Dalam dunia pemasaran digital yang terus berkembang, pengoptimalan mesin telusur (SEO) telah lama menjadi landasan visibilitas online yang sukses. Google, pemain dominan di ranah mesin pencari, secara konsisten memperkenalkan pembaruan pada algoritmenya, membentuk cara peringkat dan penemuan situs web.
Sekarang, bayangkan masa depan di mana kecerdasan buatan (AI) menjadi pusat perhatian, merevolusi lanskap pencarian organik seperti yang kita kenal. Dengan diperkenalkannya pengalaman AI baru yang inovatif dari Google, dampak pada pencarian organik sangat transformatif.
Dalam postingan blog ini, kami mendalami kemungkinan di masa depan, mengeksplorasi bagaimana kemajuan AI Google akan memengaruhi peringkat situs web, perilaku pengguna, dan masa depan strategi SEO. Bersiaplah untuk membuka pintu menuju era baru penelusuran organik.
Google AI 101: Memahami Dasar-dasarnya
Pada intinya, pengalaman AI baru Google memanfaatkan algoritme pembelajaran mesin canggih dan kemampuan pemrosesan bahasa alami untuk memahami maksud dan konteks setiap kueri. Ini melampaui pencocokan kata kunci, yang bertujuan untuk memberikan hasil pencarian yang lebih relevan dan disesuaikan kepada pengguna.
Perkembangan ini menandai perubahan paradigma dalam cara Google menemukan situs web dan memeringkatnya dalam hasil penelusuran organik—situs web yang lebih selaras dengan maksud pengguna dan menawarkan konten berkualitas tinggi kemungkinan besar akan mendapatkan visibilitas. Melayani kebutuhan pengguna sekarang sama pentingnya dengan mengoptimalkan kata kunci tertentu.
Ini berarti pemilik situs web dan pemasar digital seperti Anda harus menyesuaikan strategi SEO mereka agar selaras dengan algoritme baru yang digerakkan oleh AI ini agar tetap kompetitif dalam lanskap online yang terus berkembang.
Jadi bagaimana Anda melakukannya? Pertama-tama, mari selami pengalaman AI yang saat ini tersedia untuk umum atau ditawarkan dalam versi beta untuk memahami apa yang dapat diharapkan pengguna Google dalam beberapa bulan mendatang.
Google Bard
Saat ini ada dua komponen Google Bard: pengalaman AI mandiri dan pengalaman pencarian AI generatif.
Memperkenalkan Bard
Google Bard adalah chatbot model bahasa besar (LLM) yang dikembangkan oleh Google AI. Ini adalah teknologi canggih yang menggunakan pembelajaran mesin untuk menghasilkan respons seperti manusia berdasarkan petunjuk yang disediakan.
Pengalaman AI mandiri Bard masih dalam pengembangan tetapi sudah mampu melakukan hal-hal seperti:
- Menerjemahkan bahasa agar mudah dipahami
- Menjawab petunjuk terperinci dengan cara yang jelas dan ringkas
- Menghasilkan konten kreatif seperti posting blog, puisi, kode, karya musik, dan banyak lagi
- Bekerja dengan aplikasi Google lainnya untuk membantu menyelesaikan tugas dengan lebih efisien
Memperkenalkan Pengalaman Penelusuran AI Bard
Pengalaman penelusuran AI Google Bard menawarkan cara baru untuk menelusuri web. Ini menggunakan AI generatif untuk memahami nuansa permintaan orang dengan lebih baik, yang mengarah ke hasil yang lebih tepat.
Saat Anda mencari sesuatu di Google Bard, Anda akan melihat hasil seperti:
- Cuplikan singkat yang diberdayakan oleh AI dari ringkasan mirip manusia yang memberikan respons yang disesuaikan untuk pertanyaan pengguna
- Jawaban bertenaga AI yang terdiri dari respons yang lebih panjang dan lebih mendetail untuk konsep yang lebih kompleks
- Hasil pencarian tradisional yang biasa Anda lihat di Google, tetapi sekarang dilengkapi dengan snapshot dan jawaban bertenaga AI yang diperkenalkan di atas
Membuat konten berkualitas tinggi, relevan, dan menarik yang memuaskan niat pengguna menjadi lebih penting dari sebelumnya. Selain itu, memahami cara mengoptimalkan konten untuk algoritme pencarian berbasis AI akan memainkan peran penting dalam meningkatkan peringkat pencarian organik dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda.
Meskipun jawabannya masih belum jelas, kami akan memperbarui blog ini saat kami menguji pengalaman beta dan mengidentifikasi strategi yang paling efektif.
Apa yang Diharapkan Dengan Pengalaman Pencarian AI Google Bard
Sejauh ini, kami melihat beberapa fitur penting:
- Bard akan menjawab pertanyaan komersial dan informasional
- Bard tidak akan menjawab pertanyaan "Uang Anda atau Hidup Anda" (YMYL).
- Pengguna Bard dapat melihat sumber yang direferensikan untuk membuat ringkasannya di dalam kotak cuplikan AI
- Pengguna Bard dapat memperluas kotak cuplikan AI dan melihat informasi yang dikuatkan dalam perincian baris demi baris
Ketika tanggapan AI muncul di hasil pencarian, itu mendorong fitur halaman hasil mesin pencari (SERP), seperti cuplikan unggulan, gambar, video, Orang Juga Bertanya, panel pengetahuan, dan hasil pencarian organik, di paro bawah. Ini penting karena menegaskan bahwa pengalaman baru Google AI sangat mendukung hasil yang dihasilkan AI.
Perspektif Google
Seperti motivasi di balik Google Bard, Google Perspectives memanfaatkan AI generatif untuk membantu pengguna bernavigasi dengan lebih efektif dan menemukan informasi yang mereka cari dengan lebih mudah.
Google Perspektif mempertimbangkan pentingnya apa yang orang lain katakan tentang topik tertentu dan memberi pengguna video, gambar, dan tulisan berdurasi panjang dan pendek yang telah dibagikan orang di papan diskusi, situs web Tanya Jawab, dan platform media sosial yang berkaitan dengan topik tertentu. kueri.
Umumnya, Perspektif Google muncul dalam pencarian saat pengguna dapat mengambil manfaat dari saran atau umpan balik pribadi orang lain terkait kueri mereka. Misalnya, jika Anda menelusuri "Tanaman hias dengan perawatan rendah" dan mengetuk filter Perspektif, Anda akan melihat laman hasil berisi saran dari orang lain, seperti kisah pribadi yang diceritakan melalui video atau kiat dari pemberi komentar di Reddit.
Apa yang Diharapkan Dengan Perspektif Google
Dalam fungsinya saat ini, kita melihat:
- Peringkat konten Google akan menampilkan lebih banyak "permata tersembunyi" (komentar di utas, postingan di blog baru, foto Instagram yang diberi tag geo, dll.) melalui alat Perspektifnya untuk mencari informasi yang hidup di tempat yang sulit dijangkau
- Google juga membagikan detail tentang pembuat konten unggulan ini, seperti nama dan foto profil mereka
Alat Perspektif Google menawarkan konten ringan yang menghadapkan pengguna pada tanggapan yang disederhanakan dan diperiksa untuk kueri tertentu. Sama seperti orang mencari saran dari teman dan keluarga, mereka sekarang dapat langsung online untuk mencari tanggapan tepercaya dari orang-orang nyata yang memiliki saran, pendapat, dan pengalaman untuk dibagikan.
Bagaimana Melanjutkan di Era AI
Dengan semua perubahan ini, Anda mungkin berpikir, atau mungkin pernah mendengar, bahwa "SEO sudah mati". Namun kenyataannya, SEO tetap penting untuk strategi digital yang kuat, dan perusahaan yang terus berkembang dan berinvestasi dalam upaya SEO kemungkinan besar akan meraih kesuksesan di masa depan.
Mari selami tiga cara lembaga nonprofit Anda dapat terus memperkuat kinerja digitalnya sebagai respons terhadap pengalaman penelusuran AI Google yang baru.
1. Bergabunglah dengan Daftar Tunggu Google Labs
Google Bard, pengalaman AI mandiri, sekarang dapat diakses oleh semua orang, tetapi pengalaman pencarian AI generatifnya masih dalam pengembangan. Untuk mengakses pengalaman penelusuran dan terlibat dengan teknologi dalam versi beta, kami sangat menyarankan untuk bergabung dengan daftar tunggu Google Labs.
Fungsionalitas pengujian beta hadir berdasarkan siapa cepat dia dapat, artinya mereka yang meminta akses ke eksperimen saat opsi pertama kali tersedia adalah mereka yang awalnya disetujui dan sedang mempelajari eksperimen tersebut.
Daftar tunggu untuk bergabung dengan Google Labs masih terbuka, sehingga masyarakat umum dapat merasakannya sendiri setelah disetujui. Benamkan diri Anda dalam teknologi adalah cara tercepat untuk mempelajari apa yang saat ini ditawarkannya, bagaimana fungsinya, dan bagaimana hal itu mengubah lanskap pencarian.
2. Bersandar pada Konten Kepemimpinan Pemikiran
Memahami seberapa efektif AI generatif dalam membuat konten bentuk pendek berdasarkan petunjuk tertentu, ada baiknya mempertanyakan bagaimana konten nirlaba Anda akan muncul melalui kebisingan AI agar tetap relevan secara online.
Organisasi yang menyediakan konten yang menggugah pikiran dan tepat waktu dengan tingkat keahlian yang mendalam kemungkinan tidak akan melihat banyak dampak pada performa digital seperti organisasi yang mengandalkan konten corong teratas yang dimaksudkan hanya untuk mendorong lalu lintas.
Chatbot model bahasa yang besar, seperti ChatGPT, sekarang dapat menyediakan konten yang lebih mudah dengan efisiensi luar biasa dan tingkat akurasi yang relatif tinggi, sehingga penulis dan pemasar perlu berevolusi. Tujuannya sekarang adalah untuk menawarkan sesuatu yang tidak dapat diperoleh pembaca dari AI, yaitu konten kepemimpinan pemikiran asli yang ditulis oleh para ahli di bidang tersebut.
3. Prioritaskan Pedoman EEAT
Dalam konteks pemasaran digital, EEAT berarti pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Ditentukan oleh pedoman peringkat kualitas pencarian Google, pedoman ini membantu evaluator manusia untuk menilai hasil pencarian.
Meskipun bukan faktor peringkat langsung, pedoman ini memberikan wawasan tentang faktor-faktor yang dianggap penting oleh Google untuk menentukan cara menentukan peringkat situs web. Dan di era AI, konten yang mematuhi pedoman EEAT Google akan dihargai karena berfungsi sebagai sumber daya tingkat atas yang tepercaya dan informatif.
Belajar Merangkul Masa Depan AI untuk Nirlaba
Ketika teknologi berkembang secepat yang terjadi selama dekade terakhir, wajar jika Anda merasa kewalahan. Konsep AI tampak jauh dari kenyataan bagi kebanyakan orang, kemudian dengan cepat menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari. Jika Anda merasa seperti itu, Anda tidak sendirian.
Meskipun dapat dimengerti jika ragu-ragu untuk merangkul perubahan, baik karena ketakutan atau kenyamanan dengan strategi Anda saat ini, organisasi nirlaba harus memulai proses pembelajaran untuk tetap mengikuti perkembangan. Hal ini tidak hanya penting untuk visibilitas organisasi Anda, tetapi juga penting untuk menjaga misi Anda dan mempertahankan pendapatan terlepas dari evolusi online ini.
Di Classy, kami berkomitmen pada pembelajaran waktu nyata untuk berbagi pengalaman dan rekomendasi kami dengan Anda. Kami telah mulai melakukan penelitian tentang topik AI dalam artikel berikut dan mendorong Anda untuk mengunjungi kembali blog kami saat kami memperbarui bagian yang ada ini dengan pengembangan AI baru seiring perkembangan ruang:
- 5 Cara Memanfaatkan ChatGPT untuk Blog Nirlaba Anda
- Panduan Nirlaba untuk Menyusun Prompt Sempurna untuk Alat AI Bahasa
- Panduan Etis untuk Organisasi Nirlaba Menggunakan Alat AI Bahasa
Kami berharap dapat belajar bersama.
Copy Editor: Ayanna Julien
Selami Data Penggalangan Dana Terbaru