Perangkat Lunak Pelacakan Klik Pemasaran Afiliasi

Memahami bagaimana Anda dapat mengatur pelacakan bisa jadi sulit ketika Anda pertama kali memulai… Ini adalah salah satu tantangan teknis paling kompleks yang saya lihat dihadapi afiliasi.

Setelah membaca panduan ini, Anda akan memahami apa yang dapat dilakukan pelacak untuk Anda dan cara kerjanya dan bagaimana hal itu akan menguntungkan Anda dalam jangka panjang.

Pelacak adalah dasar dari setiap pemasar afiliasi yang sukses karena memungkinkan kami untuk mengidentifikasi dan memanfaatkan tren yang mungkin diabaikan oleh pengiklan yang lebih besar.

Sederhananya, ini memungkinkan kami untuk memperoleh lebih banyak data tentang pengguna kami, memungkinkan kami untuk mengoptimalkan pendapatan kami.

Mari kita selami, oke?

Apa sebenarnya pelacakan klik afiliasi itu? Pelacakan klik adalah teknik yang digunakan oleh pemasar untuk menentukan dan mencatat kapan pengguna situs mengklik tautan dan menyimpan data tentang pengunjung. Pelacakan klik menyediakan dua fungsi utama: pengumpulan data dan pengoptimalan. Data yang diperoleh dapat mencakup lokasi pengunjung, sumber rujukan, dan tindakan situs.

Istilah Pelacakan Klik Afiliasi Umum

Sebelum kita melangkah terlalu jauh, kita perlu mendefinisikan beberapa istilah.

Ketika saya pertama kali mulai menggunakan alat pelacakan pemasaran afiliasi, saya tidak tahu apa itu "subID" atau "id pelacakan", yang sangat membingungkan.

Masalahnya menjadi lebih buruk ketika istilah yang digunakan berbeda dari satu perusahaan ke perusahaan berikutnya.

Setiap alat menjelaskan fitur-fiturnya menggunakan serangkaian istilah yang berbeda. Jadi saya pikir akan berguna untuk memberi Anda glosarium:

1. KPI : Indikator kinerja utama adalah statistik terukur yang menunjukkan seberapa baik kinerja titik data tertentu.
2. User-Agent: Serangkaian teks yang dikirim oleh browser Anda mengidentifikasi browser, sistem operasi, dan informasi lain tentang perangkat Anda.
3. String Kueri: String data dalam komponen kueri URL yang sering berisi pasangan “kunci=nilai” (disebut parameter). Komponen kueri dilambangkan dengan karakter tanda tanya pertama (“?”) dan diikuti dengan karakter tanda angka (“#”) atau akhir URL.
4. Parameter URL: Kombinasi string kueri “kunci=nilai” yang memungkinkan data diteruskan ke URL tujuan. “Kunci” adalah nama parameter, dan teks yang mengikuti tanda sama dengan (“=”) adalah nilainya. Beberapa argumen dapat diteruskan melalui URL dengan menggunakan karakter “&” untuk memisahkannya.
5. TrackingID : Pengidentifikasi unik yang dihasilkan oleh pelacak afiliasi, sumber lalu lintas, dan jaringan afiliasi. Ini juga digunakan untuk mengidentifikasi klik tertentu pada platform yang dimaksud.
6. SubID: SubID, seperti TrackingID, digunakan untuk menyampaikan informasi tentang klik ke pelacak klik atau jaringan afiliasi kami. Ini dapat membingungkan karena jaringan yang berbeda menggunakan berbagai nama parameter URL. Namun, SubID, TrackingID, S1, S2, dan seterusnya semuanya hanyalah Parameter URL yang digunakan untuk meneruskan bagian data tertentu.
7. Tautan Pelacakan: Tautan yang dihasilkan oleh pelacak klik Anda mengumpulkan data pengunjung dan menyimpannya di pelacak Anda.
8. Tautan Penawaran: Jaringan afiliasi akan sering merujuk ke tautan yang mereka berikan sebagai tautan pelacakan pemasaran afiliasi. Karena ini bisa membingungkan, saya akan merujuk ke tautan pelacakan apa pun dari jaringan afiliasi sebagai tautan penawaran dalam panduan ini. Ini juga dapat merujuk ke tautan pintar.
9. Postback: URL yang mengizinkan TrackingID yang sudah ada sebelumnya dan informasi lainnya untuk diteruskan kembali ke pelacak kami sebagai parameter URL untuk hal-hal seperti pelaporan konversi.

Bagaimana Cara Kerja Pelacakan Klik?

Saat pengunjung mengklik tautan pelacakan afiliasi, pelacak menerima informasi tentang pengunjung. Saat lalu lintas online mengklik tautan, informasi pelacakan dikumpulkan dan pengguna diarahkan ke lokasi web yang dituju. Pelacak klik dapat mengarahkan lalu lintas ke alamat web lain yang sesuai dengan kriteria yang ditentukan berdasarkan informasi yang mereka kumpulkan.

1. Pengumpulan data

Sekarang setelah kita memiliki pemahaman mendasar tentang cara kerja pelacak klik, mari kita lihat jenis data yang dapat dikumpulkannya.

Standar Data

Data standar yang akan Anda akses ditentukan pada instrumen pelacakan yang Anda gunakan.

Namun, pada tahun 2019, sebagian besar pelacak menyertakan informasi seperti:

• Jenis Perangkat (Ponsel, Tablet, Desktop)
• Spesifikasi Perangkat (Produsen, Model, Sistem Operasi,)
• Peramban web (Chrome, Safari, Firefox, dll)
• ISP (Penyedia Layanan Internet) dan alamat IP
• Negara, negara bagian/wilayah, kota, dan kode pos/pos adalah contoh geoinformasi.
• Informasi tentang sumbernya

Ketika pengunjung mengklik tautan pelacakan afiliasi kami yang disediakan oleh perangkat lunak pelacakan afiliasi kami, data standar dikumpulkan secara otomatis.

Tautan pelacakan dialihkan ke penawaran atau laman landas kami, tetapi saat melakukannya, tautan tersebut menyimpan agen pengguna, alamat IP, dan data rujukan.

Mengikuti informasi data ini, pelacak klik dapat mengubahnya menjadi KPI yang lebih bermakna, seperti yang dikatakan sebelumnya.

Data yang berubah secara real time

Berbeda dengan data standar, data dinamis dilewatkan melalui URL, memungkinkan Anda meneruskan data apa pun yang Anda inginkan.

Beberapa penyedia lalu lintas menawarkan token pelacakan dinamis, yang memungkinkan kami meneruskan informasi sumber lalu lintas secara otomatis melalui URL pelacakan kami.

Makro & Parameter Pelacakan

Saat ini… Tidak semua penyedia lalu lintas menampilkan makro pelacakan dinamis, tetapi saya sangat menyarankan Anda untuk menggunakannya jika mereka melakukannya.

Menggunakan parameter URL, makro pelacakan memungkinkan kami menyampaikan informasi secara dinamis melalui tautan pelacakan kami.

• Saat kami melihat laporan kami, kami ingin jenis data tertentu diberi merek seperti itu.
• Label parameter URL pada tautan pelacakan yang terhubung dengan data ini akan menjadi parameternya.
• Nilai/Makro: Ini disediakan oleh sumber lalu lintas kami, yang dalam hal ini adalah Iklan Bing. Sederhananya, sumber lalu lintas kami akan "mencari dan mengganti" masing-masing makro ini dan memasukkan informasi yang mereka miliki tentang klik itu.

Parameter untuk Pelacakan URL

Namun, seperti yang dinyatakan sebelumnya, tidak semua sumber lalu lintas memberikan token dinamis.

Facebook, Snapchat, Quora, dan platform media sosial lainnya saat ini tidak menyediakannya.

Ini tidak menghalangi Anda untuk menyampaikan informasi ke pelacak kami dari situs-situs tersebut.

Ini hanya menyiratkan bahwa kita harus memasukkan informasi ini secara manual dan membagi upaya kita lebih jauh.

Berikut ini adalah beberapa contoh data yang dapat diteruskan melalui parameter URL kami:

• Penempatan banner/nama/id materi iklan (Domain, Site ID, dll)
• Demografi (Usia, Jenis Kelamin, dll)
• Minat

Jika saya ingin menargetkan 25-50 Wanita di penempatan newsfeed Facebook, tetapi saya tidak tahu rentang usia mana yang paling baik dikonversi.

Namun, untuk memanfaatkan ini, banyak kampanye yang menargetkan data yang kami masukkan secara manual, dalam hal ini wanita berusia 25-30 tahun, perlu dibuat.

Kemudian, rancang kampanye baru yang ditujukan untuk wanita berusia 31-35 tahun, sambil juga memodifikasi tautan kami:

Kemudian saya hanya mengulangi proses untuk setiap titik data yang ingin saya rekam.

Meskipun menambahkan data secara manual ke URL kami sangat merepotkan, Anda harus memastikan bahwa Anda memasukkan semua data dengan benar di URL dan menghubungkannya dengan penargetan yang relevan…

Melakukan upaya ekstra meningkatkan peluang kami untuk mengungkap kantong keuntungan di mana pun sumber lalu lintas/kombinasi penawaran yang kami pilih untuk diuji.

Melacak Konversi

Sekarang setelah kita membahas parameter URL dan cara kerjanya, mari kita lihat bagaimana kita dapat menyampaikan informasi yang telah kita kumpulkan ke vendor, jaringan afiliasi, dan klien.

Kami menetapkan TrackingID untuk semua data yang kami kumpulkan, baik dinamis maupun standar.

Setiap pelacak dapat merujuk ke TrackingID ini secara berbeda; misalnya, mungkin disebut sebagai TrackingID, ClickID, atau SubID.

TrackingID selalu memiliki tujuan yang sama, apa pun nama pelacak kami.

TrackingID sangat penting untuk dipahami karena berisi semua informasi tentang klik tersebut dalam bentuk "nama" tunggal.

Seolah-olah Anda memiliki seorang teman bernama John Doe dan seseorang yang tidak mengenal John Doe hanya meninggalkan Anda sebuah pesan yang berbunyi, “telepon John Doe.”

Orang lain mungkin tidak mengenal John Doe, tetapi hanya dengan mengirimkan nama mereka akan memberi tahu Anda siapa yang mereka maksud karena namanya mengidentifikasi dirinya.

Anda akan dapat mengaitkan ID telepon mana yang harus dihubungi hanya dengan nama.

TrackingID tidak terkecuali…

Itu hanya memungkinkan program pelacakan kami untuk "memahami" klik mana yang dirujuk karena "namanya" adalah ID Pelacakan dan semua data yang menyertainya.

ID Pelacakan bertanggung jawab atas loop umpan balik antara pelacak kami dan menentukan apakah konversi terjadi dari jaringan afiliasi kami.

Langkah pertama adalah menentukan parameter URL yang digunakan jaringan afiliasi kami untuk TrackingIDs.

Memanfaatkan Data yang Dikumpulkan

Semua data ini tidak ada artinya jika kita tidak bisa berbuat apa-apa dengannya.

Di situlah pelaporan kampanye kami masuk; itu memungkinkan kita untuk memecah KPI untuk menemukan langkah-langkah mana yang melakukan yang terbaik.

Kami dapat mengungkap KPI ROI tinggi dengan bereksperimen dengan data yang kami miliki, lalu merancang iklan baru yang hanya menargetkan indikator berkinerja tinggi ini.

Teknik ini memungkinkan kami untuk mengidentifikasi kombinasi KPI berkinerja tinggi dan mengembangkan kampanye yang sangat menguntungkan berdasarkan data yang diperoleh.

Mana yang tidak dapat dicapai tanpa menggunakan pelacak klik?

Data yang kami kumpulkan dapat berarti perbedaan antara kampanye yang kehilangan uang dan menghasilkan uang.

Saya telah memecah dua indikator kinerja utama (KPI) pada tangkapan layar di atas untuk kampanye ini: Jenis Perangkat dan Kota.

Seperti yang dapat dilihat, perangkat Android dari Toronto tidak mengonversi sebaik perangkat dari tempat lain.

Jadi, jika memungkinkan, saya dapat menghentikan penargetan Toronto sebagai sumber lalu lintas.

Namun, jika ini tidak dapat dilakukan, saya memiliki kemungkinan alternatif dengan pelacak klik saya.

Aturan Pengalihan Pasca-Klik

Sebagian besar pelacak klik sekarang memiliki apa yang dikenal sebagai aturan pengalihan pasca-klik.

Aturan pengalihan memungkinkan kami untuk mengalihkan lalu lintas yang cocok dengan KPI tertentu, dalam hal ini, Kota, ke penawaran baru, laman landas, atau kampanye lainnya.

Ini berguna ketika ada lalu lintas yang tidak diinginkan yang tidak dapat Anda jeda di sumbernya.

Misalnya, jika penawaran utama Anda hanya menerima lalu lintas dari Kanada, tetapi sumber lalu lintas Anda memberikan 5-10% lalu lintas dari negara selain Kanada, Anda dapat mengalihkan lalu lintas tersebut ke penawaran yang menggunakan wilayah geografis lain.

Kesimpulannya

Jadi, sekarang Anda harus memiliki gagasan yang lebih baik tentang nilai menggunakan pelacak klik.

Kemampuan untuk mengoptimalkan kampanye Anda setelah klik cukup kuat.

Ini memungkinkan Anda untuk mengoptimalkan penghasilan Anda untuk setiap klik yang dihasilkan.