Menyesuaikan Strategi Pemasaran Digital di Dunia Pasca-Cookie: Menavigasi Era Privasi

Pengiklan telah menggunakan cookie untuk melacak aktivitas pengguna. Ini menciptakan pengalaman pengguna yang lebih baik dan membantu pengiklan menampilkan iklan yang dipersonalisasi kepada pengguna. Namun seiring dengan perubahan zaman, pengguna menjadi lebih sadar akan privasi. Undang-undang privasi data baru akan segera hadir, dan pengiklan harus bekerja dalam standar teknologi tersebut. Tahun 2023 diperkirakan akan menjadi tahun kematian cookie pihak ketiga. Tentu saja, pemasar sudah mulai mengerjakan pengganti cookie dalam pemasaran digital. Namun sebelum kita menggali lebih dalam solusi sehubungan dengan strategi pemasaran digital baru, mari kita pahami dasar-dasarnya terlebih dahulu:

Apa itu Cookie?

Setiap kali pengguna mengunjungi situs web, file teks yang sangat kecil disimpan di perangkat pengguna. File teks ini dibuat oleh situs web tersebut untuk memberikan pengalaman situs web yang lebih baik. Namun terkadang pengguna menerima cookie dari situs web yang belum mereka kunjungi. Ini disebut cookie pihak ketiga. Kode untuk cookie pihak ketiga ditempatkan oleh pemilik domain situs web di domain situs web. Cookie ini digunakan oleh pengiklan untuk menampilkan iklan yang didasarkan pada minat pengguna. Misalnya- Jika kami mencari produk atau layanan tertentu, kami melihat iklan yang terkait dengan produk atau layanan tersebut mulai muncul di situs web mana pun yang kami kunjungi. Seperti Anda sedang mencari speaker Bluetooth di Amazon, dan tiba-tiba Anda melihat iklan speaker Bluetooth dari berbagai merek di hampir setiap situs web yang Anda kunjungi. Ada banyak jenis cookie.

Beberapa cookie berorientasi pada fungsi, dan keseluruhan kerja situs web bergantung pada cookie ini. Sedangkan beberapa cookie dirancang untuk tujuan mengumpulkan informasi tentang aktivitas pengguna untuk memahami perilaku pengguna. Lalu ada cookie yang mengumpulkan informasi hanya untuk memberikan pengalaman yang lebih personal kepada pengguna.

Tidak semua cookie tetap aktif untuk waktu yang tidak terbatas. Sementara beberapa cookie tetap berada di perangkat pengguna untuk waktu yang lama dengan tujuan mengingat semua data penting seperti kata sandi masuk, pengaturan, dll. yang lebih disukai untuk digunakan oleh pengguna secara teratur, cookie sementara menjadi tidak aktif saat pengguna keluar browser.

Apa Artinya Menjadi "Tanpa Cookie"?

“Tanpa cookie” berarti memiliki pendekatan yang mengutamakan privasi pengguna dan kurang dapat diandalkan pada cookie pihak ketiga. Tapi bagaimana hal itu meninggalkan pengiklan, dan bagaimana hal itu memengaruhi bidang pemasaran digital? Dengan cara apa lagi kita dapat menjangkau pemirsa yang ditargetkan?

Google telah mengambil keputusan untuk melepaskan cookie pihak ketiga di browser Chrome, yang hampir setengahnya digunakan oleh pengguna di seluruh dunia.

Cookie pihak ketiga telah digunakan oleh berbagai merek untuk menampilkan iklan produk atau layanan yang relevan kepada pelanggan target. Bahkan ketika pengguna tidak aktif di situs web, dengan bantuan cookie pihak ketiga, diketahui apa yang mereka jelajahi secara online. Seluruh bidang Pemasaran Digital disusun berdasarkan aktivitas pengguna online.

Menyesuaikan Strategi Pemasaran Digital Di Tengah Kebijakan yang Berpusat pada Privasi

Jika Anda menjual layanan dan produk di situs web Anda sendiri, kebijakan baru ini tidak akan memengaruhi Anda. Tetapi jika Anda bergantung pada data konkret untuk iklan online produk dan layanan Anda, maka Anda perlu menyesuaikan diri dengan sistem baru dan mengerjakan Strategi Pemasaran Digital Alternatif. Mempertimbangkan cookie pihak ketiga yang hampir dihapus, Strategi Pemasaran Digital Alternatif utama adalah:

Memanfaatkan Cookie dan Data Pihak Pertama

Karena cookie dan data pihak pertama dikumpulkan oleh situs web yang Anda kunjungi, tentu lebih dapat diandalkan. Tetapi ini pun tidak dapat disimpan tanpa persetujuan pengguna. Pemberitahuan yang menampilkan kebijakan cookie akan tetap diperlukan, dan opsi berbasis pilihan akan disediakan. Meskipun fungsi utama cookie pihak pertama adalah untuk memahami pola kembalinya pengguna situs web, mereka juga membantu dalam menganalisis kampanye pemasaran.

Memaksimalkan Penggunaan Iklan Kontekstual

Iklan kontekstual akan menjadi salah satu alternatif paling andal dalam Pemasaran Digital. Pengiklan dapat menggunakan iklan berbasis kata kunci; misalnya, jika pengguna menelusuri jurnal, Anda dapat menampilkan iklan pena dan item alat tulis terkait lainnya.

Memanfaatkan data Zero-party

Data zero-party dikumpulkan dengan meminta preferensi untuk pemasaran email, memasukkan kuesioner saat mendaftar di situs web, melakukan jajak pendapat, dll. Karena kami dapat memiliki gagasan yang adil bahwa data zero-party akan terbukti menjadi salah satu yang paling kredibel. , tetapi pengumpulan data zero-party sangatlah sulit. Itu sepenuhnya tergantung pada pengguna apakah pengguna memiliki waktu, energi, atau niat untuk mempertimbangkannya. Namun jika ini bisa dilakukan, tentu bisa menimbulkan kepercayaan jangka panjang dengan pelanggan.

Survei promosi dapat menjadi alat yang baik untuk mengumpulkan data. Selain itu, jika pengguna menyediakan waktu untuk menjawab pertanyaan, konten berkualitas harus diberikan kepada mereka. Mengumpulkan daftar email dengan persetujuan pengguna akan menjadi strategi yang sangat berguna. Ini adalah ide yang sangat mendasar, namun merupakan strategi pemasaran yang tak lekang oleh waktu.

API Peramban

API Peramban membantu memahami bidang minat pengguna, dan pemasar dapat memaksimalkan pemasaran berbasis minat. Meskipun sangat bergantung pada pengguna, namun API peramban dapat memberikan wawasan tentang kebiasaan menjelajah pengguna.

Pemasaran Kohort

Cohort Marketing juga dapat digunakan sebagai Strategi Pemasaran Digital yang baik. Cohort berarti kelompok kecil. Memisahkan audiens dengan perilaku yang identik ke dalam kelompok-kelompok berada di bawah Cohort Marketing. Ini dapat dimanfaatkan dengan membuat strategi kampanye yang mencakup pemahaman tentang kesamaan di antara pengguna yang membuat keputusan yang sama.

Kamar Bersih Data

Data clean room juga bisa menjadi salah satu Alternatif Strategi Digital Marketing. Platform perangkat lunak ini tidak mengungkapkan informasi pribadi, namun tetap saja, data tersebut dapat dibagikan di antara pihak-pihak untuk kampanye iklan.

Pemodelan Bauran Pemasaran

Pemodelan bauran pemasaran (MMM) adalah alat yang membantu pemasar memahami input pemasaran mana yang memberi mereka pengembalian maksimum atas investasi mereka. Jadi strategi pemasaran yang menghasilkan pengembalian investasi yang rendah tidak perlu diprioritaskan. Tapi itu bervariasi sesuai dengan produk dan layanan. Jika input pemasaran tertentu mengarah pada penjualan maksimum untuk produk dan layanan tertentu, itu harus diberikan lebih penting dalam hal memutuskan pendekatan masa depan.

ID universal

ID Universal (UID) membantu mengenali pengguna di berbagai platform. Ini adalah pengidentifikasi tunggal yang digunakan oleh industri periklanan untuk menampilkan iklan. ID Universal mempertimbangkan privasi dan ditetapkan untuk setiap pengguna. ID Universal membantu menyampaikan informasi hanya kepada mitra yang disetujui untuk persyaratan Pemasaran Digital.

Catatan Akhir

Tidak ada strategi yang terbukti bodoh dan tidak akan berguna selamanya, namun menjelajahi dasar-dasarnya adalah kebutuhan saat ini. Situs web Anda harus menyediakan konten berkualitas yang benar-benar bermanfaat bagi pengguna. Berinteraksi dengan pelanggan di media sosial adalah salah satu cara terbaik untuk membangun kepercayaan dan kredibilitas. Terhubung melalui email tetapi dengan konten yang bermakna adalah Strategi Pemasaran Digital yang tak lekang oleh waktu.

Pemasar perlu menyatukan data pemasaran mereka dan berinvestasi lebih banyak dalam riset pasar.

Kami tidak dapat lari dari kebijakan Pusat Privasi. Sebaliknya, pemasar perlu menerima dan mengatasinya dengan cara yang bermanfaat bagi pengguna serta bidang Pemasaran Digital.

Setiap bidang berkembang dengan waktu. Dan bidang pemasaran dan periklanan, baik di zaman Mad-Men atau saat Pemasaran Digital dimulai, telah menyesuaikan diri dengan perubahan zaman tersebut. Menjelajahi Dunia Pasca-Cookie ini juga tidak akan terlalu rumit jika pemasar menyesuaikannya.