendapatkan perkiraan total 'nilai dalam tautan yang baik '.

Jadi, misalnya, pesaing 400 tautan dengan skor 0,4 hanya memiliki 160 tautan bagus (setara). Jika Anda menilai bahwa Anda memiliki 40 tautan bagus yang setara, maka Anda tertinggal 120 tautan bagus.

Anda harus mengulangi ini untuk semua situs yang Anda perlukan untuk mulai menghasilkan uang (yaitu mereka memiliki posisi 1-10 untuk kata kunci Anda).

Menilai Kecepatan Tautan Mereka

Seperti yang saya sebutkan sebelumnya, tidak ada gunanya membidik hanya di mana semua pesaing Anda saat ini. Mereka hampir pasti bergerak maju, dan memperoleh tautan, meskipun hanya secara alami seiring waktu dan tidak secara aktif membangun.

Ahrefs membuatnya sangat mudah untuk dengan cepat memeriksa tautan baru yang dibuat pesaing Anda baru-baru ini.

Itu memang memiliki beberapa kekurangan dan akan mengungkap beberapa tautan lama 'seperti baru' ketika misalnya mereka berpindah dari satu halaman arsip kategori ke yang lain (misalnya kesehatan/halaman37 ke kesehatan/halaman38 karena lebih banyak posting ditambahkan di situs) yang harus Anda abaikan .

Seperti yang Anda lihat di atas, saya lebih suka menggunakan domain perujuk 'baru' daripada tab tautan baru. Ada 31 untuk dianalisis dalam sampel khusus ini.

Biasanya, saya akan mengambil tautan selama 3 bulan, rata-rata untuk mendapatkan tarif bulanan, lalu ulangi analisis yang kami lakukan di bagian sebelumnya untuk memberi mereka skor rata-rata.

Sebagian besar waktu ini akan lebih tinggi daripada rata-rata yang Anda gunakan untuk 'seluruh situs mereka' karena orang umumnya bergerak perlahan ke arah perolehan tautan berkualitas lebih tinggi. Biasanya tautan terbaru cenderung bernilai lebih dari 'semua yang pernah mereka dapatkan'.

Katakanlah Anda menemukan pesaing 400 tautan (nilai 160) yang kami analisis sebelumnya sedang membangun 10 tautan/bulan dan Anda menghargainya dengan 0,5. Anda kemudian dapat menilai apa yang diperlukan untuk mencapai tingkat di mana mereka mungkin akan berada dalam 1 tahun dan kemudian mulai bergerak di depan mereka hanya dengan melihat kekurangannya:

160 (nilai tautan mereka) - 40 (nilai tautan Anda) = 120 kekurangan

Kemudian hitung tarif bulanan dengan membagi 12: 10 tautan/bulan yang dibutuhkan.

Kemudian cukup tambahkan nilai kecepatan mereka (5) memberikan total 15/link bulan untuk sampai ke 'di mana mereka akan berada' dalam 12 bulan. Tentu saja jika Anda ingin menjadi yang terdepan lebih cepat dari satu tahun, Anda dapat memilih untuk membangun 20 tautan berkualitas/bulan.

Dan jika Anda hanya mampu membangun 5 tautan/bulan (atau hanya memiliki anggaran untuk 5/bulan) maka Anda juga dapat memprediksi seberapa jauh Anda akan tertinggal dalam 12 bulan menggunakan metode ini.

Ini Bukan Hanya Tentang Tautan, Tentu Saja

Untuk keperluan analisis ini, saya mencoba mempertahankan asumsi 'semua hal lain sama'.

Ini tidak akan terjadi 'di alam liar'.

Terkadang situs Anda akan dimuat lebih cepat, lebih baik, memiliki konten yang lebih panjang dan lebih informatif, mendapatkan sinyal keterlibatan pengguna yang lebih baik, dan sebagainya.

Jika, dan hanya jika, ini benar-benar kasusnya, Anda mungkin menemukan bahwa menangkap pesaing membutuhkan lebih sedikit tautan daripada target yang diberikan oleh perhitungan saya di atas. Namun, kebalikannya bisa terjadi jika pesaing Anda memompa konten yang lebih panjang/lebih baik dari Anda dan telah mempertimbangkan struktur situs mereka lebih optimal untuk pengelompokan kata kunci tertentu, dll.

Memilih Pesaing

Saya akan mulai dengan pendekatan secepat mungkin - ini bekerja dengan baik jika situs Anda telah ada untuk sementara waktu dan Anda sudah mendapatkan peringkat (di suatu tempat) untuk banyak kata kunci target Anda.

Anda dapat dengan mudah mengambil daftar 5 pesaing utama (dengan kata kunci yang tumpang tindih) yang diidentifikasi dan dijalankan oleh Ahrefs dengan mereka sebagai titik awal yang baik untuk melihat letak lahan.

Ini memiliki banyak kata kunci yang tumpang tindih dengan Anda, jadi jika Anda menganalisis pertumbuhan dan strategi mereka, dan bertujuan untuk mengalahkannya dalam kualitas dan volume, Anda harus maju di depan mereka.

Pendekatan yang lebih terukur adalah dengan mempertimbangkan tahap pengembangan situs Anda dan tujuan realistis 1 tahun Anda. Jika situs Anda baru, dan sebagian besar konten Anda terfokus hanya pada beberapa bagian kecil dari niche Anda, maka tidak masuk akal untuk melihat situs apa pun yang besar/luas dan menargetkan semua yang ada di ruang Anda.

Dalam hal ini, jauh lebih efektif bagi Anda untuk memilih 30-50 kata kunci 'jangka pendek' terpenting Anda (yang akan segera Anda rangking) dan menyusun daftar situs yang berada di peringkat 10 besar untuk semua itu.

Dari daftar itu Anda dapat menguranginya ke situs 'paling dapat dikalahkan' - situs yang biasanya lebih kecil dan hanya ada di halaman 1.

Ini memberi Anda target yang jelas untuk seberapa jauh di belakang Anda jika dibandingkan dengan situs yang secara efektif baru saja memulai posisi uang.

Menetapkan target yang menggerakkan Anda dengan cepat di depan situs-situs tersebut seringkali cukup untuk menunjukkan bahwa Anda menjadi 'pemenang' di ceruk pasar Anda.

Penargetan/Pemilihan Halaman

Ada pandangan yang bertentangan tentang strategi optimal dalam hal menautkan ke halaman individual yang ingin Anda rangking vs membangun linkbait khusus yang lebih mudah untuk mendapatkan tautan.

Tautan ke jenis linkbait spesifik ini seringkali lebih mudah untuk mendarat dari situs berkualitas lebih tinggi juga sehingga manfaat di seluruh situs Anda, meskipun tidak ke halaman tertentu, lebih tinggi.

Pandangan saya tentang itu adalah bahwa itu paling sering datang ke niche Anda.

Jika halaman Anda yang ingin Anda rangking semuanya adalah ulasan produk, sangat menjual untuk dikonversi di niche Anda, atau topik yang biasanya tidak ditautkan oleh orang dengan mudah (penawaran kartu kredit, nootropics, suplemen, pil kamar tidur atau perjudian untuk menyebutkan nama hanya beberapa) maka Anda jauh lebih baik memilih untuk membuat linkbait unik.

Lihatlah apa yang telah dilakukan Distilled dengan Simply Business (dibagikan di sini karena mereka sering membicarakannya di depan umum sehingga kami tidak melakukan apa pun) di Inggris:

https://www.simplybusiness.co.uk/microsites/

Alih-alih semua konten asuransi mendapatkan tautan, mereka telah membangun satu ton konten bisnis murni yang menargetkan berbagai topik untuk menumpuk tautan seperti panduan mereka ke WordPress untuk bisnis kecil.

Alasan mengapa ini bekerja dengan sangat baik adalah karena Anda benar-benar harus benar-benar menghapusnya dari taman dengan beberapa konten jika Anda menginginkan tautan 100% dari situs lain yang pada dasarnya bersaing dengan Anda. Jadi, untuk sebagian besar situs yang tidak memproduksi konten blockbuster semacam itu, cara paling praktis untuk mendapatkan kualitas tinggi, tautan alami adalah dengan mencari subniche terkait dan menyampaikannya kepada audiens sebenarnya untuk topik yang lebih kecil/lebih spesifik ini daripada situs pesaing. dalam ceruk yang lebih besar.

Dan seperti yang Anda lihat dalam studi kasus ini, bahkan dengan anggaran besar, dan konten blockbuster, agensi tetap memilih untuk mengambil pendekatan ini untuk memaksimalkan jumlah dan kualitas tautan yang diperoleh.

Bangun Otoritas Seluruh Situs Melalui Interlinking

Anda akan melihat jika Anda menggali lebih dalam linkbait di Simply Biz, bahwa ada banyak interlinking, dimulai dengan link di setiap linkbait kemudian di seluruh situs.

Strategi semacam ini membantu menyebarkan otoritas ke seluruh situs dan membantu tautan menyebabkan 'air pasang' karena halaman yang tidak ditautkan secara langsung untuk mendapatkan manfaat dari otoritas yang dikumpulkan oleh tautan yang diarahkan ke linkbait.

Namun, dalam beberapa kasus, jika situs Anda adalah situs 'otoritas murni' dengan banyak tips, artikel, dan konten bermanfaat yang Anda coba rangking, mis. 'cara terbaik untuk tidur sebelum jam 10 malam' adalah artikel di situs kasur Anda , kemudian membangun tautan langsung ke laman tersebut akan menjadi ide yang bagus.

Tautan beranda juga layak dimasukkan ke dalam campuran karena beranda cenderung melewati otoritas melalui tautan langsung ke halaman terpenting Anda dari waktu ke waktu. Ini berarti bahkan jika Anda merestrukturisasi dan mengatur ulang situs Anda di masa depan, Anda tidak akan kehilangan otoritas yang dihasilkan di sini.

Agresivitas situs lain di niche Anda juga akan berdampak pada strategi Anda.

Mungkin sebagian besar peringkat halaman untuk pesaing Anda tidak hanya memiliki situs dengan otoritas luas/wajar yang berada di depan Anda, tetapi mereka juga cenderung memiliki setidaknya X jumlah tautan ke halaman peringkat tertentu juga.

Itu pasti layak dipertimbangkan saat menyusun strategi Anda.