AI dan SEO: Yang Tidak Boleh Dilakukan

Kecerdasan Buatan (AI) telah menjadi topik hangat untuk beberapa waktu sekarang. Sudah berada di garis depan pemasaran digital selama berminggu-minggu (jika tidak berbulan-bulan) dan membuat orang bertanya-tanya.

“Bisakah AI digunakan untuk membuat salinan untuk SEO?”

Nah, awal tahun ini Google secara tegas mengatakan bahwa penggunaan AIbertentangan dengan pedomannya.

Itu langsung dari mulut kuda.

Namun, (dan meskipun ada pendeteksi AI tingkat lanjut yang dapat menangkap salinan yang dibuat secara otomatis), penting untuk diperhatikan bahwajika salinan yang dihasilkan AI memenuhi maksud pencarian,salinan tersebut tidak boleh secara otomatis didiskreditkan sebagai "topi hitam".

Ini memunculkan teka-teki yang menarik.

Yakni, apa yang bisa dilakukan AI untuk SEO , dan apa yang tidak bisa dilakukannya?

Tetapi yang paling penting, apayang tidak boleh digunakan(meskipun bisa), jika Anda berencana menggunakan AI dalam SEO ?

Untuk bagian kami, kami telah berinvestasi, dan secara aktif meneliti, potensi penggunaan AI dalam eCommerce untuk kepentingan klien kami.

Anda tidak bisa melukis dengan sapuan lebar dan menghitungnya seluruhnya. Ini memiliki kegunaannya.

Tapi dari sudut pandang saya, sebagai copywriter – inilah beberapa hal yang saya pelajari saat menggunakan alat AI.

Ini adalah beberapa hal pentingyang tidakboleh dilakukan (selamanya!) jika Anda akan menggunakan AI untuk membantu Anda meneliti dan membuat draf salinan.

Jangan Salin dan Tempel dari Alat AI

Ini kejahatan nomor satu. Jangan, dalam keadaan apa pun, salin dan tempel keluaran murni dari alat AI dan mengharapkannya untuk membantu Anda.

Seharusnya sudah jelas mengapa Anda tidak boleh melakukan ini, tetapi saya akan memberikan sedikit penjelasan.

Salah satunya adalah detektor AI dapat mengetahui bahwa itu palsu. Jika Google benar-benar menindak konten yang dibuat secara otomatis, halaman Anda akan ditandai.

Lain adalah bahwa siapa pun dapat menggunakannya. Jika seseorang menggunakan prompt yang sama dengan Anda, dengan alat AI yang sama dengan Anda, mereka akan mendapatkan hasil yang sepenuhnya sama, atau untuk semua maksud dan tujuan, (pada dasarnya) sama.

Kami memiliki istilah untuk itu di SEO. Ini disebut "konten duplikat." Itu menimbulkan penalti.

Akhirnya, itu hambar, tidak memiliki suara. Ini akan merusak UX dari halaman apa pun yang "diberikan" olehnya.

Dengan mengatakan itu, saya mengerti. Beberapa penulis mendapatkan blok penulis dan membutuhkan sedikit dorongan setiap saat.

Anda dapat menggunakan AI untuk membantu Anda membuat garis besar. Anda dapat menggunakannya sebagai titik awal untuk penelitian. Heck, Anda bahkan dapat menggunakannya untuk membuat satu atau dua uraian singkat.

Tapi jangan katakan saya tidak memperingatkan Anda – jika Anda menggunakannya, pastikan Anda kembali dan memoles keluaran itu jadi setidaknya itu milik Anda sendiri.

Jangan Lupa Cek Fakta

Hal lain yang saya perhatikan tentang penggunaan AI dalam SEO adalah AI cenderung membuat beberapa kesalahan serius. Saya berbicara tentang pernyataan yang buruk, mendasar, dan salah faktual yang sangat jelas bagi mereka yang tahu apa yang mereka bicarakan.

Sekarang, memang, ini bisa jadi karena saya menanyakan alat AI yang sangat spesifik, pertanyaan khusus (terutama untuk beberapa klien kami) tetapi faktanya tetap ada.

AI tidak melakukannya dengan benar sepanjang waktu. Jangan percaya semua yang Anda baca tentang itu.

Saya telah melihat laporan bahwa AI telah lulus ujian bisnis dan hukum . Itu mungkin benar, tetapi saya telah melihat AI membuat beberapa kesalahan (dan mendasar) yang sangat disesalkan.

Namun, bukan berarti Anda tidak boleh menggunakan AI dalam SEO sama sekali. Itu masih sangat cepat dan efisien dan melakukan penelitian yang layak – Anda hanya perlu memeriksa fakta.

Satu hal yang membantu adalah menggunakan AI hanya untuk topik dan industri di mana Anda sudah memiliki pengetahuan kerja yang layak. Itu akan membantu Anda menangkap kesalahan.

Either way, jika Anda menggunakan AI dalam SEO untuk membantu Anda menyusun salinan, memeriksa hasilnya sangat penting.

Jangan Biarkan AI "Bicara untuk Anda"

Hal lain yang saya perhatikan saat menggunakan alat AI seperti ChatGPT adalah tidak terlalu bagus dalam menulis seperti yang dilakukan manusia.

Maksud saya, khususnya, adalah tidak menulis sesuatu yang menarik. Saya tahu, AI seharusnya bisa menulis puisi dan novel serta salinan kreatif dan lelucon – tetapi sebagai mantan guru dan pencinta puisi yang mengaku dirinya sendiri, izinkan saya memberi tahu Anda, ternyata tidak.

Mungkin apa yang dihasilkan AI dianggap sebagai puisi atau humor. Tetapi jika demikian, itu buruk atau selera saya buruk. Satu atau yang lain.

Mengapa saya mengemukakan hal ini? Karena memberi tahu pelanggan Anda (yangdapatdilakukan AI dengan baik) hanyalah salah satu aspek dari salinan halaman atau blog.

Salinan Anda juga harus membuat pelanggan tertarik, terhibur, penasaran, gusar – terserah. Itu harus menimbulkan semacam emosi manusia. Buat mereka bersemangat tentang produk baru; membuat mereka meradang tentang sesuatu yang kontroversial; sesuatu seperti itu.

Pertobatan sering kali ditolak oleh daya tarik emosional seperti ajakan bertindak dan permainan urgensi. Emosi lebih sering daripada alasan, mendorong penjualan.

Dan AI tidak pandai menulis dengan suara. Itu tidak akan menangkap merek Anda dan Anda bisa bertaruh apa pun yang ternyata tidak akan membuat pelanggan Anda tertarik.

Jadi, jika Anda ingin memberi tahu mereka tentang “X manfaat menggunakan widget”, silakan saja. AI akan melakukannya dengan baik.

Tetapi jika Anda mencoba memikat dan memikat, lakukan dengan cara kuno. Salinan promosi harus diserahkan kepada penulis asli, setiap saat.

Peringatan Penting Lainnya: AI Tidak Dapat Membuat Konten Baru

Last but not least, Anda benar-benar harus ingat bahwa AI tidak dapat menulis apa pun yang baru atau pengalaman.

Mengapa ini penting?

Karena pasar sudah jenuh dengan informasi yang diketahui (atau setidaknya, ada) dalam beberapa bentuk atau lainnya.

Produk baru tidak berhasil dengan menjadi seperti yang lainnya. Posting blog baru tidak dibaca karena disalin dan ditempel. Posting media sosial baru tidak ditonton karena lebih mirip.

AI tidak dapat menggunakan produk Anda dan kemudian merenungkan keuntungan menggunakannya. Itu tidak dapat menggunakan alasan untuk menyimpulkan nilai jual unik barang Anda. Hanya Anda (atau pengguna) yang dapat melakukannya.

Misalnya, Anda ingin menulis panduan kepada pelanggan baru tentang produk unggulan Anda yang harus mereka coba terlebih dahulu.

AI tidak bisa melakukan itu karena tidak pernah menggunakan salah satu dari mereka sebelumnya. Itu hanya dapat memuntahkan (dan sedikit merumuskan kembali) apa yang sudah ada.

Ingat itu.

Mengapa Mengambil Kata Saya untuk Itu?

Yah, aku seorang penulis. Ini adalah seluruh mata pencaharian saya.

Itu salah satu alasannya. Alasan yang lebih baik adalah (walaupun saya bukan pengembang) saya telah banyak menggunakan alat AI (termasuk ChatGPT) dan detektor AI, dan saya telah melihat secara langsung peringkat apa, dan apa yang orang baca.

Saya juga melihat konten yang tidak memiliki peringkat dan tidak dibaca.

Dari pengalaman, saya dapat memberi tahu Anda, jika Anda akan menggunakan AI dalam SEO, pastikan Anda memperhatikan peringatan saya. Mereka dasar, tetapi mereka akan membantu Anda jauh.

Dan, jika Anda bertanya-tanya, saya menulis ini. Ini bukan konten buatan AI.

Meskipun akan sangat lucu jika memang begitu!

Menggunakan AI dalam SEO , Efektif

Ini adalah peringatan terpenting yang saya miliki untuk calon produsen konten yang tertarik dengan keunggulan kompetitif relatif AI.

Anda dapat menggunakannya sebagai alat, tetapi jika Anda mengabaikan pengamatan saya, jangan katakan saya tidak memberi Anda peringatan yang adil.

Semua ini bukan berarti AI dan SEO tidak memiliki beberapa area yang kompatibel. Ini dapat digunakan untuk penelitian, penyusunan, pengeditan, dan penghematan waktu saat menjalankan tugas yang berulang.

Untuk bagian kami, kami telah menjelajahi penggunaan AI dalam SEO selama beberapa waktu sekarang dan berdedikasi untuk menentukan strategi yang paling efektif untuk klien kami.

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang bagaimana ini dapat (dan tidak dapat) digunakan untuk meningkatkan peringkat organik situs web eCommerce Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.

Kami akan dengan senang hati menjawab pertanyaan atau masalah Anda – 888-982-8269.