90+ Statistik Periklanan Untuk Menginformasikan Strategi Iklan Anda di Tahun 2023

Media cetak, televisi, Google, Facebook, Instagram, TikTok, email, video, audio, aplikasi, situs web - daftar saluran tempat Anda beriklan saat ini sangat panjang dan terus bertambah.

Dengan begitu banyak pilihan yang Anda miliki, di mana Anda akan menaruh uang iklan Anda untuk menjangkau audiens yang tepat? Haruskah Anda memilih iklan cetak tradisional atau iklan Facebook? Atau mungkin mencoba video TikTok? Atau mungkin Anda bisa menggunakan platform periklanan lintas saluran untuk menjalankan iklan di sebagian besar media digital.

Ditambah lagi dengan tantangan terbatasnya anggaran, waktu, persaingan, dan yang terpenting, sulitnya menarik dan mempertahankan perhatian masyarakat. Bagaimana Anda menjalankan kampanye iklan yang menguntungkan? Untungnya, kami telah menguraikan tren periklanan saat ini yang didukung oleh data untuk membantu Anda membangun strategi periklanan yang unggul untuk bisnis Anda.

Statistik pembelanjaan iklan global

Industri periklanan tetap tumbuh meskipun ada ketidakpastian ekonomi, dan momentum ini akan terus berlanjut tahun depan dengan sejumlah acara besar yang akan diselenggarakan, seperti Olimpiade dan Paralimpiade Paris, UEFA Euro, dan pemilihan presiden AS.

• Belanja iklan global akan tumbuh $23 miliar menjadi $727,9 miliar pada tahun 2023
• Pertumbuhan akan meningkat sekitar 5% hingga mencapai $762,5 miliar pada tahun 2024.

Saat ini, memahami saluran mana yang digunakan pengiklan untuk mengalokasikan anggaran mereka sangat penting bagi para profesional industri dan bisnis yang ingin membuat keputusan periklanan yang tepat untuk tahun tersebut. Dari platform tradisional seperti TV dan iklan bergambar hingga digital, angka-angka ini menjelaskan strategi dan preferensi yang membentuk ekosistem periklanan.

• Belanja iklan digital diperkirakan akan tumbuh sebesar 7,8% – lebih dari dua kali lipat total pasar – mencapai $424,3 miliar pada tahun 2023.
• Kategori digital yang sedang berkembang seperti media ritel dan TV yang terhubung akan menunjukkan pertumbuhan dua digit masing-masing sebesar 18% dan 15,2% pada tahun 2023.
• Belanja iklan penelusuran akan meningkat 8,9% menjadi $150 miliar.
• Berbeda dengan media digital, belanja iklan TV akan turun 3,1% hingga mencapai $170,2 miliar tahun ini.
• Demikian pula, pengeluaran untuk iklan cetak juga akan turun sebesar 5% menjadi $48,4 miliar pada tahun 2023.
• Iklan di luar rumah (OOH), yang mencakup penempatan iklan seperti papan reklame, diperkirakan akan tumbuh 13,4% menjadi $35,6 miliar pada tahun 2023.
• Belanja iklan digital di luar rumah diperkirakan meningkat 26,1% menjadi $13,3 miliar.

Statistik periklanan digital

Periklanan digital, juga dikenal sebagai periklanan online, pada dasarnya adalah periklanan menggunakan saluran internet seperti browser web, halaman media sosial, mesin pencari, blog, dan aplikasi untuk mempromosikan produk atau layanan kepada audiens.

“Selama bertahun-tahun, kami telah melihat industri beralih ke digital, dengan peningkatan investasi lebih dari dua kali lipat dalam lima tahun terakhir, sebagian berkat potensi yang hampir tak terbatas untuk menjangkau, melibatkan, dan menjual kepada konsumen individu. ”

Peter Huijboom
CEO Global, Media - Pasar Internasional, Dentsu

Mengingat terdapat lebih dari 5 miliar pengguna internet saat ini, saluran digital telah menjadi hal terpenting bagi bisnis, baik B2B atau B2C, untuk terhubung dengan target audiens mereka secara global. Lihatlah angka-angka yang menunjukkan beragam aspek dan tren periklanan digital yang terus berkembang.

• Iklan digital berpotensi meningkatkan kesadaran merek hingga 80%.
• 70,5% pengiklan mendapatkan lebih banyak anggaran iklan digital pada tahun 2023 dibandingkan tahun 2022.
• Seperempat pengiklan mencatat anggaran iklan digital mereka akan meningkat antara 10-40% pada tahun 2023.
• Display, media sosial, video, dan penelusuran adalah empat saluran digital teratas yang akan diinvestasikan pengiklan pada tahun ini.
• Google, Spotify, Microsoft, LinkedIn, Meta, X (sebelumnya Twitter), dan Pinterest adalah platform digital terkemuka yang digunakan pengiklan.

Penjual iklan digital teratas

Sejumlah perusahaan teknologi yang telah membangun platform besar-besaran yang menjangkau miliaran orang di seluruh dunia mendominasi pasar iklan digital. Dari raksasa mesin pencari seperti Google dan raksasa media sosial seperti Meta dan TikTok hingga pasar e-commerce seperti Amazon, nama-nama terkenal ini memegang pangsa besar di pasar iklan digital.

• Google memegang posisi teratas di pasar iklan digital, dengan pendapatan iklan digital globalnya pada tahun 2023 diperkirakan mencapai 39% dari total pendapatan iklan digital secara global.
• Alphabet, perusahaan induk Google, memperoleh pendapatan $112,7 miliar dari saluran periklanan Google hanya pada paruh pertama tahun 2023.
• Facebook mengikuti Google dengan proyeksi bagi hasil iklan digital sebesar 18% pada tahun 2023.
• Amazon berada di urutan ketiga dengan perkiraan pangsa 7%.
• Perusahaan-perusahaan ini diikuti oleh pemain dari Asia – TikTok (3%), Baidu, JD.com, dan Tencent, ketiganya dengan 2%.

• Sebagai perbandingan, Facebook diperkirakan akan mencapai pendapatan iklan hampir $203 miliar pada akhir tahun 2026.

Statistik iklan pencarian

Hal pertama yang kita lakukan saat mencari sesuatu, baik itu makanan Cina terdekat atau peluncuran terbaru Apple, adalah mencarinya secara online. Jadi, tempat apa yang lebih baik bagi bisnis untuk menjangkau orang-orang ini?

Sering disebut iklan pencarian berbayar atau pemasaran mesin pencari, ini melibatkan penempatan iklan digital di hasil mesin pencari. Lihat hasil sponsor dalam pencarian berikut? Itu iklan pencarian.

Berikut adalah beberapa statistik penting tentang iklan pencarian yang perlu Anda ketahui.

• Iklan penelusuran adalah segmen terbesar di pasar iklan digital, dengan volume pasar sebesar $202,40 miliar.
• 56% konsumen AS memulai pencarian mereka saat berbelanja online di Amazon.
• 42% konsumen AS memulai pencarian belanja online mereka di mesin pencari.
• Bayar per klik (PPC), yang merupakan bagian utama dari iklan pencarian, menghasilkan volume pengunjung dua kali lipat dibandingkan dengan optimasi mesin pencari (SEO) untuk hasil pencarian organik.
• Google Ads, platform periklanan penelusuran paling populer, menawarkan rasio konversi rata-rata sebesar 7,04% dan rasio klik-tayang sebesar 6,11% pada tahun 2023.

Apa yang ditampilkan data G2 pada perangkat lunak periklanan penelusuran

• Perusahaan kecil secara aktif menggunakan iklan penelusuran sebagai komponen penting dalam strategi periklanan digital mereka, karena mereka merupakan mayoritas (63,4%) pengguna perangkat lunak periklanan penelusuran .
• Meskipun perusahaan pasar menengah (26,8%) juga merupakan pengguna besar, perusahaan enterprise (9,9%) tampaknya memiliki kehadiran yang relatif lebih kecil di segmen ini.

Statistik periklanan seluler

Kita hidup dengan ponsel kita. Jadi, tidak mengherankan jika bisnis menargetkan kita dengan iklan mereka di ponsel melalui pemasaran dan periklanan seluler . Iklan teks yang Anda terima melalui SMS, iklan banner yang Anda lihat di situs web di ponsel Anda, atau notifikasi yang Anda terima di ponsel saat Anda berada di lokasi tertentu , merupakan bentuk iklan seluler. Berikut beberapa statistik penting yang perlu Anda ketahui tentang tren periklanan seluler.

• 7+ miliar orang menggunakan ponsel di seluruh dunia.
• Rata-rata orang menghabiskan 3,5 jam di perangkat seluler.
• Penelusuran seluler mencakup lebih dari separuh penelusuran di Google.com.
• Belanja iklan seluler akan mencapai sekitar $194 miliar di AS pada tahun 2023.

Iklan dengan augmented reality (AR) di seluler mengalami peningkatan karena pengiklan menyadari peluang unik yang ditawarkan teknologi ini untuk melibatkan pemirsa dalam pengalaman yang imersif dan interaktif.

• Pasar iklan seluler AR diperkirakan mencapai hampir $10 miliar pada tahun 2026.

Apa yang ditunjukkan oleh data G2 pada perangkat lunak periklanan seluler

• Mirip dengan iklan penelusuran, iklan seluler populer di kalangan usaha kecil, dengan 52,7% pengguna alat periklanan seluler berasal dari segmen tersebut.
• Mengikuti mereka adalah perusahaan pasar menengah, dengan lebih dari sepertiganya menggunakan perangkat lunak periklanan seluler.
• Hanya 14,4% pengguna perangkat lunak periklanan seluler berasal dari perusahaan enterprise.

Statistik iklan video

Penggunaan video untuk menjual produk dan layanan telah populer sejak zaman televisi pada tahun 1940an. Mereka menceritakan sebuah kisah dan menarik perhatian pemirsa tanpa harus menjual secara sulit. Dengan munculnya platform streaming dan media sosial, iklan video telah melampaui keterbatasan TV tradisional dan kini menjadi bagian penting dalam strategi pemasaran digital perusahaan B2B dan B2C. Lihatlah beberapa angka yang mendukung hal ini.

• Orang-orang rata-rata menonton video online selama 17 jam setiap minggunya.
• 87% rumah tangga di AS memiliki TV yang terhubung, atau televisi yang tersambung ke internet untuk melakukan streaming konten online.
• 90% konsumen menonton video di YouTube.
• Menonton video telah meyakinkan 89% orang untuk membeli suatu produk atau layanan.
• Strategi iklan video juga berguna untuk menjual perangkat lunak, karena 79% orang mengatakan bahwa menonton video meyakinkan mereka untuk membeli perangkat lunak atau aplikasi.
• 46% pemasar membuat iklan video pada tahun 2022.
• 89% pemasar mengatakan mereka mendapatkan laba atas investasi (ROI) yang baik dari iklan video mereka.
• 91% bisnis menggunakan video sebagai alat pemasaran pada tahun 2023.
• Dengan 90% pemasar video mempercayai YouTube, ini adalah platform pemasaran video yang paling banyak digunakan. Ini juga dianggap sebagai platform pemasaran video paling efektif oleh 78% pemasar.
• Facebook berada di posisi kedua dengan 86%, diikuti oleh Instagram dan LinkedIn, keduanya dengan 79%.
• Iklan video berdurasi pendek semakin populer karena 66% konsumen memberikan perhatian 2,5 kali lebih besar pada video berdurasi pendek dibandingkan video berdurasi panjang.
• Reels, format video pendek di Instagram dan Facebook, diputar lebih dari 200 miliar per hari di kedua platform.

Apa yang ditunjukkan oleh data G2 pada alat periklanan video

• Analisis data tinjauan G2 pada alat periklanan video menunjukkan bahwa pemasaran dan periklanan, ritel, teknologi dan layanan informasi, perangkat lunak komputer, dan jasa keuangan adalah industri yang paling umum menggunakan perangkat lunak tersebut.
• Mayoritas pengguna alat periklanan video, yaitu 50,2%, berasal dari usaha kecil.
• Perusahaan pasar menengah mewakili 33,6% dari pengguna ini, dan perusahaan enterprise mencakup 16,2% sisanya.

Data ini sekali lagi menyoroti minat yang besar terhadap iklan video di seluruh skala bisnis, dengan bisnis kecil mengambil porsi yang besar.

Statistik periklanan media sosial

Konsumen semakin banyak menghabiskan waktu di situs media sosial seperti Facebook, Instagram, dan TikTok, sehingga semakin sulit bagi bisnis untuk terhubung dengan mereka di sana. Untuk mencapai tujuan ini, merek menghabiskan banyak uang untuk kampanye promosi media sosial berbayar guna memanfaatkan jangkauan, keterlibatan, dan kemampuan penargetan platform yang luar biasa.

• Rata-rata, individu berinteraksi dengan tujuh jejaring sosial berbeda setiap bulannya.
• 94% konsumen terlibat dengan platform sosial setidaknya setiap bulan, yang menunjukkan peluang signifikan yang tersedia bagi merek di bidang ini.
• Hampir 50% generasi Z dewasa menemukan produk atau merek baru melalui dukungan influencer, dan hampir sepertiga dari mereka membeli produk tersebut.
• Enam dari 10 pelanggan mengharapkan bisnis menawarkan layanan pelanggan melalui media sosial.
• Hampir 70% pemasar memanfaatkan media sosial untuk membangun kesadaran merek.

• Facebook adalah platform yang paling banyak digunakan oleh pemasar di seluruh dunia sebesar 93%, diikuti oleh Instagram sebesar 78%.
• 52% pemasar memposting silang konten ke berbagai platform sosial dengan perubahan sesedikit mungkin.

Apa yang ditunjukkan oleh data G2 pada perangkat lunak periklanan media sosial

• Industri yang paling umum menggunakan perangkat lunak periklanan media sosial adalah pemasaran dan periklanan, perangkat lunak komputer, TI, kesehatan, kebugaran dan kebugaran, serta pelatihan & pembinaan profesional.
• Usaha kecil, sekali lagi, telah banyak mengadopsi periklanan media sosial, dengan 71,1% pengguna alat periklanan media sosial berasal dari segmen pasar ini.
• Perusahaan pasar menengah mewakili 22,4% pengguna, sedangkan perusahaan tingkat perusahaan mencakup 6,5% dari basis pengguna.

Mari kita uraikan beberapa statistik menarik tentang periklanan di beberapa situs media sosial utama.

Statistik periklanan Facebook

Di bawah ini adalah statistik yang harus diketahui oleh semua orang yang ingin beriklan di Facebook.

• Facebook adalah situs web ketiga yang paling banyak dikunjungi di internet, tepat di belakang Google dan YouTube.

• Seorang pengguna Facebook rata-rata mengklik 12 iklan setiap bulan.
• Rata-rata biaya per klik (BPK) iklan Facebook adalah $0,44 di seluruh industri.
• Raksasa media sosial ini memiliki lebih dari 10 juta pengiklan aktif.
• RKT median untuk iklan Facebook di semua industri adalah 1,54%.

Statistik periklanan TikTok

Angka-angka menunjukkan bahwa TikTok berkembang pesat sebagai tempat orang-orang melakukan pencarian pertama kali saat berbelanja online. Berikut beberapa statistik terkait periklanan di aplikasi video berdurasi pendek.

• TikTok memiliki 1,7 miliar+ MAU pada akhir tahun 2022.
• TikTok menyumbang 32% dari waktu media sosial pengguna.
• 19% konsumen AS melakukan penelusuran pertama kali di TikTok saat berbelanja online pada tahun 2023, meningkat 5% dari tahun 2022.
• Diperkirakan ada lebih dari 100.000 influencer di TikTok.

• TikTok menawarkan tingkat keterlibatan rata-rata 5,96%.
• BPK rata-rata iklan TikTok adalah $1.
• Iklan TikTok mulai dari $10 per 1000 tampilan dengan minimum $500 per kampanye.
• 90% tantangan hashtag bermerek di TikTok menghasilkan ROI 2,5X lipat pada belanja iklan.
• Tantangan dengan hashtag merugikan merek $100.000+ di TikTok.

Statistik periklanan Instagram

Selami statistik ini, dengan fokus pada periklanan Instagram.

• Instagram adalah situs web keempat yang paling banyak dikunjungi di internet.
• Instagram memiliki lebih dari 2 miliar MAU pada Januari 2023.
• 80% profesional pemasaran memiliki Instagram dalam kampanye pemasaran digital mereka.
• Akun Instagram bisnis memposting rata-rata 1,71 postingan feed di aplikasi foto dan video setiap hari.
• BPK rata-rata iklan Instagram berkisar antara $0,20 hingga $2.
• Tingkat keterlibatan tipikal pada postingan akun bisnis Instagram mencapai 0,54%.
• 35% pengguna Instagram akan melakukan pembelian di platform ini pada tahun 2023.

Statistik periklanan tradisional

Meskipun media digital mendominasi saat ini, periklanan tradisional, yaitu periklanan melalui saluran offline seperti surat kabar, baliho, TV, dan radio, masih menjadi andalan dalam dunia periklanan. Lihatlah statistik yang menunjukkan relevansi cara-cara klasik ini.

• Pengeluaran tahunan untuk periklanan tradisional diperkirakan mencapai $306,79 miliar pada tahun 2023.
• Ukuran pasar periklanan radio mencapai $37,2 Miliar pada tahun 2022.
• Iklan OOH memiliki daya ingat yang jauh lebih tinggi bagi konsumen dibandingkan iklan lain di televisi langsung dan streaming, podcast dan radio, serta iklan cetak dan online.
• Baliho tradisional memiliki ROI rata-rata 40%.

Statistik iklan televisi

Dengan banyaknya acara langsung seperti olahraga, acara penghargaan, dan liputan berita politik, masyarakat masih membeli langganan kabel, menjadikan televisi sebagai platform utama di antara media tradisional untuk beriklan.

• Orang dewasa AS menonton TV sekitar 2 jam 33 menit setiap hari pada tahun 2023.
• Ukuran pasar iklan TV global mencapai $227,0 miliar pada tahun 2022.
• Belanja iklan TV AS akan mencapai $67,17 miliar pada tahun 2024.
• Pada tahun 2022, lebih dari 475 merek direct-to-consumer (DTC) menghabiskan lebih dari $5 miliar untuk iklan TV.
• Pada tahun 2023, pengiklan membayar rata-rata $7 juta untuk menayangkan iklan berdurasi 30 detik selama siaran liga Super Bowl.
• 28% mencari suatu item setelah melihatnya di TV.

Paku permainan iklan Anda

Anda mendapatkan angka yang menunjukkan tren periklanan untuk beberapa hari mendatang. Gunakan ini untuk mengoptimalkan strategi periklanan Anda, menjangkau audiens target Anda dengan kampanye iklan yang kreatif dan menarik, dan mencapai sasaran bisnis Anda.

Jika Anda tidak memiliki waktu atau sumber daya untuk mengelola kampanye periklanan Anda sendiri, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk bekerja sama dengan biro iklan berpengalaman. Mereka dapat membantu Anda mengembangkan dan menerapkan kampanye yang efektif untuk Anda.

Temukan biro iklan terbaik untuk bisnis Anda.