Konten yang Dihasilkan AI: Panduan untuk Era Baru Pemasaran Konten

Kami telah mengumpulkan sumber daya dan wawasan kami untuk membuat panduan bertahan hidup satu atap bagi siapa pun yang berhasil melewati transisi AI ini.

Berbekal pengetahuan ini, Anda dapat mengembangkan pendekatan yang cermat terhadap konten buatan AI yang memanfaatkan kekuatan manusia dan mesin.

Dengan jiwa petualang dan sedikit kemampuan beradaptasi, konten AI mungkin menjadi kekuatan super Anda untuk membuat konten berkualitas tinggi dalam skala besar.

Panduan untuk Era Baru Pemasaran Konten

• Cara Memulai Perjalanan AI Anda
• Cara Menggunakan AI dalam Pemasaran Konten
• Cara Membangun Stack Alat AI Anda
• Cara Menavigasi Risiko Konten yang Dihasilkan AI
• Cara Beradaptasi: Prediksi Masa Depan Konten Buatan AI
• Cara Mengakali SERP Jenuh

Cara Memulai Perjalanan AI Anda

Untuk memetakan jalur Anda melalui transisi AI, mulailah dengan mempertimbangkan tujuan Anda. Mengapa Anda ingin bereksperimen dengan AI? Jawaban Anda atas pertanyaan ini mewarnai langkah Anda selanjutnya, seperti alat pembuatan konten yang Anda pilih dan cara memasukkan konten AI ke dalam strategi pemasaran Anda (lebih lanjut tentang itu nanti).

Apakah Anda ingin perpustakaan konten yang dipersonalisasi yang beresonansi dengan pengguna Anda? Apakah Anda ingin teks iklan yang cepat dan berkualitas tinggi yang membuat Anda berada di depan prospek yang tepat? Apakah Anda berharap untuk memposisikan diri Anda sebagai otoritas industri tepercaya?

Bahkan sebagai seseorang yang terlibat dalam teknologi, saya memang lambat untuk mencoba-coba AI generatif. Saya bertanya-tanya bagaimana AI dapat membuat konten lebih baik dan apakah itu sepadan dengan masalahnya.

Tapi terlalu sulit untuk mengabaikan janji peningkatan efisiensi — dan kemudian ada berbagai alat yang memusingkan. Wordtune membantu Anda membumbui konten yang ada dalam hitungan detik. Copy.ai menghasilkan ratusan ide copywriting yang cerdas dan membuat draf postingan blog dengan cepat. Writer membuat konten yang selaras dengan panduan gaya unik perusahaan Anda.

Saya praktis bisa pensiun.

Jika, seperti saya, Anda mendapati diri Anda sedikit menolak untuk mengadopsi AI, saya dapat mengonfirmasi bahwa upaya itu sepadan. Seperti yang ditunjukkan dengan bijak oleh Gilbert Chesterton, "Ketidaknyamanan hanyalah sebuah petualangan yang dianggap salah."

Pelajari lebih dalam: Apa yang Perlu Diketahui Pemasar Tentang Konten AI

Cara Menggunakan AI dalam Pemasaran Konten

Saat Anda terjun ke perairan konten yang dihasilkan AI, perhatikan peluang untuk memasukkannya ke dalam konten dan strategi pemasaran Anda.

Apakah Anda memerlukan kampanye ABM yang dipersonalisasi? Draf posting blog lebih cepat? SEO terprogram? Catat area mana pun yang dapat membantu membebaskan tim Anda untuk mengerjakan tugas tingkat tinggi. Kemudian, ikuti beberapa langkah untuk meningkatkan peluang hasil yang bagus.

Mainkan Kekuatan AI

Kekuatan AI sering kali merupakan kebalikan dari kekuatan Anda sendiri. AI dapat menghasilkan konten secara massal, sementara Anda dapat menyuntikkannya dengan dukungan faktual dan pengalaman langsung. AI dapat menawarkan ide-ide baru tanpa akhir tanpa hambatan penulis, sementara Anda dapat menyusun rencana strategis dan menerapkan ide.

Jadi, berikan pekerjaan AI yang bisa dijalankannya. Pilih topik tanpa narasi yang rumit, dan pastikan permintaan Anda tidak mereferensikan merek atau produk tertentu. Berbagi siapa audiens Anda dan hasil konten yang diinginkan juga dapat membantu. Apakah pembaca Anda manajer tingkat menengah? Apakah Anda ingin mereka mendaftar untuk uji coba gratis? Berkata demikian. Tawarkan konteks yang jelas dan spesifik jika memungkinkan.

Kemudian, semai permintaan Anda dengan informasi persis yang Anda inginkan dalam konten Anda, seperti fakta dan statistik, struktur garis besar, dan ajakan bertindak. Ingat, output Anda hanya sebaik prompt yang Anda berikan.

Asumsikan Tidak Ada

AI akan berbohong kepada Anda — dan tanpa dosis skeptisisme yang sehat, Anda mungkin melewatkannya. Tidak seperti Anda dan saya, generator AI telah membaca seluruh internet. Dan seiring dengan pengetahuan yang luas itu, datanglah bagian besar dari bias dan ketidakakuratan yang dipicu oleh manusia.

Asumsikan apa-apa dan periksa fakta semuanya. Meninjau dan mengoreksi semua konten juga akan membantu pembuat konten menghindari masalah etika seperti konten bias dan plagiarisme.

Eksperimen Dengan Rasio Manusia-ke-AI Anda

Di era konten yang dihasilkan oleh AI, ada orang-orang yang murni penulis, maksimalis AI, dan semua yang ada di antaranya. Seberapa besar Anda bergantung pada AI dalam proses pembuatan konten terserah Anda. Tidak ada formula yang sempurna untuk setiap skenario, tetapi menurut pengalaman kami, rasio terbaik keterlibatan manusia dengan AI biasanya sekitar 50/50.

Pikirkan keterlibatan penulis manusia vs. keluaran AI seperti resep konten. Beberapa kesempatan membutuhkan sedikit lebih banyak bumbu daripada yang lain, tetapi resepnya tetap relatif konsisten. Eksperimen untuk menemukan campuran terbaik Anda.

Menyelam lebih dalam: Cyborg Konten: Cara Menggunakan Alat Tulis AI dalam Pemasaran Konten

Cara Membangun Stack Alat AI Anda

Menurut pengalaman saya, alat pengujian adalah bagian yang paling memakan waktu dalam bekerja dengan AI. Bukannya itu tidak menyenangkan (memang). Tetapi sulit untuk menemukan ritme saat Anda dibombardir dengan pilihan baru dan sedikit berbeda setiap hari. Jangan takut: Saya punya jalan pintas untuk Anda.

Selama dua tahun terakhir, kami telah menjalankan eksperimen demi eksperimen dengan generator AI. Dalam prosesnya, kami telah mengurangi daftar alat masuk kami menjadi beberapa favorit berdasarkan kasus penggunaan:

Mengapa ChatGPT Mungkin Menjadi Alat Bawaan Anda

Sebagian besar alat AI generatif menawarkan pengalaman front-end unik yang dibangun di atas teknologi yang sama dengan ChatGPT (GPT-3 atau GPT-4), jadi masuk akal untuk menggunakan ChatGPT sebagai titik awal Anda.

Mengapa? Fleksibilitas adalah nama permainan saat Anda memulai dengan AI generatif. ChatGPT adalah taman bermain terbuka untuk membiasakan diri dengan alat pemrosesan bahasa alami sebelum Anda berkomitmen pada layanan khusus. Anda tidak dibatasi dalam hal penggunaan gratis harian, dan itu tidak dikonfigurasikan sebelumnya untuk kasus penggunaan tertentu, seperti membuat salinan pemasaran atau menyempurnakan konten yang ada.

Penyelaman mendalam: GPT-3 adalah Mitra Sparring yang Anda Tidak Tahu Anda Butuhkan

Cara Menavigasi Risiko Konten yang Dihasilkan AI

Anda akan kesulitan menemukan kasus penggunaan konten yang tidak dapat dibantu oleh kecerdasan buatan. Tapi seperti yang lainnya, AI bukannya tanpa risiko. Tugas Anda bukan sepenuhnya menghindari risiko, tetapi memahami apa yang ada di depan Anda, lalu memutuskan kasus penggunaan mana yang paling masuk akal.

• Google : Pedoman Google saat ini tampak AI-netral, mengutamakan konten yang bermanfaat di atas segalanya. Meskipun penalti tidak mungkin terjadi, itu bukan tidak mungkin .
• Saluran SEO : Tidak diragukan lagi bahwa AI akan mengubah SEO. Teori kami: SERP akan jenuh dengan konten peniru AI. Ini akan mengurangi pengembalian SEO, memberi jalan bagi preferensi peringkat baru seperti kepemimpinan pemikiran.
• Halusinasi : AKA fakta yang sepenuhnya dibuat-buat. Pembuat konten memiliki tujuan tunggal untuk menulis, sehingga fakta dan sumber baru tidak tersedia.
• Legal : Generator AI sering kali membuat konten yang bias dan diskriminatif. Mereka juga dapat menyebabkan masalah hak cipta dan kebocoran data. Beberapa alat sudah mengeksplorasi cara mendeteksi bias, jadi kami berharap dapat melihat lebih banyak tentang ini di masa mendatang.
• Biasa-biasa saja : Dengan sendirinya, generator AI dapat mengeluarkan konten tanpa jiwa, telah dilakukan di sana, yang tidak memiliki orisinalitas apa pun.

Sebagian besar risiko ini sudah ada dalam pemasaran konten sampai taraf tertentu. Untungnya, sedikit pengawasan manusia akan sangat membantu dalam mengurangi dampaknya terhadap konten AI.

Menyelam lebih dalam: 6 Risiko Konten AI

Cara Beradaptasi: Prediksi Masa Depan Konten Buatan AI

Sekarang konten buatan AI ada di sini, tidak ada jalan untuk kembali. Industri ini maju dengan kecepatan penuh, dan AI kemungkinan akan mengubah SEO dan pemasaran konten secara signifikan. Meskipun tidak ada yang mengatakan dengan pasti apa yang akan terjadi, kami membuat beberapa prediksi:

• Alat AI akan menangkap dengan cepat : Alat AI murah, dapat diakses secara luas, dan membutuhkan pengetahuan teknis minimal. Mereka secara produktif menghilangkan banyak bagian sulit dari penulisan konten, seperti memikirkan baris subjek yang cerdas atau mengikuti panduan gaya perusahaan. Mereka terlalu bagus untuk diabaikan.
• AI akan mengambil alih konten sederhana : Pertimbangkan rata-rata pembaca posting blog SEO. Kemungkinan besar, mereka sedang mencari info cepat, bukan novel. ChatGPT bersinar dalam hal konten singkat dan kreatif, membuatnya sempurna untuk rata-rata posting SEO.
• SEO akan terlihat sangat, sangat berbeda : Dengan pertanyaan yang dijawab langsung dalam permintaan pencarian oleh fitur bertenaga AI seperti Google Bard chatbot, pencarian tanpa klik akan menjadi hal biasa. Model bahasa besar (LLM) juga dapat menyebabkan preferensi mesin pencari terfragmentasi, mengurangi monopoli pencarian Google. SEO akan mengubah post-AI, dan terserah kita untuk menyesuaikannya.
• Byline dan sumber akan menjadi lebih penting : Google sudah menghargai keahlian subjek, otoritas, dan kepercayaan. Namun di dunia di mana AI dapat membuat konten hampir tanpa keterlibatan manusia (dan pembaca sudah skeptis terhadap konten online), mungkin ada peningkatan preferensi untuk konten dari penerbit, orang, dan merek yang dapat dipercaya. Berbagi detail yang dapat diverifikasi tentang pembuat konten Anda kemungkinan besar akan menjadi pembeda kompetitif.
• Manusia akan fokus pada strategi/kita semua akan menjadi strategis : Karena pembuat konten AI mengambil alih tugas tingkat rendah yang terlibat dalam pemasaran konten, manusia dapat mendedikasikan lebih banyak waktu untuk menyusun strategi. Daripada menulis listicles dan brainstorming teks sosial, pemasar konten dapat bertindak sebagai kurator dan direktur, dengan fokus pada tugas kreatif dan strategis tingkat tinggi.

Jadi, bagaimana Anda bisa beradaptasi? Selami. Bereksperimenlah dengan AI dan berbagai jenis konten, terus bangun otoritas topikal dengan berbagi konten yang berharga, dan pertahankan penulis asli di kursi pengemudi saat Anda bekerja dengan alat AI.

Menyelam lebih dalam: 6 Prediksi Tentang AI dalam Pemasaran Konten

Cara Mengakali SERP Jenuh

Jika, seperti yang diperkirakan, saluran SEO dibanjiri konten peniru AI, berdiri di SERP akan lebih menantang dari sebelumnya.

Beradaptasi mungkin berarti meninggalkan hari-hari penelitian kata kunci murni di belakang Anda dan berjalan maju ke wilayah baru. Kami memiliki beberapa rekomendasi untuk memulai:

• Diversifikasi konten Anda : Terus tambahkan konten SEO, tetapi bereksperimenlah dengan pendekatan konten baru, seperti backlink dan media sosial. Coba tangan Anda pada konten kepemimpinan pemikiran yang mematuhi preferensi Google untuk keahlian subjek, otoritas, dan kepercayaan.
• Prioritaskan perolehan informasi : Ingatlah bahwa konten AI tidak dapat melakukan riset primer — bergantung pada apa yang sudah ada di internet. Gunakan kekuatan Anda untuk menciptakan kesenjangan kualitas antara konten Anda dan konten peniru yang mungkin memenuhi SERP di masa mendatang. Pertimbangkan bagaimana konten Anda akan menambah diskusi dengan cara yang tidak dapat dilakukan oleh AI, seperti membahas topik yang terbengkalai, berbagi survei, dan mencari kutipan dari pakar.
• Cerita yang sama, tetapi dengan twist : Dua posting blog dengan informasi yang hampir identik masih dapat memberikan pengalaman membaca yang sangat berbeda. Ciptakan nuansa berbeda pada informasi yang sama dengan menonjolkan kepribadian merek Anda, menonjolkan pendapat yang berbeda, atau menceritakan kisah Anda melalui kacamata metafora baru.

Menyelam lebih dalam: Singularitas Pencarian: Cara Menang di Era Konten Tanpa Batas

Merangkul Revolusi AI

Apakah konten yang dihasilkan AI secara inheren berisiko? Ya. Tapi sebelumnya AI generatif mungkin lebih berbahaya. Karena AI menjadi bahan pokok dalam strategi pemasaran, Anda dapat mulai sekarang dan mengklaim hadiah adopsi awal: menyematkan personalisasi ke dalam pemasaran Anda, bereksperimen dengan saluran baru, dan membangun perpustakaan artikel peringkat dan backlink sebelum pesaing Anda.

Pendekatan ini akan memperkuat kepercayaan dan kredibilitas Anda untuk semua konten masa depan, memungkinkan Anda memanfaatkan revolusi AI untuk membangun kerajaan lalu lintas Anda.

Pelajari lebih dalam: GPT-3 dan Bagaimana Revolusinya untuk Pemasaran Konten