AI & Masa Depan Penelusuran: Jangan Mengubur SEO

Meramal Masa Depan Penelusuran

Sementara SEO cenderung meramalkan masa depan dengan bantuan alat penelitian kata kunci, saya telah beralih ke berbagai alat AI dan pengetahuan saya sendiri tentang sejarah mesin pencari untuk meramalkan seperti apa pengalaman pencarian besok dan mendekonstruksi beberapa terlebih lagi, boleh kami katakan, prediksi imajinatif yang telah memikat para penggemar AI, jurnalis, dan pemasar yang mengejutkan.

Akankah AI Mengganti Pencarian?

Mari kita mulai dengan prediksi yang paling signifikan — bahwa AI akan menggantikan pencarian sebagai cara untuk mengakses informasi atau entah bagaimana akan benar-benar mengubah suasana pencarian saat ini.

Tidak, Kami Makhluk Kebiasaan

Pertama, kebiasaan pencarian orang sudah mendarah daging. Sementara pengguna yang lebih muda mungkin mulai mengintegrasikan pencarian AI ke dalam penjelajahan web, kemungkinan penjualannya akan lebih sulit bagi mereka yang terbiasa memilih sumber informasi mereka sendiri.

Demikian pula, pencarian suara perlahan-lahan dibangun dari waktu ke waktu, tetapi ketika pertama kali diperkenalkan, itu juga seharusnya secara radikal mengubah cara orang berinteraksi dengan Google dan Bing. Sebaliknya, pencarian suara telah mengukir ceruknya sendiri. Orang cenderung menggunakan penelusuran suara saat mereka menginginkan informasi spesifik seperti jawaban atas pertanyaan, ramalan cuaca, atau skor olahraga. Permintaan suara teratas lainnya meliputi:

Pencarian suara sering kali menghasilkan jawaban tertentu — jawaban yang membuat Anda tidak perlu membandingkan beberapa hasil pencarian. Sementara beberapa pengguna memilih untuk meminta Siri atau Alexa untuk restoran terdekat, sebagian besar tetap meminta fakta spesifik. Selain itu, Anda tidak bisa hanya melakukan penelusuran suara dalam situasi apa pun — penelusuran teks lebih rahasia.

Dan Kami Suka Pilihan

Kebanyakan orang beralih ke Google atau mesin telusur lain saat mencari ulasan atau informasi transaksional karena menyediakan berbagai opsi. Saya tidak berpikir ini akan berubah. Perbandingan adalah kunci untuk pencarian ini, dan tidak dapat memeriksa situs yang berbeda dapat merugikan. Dan dengan itu, maksud saya lebih mahal.

Meskipun kami dapat meminta ChatGPT, Bing Chat, atau Bard untuk membuat tabel perbandingan harga untuk berbagai produk atau layanan, bergantung pada seberapa sering model bahasa besar tersebut dilatih, informasinya mungkin tidak akurat. Pencarian yang membutuhkan informasi terkini paling baik dilakukan di mesin pencari. Google sudah unggul dalam hal ini.

Sementara menambahkan AI ke dalam campuran suatu hari nanti dapat mempermudah untuk menentukan opsi mana yang memiliki fitur khusus atau jaminan tanpa harus membaca setiap halaman, ini kemungkinan akan menjadi fitur tambahan untuk mesin pencari yang ada daripada produk yang sama sekali baru.

Pada prompt di atas, saya awalnya meminta tautan. Bard memberi tahu saya bahwa itu tidak dapat membantu saya, jadi saya menghapusnya dari prompt. Sebagai seseorang yang baru saja membeli kompor berkemah, saya dapat membuktikan bahwa tabel di atas tidak akan membantu dalam melakukan pembelian.

Plus, AI Meningkatkan Ketergantungan Energi Mesin Pencari

Melatih AI membutuhkan energi — dan melatihnya secara konsisten agar dapat "mencerna" pengetahuan dan tetap up to date akan mengharuskan perusahaan teknologi menggunakan banyak energi setiap hari. Kami cenderung tidak memikirkan dampak karbon dari penelusuran web kami atau bagaimana Google dapat mempertahankan indeks besar-besaran, tetapi penggunaan energinya meningkat seiring pertumbuhan web. Googlebot dan teman barunya GoogleOther membutuhkan energi untuk merayapi web dan mengindeks situs. Dengan Google berencana untuk merayapi situs lebih jarang untuk mencapai tujuan netral karbon 2030, di mana AI akan cocok? (Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang tekanan energi potensial di sini.)

Di luar pelatihan, AI juga menggunakan banyak kekuatan pemrosesan, membutuhkan server khusus dan pusat datanya sendiri. Kebutuhan ini dapat mempersulit Google untuk memenuhi sasaran energinya.

Bagaimana AI Akan Mempengaruhi Masa Depan Pencarian

Jika AI tidak akan menggantikan pencarian, apa dampaknya pada lanskap pencarian? Selama beberapa tahun ke depan, saya pikir kita akan melihat:

• Penurunan volume pencarian untuk kueri tertentu
• Lebih sedikit lalu lintas organik untuk situs yang menargetkan kata kunci tersebut
• Seruan untuk pemeriksaan fakta lebih lanjut
• Kebutuhan tambahan untuk literasi media

Tapi masa depan tidak semuanya malapetaka dan kesuraman. AI memiliki potensi untuk:

• Meningkatkan interaktivitas
• Dorong pembuatan konten yang lebih baik
• Tingkatkan personalisasi
• Tingkatkan mesin telusur khusus

Penurunan Volume Pencarian untuk Kueri Tertentu

Menambahkan chatbot AI ke mesin telusur dapat menyebabkan penurunan volume penelusuran atau klik-tayang untuk pertanyaan informasional yang memerlukan jawaban langsung. Misalnya, googling "populasi Kota New York" mengarah ke jawaban tepat di pencarian yang disarankan.

SERP memiliki grafik bagus yang juga memungkinkan Anda melihat populasi kota-kota besar AS lainnya.

Google telah condong ke arah menjawab pertanyaan pengguna secepat dan sesingkat mungkin. AI dapat mempercepat proses itu.

Tapi mari kita perjelas: Banyak dari kueri ini tidak terlalu berguna untuk meningkatkan lalu lintas organik bertarget ke situs. Ini adalah penelusuran informasi yang, meskipun mungkin mengarah ke pengguna tambahan yang menjalankan penelusuran, memerlukan jawaban cepat. Itulah bagian dari mengapa Google mulai dengan cepat menjawabnya dengan berbagai fitur SERP. Pendekatannya adalah untuk “menyajikan informasi dengan cara yang paling berguna,” dan fitur SERP yang menyediakan informasi dengan cepat telah terbukti populer.

Lalu Lintas Organik Lebih Sedikit

Bagian tak terpisahkan dari hal di atas — jika ada lebih sedikit pencarian atau pencarian tertentu dijawab langsung di SERP, Anda mungkin melihat lebih sedikit lalu lintas organik jika Anda menargetkan kueri tersebut. Jenis pencarian volume tinggi ini jarang memiliki maksud transaksional, jadi meskipun Anda mungkin melihat lebih sedikit lalu lintas, hal itu mungkin tidak memengaruhi keuntungan Anda secara langsung.

Lihatlah strategi kata kunci Anda. Apakah Anda menargetkan kata kunci untuk kueri yang dapat dijawab dengan mudah oleh fitur SERP atau chatbot? Jika ya, Anda mungkin ingin menjalankan penelitian kata kunci baru dan menyertakan banyak kata kunci dengan maksud tinggi untuk membantu Anda menargetkan pencari yang ingin membeli atau melibatkan layanan Anda.

Meningkatnya Kebutuhan akan Pemeriksaan Fakta

Alat AI saat ini tidak mampu memeriksa fakta dan telah dikenal "berhalusinasi", yang merupakan cara yang bagus untuk mengatakan bahwa mereka dapat mengada-ada. Beberapa petunjuk menggunakan kemampuan ini agar AI membuat prediksi berdasarkan informasi yang tidak dilatihnya.

Meskipun Google dan Bing tidak memeriksa fakta info yang mereka soroti di SERP - atau bahkan di cuplikan pilihan - pengguna dapat memperoleh informasi dari berbagai sumber, memungkinkan mereka menemukan hasil yang paling akurat atau yang paling sesuai dengan pandangan dunia mereka. Oleh karena itu, pencari yang mencari informasi tentang ide dan produk yang bukan merupakan fakta objektif mungkin lebih memilih untuk memilah-milah sumber potensial daripada membiarkan AI menentukannya.

Permintaan yang Lebih Besar untuk Literasi Media

Semakin banyak sekolah yang mengajarkan literasi media — dan dengan AI merambah ke begitu banyak industri dan jalan, akan ada lebih banyak permintaan untuk jenis pendidikan ini.

Setelah alat penghasil konten memasuki pasar, alat untuk menemukan konten AI segera menyusul. Sebagai manusia, kita ingin tahu kapan sesuatu berpotensi menyesatkan. Hal yang sama terjadi ketika gambar yang dipotret menjadi lebih populer. Sekarang, semakin banyak orang yang mempertanyakan apakah gambar atau konten dihasilkan oleh AI. Oleh karena itu, kami memerlukan wawasan yang lebih luas tentang mengapa ini penting dan bagaimana mengidentifikasi konten yang dihasilkan AI — terutama jika digunakan untuk memengaruhi sentimen manusia (seperti dalam pemasaran).

Kemungkinan Manfaat Pencarian Terintegrasi AI

Bisakah AI membuat mesin pencari kembali keren? Bukan berarti mereka tidak pernah keren, tetapi tidak banyak perubahan radikal pada mesin telusur dalam beberapa tahun terakhir. Menyematkan bot obrolan AI atau tanggapan AI dapat membawa lebih banyak orang ke Google Penelusuran atau Bing. Mengapa? Karena berpotensi membuat pencarian menjadi lebih baik.

Interaktivitas

AI chatbots menambahkan tingkat interaktivitas ke pencarian, yang dapat membuat pengguna lebih lama berada di halaman mesin pencari. Ini selaras sempurna dengan tujuan Google. Sementara misi yang dinyatakannya adalah untuk "mengatur informasi dunia dan membuatnya dapat diakses dan berguna secara universal," ia juga ingin orang-orang menggunakan produk mereka, termasuk Penelusuran, sebanyak mungkin. Interaktivitas dapat membantu meningkatkan waktu di tempat dan menciptakan pengalaman yang menyenangkan bagi penelusur.

Lebih Fokus pada Perolehan Informasi

Ada banyak konten peniru di web. Beberapa di antaranya disengaja karena bisnis ingin memberi peringkat untuk kata kunci yang sama, dan beberapa di antaranya tidak disengaja karena kontennya hanya berdasarkan fakta. Karena AI akan dapat dengan mudah menjawab pertanyaan faktual yang telah dilatihnya, membuat konten yang menampilkan informasi baru akan menjadi faktor penentu utama untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam pencarian mendatang. Ketika Anda memberikan informasi yang tidak dilakukan orang lain, Anda meningkatkan peluang untuk menonjol.

Personalisasi

Google sebelumnya menggembar-gemborkan hasil pencarian yang dipersonalisasi dan kemudian menghentikannya. Jadi, apa yang akan membuat upaya baru dalam personalisasi menjadi unik? Personalisasi yang didukung oleh pembelajaran mesin dan model bahasa besar (LLM), dikombinasikan dengan analisis maksud pencarian yang ditingkatkan, dapat membantu mesin pencari membuat fitur SERP yang dipersonalisasi berdasarkan data pengguna agregat. Kekuatan prediktif LLM saat ini lebih baik daripada sebelumnya — memungkinkan personalisasi perasaan yang lebih intuitif. Dan, mungkin, itu tidak akan terasa mengganggu.

Database Khusus Industri yang Disempurnakan

AI dapat memengaruhi cara orang di industri tertentu mengakses informasi. Jika AI dilatih pada sumber non-web, dampaknya bisa lebih spesifik pada industri yang mengandalkan informasi tersebut. Salah satu contohnya adalah melatih AI pada jurnal medis untuk membuat alat pencarian khusus bagi profesional medis dan mahasiswa untuk membantu mereka mengakses informasi penting dengan cepat. Demikian pula, mengintegrasikan AI ke dalam Google Cendekia dapat mempermudah akademisi untuk menemukan artikel yang relevan dan meningkatkan studi mereka.

Namun, agar ini berhasil, perlu ada tingkat transparansi yang belum tersedia dengan AI. Pada dasarnya, AI perlu menunjukkan pekerjaannya. Mengapa itu menarik artikel tertentu? Bagaimana cara pengguna memverifikasi keakuratan informasi yang diberikan oleh alat AI (terutama jika mereka tidak memiliki akses ke artikel)?

Semua manfaat ini dapat mengarah pada peningkatan penggunaan mesin telusur yang menampilkan AI, tetapi hal itu belum tentu memberikan manfaat bagi bisnis jika bisnis tersebut tidak siap mengembangkan strategi SEO mereka untuk menyelaraskannya dengan masa depan penelusuran. Mari kita bicara tentang seperti apa bentuknya.

Bagaimana SEO Akan Tetap Penting di Masa Depan Pencarian

Tidak semua pengguna akan mengandalkan AI. Banyak orang yang skeptis terhadap teknologi ini, dan jika diberi kesempatan untuk mematikan fungsi AI, mereka bisa melakukannya. Tetapi bahkan dengan integrasi mesin pencari AI yang lengkap, SEO akan tetap menjadi faktor penentu dalam visibilitas pencarian. Itu karena praktik terbaik SEO = kualitas , yang diinginkan oleh mesin telusur dan mungkin juga dicari oleh AI masa depan.

Bahkan jika Google mengintegrasikan Bard ke setiap SERP di posisi nol, banyak orang masih akan melihat hasil lain apa yang ada, terutama saat mereka sedang meneliti. Hasil tersebut kemungkinan masih akan diberi peringkat menggunakan Algoritma Google — Google tidak hanya akan mengabaikan algoritme yang telah diasah selama beberapa dekade. Alih-alih, itu kemungkinan akan menggunakan apa yang diyakini sebagai komponen terbaik dari algoritmenya untuk alat apa pun di masa mendatang, bahkan saat berencana untuk mengubah lanskap pencarian (seperti dengan Magi).

Algoritme Google saat ini merupakan perkiraan terbaik dari keinginan manusia — algoritme ini bertujuan untuk menghubungkan pertanyaan dengan apa yang mereka cari. Dibutuhkan tebakan informasi pada maksud pencarian dan berharap untuk memberikan hasil terbaik di bagian atas SERP. Meskipun ini tidak selalu berhasil, ini bekerja cukup baik sehingga Google menjadi pemimpin dalam industri dengan pangsa pasar yang tak tertandingi.

Hingga Google dapat membuat model yang lebih baik — dan menurut saya itu tidak akan terjadi dalam waktu dekat — Google akan terus bergantung pada algoritme yang dijaga dengan baik, dan pengoptimalan mesin telusur akan tetap menjadi cara terbaik untuk mendapatkan peringkat yang baik.

Cara Membuktikan Masa Depan SEO Anda

Prediksi mudah dibuat, dan orang hampir tidak pernah dimintai pertanggungjawaban untuk itu. Namun, saat ini, mengambil tindakan itu penting. Jika Anda ingin berada di garis depan SEO saat pasang surut, saya merekomendasikan yang berikut ini. Untungnya, itu semua adalah praktik terbaik SEO, jadi Anda mungkin sudah memiliki proses untuk melindungi peringkat Anda.

1. Masukkan Kata Kunci Ekor Panjang ke dalam Strategi Kata Kunci Anda

Cara kami menggunakan bot obrolan AI berbeda dengan cara kami mencari. Saat "berkomunikasi" dengan AI, kami cenderung membuat permintaan daripada memasukkan kueri singkat. Mengoptimalkan konten situs Anda di sekitar kata kunci berekor panjang ini dapat membantu Anda melindungi SEO Anda saat AI lebih terintegrasi sepenuhnya ke dalam Pencarian atau Bing.

Bersikaplah jelas dan gunakan nada percakapan jika sesuai. Jika Anda menjawab pertanyaan, perlakukan itu seperti cuplikan unggulan dan jawab langsung.

Saat Anda melakukannya, lihat juga kata kunci pertanyaan.

2. Optimalkan Pencarian Suara & Kueri Bahasa Alami

Tahu apa yang juga membutuhkan kata kunci berekor panjang dan nada percakapan? SEO suara. Mengoptimalkan halaman yang sesuai untuk pencarian suara dapat membantu Anda menangkap lalu lintas AI di masa mendatang. Tujuannya adalah untuk meniru cara orang menggunakan AI untuk mendapatkan informasi. Meskipun tidak ada jaminan bahwa cara kami menggunakan AI saat ini akan menjadi cara kami menggunakannya di masa mendatang, menggabungkan penelusuran suara ke dalam strategi SEO Anda dapat memberikan manfaat lain yang tidak terkait dengan AI. Tidak hanya membantu pengguna Alexa dan Siri menemukan Anda, tetapi juga berfungsi sebagai cara untuk secara alami memasukkan kata kunci yang terkait secara semantik dalam konten Anda.

3. Buat Konten Berkualitas Tinggi

Konten berkualitas tinggi akan selalu menjadi aspek penting dari SEO. Apakah konten itu ada di halaman produk atau posting blog informasi, itu harus ditulis dengan baik, terstruktur dengan baik, dan menjawab pertanyaan yang terkait dengan tema kata kunci Anda.

Pencarian adalah tentang informasi — dan AI hanya akan menyempurnakannya. Pemeriksaan fakta bukanlah prioritas saat ini, tetapi saya dapat melihatnya sebagai faktor utama dalam iterasi AI di masa mendatang. Memiliki informasi yang akurat dan berguna dapat membantu Anda mempertahankan peringkat dan mengatasi setiap pembaruan pencarian.

Mulailah untuk melepaskan jumlah kata — saya tahu ini sulit — dan fokuslah pada perolehan informasi. Apa yang dapat Anda bagikan tentang topik yang tidak dimiliki orang lain? Atau bagaimana Anda dapat berbagi informasi dengan cara yang berbeda untuk membantu audiens target Anda dengan lebih baik?

Dalam hal struktur: Manfaatkan heading dan subheading. Mereka membantu menyoroti bagian penting dari konten Anda dan memberikan petunjuk kontekstual untuk merayapi bot. Ini akan membantu mesin pencari menyoroti bagian tertentu dari halaman Anda yang secara langsung menjawab permintaan pengguna. (Sekali lagi, pikirkan cuplikan pilihan. Saat Anda mengeklik ke halaman unggulan, halaman tersebut langsung menuju ke bagian yang disorot.)

Apakah "berkualitas tinggi" berarti Anda tidak dapat menggunakan AI? Tidak, Anda benar-benar dapat memposting konten yang dibantu AI dan mendapatkan peringkat yang baik di Google. Itu hanya harus berguna dan akurat. Ikuti rekomendasi ini untuk membuat konten berbantuan AI berkualitas tinggi. Perlu diingat, bahwa AI dilatih pada konten yang ada. Jika Anda ingin memberikan wawasan yang benar-benar baru untuk memaksimalkan perolehan informasi Anda, Anda harus melakukannya sendiri.

4. Terapkan Skema

Menggunakan skema seperti menyediakan mesin telusur dengan peta halaman Anda. Ini membantu Anda menunjuk dan menjelaskan berbagai jenis konten dan membuatnya lebih mudah dipahami perayap. Juga dikenal sebagai data terstruktur, Anda memerlukan skema untuk hasil yang kaya.

Sumber daya berikut dapat membantu Anda memulai:

• Apa itu Markup Skema & Mengapa Penting untuk SEO?
• Jenis Skema Markup Terbaik untuk SEO
• Cara Membaca Laporan Data Terstruktur Google Search Console
• Cuplikan Kaya: Apa Itu & Cara Mendapatkannya

5. Optimalkan Profil Bisnis Anda

Bard dan Bing sudah dapat menarik informasi bisnis dari web. Jika Anda ingin ditampilkan dalam permintaan AI tersebut, optimalkan dan perbarui Profil Google Bisnis dan profil Bing Places Anda.

GBP yang dioptimalkan sangat penting untuk ditemukan di pencarian Google lokal dan juga di Google Maps. Penggunaan Bing meningkat, dan jika analitik Anda menunjukkan bahwa Anda menerima lalu lintas dari platform tersebut, ada baiknya mengklaim daftar Bing Places Anda.

Anda dapat mempelajari cara mengoptimalkan Google Profil Bisnis Anda di sini.

6. Tetap Terinformasi

Banyak hal berubah cukup cepat, tetapi tidak terlalu cepat sehingga Anda tidak dapat mengikutinya. Untuk memberikan peluang terbaik bagi situs web Anda, pastikan untuk tetap mengikuti kemajuan AI dan pembaruan algoritme. Setel peringatan Google atau gunakan alat seperti Feedly untuk mengumpulkan AI dan mencari berita.

Semakin Banyak Hal Berubah…

Ada banyak pandangan pesimis tentang masa depan pencarian. Namun dampak AI benar-benar dapat menghasilkan lanskap pencarian yang lebih intuitif dan berguna. Jika kami membangun dan mengoptimalkan untuk masa depan itu, kami dapat memperoleh manfaat dari peningkatan peringkat dan situs web yang lebih ramah pengguna yang penuh dengan konten berkualitas. Untungnya, Anda tidak perlu membeli bola kristal untuk memprediksi faktor apa yang akan membantu Anda menonjol di SERPs — agen SEO dapat membantu Anda beradaptasi dengan lanskap pencarian yang berubah sehingga Anda dapat memaksimalkan kerangka kerja Anda saat ini sekaligus membangun masa depan.

Jika Anda memerlukan mitra untuk membantu Anda menavigasi jalan menuju kesuksesan SEO, jadwalkan konsultasi gratis.