Adsider LIVE: Misi Selesai [Sorotan Konferensi]

Pada tanggal 21 Mei, Admixer, bersama dengan Adsider, menyelenggarakan konferensi terprogram internasional Adsider LIVE, yang mengumpulkan 673 tamu online dari 284 perusahaan dan 38 negara.

Audiens termasuk spesialis adtech, pengembang aplikasi, penerbit, pemasar sisi merek, dan perwakilan biro iklan.

Selama 9 jam, eksekutif periklanan papan atas mendiskusikan perkembangan teknologi baru, transformasi pasar, dan menyusun jalur industri ke depan. Konferensi tersebut membahas dua masalah paling mendesak dalam periklanan saat ini: cara baru monetisasi aplikasi dan game dan terprogram di era pasca-cookie.

Lacak 1. Monetisasi aplikasi dan game

Selama jalur ini, para pakar seluler terkemuka berbagi perspektif mereka tentang peningkatan lalu lintas seluler dan bagaimana pengembang aplikasi dan pengiklan dapat memperoleh manfaat.

Lagu ini dimoderatori oleh tim ahli kami, Oleg Sokolan , Direktur Kemitraan Permintaan, dan Kristina Zhulavska , Spesialis Operasi Terprogram dari Admixer .

Berikut adalah inti dari pidato-pidato tersebut:

• Katerina Greenstein (Manajer Pengembangan Mitra di Appsflyer) memberikan gambaran umum tentang pemasaran aplikasi game. Dia menunjukkan meningkatnya pangsa pemasangan non-organik dan menekankan pentingnya iklan untuk promosi game.
• Romein Heili ( Manajer Penerbit Strategis di Mopub) , menindaklanjuti dengan pendapatnya tentang permainan hiper-kasual, bagaimana mereka dengan cepat berevolusi menjadi pasar penuh, dan diproyeksikan mencapai 26% dari total iklan yang dihabiskan tahun ini.
• Elena Ivanova (Manajer Pengembangan Bisnis di Adjust ) memberikan kuliah tentang atribusi dan analitik untuk pemasar aplikasi. Dia menyoroti pentingnya data untuk mendapatkan wawasan mendalam tentang ROI, melibatkan pengguna secara efektif, dan memangkas biaya.
• Jakub Vachal (Spesialis Aplikasi di Google) berbicara panjang lebar tentang membangun solusi untuk aplikasi dan siklus hidup pengguna. Dia mendesak rekan-rekannya untuk fokus pada nilai seumur hidup pengguna. Jacub berbagi keahliannya dalam mendapatkan pengguna, melibatkan kembali mereka, dan memberikan pengalaman pengguna omnichannel yang lancar.

Lagu ini diikuti oleh Diskusi Panel: Making Mobile Matter , dimoderatori oleh Julia Smith, pendiri Digital Voice . Itu adalah percakapan industri yang mendalam yang mencakup Handren Reach Head of Sales di Adverty , Matthew Goldhill , CEO Picnic Media , dan Liz Duff , Direktur Total Media.

Diskusi berfokus pada membingkai ulang percakapan tentang seluler, mengangkatnya dari media iklan tambahan, menjadi saluran utama untuk berinteraksi dengan pelanggan.

Keahlian seluler Admixer

Di antara pemimpin pemikiran seluler, adalah Tetiana Sichko Business Development Manager di Admixer yang memberikan gambaran komprehensif tentang model dan strategi monetisasi aplikasi. Dia meninjau ledakan pasar saat ini dengan 188 miliar+ pendapatan iklan, pertumbuhan dari tahun ke tahun, dan tren dalam iklan dalam aplikasi.

Tetiana memberikan daftar periksa lengkap untuk membawa aplikasi ke profitabilitas, mulai dari mengatur manajemen monetisasi hingga memilih tumpukan teknologi dan tim. Dia juga memberikan tolok ukur industri untuk tingkat retensi, rata-rata pengguna, dan biaya akuisisi pembelian dalam aplikasi.

Tetiana menguraikan manfaat dari berbagai format iklan dan cara mencapai keseimbangan yang tepat di ceruk pasar mereka dan mempertahankan pengguna inti.

Model monetisasi aplikasi langganan adalah yang paling populer menurut statistik, tetapi sebagian besar pemasar menggunakan kombinasi model. Taktik ini biasanya menunjukkan hasil terbaik.

Dia menguraikan model penetapan harga yang berbeda untuk iklan dan bagaimana penerbit dapat memaksimalkan pendapatan mereka sambil menjaga penipuan tetap terkendali.

Track 2. Terprogram di era pasca-cookie

Aliran cookie pasca mengumpulkan semua orang yang terpengaruh oleh penghentian cookie pihak ketiga yang akan datang dari penerbit hingga agensi dan merek.

Nickolas Rekeda Chief Marketing Officer di MGID menjadi moderator bagian kedua dari konferensi bersama dengan Anastasiya Baydachenko , CEO di IAB Ukraina . Para pembicara memetakan masa depan industri dan bagaimana mereka akan mengatasi berbagai tantangan transisi ini.

Berikut adalah inti dari pidato-pidato tersebut:

• Benjamin Dick (Direktur Senior Produk di IAB Tech Lab ) berbicara tentang pendekatan baru terhadap privasi pengguna, dan protokol teknologi untuk mengumpulkan data dengan pengawasan pengguna. Dia menganalisis berbagai proposal identifikasi pengguna dan berbagai kerangka kerja untuk privasi, seperti proyek Rearc.
• Vidyarth Eluppai Srivatsan (Direktur MarTech di Coca-Cola) membagikan temuannya tentang bagaimana pengiklan akan menyesuaikan strategi periklanan mereka di dunia tanpa cookie. Dia merangkum bagaimana jaringan penerbit dapat memanfaatkan OpenID dan kemitraan data untuk bersaing dalam data dengan taman bertembok seperti Google dan Facebook.
• Joanna Burton (Chief Strategy Officer di Id5), mendefinisikan strategi utama untuk mengidentifikasi pengguna di dunia tanpa cookie. Dia meneliti ID bersama dan analisis kelompok dan mendesak pengiklan untuk mengambil bagian dalam inisiatif untuk pengembangan kerangka data yang sesuai dengan privasi.
• Alexander Schott (Pendiri AdOps Consulting) menguraikan tantangan utama bagi penayang dalam ekosistem terprogram. Dia menjawab pertanyaan tentang pengumpulan dan konsolidasi data, privasi, dan tumpukan teknologi yang optimal.
• Julia Smith (Pendiri Digital Voice) dan Robin Zieme ( Kepala Pengembangan Bisnis di Channel Factory) berbagi kiat mereka tentang memperdagangkan audiens secara efektif sambil menghindari penipuan dan membahayakan reputasi merek.
• Andreas Misera (Direktur Senior Operasi di Criteo) berbicara tentang penggunaan kecerdasan buatan dalam periklanan. Dia menguraikan bagaimana AI dapat memberikan gambaran lengkap tentang kampanye iklan dan menilai efektivitas iklan berdasarkan laba atas belanja iklan.
• Cadi Jones ( Direktur Komersial di Beeswax) muncul untuk berbicara tentang strategi data pihak pertama yang efektif untuk pengiklan. Dalam pandangannya, pengoptimalan jalur pasokan sangat penting karena pengiklan membuang-buang 15% dari pembelanjaan iklan mereka.

Blok kuliah diselesaikan dengan Diskusi Panel: Post-Cookie, yang meliputi

Ezra Pierce CEO Avocet.io , Liz Salway Global Audience & Data Lead di Nestle , panel ini dimoderatori oleh Matt Prohaska, CEO Prohaska Consulting.

Selama panel, pembicara membahas inisiatif pengenal pengguna dan bagaimana mereka rentan terhadap perubahan iklim peraturan yang cepat.

Keahlian pasca-cookie Admixer

Pakar admixer Ivan Fedorov (Direktur Bisnis Baru) dan Elena Podshuveit (Chief Products Officer) memberikan kuliah tentang masa depan periklanan berbasis data.

Ivan membahas perubahan utama dalam regulasi privasi dan implikasinya bagi dunia periklanan. Ivan menganalisis berbagai inisiatif industri untuk pengumpulan data dan privasi, serta solusi identitas pengguna, seperti Unified ID, Data pools, dan User Graphs.

Elena menjelaskan bagaimana keputusan untuk mengabaikan cookie pihak ketiga telah memengaruhi CPM dan pendapatan terprogram dari penayang desktop. Dia mendesak mereka untuk mengadopsi pengumpulan data pihak pertama agar tetap bertahan di pasar:

Jika Anda memulai hari ini, Anda akan memiliki satu setengah tahun untuk membuat semua langkah untuk menghindari perkiraan kerugian di era pasca-cookie.

Elena memberikan ringkasan ekstensif tentang memilih kemitraan dan penyedia teknologi yang tepat untuk memanfaatkan data penerbit.

Anda masih dapat mengakses rekaman konferensi di Adsider LIVE. Jika Anda telah mendaftar untuk konferensi sebelum 21 Mei, semua kuliah tersedia di akun Admixer.Academy Anda. Jika Anda belum mendaftar tetapi ingin mendapatkan akses, silakan kirim email ke [email protected].