Pelacakan URL Postback & Pemasaran Afiliasi – Panduan Lengkap

Pelacakan URL pos balik masih bisa diperdebatkan. Dalam pemasaran afiliasi, hanya ada beberapa masalah yang lebih mengkhawatirkan daripada pelacakan URL postback, yang akan kita bahas di sini. Bagi sebagian besar pengiklan, postback afiliasi adalah salah satu penyebab paling populer dari tantangan teknologi.

Biasanya, sebagian besar pemasar afiliasi mengetahui URL kampanye mereka, halaman arahan tujuan, dan memiliki pemahaman yang meragukan tentang pelacakan afiliasi secara umum, yang sebagian besar terdiri dari melihat angka di dasbor mereka.

Namun, di mana pelacakan URL postback berperan?

Artikel ini akan membahas apa itu postback, cara kerja pelacakan URL postback, dan mengapa Anda benar-benar membutuhkannya.

Kami akan membahas:

• Cara mentransfer data konversi yang benar
• Apa perbedaan antara "piksel pelacakan" dan "URL pos balik" dalam bisnis pemasaran afiliasi
• Sistem pelacakan afiliasi apa yang lebih cocok di iklan?

Apa itu Pelacakan URL Pos Balik?

Secara umum, “postback” adalah URL yang digunakan untuk mentransfer informasi konversi. Mereka sering disebut sebagai callback, server-to-server (s2s), atau pelacakan konversi tanpa cookie.

Ini adalah salah satu dari dua cara memantau konversi, yang lainnya adalah konversi atau pelacakan piksel .

Postback memungkinkan server untuk berkomunikasi secara langsung satu sama lain saat klien tidak terlibat.

Segera setelah platform sumber (jaringan afiliasi atau pelacak) diaktifkan, tautan ini mengirimkan data dalam sekejap mata ke platform target (pelacak atau sumber lalu lintas).

Baca artikel kami tentang masa depan pemasaran afiliasi tanpa cookie .

Mengapa Pelacakan Postback Penting dalam Pemasaran Afiliasi?

Pelacakan postback sangat penting dalam pemasaran afiliasi karena mengirimkan tanggapan; itu mengirimkan konfirmasi dan memberikan respons dari server ke sisi server melalui parameter URL postback.

Seorang pemasar kemudian dapat melacak apa yang terjadi dengan URL mereka, seperti berapa banyak pengguna yang mengkliknya dan jumlah lalu lintas yang mereka hasilkan, dan menentukan seberapa sukses kampanye iklan mereka saat ini.

Akibatnya, dengan jenis informasi yang mereka miliki, pemasar dapat membuat penilaian yang tepat tentang bagaimana melanjutkan dan bagaimana meningkatkan kampanye iklan mereka sendiri berdasarkan lalu lintas yang mereka miliki atau jenis strategi penawaran lanjutan yang harus mereka terapkan berdasarkan data. diperoleh.

Pelacakan Piksel vs. Pos Balik

Berlawanan dengan postback, konversi atau pelacakan piksel berarti sepotong kode akan digunakan pada halaman permintaan untuk melaporkan konversi.

Skrip mengirimkan permintaan ke platform target saat halaman ini dimuat. Script berjalan di sisi klien. Ini mencakup berbagai contoh:

• Sebagian besar platform dan jaringan afiliasi menggunakan postback alih-alih piksel untuk mencatat konversi.
• Sebagian besar sumber lalu lintas mendukung penerimaan konversi postback. Pengecualian utama adalah hiu Internet, seperti Facebook dan Google, yang mendukung pelaporan konversi dengan piksel mereka sendiri. Omong-omong, Facebook menyebut pelacakan URL Postback – “API Konversi”.
• Hampir semua pelacak (server pelacakan) memungkinkan Anda untuk mengumpulkan dan mentransfer konversi menggunakan kedua metode, tetapi menggabungkan kedua metode ke dalam satu corong kampanye tidak akan berfungsi (misalnya, pos balik dari jaringan afiliasi dan piksel ke platform sumber lalu lintas).
• Piksel mungkin tidak melacak 100% secara akurat karena mungkin diblokir atau dihapus oleh perangkat lunak atau campur tangan manusia, sehingga Anda tidak dapat menjamin bahwa Anda adalah pengiklan yang harus dibayar oleh jaringan afiliasi atau program afiliasi.

Mempertimbangkan semua hal ini, postback biasanya merupakan metode yang disukai , dan piksel hanya dapat digunakan sebagai metode pencadangan.

Mengapa pelacakan URL postback penting?

Berhentilah mengkhawatirkan iklan afiliasi untuk waktu yang singkat dan pikirkan tentang cara kerja obrolan.

Sangat berguna untuk mengetahui apakah seseorang melihat posting Anda dan membacanya, bukan? Banyak obrolan akan menghasilkan respons di latar belakang dan meninggalkan balasan jika pesan dibaca.

Ini adalah inti dari postback Pemasaran Afiliasi: mereka memungkinkan Anda untuk meninggalkan respons, konfirmasi, atau respons server-ke-server menggunakan parameter URL postback.

Itu adalah cara termudah dan terpendek yang bisa saya jelaskan.

Dalam pemasaran afiliasi, respons ini diaktifkan saat pengunjung menyelesaikan pembelian (atau konversi). Biasanya mengarah ke pelacak yang awalnya memandu pengunjung ke halaman penawaran.

Ingatlah bahwa tautan afiliasi saja tidak cukup untuk mengatur mekanisme pelacakan atau sistem pelacakan yang benar .

Sebagai pemasar afiliasi, Anda harus memastikan bahwa program afiliasi atau jaringan afiliasi Anda membayar pengiklan apa yang harus dibayarnya. Kuncinya adalah memilih teknologi atau sistem pelacakan yang tepat untuk mendapatkan kompensasi atas iklan Anda.

Mencari perangkat lunak dan pelacak pemasaran afiliasi yang andal? Coba Scaleo gratis selama 14 hari – akses uji coba instan dan tidak perlu kartu kredit.

Tapi jangan khawatir. Semua spesifikasi sistem pelacakan ini dapat ditemukan di bawah.

Apakah Anda bertanya-tanya sekarang, mengapa perlu mentransfer data konversi? Bagaimana server menanggapi server? Apa yang dimaksud dengan koneksi afiliasi, cookie, pelacakan piksel, konversi piksel, s2s, nilai id klik, nilai konversi, atau parameter nama? Mari kita cari tahu!

Bagaimana cara kerja aliran data kampanye pemasaran afiliasi?

Sebelum kita masuk ke spesifikasi postback, mari kita mundur selangkah dan melihat gambaran besarnya. Secara sederhana, pemasaran afiliasi adalah tentang mengontrol data yang dihasilkan oleh pengunjung saat mereka menavigasi dari iklan ke halaman penawaran.

Ada 4 bagian alur dalam corong kampanye tradisional:

1. Pengunjung diarahkan (melalui perangkat lunak pelacakan afiliasi jika digunakan ke halaman arahan setelah mengklik iklan). URL yang digunakan disebut URL kampanye.
2. Pengunjung diarahkan (sekali lagi melalui perangkat lunak pelacakan) ke halaman jaringan afiliasi setelah mengklik tombol CTA di halaman arahan.
3. Setelah pengunjung menyelesaikan aktivitas konversi, jaringan afiliasi membuat URL postback, dan pelacakan postback memungkinkan informasi terkait dilaporkan ke program pelacakan afiliasi..
4. Perangkat lunak pelacakan afiliasi secara otomatis memicu URL pos balik dari sumber lalu lintas untuk mencatat konversi ini ke platform sumber lalu lintas.

Seperti yang dapat Anda lihat dari contoh di atas, ada dua postback yang dapat digunakan dengan pelacak:

1. Postback URL mencatat konversi ke situs pelacakan, atau
2. URL postback dari laporan sumber lalu lintas ke platform sumber lalu lintas.

Jika Anda tidak ingin menggunakan pelacak dalam kampanye Anda, Anda cukup menggunakan URL postback sumber lalu lintas Anda sebagai URL postback pada platform jaringan afiliasi Anda.

Tetapi menggunakan pelacak adalah praktik umum untuk afiliasi, jadi saya akan melanjutkan artikel ini dengan pelacak yang digunakan sebagai contoh.

Salah satu dari postback di atas, terutama yang kedua, adalah opsional.

Corong kampanye akan berfungsi tanpanya.

Namun, seperti yang kami katakan sebelumnya, pengetahuan itu penting. Semakin banyak Anda mendapatkannya, semakin lengkap gambar yang akan Anda lihat. Oleh karena itu, kami menyarankan Anda menggunakan postback bila memungkinkan.

Jelas, alur di atas mungkin jauh lebih rumit dan dapat melibatkan banyak halaman arahan dan kesepakatan bergilir. Atau bisa lebih mudah, tanpa landing page sama sekali.

Saya telah menunjukkan kepada Anda skenario pemasaran afiliasi klasik untuk mengilustrasikan alasan di balik pelacakan postback. Namun, mereka juga merujuk pada situasi lain.

Bagaimana cara membuat URL untuk postback?

Ini adalah contoh URL untuk mengirim balik:

 https://scaleo.io/postback?CID={s2}&payout={payment}

Kerusakan:

scaleo.io – adalah domain pelacakan pelacak berbasis cloud atau yang dihosting sendiri (kami menggunakan domain kami sendiri sebagai contoh, tetapi bisa berupa domain apa pun).

“ ? ” karakter tanda tanya membedakan bagian utama koneksi dari parameter pelacakan.

Karakter “ & ” membagi parameter setiap pelacakan satu sama lain.

CID adalah pelacakan parameter yang mentransfer nilai. Mereka unik untuk platform target (dalam hal ini, pelacak).

{s2} dan {payout} adalah token yang akan diganti dengan nilai saat koneksi dipicu. Mereka unik untuk platform root (misalnya, jaringan afiliasi).

Jika pengunjung telah berkonversi, portal jaringan afiliasi akan mengaktifkan URL ini, dan token akan diganti dengan informasi konkret—memberi Anda konfirmasi yang sesuai.

Berikut ini contoh URL postback:

 https://scaleo.io/postback?CID=12345&Payment=1

Parameter pelacakan untuk URL postback

Untuk menjaga keakuratan data yang dilacak, platform pelacakan harus mengidentifikasi semua yang terjadi sepanjang sesi. Akibatnya, mereka menghasilkan ID unik dan menetapkannya ke setiap pengunjung dengan mengeklik URL kampanye yang disamarkan di bawah iklan.

Ini berarti bahwa setiap klik memiliki nilai unik yang dikenal sebagai ID klik .

Ini penting karena ID klik diperlukan untuk memverifikasi konversi .

Bagaimanapun, konversilah yang menghasilkan pendapatan bagi afiliasi dan pemasar, jadi pastikan mereka bekerja dengan baik dan buka halaman afiliasi atau jaringan afiliasi Anda.

Pelacak tidak hanya mengidentifikasi kiriman balik yang dikirimkan kepada mereka. Mereka juga memungkinkan menghubungkan mereka yang memiliki nilai ID klik mereka sendiri yang ditetapkan ke klik asli.

Dengan kata lain: pada URL permintaan, Anda mentransfer nilai ID klik pelacak ke platform jaringan afiliasi.

URL postback diteruskan kembali sebagai bukti bahwa tamu Anda memicu konversi ini.

Banyak program afiliasi memiliki ID klik dan nilai sumber lalu lintasnya sendiri. Karena mereka perlu melacak semua yang terjadi di sana, termasuk berapa banyak yang mereka perlukan untuk membayar afiliasi dan berapa banyak yang harus mereka bayarkan kepada pengiklan.

URL pos balik sumber lalu lintas harus menyertakan nilai ID klik sumber lalu lintas yang dikirimkan ke pelacak di URL kampanye.

Ketika pelacak menerima URL postback dengan ID kliknya sendiri dari platform jaringan afiliasi, itu memicu URL postback dari sumber lalu lintas dan mengembalikan nilai ID klik dari sumber lalu lintas.

Kriteria lainnya, seperti ID pembayaran atau transaksi, bersifat opsional untuk pelacakan konversi.

Bagaimana cara mengatur postback afiliasi (metode s2s)?

Banyak platform mendukung metode postback. Jadi, URL pos balik disediakan oleh platform pelacakan, sedangkan platform sumber lalu lintas menyediakan URL pos balik dari sumber lalu lintas.

Yang pertama harus diserahkan ke platform jaringan afiliasi , sedangkan yang kedua harus diserahkan ke platform pelacakan.

Ingatlah, platform pelacakan dan sumber lalu lintas hanya memiliki template untuk Anda. Mereka tidak tahu token apa yang Anda gunakan platform sumber, jadi biasanya, prototipe URL postback terlihat seperti ini:

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&PAY=REPLACE

Anda perlu mengatur token yang benar untuk menetapkan nilai-nilai ini.

Dalam kasus ID klik, token memiliki nama yang sama dengan nama parameter afiliasi, tetapi ditempatkan dalam tanda kurung.

Misalnya, jika URL afiliasi Anda menggunakan parameter s2={clickid} , Anda harus menggunakan cid={s2} atau cid=#s2# di URL postback.

Selalu lihat dokumentasi jaringan afiliasi Anda untuk mempelajari token apa yang harus Anda gunakan.

Singkatnya, berikut adalah langkah-langkah untuk mengonfigurasi URL postback:

• Beri makan ID klik pelacak ke jaringan afiliasi di URL afiliasi
• Dapatkan template postback URL dari situs pelacakan.
• Masukkan token jaringan afiliasi atau program afiliasi di postback ini.
• Kirim URL postback ke platform jaringan afiliasi Anda.

Jika Anda menggunakan URL postback ke sumber lalu lintas, langkah-langkahnya serupa:

• Dapatkan sumber lalu lintas dengan mengeklik ID ke pelacak di URL kampanye.
• Dapatkan prototipe postback URL sumber lalu lintas dari platform sumber lalu lintas.
• Masukkan token pelacak yang menyimpan ID klik sumber lalu lintas di pos balik ini.
• Kirim URL pos balik dari sumber lalu lintas ke situs pelacakan.

Mengapa pelacakan kampanye afiliasi penting?

Saya telah berbicara banyak tentang apa itu postback afiliasi dan bagaimana mengaturnya.

Dalam artikel ini, saya menyatakan beberapa kali bahwa mereka digunakan untuk mencatat konversi , tetapi Anda mungkin masih bertanya-tanya: mengapa saya harus peduli dengan pelacakan konversi? Mengapa Anda harus melalui semua kerumitan itu?

Inilah alasannya. Keseimbangan anggaran adalah tentang pengeluaran dan pembayaran. Data biaya dihitung oleh pelacak saat pengunjung memicu URL kampanye. Anda memerlukan postback untuk mendapatkan detail tentang komisi. URL postback menutup loop. Berkat URL postback, Anda akan mendapatkan data berikut:

• Keuntungan
• ROI
• % Konversi

URL postback menjawab pertanyaan paling penting: apakah saya benar-benar menghasilkan uang?

URL pos balik sumber lalu lintas harus digunakan saat beroperasi dengan model biaya BPA.

Jika Anda menggunakan model biaya BPA, Anda harus menggunakan URL pos balik sumber lalu lintas. Untuk menghitungnya dengan benar, pengiklan harus memberi tahu platform sumber lalu lintas tentang jumlah tindakan yang dilakukan pengunjung. Selain itu, penyedia sumber lalu lintas tertentu memiliki algoritme yang didukung AI yang meningkatkan strategi penawaran Anda berdasarkan tingkat keberhasilan Anda.

Mereka juga membutuhkan informasi konversi untuk berfungsi. Yang terpenting, sebagai pengiklan, ini mengonfirmasi jaringan afiliasi Anda.

Dan yang paling penting, bagi pengiklan, ini adalah validasi.

Kesimpulan

Jadi, apakah Anda akan menggunakan URL postback dalam kampanye afiliasi Anda berikutnya? Menjelaskan postback adalah menjelaskan proses pemasaran afiliasi. Itu sebabnya saya harus memasukkan banyak detail dalam posting ini.

Jangan khawatir jika Anda belum mendapatkan semuanya. Banyak saluran telah terintegrasi satu sama lain sampai tingkat tertentu, membuat hidup Anda sebagai pengiklan jauh lebih sederhana. Ini membuat penyiapan langkah demi langkah yang lebih sederhana jika Anda memutuskan untuk menggunakannya.

Juga, perhatikan bahwa Anda selalu dapat meminta bantuan dari manajer akun atau dukungan Anda. Mereka ada untuk Anda dan akan memandu Anda melalui proses penyiapan (seperti yang kami lakukan di Scaleo). Semoga beruntung!