PPC Berbasis AI: Haruskah Anda Memasukkan Pembelajaran Mesin ke dalam Strategi 2023 Anda?

Mari kita lihat lebih dekat bagaimana AI mengubah PPC pada tahun 2023 dan mempelajari manfaat bagi tim pemasaran yang saat ini sedang berjuang untuk mengatasi iklim persaingan.

Lanskap PPC terus berkembang. Dari iklan otomatis hingga memanfaatkan konten yang dikuratori, sektor pemasaran secara keseluruhan telah menyaksikan transformasi teknologi yang tiada duanya di belakang pandemi.

Namun, tidak ada perkembangan yang dibicarakan lebih dari kecerdasan buatan. Sementara AI telah ada dalam industri korporat untuk sementara waktu, baru belakangan ini AI membuat langkah-langkah untuk meningkatkan produktivitas dan kesuksesan pemasaran.

Setelah survei tahun 2022 memperkirakan bahwa sepertiga dari semua tim pemasaran sekarang memanfaatkan AI dalam strategi mereka, saatnya untuk melihat alat teknologi apa yang tersedia untuk dunia PPC.

“Tahun lalu, kami menyaksikan banyak perubahan di dunia bayar per klik (PPC), dari peningkatan otomatisasi ke video vertikal hingga peraturan pemerintah dan tantangan ekonomi,” kata penulis Forbes, Serenity Gibbons. “Pemimpin bisnis dapat mengharapkan banyak perubahan AI dan otomatisasi yang sama pada tahun 2023. Akibatnya, mereka harus terus bersiap untuk beradaptasi dengan dunia PPC yang mudah berubah.”

Salah satu kelompok sasaran yang mendominasi perhatian pemasaran dalam setahun terakhir adalah konsumen smartphone. Dengan lebih dari 60% pengguna seluler sekarang terlibat dengan setidaknya satu iklan PPC setiap minggu, mereka telah menjadi alasan utama mengapa tim PPC beralih ke AI untuk membantu meningkatkan kesuksesan kampanye mereka.

AI tidak hanya dapat membantu memprediksi perilaku audiens seluler, tetapi juga dapat mendorong periklanan dan pembuatan konten yang dipersonalisasi, yang berbicara langsung kepada generasi seluler yang menuntut. Mari kita lihat lebih dekat bagaimana AI mengubah PPC pada tahun 2023 dan mempelajari manfaat bagi tim pemasaran yang saat ini sedang berjuang untuk mengatasi iklim persaingan.

Manfaat Memanfaatkan AI Untuk PPC

Kecerdasan buatan dengan cepat menjadi tulang punggung sejumlah strategi pemasaran modern. Tidak hanya meningkatkan perencanaan kampanye, riset audiens, dan produktivitas tim, tetapi juga dengan cepat membuka peluang baru bagi pemasar untuk mengotomatiskan proses baru.

Salah satu sektor pemasaran khususnya yang mendapat manfaat dari AI adalah PPC, atau dikenal sebagai iklan bayar per klik.

Sebagaimana didefinisikan oleh Search Engine Journal, “PPC adalah bentuk pemasaran online di mana pengiklan membayar setiap kali pengguna mengklik salah satu iklan mereka.”

Pikirkan mesin pencari umum seperti Google dan Bing. Hasil pencarian dengan judul iklan yang muncul di bagian atas halaman didasarkan pada 'kata kunci berbayar' yang ditawar oleh perusahaan sebagai imbalan atas skor SERP yang tinggi. Semakin baik strategi PPC Anda, toko online Anda akan semakin terlihat oleh target konsumennya.

(Sumber Gambar: PPC Expo)

AI terus mengubah permainan untuk pengiklan PPC. Dengan kemampuan untuk mengotomatiskan proses umum seperti penawaran, alokasi pembelanjaan, dan perburuan kata kunci, pemasar dengan cepat mengumpulkan wawasan secara waktu nyata tanpa perlu tenaga kerja manual dan penelitian.

Lebih baik lagi, AI juga dapat meningkatkan pembuatan kampanye PPC, serta analitik. Dari ChatGPT hingga Google Bard, AI juga dapat membantu pemasar membuat konten yang kaya kata kunci dan ditargetkan langsung ke demografis mereka.

3 Cara AI Mengubah Lanskap PPC?

Menurut studi Deloitte baru-baru ini, 50% organisasi berencana untuk memasukkan AI ke dalam anggaran pemasaran mereka pada tahun 2023.

Mari selidiki beberapa transformasi menarik yang dapat dibawa oleh teknologi ini ke pemasar PPC di sektor pemasaran otomatis baru.

Kurasi Konten

Salah satu penggunaan AI paling populer di kalangan pemasar pada tahun 2023 adalah pembuatan konten. Jika Anda belum pernah mendengar tentang ChatGPT, apakah Anda pernah hidup di bawah batu?

“AI memiliki potensi untuk menyusun dan menghasilkan konten, lalu menempatkannya di depan orang yang tepat di platform yang tepat,” komentar Jason Hall, Pendiri FiveChannels. “AI dapat menghasilkan topik yang layak untuk penulis atau bahkan mengembangkan draf awal konten berdasarkan parameter tertentu.”

“Di sisi strategi, AI memiliki potensi untuk membantu pemasar memetakan strategi konten end-to-end. Beberapa marketing tools sudah menyediakan fitur ini,” lanjutnya. “Saya memperkirakan ini juga akan dapat menghasilkan pelaporan komprehensif tentang inisiatif konten, dengan sedikit atau tanpa tenaga manusia yang terlibat.”

Saat memikirkan tentang membuat konten untuk tujuan PPC, saatnya memikirkan tentang apa yang kemungkinan besar dicari oleh konsumen target Anda. Dengan mengingat hal ini, Anda sekarang dapat menggunakan alat seperti ChatGPT untuk membuat salinan iklan bertarget dan bahkan meminta AI untuk fokus pada kata kunci atau frasa tertentu.

Sementara konten buatan AI masih memerlukan beberapa pekerjaan manusia, itu dengan cepat mengurangi waktu penulisan untuk pemasar dan mengubah produktivitas secara keseluruhan.

Iklan Otomatis

Iklan otomatis adalah musik di telinga pemasar PPC. Menempatkan iklan bisa menjadi proses yang panjang, tetapi memasukkan AI ke dalam strategi Anda bisa membuatnya berjalan di taman.

Otomatisasi saja telah meningkatkan produktivitas periklanan global sebesar 1,4% per tahun. Dari personalisasi otomatis hingga penargetan ulang yang lebih baik, peningkatan AI dapat membentuk kampanye yang dapat disesuaikan untuk setiap prospek target.

“Sistem ini beroperasi secara mandiri, menempatkan jenis iklan yang tepat di depan jenis orang yang tepat berdasarkan algoritme kompleks dan data besar. Inilah yang dikenal sebagai iklan terprogram," kata Hall. "Dengan AI, bisnis dapat mengoptimalkan laba atas investasi mereka hanya dengan menempatkan iklan di hadapan pemirsa yang relevan. Iklan dapat dibeli secara otomatis dan kemudian dipersonalisasi dalam skala besar. Banyak pengiklan telah menggunakan ini teknologi."

Saat Anda membuat situs web, penting untuk membuat konten yang tertaut langsung ke iklan terprogram ini. Jika konten Anda berisi kata kunci tetap yang sama seperti iklan Anda, Anda tidak hanya akan melihat lebih banyak klik, tetapi Anda juga akan melihat lebih sedikit pantulan begitu konsumen tiba di halaman Anda.

Mengelola Tawaran PPC

Penawaran PPC juga dapat menghabiskan waktu untuk tim pemasaran. Menggunakan platform bertenaga AI seperti Google Ads untuk mengontrol penawaran PPC Anda dapat membantu membuat kampanye Anda lebih efektif.

Dengan kemampuan menyusun algoritme AI Anda sendiri yang mengelola tawaran individual, Anda dapat menyesuaikan tawaran secara mandiri. Dengan prediksi yang didukung AI, Anda cenderung tidak menawar terlalu rendah pada iklan yang mendorong prospek berkualitas, yang pada gilirannya akan meningkatkan ROI dan mengurangi penawaran berlebih.

Sejumlah pemimpin industri telah mengotomatiskan proses penawaran mereka. Ambil contoh perusahaan pemesanan liburan Trivago. Hanya dengan menggunakan bidding yang digerakkan oleh AI, platform ini memperoleh pertumbuhan konversi sebesar 36% pada tahun 2022.

Kuncinya di sini tetap memantau kinerja Anda. Sementara strategi yang sepenuhnya otomatis meningkatkan produktivitas, mereka juga membutuhkan pengawasan yang lebih cermat. Pastikan Anda tetap sesuai dengan anggaran Anda sendiri dan sesuaikan solusi otomatis apa pun yang mungkin tidak sesuai dengan strategi pertumbuhan Anda secara keseluruhan.

Masa Depan Otomatis?

AI tentu memiliki jalan panjang di dunia PPC, tetapi manfaatnya tidak boleh diabaikan. Sebagai pendongkrak produktivitas tim, AI tidak hanya mengotomatiskan tugas berulang, tetapi juga dapat meningkatkan perkiraan kampanye secara signifikan.

Saat kita mendekati era baru demografi asli digital dan tren yang terus berubah, AI dapat membantu pemasar menjadi lebih cepat dalam menyesuaikan strategi penargetan dan periklanan mereka.

Pertanyaannya adalah, bisakah pembelajaran mesin membuat pemasaran tradisional menjadi mubazir? Hanya waktu yang akan memberitahu.