Cookie Afiliasi pada tahun 2022 – Semua yang Perlu Anda Ketahui

Cookie telah menjadi bagian penting dari internet sejak pertengahan 1990-an, tetapi beberapa contoh teknologi ini mungkin akan segera menghilang ke dalam sejarah internet.

Hari ini, kami akan memeriksa rencana terbaru untuk menghapus cookie pelacakan pihak ketiga, termasuk inisiatif Google untuk mengganti teknologi pelacakan yang mengganggu dengan serangkaian API baru. Ini dimaksudkan untuk memberi pengiklan data yang mereka butuhkan dengan tetap menjaga anonimitas pengguna. Kami juga akan memeriksa perbedaan antara cookie pihak pertama dan ketiga, dan melihat apa yang akan (atau tidak akan) mempengaruhi masa depan bisnis afiliasi online.

Tapi pertama-tama…

Apa sebenarnya cookie web itu?

Cookie adalah potongan data yang dapat diinstal pada browser web pengguna internet ketika mereka mengunjungi sebuah situs web. Cookie ini dapat memberikan informasi kepada pemiliknya tentang aktivitas online pengguna internet, seperti situs web mana yang telah dilihat pengguna atau tindakan yang telah mereka lakukan saat menggunakan situs web.

Cookie dapat digunakan dalam berbagai cara. Dalam keadaan tertentu, mereka mengingat perilaku atau preferensi pengguna di situs web tertentu, memungkinkan situs web untuk menawarkan fungsionalitas seperti menjaga keranjang belanja pengguna tetap terisi di antara kunjungan atau mengizinkan formulir untuk melengkapi otomatis dengan data pengguna. Cookie dengan tujuan ini hampir secara bulat dianggap sebagai penggunaan data pengunjung yang bermanfaat yang menguntungkan semua pihak.

Cookie juga dapat digunakan untuk melacak perilaku pengguna online untuk mendukung pemasaran yang dipersonalisasi. Ini umumnya disebut "cookie afiliasi".

Misalkan Anda pernah melihat iklan atau tautan ke artikel pihak ketiga yang terlihat sangat relevan dengan aktivitas online Anda sebelumnya saat membaca artikel online.

Dalam hal ini, ini bisa menjadi konsekuensi dari cookie web yang melacak perilaku Anda. Meskipun penting untuk metode pemasaran digital dan eCommerce modern, penggunaan cookie semacam itu kontroversial karena sebagian besar pengguna percaya bahwa pendekatan ini melanggar privasi mereka.

Apa perbedaan antara cookie pihak pertama dan cookie pihak ketiga?

Cookie pihak pertama dikaitkan dengan domain yang menginstalnya di browser pengguna. Ini memungkinkan pemilik situs web/cookie dan pengguna untuk mengomunikasikan informasi “satu lawan satu”. Amazon, misalnya, memasang cookie pihak pertama di browser pengunjung untuk menyimpan status keranjang belanja mereka (dan, tentu saja, untuk berbagai alasan lain juga).

Cookie pihak ketiga berasal dari domain yang berbeda selain yang Anda gunakan, dan memasang cookie di browser pengguna. Domain ini sering kali merupakan penyedia layanan atau mitra bisnis dari domain penginstalan. Domain pihak ketiga kemudian memiliki akses ke data pengguna.

Cookie afiliasi yang disebarkan oleh penyedia layanan periklanan online seperti Xaxis dan Tribal Fusion di situs klien mereka adalah contoh umum cookie pihak ketiga.

Sementara beberapa pengiklan, penerbit, dan pengguna web melihat cookie pihak ketiga sebagai dasar untuk monetisasi dan operasi internet, yang lain melihatnya sebagai ancaman terhadap privasi online. Ada kebenaran di kedua sisi perdebatan ini, yang telah membuat raksasa digital utama seperti Google, Apple, dan Firefox dengan pertanyaan sulit untuk dijawab: apa yang harus dilakukan tentang cookie pihak ketiga?

Perbedaan utama antara cookie pihak pertama dan ketiga

Berikut ini adalah perbedaan utama antara cookie pihak pertama dan pihak ketiga:

• Menyetel cookie: Cookie pihak pertama disetel oleh server penerbit atau JavaScript apa pun yang dimuat di halaman. Cookie pihak ketiga biasanya disetel oleh server atau vendor pihak ketiga atau oleh kode yang dimuat di situs web penerbit.
• Ketersediaan cookie: Domain yang berasal dari cookie, memiliki akses ke cookie pihak pertama. Cookie pihak ketiga dapat diakses oleh situs web mana pun yang memuat kode dari server pihak ketiga.
• Kompatibilitas/pemblokiran browser: Semua browser mendukung cookie pihak pertama, yang dapat dinonaktifkan atau dihapus oleh pengguna. Semua browser mendukung cookie pihak ketiga, tetapi banyak yang melarang pembuatan cookie pihak ketiga secara default. Pengguna semakin mengambil tindakan sendiri dan menghapus cookie pihak ketiga secara manual.

Apa yang akan terjadi dengan cookie pihak ketiga pada tahun 2021?

Setidaknya sejak 2017, ketika Apple merilis iOS 11 dan macOS High Sierra, cookie pihak ketiga berada di bawah ancaman. Kedua sistem operasi baru menyertakan versi browser Safari dengan fungsi yang disebut "Pencegahan Pelacakan Cerdas", yang secara otomatis menghapus cookie yang diidentifikasi sebagai tidak penting bagi pengalaman pengguna. Tahun berikutnya, Mozilla menetapkan pengaturan default di browser Firefox untuk melarang cookie pihak ketiga.

Berikut adalah pencipta dari dua browser paling populer di dunia, menggambarkan cookie pihak ketiga sebagai penjahat – dan mengalahkan musuh bersama mereka Google, yang telah memasukkan cookie iklan pihak ketiga ke dalam produknya.

Terlepas dari insiden ini, cookie pihak ketiga terus digunakan secara rutin hingga hari ini. Mereka mungkin memecah belah, dan bahkan mungkin tidak efektif di beberapa browser, tetapi kami tidak memiliki pengganti untuk cookie pihak ketiga saat ini. Namun, berdasarkan perkembangan terakhir, ini tampaknya berubah.

Peran cookie dalam pelacakan pemasaran afiliasi

Mari kita menyegarkan ingatan kita tentang peran cookie dalam pemasaran afiliasi. Pengiklan melakukan program afiliasi di mana mereka menemukan penerbit yang memenuhi syarat yang akan menjalankan unit iklan, biasanya di situs web mereka. Saat pengguna mengklik iklan ini (yang didukung oleh tautan afiliasi), mereka akan diarahkan ke situs web pengiklan.

Pengguna kemudian melakukan tindakan yang ditentukan (membeli, mendaftar, dll.). Karena tautan afiliasi sering terhubung ke server iklan yang dihosting oleh jaringan afiliasi, cookie pihak ketiga dijatuhkan dalam prosesnya.

Maklum, pemasar afiliasi khawatir tentang masa depan bisnis mereka. Peramban yang mencegah kuki dijatuhkan membatasi kemampuan untuk melacak dan mengatribusikan tindakan pengguna ke penerbit tertentu.

Akibatnya, pengiklan tidak akan tahu dari mana konsumen itu berasal, dan penerbit akan kehilangan atribusi untuk pembelanjaan iklan mereka.

Sementara pemblokiran cookie pihak ketiga telah tersedia untuk beberapa waktu, sebagian besar pengguna internet tidak terpengaruh.

Chrome, yang menguasai sekitar 70% pasar global, telah mengikuti jejak para pesaingnya dan telah menyertakan pemblokiran.

Selanjutnya, cookie pihak ketiga akan dilarang di browser Chrome mulai tahun 2023. Raksasa mesin pencari tersebut menyatakan bahwa mereka berencana untuk menciptakan “lingkungan yang aman untuk personalisasi yang juga menghormati privasi pengguna.”

Semakin jelas bahwa kita harus menjaga privasi pengguna dengan sangat serius. Sementara sektor periklanan akan terpengaruh, tidak ada alasan untuk panik.

Apa yang akan terjadi pada pemasaran afiliasi dengan kematian cookie?

Pemangku kepentingan utama sangat menyadari bahwa akses ke materi online gratis bergantung pada dolar iklan. Namun, adil untuk menegaskan bahwa menghilangkan cookie pihak ketiga tidak akan mengakhiri pemasaran afiliasi.

Opsi pelacakan alternatif yang kurang invasif secara pribadi telah dikembangkan untuk mengisi kekosongan yang akan dibuat. Ada beberapa alternatif yang layak untuk menggunakan cookie pihak ketiga untuk pelacakan pemasaran afiliasi:

• Cookie pihak pertama: Pelacakan dapat dilakukan menggunakan data pihak pertama yang dikumpulkan oleh pemilik situs web. Ini hanya mengharuskan mitra bisnis menyinkronkan data mereka di latar belakang.
• Pelacakan server-ke-server: Pelacakan server-ke-server memungkinkan afiliasi dan pengiklan untuk melacak tanpa menggunakan cookie. Saat tindakan atau peristiwa konversi terjadi, server di kedua sisi hubungan berinteraksi. Sebagai persiapan, sebagian besar jaringan afiliasi telah beralih ke metode pelacakan yang lebih akurat ini dalam beberapa tahun terakhir.

Cookie juga memiliki tujuan penting dalam pemasaran internet: penargetan. Pemasaran afiliasi unggul dalam aspek ini karena tidak bergantung pada cookie pihak ketiga. Ada alternatif untuk menggunakan cookie, yang paling umum adalah asli dan kontekstual.

Bagaimana menggunakan perangkat lunak afiliasi membantu menjalankan bisnis Anda dengan lancar?

Jika prospek masa depan bebas cookie membuat Anda gugup tentang program afiliasi Anda, Anda tidak sendirian. Gagasan untuk menyesuaikan diri dengan sistem baru bisa jadi menakutkan. Namun, mengenali keinginan Anda saat ini dapat membantu Anda menerima ide-ide segar dengan anggun.

Sebelumnya, Google Analytics mengandalkan cookie. Namun, mereka akan mengabaikan pendekatan itu pada Oktober 2020. Akibatnya, kemungkinan besar Anda telah mengerjakan data tanpa cookie selama beberapa bulan.

Banyak skrip dan alat menjadi mutlak dengan kematian cookie yang lambat, tetapi ini tidak menyangkut perangkat lunak pemasaran afiliasi, seperti Scaleo, yang menggunakan cookie pihak pertama untuk melacak komisi dan, terlebih lagi, menawarkan beberapa metode pelacakan lain, seperti 3 jenis Pixel pelacakan, URL pos balik, dan lainnya.

Baca lebih lanjut tentang semua metode pelacakan.

Google akan menggunakan API Kotak Pasir Privasi untuk menggantikan cookie pihak ketiga.

Google mengajukan dirinya sebagai perantara untuk kepentingan bisnis dan hak privasi online – dan bermaksud untuk mencapainya dengan menemukan media yang menyenangkan antara menjaga anonimitas pengguna web dan memberikan wawasan penting kepada pengiklan.

Pada Agustus 2019, Google meluncurkan Privacy Sandbox, sebuah inisiatif untuk membangun seperangkat aturan privasi terbuka untuk internet yang mungkin mengamankan keuntungan berbasis data pengguna penerbit online sambil menyelaraskan standar privasi online dengan harapan konsumen.

“Beberapa proposal menyertakan teknik inovatif untuk memastikan bahwa iklan tetap relevan bagi pengguna, tetapi data pengguna yang dipertukarkan dengan situs web dan pengiklan akan dikurangi dengan menggabungkan data pengguna secara anonim dan menyimpan lebih banyak data pengguna di perangkat saja.”

Direktur Teknik Chrome di Google, Justin Schuh, dalam posting blog yang mengumumkan skema tersebut.

Sebagai bagian dari inisiatif Privacy Sandbox, Google telah mengumumkan niatnya untuk menghapus cookie pihak ketiga di browser Chrome pada tahun 2022.

Schuh mengungkapkan di blog Chromium pada Januari 2020:

“Setelah diskusi awal dengan komunitas web, kami optimis bahwa, dengan lebih banyak iterasi dan umpan balik, perlindungan privasi, dan teknologi standar terbuka seperti Privacy Sandbox dapat mempertahankan web yang sehat dan didukung iklan dengan cara yang akan membuat pihak ketiga cookie yang tidak perlu. Kami ingin menghentikan dukungan untuk cookie pihak ketiga di Chrome setelah teknik ini memenuhi minat pengguna, penerbit, dan pengiklan, dan kami telah membuat alat untuk mengurangi solusi. Target kami adalah menyelesaikan ini dalam dua tahun.”

David Temkin, direktur Manajemen Produk di Google, Privasi dan Kepercayaan Iklan, mengeluarkan pengumuman tambahan pada awal 2021, menggarisbawahi komitmen Google untuk menerapkan metode pelacakan baru mereka.

“Chrome juga akan merilis iterasi pertama dari kontrol pengguna tambahan pada bulan April, dan akan membangun fitur-fitur ini di rilis berikutnya karena lebih banyak proposal mencapai tahap pengujian asal, dan mereka menerima lebih banyak umpan balik dari pengguna akhir dan industri.”

Lebih banyak di sini.

Alternatif apa yang akan dimiliki pengiklan dengan Privacy Sandbox?

Seiring perkembangan proyek, Kotak Pasir Privasi telah mengambil bentuk yang lebih jelas dalam beberapa bulan terakhir. Inisiatif ini tampaknya terdiri dari lima antarmuka pemrograman aplikasi (API) yang dapat digunakan pengiklan sebagai pengganti cookie pelacakan pihak ketiga.

Privacy Sandbox API akan memberi pengiklan data agregat tentang area aktivitas utama seperti konversi dan atribusi konversi, daripada informasi pengenal pribadi (PII) yang membuat cookie pihak ketiga bermasalah saat ini.

Diperkirakan bahwa wawasan yang diberikan oleh pendekatan ini akan memberikan wawasan yang cukup kepada pengiklan tanpa perlu melacak pengguna individu menggunakan data pribadi mereka.

API Privacy Sandbox belum selesai, tetapi dikabarkan akan menyertakan yang berikut:

• Trust Tokens API: Ini akan menggantikan captcha, tes verifikasi populer, dengan metode di mana pengguna mengisi formulir seperti captcha hanya sekali, setelah itu kemanusiaan mereka divalidasi menggunakan token kepercayaan anonim.
• Conversion Measurement API: Ini akan menggantikan ID umum yang ada saat ini yang digunakan untuk melacak konversi dengan metode alternatif yang melindungi privasi pengguna dengan lebih baik. Menurut deskripsi GitHub untuk Privacy Sandbox, API ini tidak akan dapat mendukung semua kasus pengukuran konversi, dengan konversi tampilan dan konversi klik mendetail kemungkinan akan dikecualikan.
• API Anggaran Privasi: API ini akan mengalokasikan anggaran ke situs web, membatasi jumlah data yang dapat mereka akses dari setiap individu, mencegah identifikasi dan pelacakan pengguna di seluruh web.
• Federated Learning of Cohorts (FLoC): Sistem ini akan mengamati perilaku pengguna dan mengelompokkannya ke dalam kelompok, atau kelompok.' Pengguna kemudian akan menerima iklan yang disesuaikan dengan grup tempat mereka ditugaskan. FLoC bermaksud membangun pengelompokan yang bermanfaat menggunakan pembelajaran mesin.

Eksperimen pertama untuk dua API Privacy Sandbox baru dimulai pada tahun 2020. Belum ada berita tentang bagaimana pengiklan online dapat berpartisipasi.

Kotak Pasir Privasi Google berkaitan dengan lebih dari sekadar cookie pihak ketiga.

Aspek menarik dari Privacy Sandbox yang diabaikan oleh beberapa pengamat industri adalah niat Google untuk menghapus mekanisme pelacakan terkait pengguna selain cookie pihak ketiga. Menurut ikhtisar dokumentasi Proyek Chromium untuk Privacy Sandbox:

“Kami akan dengan penuh semangat menyerang teknik pelacakan lintas situs berbasis non-cookie saat ini seperti sidik jari, inspeksi cache, dekorasi tautan, pelacakan jaringan, dan penggabungan Informasi Pengenal Pribadi (PII).”

Pergeseran dari taktik ini akan memiliki implikasi luas dalam bisnis pemasaran digital.

Misalnya, pemasar afiliasi dan Google telah lama menggunakan dekorasi tautan untuk menyampaikan informasi melalui bilah alamat pengunjung dari satu situs ke situs berikutnya. Mengaitkan penjualan afiliasi menjadi sangat sulit tanpa menggunakan cookie pihak ketiga atau dekorasi tautan.

Penghapusan cookie tampaknya menjadi bagian dari pergeseran yang lebih luas dari teknologi web yang berpotensi mengganggu.

Ini lebih dari sekadar perubahan teknis; ini adalah transformasi budaya untuk pemasaran digital.

Kesimpulan

Intinya, dan satu-satunya hal yang perlu Anda ketahui, adalah tidak ada yang berubah bagi Anda sebagai pemasar afiliasi (baik pengiklan atau penerbit). Pelacakan tautan Anda akan terus berfungsi meskipun cookie pihak ketiga akan sepenuhnya menghentikan keberadaannya. Tidak hanya pemasaran afiliasi yang beroperasi pada cookie pihak pertama, yang tidak terpengaruh sama sekali – Anda juga memiliki berbagai pilihan pelacakan lain untuk dipilih.

Meskipun ada banyak ketidakpastian tentang bagaimana pembaruan ini akan memengaruhi iklan dalam jangka panjang, kabar baik bagi pemasar afiliasi adalah bahwa pemasaran afiliasi siap untuk menangani masalah baru apa pun yang mungkin muncul pada tahun 2022 dan seterusnya.

Catatan tambahan: Ingat, itu adalah pengguna, Anda selalu dapat mengonfigurasi pengaturan browser Anda untuk memblokir semua cookie, atau menonaktifkan penggunaan cookie untuk meningkatkan pengalaman pengguna Anda (dan mendapatkan lebih banyak konten yang dipersonalisasi).