Logo Amazon: Wawasan yang Menginspirasi untuk Pemilik Bisnis dan Pemasar

Kita hidup di dunia di mana branding sama pentingnya bagi perusahaan dengan produk, layanan, atau visinya.

Salah satu perusahaan yang berhasil membuat branding adalah Amazon, sebuah nama yang identik dengan inovasi e-commerce. Itu ada di mana-mana, dari layar komputer hingga depan pintu rumah, memberikan hampir semua yang kita butuhkan atau inginkan.

Pusat kekuatan global ini dengan terampil membangun identitas merek yang berpengaruh, dengan logo legendarisnya memainkan peran utama.

Apa cerita di balik logo terkenal Amazon?

Kami akan menjelajahi sejarah logo Amazon, kreativitas, dan wawasan branding. Ini harus dibaca oleh pemilik usaha kecil dan pengusaha yang ingin membangun merek yang mudah diingat.

Sejarah dan Evolusi logo Amazon

1. Dari garasi Bellevue hingga raksasa global: kisah Amazon
2. Apa namanya? Cukup banyak, jika Anda adalah Amazon
3. Evolusi logo Amazon
4. Pelajaran dari desain logo Amazon
5. Sepuluh fakta menarik Amazon yang mungkin belum Anda ketahui

Dari garasi Bellevue hingga raksasa global: kisah Amazon

Perjalanan Amazon dimulai pada tahun 1994 ketika Jeff Bezos mulai membuat toko buku online dari garasinya di Bellevue, Washington. Apa yang dimulai sebagai usaha sederhana untuk menjual buku dengan cepat berkembang menjadi platform untuk musik, film, elektronik, dan banyak lagi.

Praktik inovatif Amazon, termasuk ulasan pelanggan, rekomendasi yang dipersonalisasi, dan opsi pengiriman cepat, memicu pertumbuhan dan popularitasnya.

Maju cepat hingga hari ini, Amazon adalah raksasa e-niaga global, yang merevolusi dunia ritel online dan membentuk kembali seluruh industri.

Ingin ulasan merek gratis?

Jawab 5 pertanyaan singkat dan kami akan mengirimkan laporan khusus dengan wawasan yang dapat ditindaklanjuti dan tindakan spesifik yang dapat Anda lakukan untuk membangun merek yang lebih kuat.

Kami baru saja mengirim email info kepada Anda.

Alamat email

Apa namanya? Cukup banyak, jika Anda adalah Amazon

Jeff Bezos mencari nama perusahaan yang mewujudkan besarnya, visi, dan ambisi perusahaannya. Setelah perjumpaan yang menginspirasi dengan kata "Amazon" di kamus, Bezos menemukan metafora yang dengan sempurna menangkap visi besarnya - Sungai Amazon, volume terbesar di dunia.

Dia melihat Amazon sebagai pasar luas yang menawarkan lautan produk kepada pelanggannya, seperti aliran air Sungai Amazon yang sangat besar.

Nama yang dipilih Bezos juga menawarkan keuntungan linguistik. Dimulai dengan huruf "A", Amazon menjadi terkenal di direktori dan hasil pencarian karena keunggulan abjadnya.

Kami memiliki panduan lengkap tentang penamaan bisnis Anda jika Anda ingin mendalami lebih dalam. Jika Anda tidak punya waktu sekarang, berikut sepuluh wawasan yang dapat ditindaklanjuti yang diambil dari proses pemilihan nama merek Amazon, masing-masing diilustrasikan dengan contoh praktis untuk bisnis ritel online dan offline:

1. 1. Berpikir besar. Selaraskan nama bisnis Anda dengan nilai, misi, dan ambisi perusahaan Anda. Bisnis online yang berspesialisasi dalam produk berkelanjutan mungkin mempertimbangkan nama seperti "EcoMarket", yang mencerminkan komitmennya terhadap barang ramah lingkungan. Toko makanan kesehatan yang bertujuan untuk membantu komunitasnya makan lebih sehat mungkin mempertimbangkan nama seperti "NutriTown", menandakan misinya untuk meningkatkan kesehatan lokal melalui penawaran makanan bergizi.
   2. Menonjol. Bertujuan untuk nama merek yang mudah diingat yang meninggalkan kesan pada pelanggan di pasar yang ramai. Sebuah platform e-niaga yang menjual barang-barang kerajinan tangan yang artistik dapat diberi nama “ArtisanAlley”, menyoroti keunikannya di lautan produk yang diproduksi secara massal. Sebuah butik pakaian yang menyediakan busana unik dan individual dapat memilih “StylishSingular”, menonjolkan penawaran khasnya di pasar yang dibanjiri tren mode generik.
   3. Simbol penting. Pertimbangkan untuk memasukkan elemen simbolis ke dalam nama merek Anda untuk menjalin hubungan emosional dengan audiens Anda. Agen perjalanan online dapat menggunakan "WanderlustWings", yang melambangkan kebebasan, penjelajahan, dan kegembiraan bepergian. Toko buku yang ingin menciptakan ruang yang nyaman dan mengundang bagi pembaca dapat memilih nama seperti “BookNook”, yang membangkitkan citra sudut nyaman yang dipenuhi buku.
   4. Positioning adalah kuncinya. Pikirkan tentang bagaimana nama merek Anda dapat memposisikan Anda di industri dan memengaruhi visibilitas Anda di hasil pencarian. Bisnis e-niaga yang menjual gadget teknologi dapat menamakan dirinya "A1Gadgets". Nama ini mengomunikasikan apa yang dijualnya dan memastikan pemosisian abjad yang menguntungkan. Sebuah toko roti dapat menamakan dirinya sendiri "AromaBakes", menggabungkan daya tarik sensorik dari makanan yang baru dipanggang dengan keunggulan abjad teratas.
   5. Persiapkan untuk ekspansi. Pilih nama yang memungkinkan pertumbuhan ke berbagai sektor, mencegah potensi gangguan rebranding di kemudian hari. Toko online yang menjual dekorasi rumah bisa diberi nama “HomelyVibes.” Meskipun dimulai dengan dekorasi rumah, namanya memungkinkan perluasan ke kategori peralatan rumah tangga lainnya, seperti peralatan dapur atau furnitur. Sebuah toko tanaman yang ingin memperluas ke aksesoris taman mungkin menamakan dirinya "GreenGrowths," nama yang cukup luas untuk mencakup produk berkebun yang lebih luas di masa depan.
   6. Resonansi dengan audiens Anda. Pastikan nama merek Anda sesuai dengan target demografis Anda. Toko video game online yang melayani para gamer nostalgia mungkin menggunakan nama seperti "RetroGameGalaxy", yang secara langsung menarik kecintaan audiens targetnya terhadap game klasik. Toko mainan anak-anak dapat mengadopsi nama "KiddyWonders", yang secara langsung beresonansi dengan demografis muda dan orang tua mereka yang mencari mainan yang menarik dan mendidik.
   7. Renungkan kepribadian merek Anda. Nama Anda harus mencerminkan karakter dan nilai merek Anda. Toko online yang berspesialisasi dalam jam tangan mewah mungkin memilih "EliteTimepieces", yang mencerminkan rangkaian produk premium kelas atas. Sebuah kafe yang sadar kesehatan dengan suasana santai dan ramah dapat menamakan dirinya "Hangout Sehat", menangkap esensi dan penawaran produknya.
   8. Pastikan mudah diucapkan dan dieja. Ini memudahkan pelanggan untuk mengingat dan membagikan merek Anda. Toko persediaan hewan peliharaan online mungkin memilih "PetPalace", nama yang sederhana, mudah diingat, serta mudah dieja dan diucapkan. Salon kecantikan dapat memilih "GlamGlow", nama yang mudah diingat yang meluncur dari lidah dan dengan tepat mengomunikasikan apa yang ditawarkan bisnis.
   9. Pertimbangan hukum dan domain. Pastikan nama merek pilihan Anda tersedia secara legal dan memiliki domain yang sesuai untuk keberadaan online. Platform e-niaga untuk peralatan dapur mungkin memilih "KitchenKrafters". Namun, sebelum menyelesaikannya, mereka harus memastikan nama tersebut belum bermerek dagang dan domain "KitchenKrafters.com" tersedia. Pusat kebugaran baru mungkin lebih suka nama "FitnFly". Namun sebelum mencetaknya di kartu nama dan papan nama, mereka harus memeriksa merek dagang yang ada dan mengamankan domain yang sesuai untuk situs web mereka.
   10. Tes sebelum Anda menyelesaikan. Uji nama merek Anda dengan grup fokus kecil sebelum menjadikannya resmi untuk mengukur persepsi dan potensi masalah. Platform online yang menjual perlengkapan olahraga dapat mempertimbangkan nama "SportsVista". Mereka harus terlebih dahulu menguji nama tersebut dengan sampel audiens target mereka untuk memastikan nama tersebut beresonansi dan tidak menimbulkan konotasi negatif. Toko furnitur yang mempertimbangkan "ComfortCove" harus membagikan nama ini dengan perwakilan grup fokus dari basis pelanggan mereka. Umpan balik mereka dapat membantu mengidentifikasi apakah nama tersebut secara efektif mengomunikasikan fokus toko pada kenyamanan dan kualitas.

Evolusi logo Amazon

Dari logo aslinya pada tahun 1995 hingga logo "Smile" yang kita kenal sekarang, perjalanan branding Amazon menawarkan pelajaran tentang cara membuat logo yang menarik dan mudah beradaptasi. Bekerja sama dengan agen desain Turner Duckworth, Amazon membuat logo yang menarik secara visual yang dikemas dengan makna.

Logo Asli (1995-1997):

Diluncurkan pada tahun 1995, logo pertama Amazon adalah perpaduan antara kesederhanaan dan simbolisme. Huruf kapital hitam mengeja nama merek, digarisbawahi oleh grafik sungai yang mengalir – anggukan aneh ke asal toko buku online perusahaan.

Ini secara halus mengisyaratkan aliran pengetahuan dan kenyamanan berbelanja di waktu senggang seseorang dari mana saja.

Transformasi (1997-1998)

1997 logo mengalami transformasi yang signifikan, menampilkan garis-garis horizontal putih yang terpancar dari Sungai Amazon yang bergaya. Penambahan ini memberikan kualitas multi-dimensi pada logo, dengan elemen yang menggemakan pola pohon dan zebra, meningkatkan kekhasan dan daya ingatnya.

Meskipun ada perubahan desain, logo tetap mempertahankan palet monokromnya. Namun, tanda kata itu mengalami penyempurnaan halus; tulisannya lebih berani, dan lambangnya direvisi agar tampak lebih kecil dan lebih canggih. Penjajaran keberanian dan keanggunan ini selanjutnya berkontribusi pada identitas logo.

Evolusi (1998-2000):

Seiring pertumbuhan Amazon, begitu pula kebutuhan akan evolusi logo. Masukkan Turner Duckworth, firma desain grafis terkenal yang dipilih langsung oleh Jeff Bezos untuk membuat logo yang sesuai dengan visi besar Amazon.

Pada tahun 1998, mereka memperkenalkan dua logo yang diubah ke dunia. Versi awal (di atas) menampilkan nama situs web "amazon.com", bersama dengan tagline "Toko Buku Terbesar di Dunia", ditampilkan dalam font serif hitam yang bermartabat.

Namun desain ini terlalu keras untuk citra dinamis merek tersebut. Isyarat varian kedua, membawa sedikit energi dengan memasukkan "O" kuning yang terletak di dalam logo.

Logo “Smile” (2000-Sekarang):

Pergantian milenium melihat munculnya logo Amazon yang paling dikenal dan bertahan lama. Menampilkan nama perusahaan dalam huruf kecil, desainnya membanggakan panah yang ditempatkan dengan cerdik yang menghubungkan huruf "a" dan "z".

Panah ini memainkan peran ganda: senyuman yang menunjukkan kepuasan pelanggan dan dorongan halus ke rangkaian produk Amazon yang komprehensif – mulai dari A hingga Z.

Variasi kemasan:

Logo Amazon menunjukkan keserbagunaan yang luar biasa melalui desain yang disesuaikan untuk kemasannya.

Merek melampaui platform digitalnya, memperkaya kotak pengirimannya dengan ilustrasi kreatif dan grafik yang menarik untuk memperluas persona mereknya yang berbeda ke dunia yang nyata.

Panah tanda tangan yang disematkan pada logo kata “Amazon” juga menjadi pusat perhatian pada kemasan, memperkuat isyarat visual yang familiar dalam setiap interaksi pelanggan.

Elemen desain logo

Mari uraikan elemen desain logo dari logo Amazon saat ini:

Panah: Panah halus yang membentang dari "A" ke "Z" dengan cerdik menampilkan rangkaian produk Amazon yang luas. Itu juga menyerupai senyuman, menyoroti fokus Amazon pada kepuasan pelanggan.

Kesederhanaan: Desain logo yang bersih dan minimalis memungkinkannya beradaptasi dengan mudah di berbagai media.

Palet Warna: Warna hitam abadi mewakili profesionalisme dan kepercayaan, sedangkan warna oranye cerah memancarkan energi dan keramahan, yang mencerminkan komitmen Amazon terhadap layanan pelanggan.

Pelajaran dari desain logo Amazon

Berikut adalah sepuluh pelajaran penting dari desain logo Amazon dan bagaimana bisnis online dan offline dapat menerapkan wawasan ini untuk upaya membangun merek mereka.

1. 1. Tetap sederhana. Logo Amazon sederhana dan mudah dikenali. Buat logo Anda tetap sederhana dan tidak rumit. Pengecer pakaian online dapat menggunakan gantungan sederhana bergaya sebagai logo mereka, menawarkan petunjuk visual instan tentang bisnis mereka. Kedai kopi dapat mendesain logo bersih dan minimalis yang menampilkan cangkir kopi yang lugas dan mudah dikenali.
   2. Rangkullah simbolisme. Panah Amazon melambangkan jangkauan produk yang luas dan kepuasan pelanggan. Gunakan simbol yang menyampaikan nilai atau layanan bisnis Anda. Toko tanaman online dapat menggunakan daun di dalam logonya, melambangkan alam dan pertumbuhan. Sebuah studio yoga mungkin memasukkan bunga teratai dalam logonya, melambangkan kesucian dan pencerahan.
   3. Pastikan skalabilitas. Logo Amazon dapat diskalakan dan mempertahankan dampaknya dalam berbagai ukuran. Rancang logo Anda agar dapat diskalakan untuk berbagai aplikasi. Toko elektronik e-niaga mungkin merancang logo yang dapat diskalakan dengan baik untuk digunakan di situs webnya dan produk yang mereka jual. Butik dapat mendesain logo yang terlihat bagus di segala hal mulai dari papan nama toko hingga label produk kecil.
   4. Warna penting. Amazon menggunakan warna hitam dan oranye, yang energik dan berani. Pilih warna yang mencerminkan kepribadian merek Anda. Toko online yang menjual produk ramah lingkungan mungkin memilih logo hijau, melambangkan komitmen lingkungan mereka. Sebuah restoran cepat saji mungkin memilih logo merah, sering dikaitkan dengan rasa lapar dan kegembiraan.
   5. Tipografi penting. Logo Amazon menggunakan tipografi yang lugas dan berani yang mudah dibaca. Pilih font yang dapat dibaca dan selaras dengan merek Anda. Toko buku online mungkin memilih font serif klasik untuk logonya guna memproyeksikan citra pengetahuan dan tradisi. Galeri seni modern mungkin memilih font sans-serif yang ramping untuk logonya, memproyeksikan estetika kontemporer dan avant-garde.
   6. Konsistensi lintas platform. Amazon mempertahankan konsistensi dalam logonya di semua platform. Pertahankan desain logo yang sama untuk semua poin kontak merek Anda. Pengecer kecantikan online harus memastikan logonya tampil konsisten di seluruh situs web, profil media sosial, dan kampanye pemasaran email. Toko roti harus memastikan desain logo yang konsisten, mulai dari papan nama hingga pengemasan dan materi promosi.
   7. Pertimbangkan implikasi budaya. Logo Amazon diakui secara universal dan tidak menyinggung budaya apapun. Pertimbangkan implikasi budaya untuk menghindari potensi salah tafsir. Pasar global online harus menghindari simbol dalam logonya yang mungkin memiliki konotasi negatif di beberapa budaya. Restoran yang menyajikan masakan internasional harus memastikan logonya tidak secara tidak sengaja menyinggung budaya mana pun yang menawarkan makanannya.
   8. Umur panjang logo. Logo Amazon telah teruji oleh waktu. Rancang logo Anda agar tidak lekang oleh waktu, tidak trendi. Pengecer furnitur online harus mengincar logo abadi yang akan tetap terasa relevan dan bergaya beberapa tahun dari sekarang. Tempat pembuatan bir kerajinan harus menghindari elemen yang terlalu trendi dalam logonya untuk memastikannya tetap menarik saat tren desain berkembang.
   9. Uji dan dapatkan umpan balik. Sebelum menentukan logonya, Amazon kemungkinan mengujinya dengan berbagai audiens. Kumpulkan umpan balik tentang desain logo Anda sebelum menyelesaikannya. Platform kebugaran online dapat membagikan logo potensial dengan grup fokus dari target pasarnya untuk memastikan desainnya berdampak dan beresonansi dengan baik. Pengecer mode baru dapat menguji desain logo dengan sampel target pelanggannya untuk mengukur seberapa baik ia mengomunikasikan nilai dan estetika mereknya.
   10. Selaras dengan tujuan bisnis. Logo Amazon sejalan dengan tujuannya untuk menjadi customer-centric dan komprehensif. Logo Anda harus selaras dengan tujuan bisnis Anda. Platform bimbingan belajar online dapat menggunakan logo yang menampilkan topi kelulusan bergaya, yang melambangkan komitmen mereka terhadap kesuksesan pendidikan. Toko makanan kesehatan dapat menggunakan logo yang menampilkan produk segar, menggarisbawahi tujuannya untuk mempromosikan kebiasaan makan yang lebih sehat.

Sepuluh fakta menarik Amazon yang mungkin belum Anda ketahui

1. Awal toko buku. Amazon memulai perjalanannya sebagai toko buku online sederhana. Sementara mereka sekarang menjual hampir segalanya, buku adalah penawaran awal mereka ketika Jeff Bezos meluncurkan perusahaan dari garasinya pada tahun 1995.
2. Sebuah nama yang hampir tidak. Amazon hampir bernama "Cadabra", seperti dalam "Abracadabra". Namun, gagasan itu dibatalkan ketika Bezos menyadari bahwa orang terkadang salah mendengarnya sebagai "mayat".
3. Perusahaan miliaran dolar. Amazon menjadi perusahaan tercepat yang mencapai penjualan $100 miliar, mencapai tonggak sejarah ini dua dekade setelah dimulainya.
4. pelopor data besar. Amazon termasuk yang pertama menggunakan analitik prediktif untuk merekomendasikan produk. Pernah bertanya-tanya mengapa Amazon tampaknya tahu apa yang Anda inginkan? Algoritme data canggih mereka sudah ada bahkan sebelum istilah 'data besar' diciptakan.
5. Jangkauan global. Amazon memiliki situs web ritel terpisah untuk 16 negara dan mengirim ke lebih dari 100 negara. Baik di Jepang atau Brasil, Anda bisa mendapatkan sepotong Amazon.
6. Upaya lingkungan. Amazon telah berjanji untuk menjadi nol karbon bersih di seluruh bisnis mereka pada tahun 2040, 10 tahun sebelum Perjanjian Paris. Mereka berinvestasi dalam energi terbarukan, transportasi bersih, reboisasi, dan lainnya sebagai bagian dari Ikrar Iklim mereka.
7. Pencipta pekerjaan. Pada tahun 2022, Amazon mempekerjakan lebih dari 1,3 juta orang di seluruh dunia, menjadikannya salah satu pemberi kerja terbesar di dunia.
8. Studio Amazon. Amazon tidak hanya menjual produk; menghasilkan konten juga. Amazon Studios telah membuat serial televisi dan film orisinal sejak 2010, beberapa di antaranya telah memenangkan penghargaan bergengsi.
9. Inovasi teknologi. Dari memelopori e-commerce hingga mengembangkan teknologi mutakhir seperti Alexa dan Kindle, komitmen Amazon terhadap inovasi tidak pernah berhenti. Mereka secara konsisten mendapat peringkat di antara perusahaan paling inovatif di dunia.
10. Kehadiran fisik. Terlepas dari akarnya di dunia digital, Amazon juga semakin hadir secara fisik. Mereka telah membuka toko buku, toko swalayan tanpa kasir di bawah merek Amazon Go, dan bahkan toko grosir ukuran penuh yang dikenal sebagai Amazon Fresh. Langkah ini membantu Amazon memberikan pengalaman belanja online-offline yang mulus dan menempatkannya secara langsung dalam persaingan dengan pengecer bata-dan-mortir.

Amazon bukan hanya pasar online pilihan Anda; itu adalah permadani inovasi yang menarik, jangkauan global, dan evolusi berkelanjutan.

Kesimpulan

Ada banyak hal yang dapat dipelajari dari perjalanan branding Amazon, mulai dari kekuatan nama hingga pentingnya logo yang dirancang dengan cermat.

Bagi wirausahawan yang ingin membuat tanda, mengambil selebaran dari buku Amazon mungkin menjadi katalisator untuk menciptakan merek yang tidak hanya mudah diingat tetapi juga transformatif.

Bagaimana perusahaan Anda berubah dan berkembang? Apakah ini saat yang tepat bagi Anda untuk mempertimbangkan rebranding?