Penayangan Iklan 101: Tempat Pengiklan Bertemu Penayang

Penayangan iklan adalah kombinasi teknologi dan layanan yang menempatkan iklan di situs web, aplikasi seluler, CTV, atau platform digital lainnya. Ini mencakup berbagai fungsi mulai dari menayangkan iklan dan menargetkan pengguna hingga pelaporan kinerja iklan dan mengoptimalkan kampanye berdasarkan hasil. Sebelumnya, kami menjelaskan komponen kunci dari ekosistem terprogram.

Untuk memilih cara paling efektif untuk memonetisasi inventaris atau membeli audiens dalam skala besar, penting untuk memahami solusi adtech mana yang lebih sesuai dengan model dan sasaran bisnis Anda.

Solusi yang tepat untuk penerbit bergantung pada ukuran, volume lalu lintas, integrasi, dan kemitraan. Penayang skala besar memerlukan solusi komprehensif untuk mengelola berbagai segmen inventaris dan pemirsa iklan mereka, sementara penayang kecil lebih baik dengan solusi yang lebih mendasar. Demikian pula, ada model penayangan iklan yang berbeda untuk satu pengiklan, dan untuk agensi yang mewakili beberapa merek.

Untuk alasan ini, kami akan menjelajahi berbagai hubungan antara penerbit dan pengiklan dan memecah produk SaaS dan solusi teknis yang dapat mengakomodasi mereka.

Solusi penayangan iklan teknis

Tag iklan

Tag iklan adalah potongan kode yang dimasukkan ke situs web penerbit untuk menampilkan iklan. Ini terdiri dari string HTML atau JavaScript yang menjelaskan bagaimana tampilan iklan seharusnya. Tag iklan menunjukkan tempat untuk iklan, menentukan ukuran, format, dan spesifikasi lain untuk ruang iklan yang diberikan.

Tag iklan digunakan baik untuk pembelian media terprogram dan penayangan iklan langsung.

Bagaimana cara kerja tag iklan?

1. Tag iklan awal dibuat oleh server iklan. Itu dipasang di halaman web untuk mengirimkan permintaan iklan ke server iklan.
2. Saat pengguna membuka situs web, browser mengirimkan tag iklan dengan informasi tentang pengguna dan penempatan iklan ke server iklan.
3. Server iklan dapat meneruskan permintaan ke DMP untuk mendapatkan informasi lebih lanjut tentang pengguna dan menampilkan iklan yang tepat.
4. Server iklan memeriksa apakah permintaan cocok dengan kampanye iklan saat ini atau mendapatkan tawaran dari DSP eksternal jika terhubung.
5. Adserver menentukan iklan yang paling tepat untuk ditampilkan (keputusan dibuat dengan lelang atau model prioritas)
6. Terakhir, server iklan mengembalikan materi iklan untuk ditayangkan kepada pengguna.

Ini adalah proses penayangan iklan yang disederhanakan yang biasanya terjadi dalam pembelian media langsung. Namun, penayang juga dapat menambahkan platform sisi penawaran (SSP) mitra di antarmuka server iklan utama untuk menjual sisa lalu lintas dan menghubungkan sumber monetisasi tambahan.

SSP menambahkan ruang iklan penerbit ke daftar inventaris yang tersedia untuk dijual. Saat pengguna mengunjungi situs web penerbit, tag iklan meneruskan permintaan iklan ke SSP, menginformasikannya tentang pengguna dan karakteristiknya, untuk mencocokkannya dengan iklan yang sesuai dari pengiklan.

Tag iklan iklan video (VAST dan VPAID)

Tag iklan yang digunakan untuk penayangan iklan video harus lebih spesifik daripada tag biasa untuk iklan spanduk. Hanya beberapa tahun yang lalu, pengiklan yang ingin menampilkan iklan video, harus memeriksa apakah protokol penayangan video mereka kompatibel dengan pemutar iklan penerbit. Namun, sejak itu, industri telah bergerak ke arah standardisasi menghilangkan pekerjaan yang berlebihan.

LUAS

Interactive Advertising Bureau (IAB) telah mengembangkan protokol terpadu untuk iklan video – Template penayangan iklan video (VAST). Sekarang, tag iklan untuk penelusuran video harus mematuhi VAST. Standar industri ini menghilangkan sinkronisasi yang rumit dan memakan waktu dan memungkinkan pengiklan untuk menayangkan iklan video di banyak situs penerbit.

VAST dengan sendirinya hanya mendukung format video in-stream yang relatif sederhana dan tidak menyediakan kemampuan untuk berinteraksi.

VPAID

Karena alasan ini, IAB memperkenalkan Definisi Antarmuka Iklan Pemutar Video ( VPAID ) – protokol komunikasi umum antara pemutar video dan unit iklan, yang memungkinkan beragam pengalaman iklan sela interaktif. Antarmuka bersama ini memungkinkan pengiklan memiliki kontrol lebih besar atas kampanye video mereka. VPAID menjadi usang karena sangat rentan terhadap penipuan. Pasar periklanan secara bertahap meninggalkan protokol ini dan mencari standar industri baru.

Tag iklan iklan audio (DAAST)

Iklan audio ada di berbagai lingkungan dan sebelumnya menghadapi masalah dengan mengadopsi program karena sifat terfragmentasi dari pasar ini. Untuk alasan ini, IAB merilis Digital Audio Ad Serving Template (DAAST), standar industri untuk penayangan iklan video. DAAST menetapkan pedoman utama untuk penayangan, pelaporan, dan atribusi iklan audio untuk platform dan perangkat utama.

DAAST meletakkan dasar untuk penskalaan format iklan ini di berbagai lingkungan, dengan mengisi celah dalam infrastruktur penayangan iklan. Misalnya, ini memenuhi kebutuhan aplikasi audio seluler dan radio dalam mobil di mana akses ke browser web terbatas, yang memperumit fungsi pelacakan iklan dan pemutaran.

Untuk mengadopsi DAAST, penayang harus mematuhi persyaratannya, dan mendukung iklan linier dan iklan pengiring opsional, pod iklan, atau iklan yang dapat dilewati.

Buka RTB

OpenRTB adalah metode penjualan inventaris penerbit secara berurutan, meminta sumber permintaan secara bergiliran. OpenRTB terhubung ke situs web penerbit melalui platform SSP melalui sistem titik akhir. Titik akhir RTB adalah lokasi di jaringan penayang yang menghubungkannya ke ekosistem terprogram. Penayang melakukan serangkaian lelang waktu nyata hingga semua inventaris iklan mereka terjual.

Penerbit menawarkan inventaris secara seri kepada mitra permintaan sesuai dengan hasil dari tindakan sebelumnya, atau dalam urutan yang telah ditentukan sebelumnya.

OpenRTB bekerja melalui model lelang harga kedua . Penawar yang menang membayar harga yang ditawarkan oleh penawar tertinggi kedua ditambah $0,01.

Penawaran tajuk

Sundulan b i dding adalah metode pembelian terprogram yang memungkinkan penerbit untuk secara bersamaan mengumpulkan beberapa tawaran dari sejumlah sumber permintaan pada semua inventaris iklan mereka sebelum penjualan. Dalam penawaran tajuk alih-alih lelang terpisah untuk setiap mitra permintaan, bursa iklan dapat menawar pada saat yang sama dalam pembungkus di halaman web. Penawaran tajuk menggunakan model lelang harga pertama yang lebih mudah .

Koneksi prebid diimplementasikan melalui pembungkus header, yang dipasang ke dalam kode halaman. Ini secara signifikan mempercepat proses penayangan iklan.

Pembungkus header bukanlah tag tunggal, melainkan gudang tag. Dengan tag iklan biasa, Anda harus mengubah kode setiap kali menambahkan partner permintaan baru, tetapi tidak dengan pembungkus header. Pembungkus tajuk secara signifikan menyederhanakan pengelolaan mitra permintaan untuk penayang. Teknologi mengatur pembeli dan menyiapkan aturan waktu tunggu untuk lelang RTB dan mengumpulkan beberapa respons tawaran.

Teknologi pembungkus header sumber terbuka dikembangkan oleh Prebid.org, sebuah organisasi nirlaba, yang menciptakan solusi adtech. Berdasarkan pembungkusnya, Admixer membuat solusi sendiri, yang secara default, memiliki adaptor yang menghubungkannya ke permintaan HB dari Admixer.SSP.

Setiap kali halaman dimuat, sumber permintaan dapat menawar setiap tayangan di halaman tersebut, meskipun beberapa atau semua inventaris telah terjual melalui penawaran langsung antara pengiklan dan penerbit.

Model hibrida

Ada juga model hybrid yang menggabungkan fitur header-bidding dan OpenRTB untuk memaksimalkan hasil dari setiap tayangan. Server memulai lelang harga kedua OpenRTB dan kemudian melakukan lelang harga pertama Header Bidding.

Tawaran yang menang bersaing dalam lelang tambahan yang menentukan penawaran harga terbaik. Model hibrida meningkatkan peluang mendapatkan tawaran yang lebih tinggi dan memperkuat monetisasi. Untuk menerapkan model hibrida, penerbit harus memasukkan tag Admixer langsung ke situs web mereka

SDK Iklan untuk iklan dalam aplikasi

Ruang iklan dalam aplikasi memerlukan jenis koneksi yang berbeda. Untuk menghubungkan aplikasi seluler ke jaringan iklan, penayang perlu menerapkan SDK Iklan (Perangkat Pengembangan Perangkat Lunak Iklan) . Ini adalah perpustakaan perangkat lunak yang dimasukkan ke dalam aplikasi untuk memungkinkan jaringan iklan menayangkan iklan.

Selain itu, alih-alih cookie, untuk iklan dalam aplikasi, pengiklan menggunakan pengenal yang dapat disetel ulang pengguna yang disediakan oleh sistem operasi perangkat seluler, AdID untuk Android dan IDFA untuk Apple.

ID tersebut memungkinkan pembeli media untuk mencocokkan profil pengguna mereka dengan tayangan yang diterima dari penerbit.

ID iklan seluler bekerja mirip dengan cookie dan memungkinkan pengiklan mengukur kinerja kampanye mereka secara efektif, melacak aktivitas pengguna, dan memfasilitasi atribusi, pembatasan frekuensi, dan pemasaran ulang.

Bagaimana penayang dan pengiklan terhubung ke ekosistem terprogram dengan Admixer

Penerbit dan pengiklan dapat mulai memperdagangkan lalu lintas dengan menghubungkan ke ekosistem terprogram. Tergantung pada jenis bisnis dan skalanya, mereka harus menggunakan solusi teknis yang berbeda:

Penerbit kecil dan menengah

Solusi SaaS: server iklan Admixer.Publisher

Koneksi melalui: tag iklan (VAST/DAAST/JS) dan penawaran tajuk

Metode pembelian: penawaran air terjun atau tajuk untuk penjualan inventaris

Penayang kecil yang ingin mulai menayangkan iklan, tetapi tidak memerlukan fungsionalitas jaringan iklan, memerlukan server iklan, misalnya, Admixer.Publisher. Ini adalah solusi skala penuh untuk monetisasi tayangan dari penjualan iklan langsung dan pertukaran iklan.

Admixer.Publisher memiliki paket gratis untuk penerbit kecil. Ingin mencobanya?

Coba gratis

Dengan server iklan, penayang terhubung ke pengiklan melalui tag iklan dan/atau pembungkus tajuk dan menjual inventaris mereka melalui penawaran tajuk atau terjun air. Mereka harus menyiapkan kampanye dan mengunggah materi iklan secara manual. Server iklan menyediakan opsi terbatas untuk memperdagangkan inventaris secara terprogram dan mengotomatiskan penempatan iklan dan penyesuaian materi iklan.

Penayang skala besar, jaringan iklan, dan rumah media

Solusi SaaS: Solusi manajemen iklan tingkat perusahaan Admixer.Network

Koneksi melalui:

• untuk koneksi dengan penayang: tag iklan (tag JS dan VAST) dan penawaran tajuk;
• untuk integrasi permintaan: pembuatan kampanye langsung dengan mengunggah materi iklan atau menambahkan tag eksternal; koneksi ke DSP (penyedia permintaan mitra sendiri – DSP/SSP atau/dan Admixer.SSP) melalui protokol OpenRTB dan penawaran header.

Metode pembelian: metode pembelian terprogram

Penayang skala besar, jaringan iklan, dan media house memerlukan beragam opsi untuk menjual dan memonetisasi inventaris mereka – kemampuan Admixer.Network yang lebih komprehensif.

Dalam solusi ini, pemilik jaringan dapat menyiapkan meja perdagangan individual swalayan bagi pengiklan atau agensi untuk membeli inventaris dan mengelola kampanye iklan mereka. Dengan cara ini, pengiklan mendapatkan platform layanan mandiri dan tidak perlu memanggil pemilik jaringan iklan setiap kali mereka perlu memperbarui materi iklan dalam kampanye mereka.

Jaringan dapat terhubung ke DSP melalui OpenRTB atau penawaran tajuk dan menjual inventaris iklan melalui lelang atau melalui metode pembelian terprogram lainnya.

Pemilik jaringan dapat menambahkan modul tambahan untuk meningkatkan penayangan iklan mereka, misalnya, DMP untuk mengumpulkan dan menganalisis data pihak pertama, Materi iklan untuk membuat spanduk WOW, atau pemutar video/audio dengan monetisasi bawaan.

Anda dapat membuat dan mengelola jaringan iklan Anda dengan solusi Admixer.Network. Ini menghubungkan semua titik dalam ekosistem terprogram. Strukturnya mungkin terlihat seperti ini:

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang Jaringan Admixer atau meminta demo?

Belajarlah lagi

Agen iklan dan pembeli media

Solusi SaaS: DSP meja perdagangan Admixer.DSP

Metode pembelian: penawaran langsung dan metode pembelian terprogram

Agen dan pembeli media dapat menggunakan DSP untuk membeli inventaris dalam skala besar dan mengelola kampanye iklan mereka. DSP memungkinkan merek untuk membeli audiens dari beragam inventaris pasokan, pengukuran, dan pengoptimalan kampanye pemasaran secara real-time.

Misalnya, merek dapat menggunakan Admixer.DSP, yang memiliki beragam fungsi. Ini menyediakan akses ke pasar global pasokan premium (penerbit langsung skala besar, pertukaran iklan, SSP, dan jaringan iklan), berbagai opsi penargetan, pelaporan, dan analitik.

Agensi berskala besar

Solusi SaaS: Agency Tech Stack Admixer.ATS

Metode pembelian: penawaran langsung dan metode pembelian terprogram

Admixer menyediakan solusi SaaS khusus untuk biro iklan global – ATS . Pemilik menyiapkan meja perdagangan di ATS untuk agensi dan mitra lain, sehingga mereka dapat mengakses dan membeli penempatan iklan di platform. Pada dasarnya, ini adalah jaringan iklan untuk sisi permintaan, dengan kemampuan untuk menghubungkan modul dengan fitur tambahan.

Di atas modul DSP, agensi dapat menghubungkan DMP untuk analitik kampanye lanjutan, dan integrasi data pihak ketiga,

Dengan modul Marketplace, ATS bisa mendapatkan akses ke inventaris Admixer.SSP, atau jika mereka menginginkan inventaris eksternal – buat perjanjian dengan penerbit dan jaringan melalui penawaran langsung. ATS dapat menghasilkan serangkaian kode untuk penayangan iklan langsung di situs web penerbit.

Untuk menyimpulkan

Anda harus hati-hati menimbang semua opsi dan memilih solusi SaaS yang lebih sesuai dengan model bisnis Anda.

• Jika Anda adalah penerbit niche dengan audiens tertentu, Anda bisa mengatur server iklan (Admixer.Publisher) dan menjual tayangan langsung ke pengiklan di industri Anda.
• Jika Anda adalah penerbit skala besar dengan audiens yang beragam, media house, atau jaringan iklan dengan beberapa penerbit, Anda memerlukan Admixer.Network untuk mendiversifikasi partner permintaan Anda dan memaksimalkan rasio pengisian. Dengan solusinya, Anda dapat terhubung ke bursa iklan untuk menjual inventaris yang berlebihan secara terprogram, menyiapkan pasar pribadi, mengumpulkan, dan memonetisasi data pengguna.
• Jika Anda adalah biro iklan, Anda dapat menggunakan Admixer.DSP untuk membeli iklan dari berbagai sumber, termasuk inventaris Admixer.SSP premium dan mengelola kampanye iklan Anda.
• Jika Anda adalah agensi skala besar dan membutuhkan solusi efektif untuk mengirimkan inventaris ke klien Anda, serta memastikan pasokan yang andal – Agency Tech Stack adalah pilihan terbaik di luar sana.