Jaringan Iklan: Apa Perbedaan Antara Publisher dan Advertiser?

Ada banyak faktor berbeda yang terlibat dalam periklanan online, tetapi dua istilah paling umum yang akan Anda dengar adalah: pengiklan dan penerbit.

Terminologi ini dapat membingungkan bagi seseorang yang baru memulai di dunia pemasaran online. Mencoba memahami semua jargon, seperti "jaringan iklan" dan "pemasaran afiliasi", bisa jadi sulit, terutama jika Anda seorang pemula, tetapi beruntung bagi Anda, kami siap membantu.

Kami akan melihat lebih dekat pada hubungan pengiklan-penerbit dan menunjukkan kepada Anda tidak hanya apa itu tetapi juga bagaimana mereka berinteraksi satu sama lain. Agar berhasil memasarkan secara online, Anda harus menggunakan berbagai cara, tetapi hubungan antara pengiklan dan penerbit sangat penting.

Jadi, mari kita lihat lebih dekat apa yang tersirat dari istilah-istilah ini.

Siapa Pengiklan?

Seorang individu atau perusahaan perusahaan yang ingin menawarkan barang atau jasanya kepada banyak orang. Mereka membayar untuk menunjukkan penawaran mereka kepada pengguna yang kemungkinan besar akan membeli produk mereka. Interaksi umumnya diukur dengan tampilan, klik, unduhan, atau akhirnya – konversi.

Pada dasarnya, pengiklan adalah seseorang yang memiliki produk atau layanan untuk dipasarkan dan membutuhkan ruang iklan untuk melakukannya.

Jadi, pengiklan membayar untuk menampilkan iklan mereka, dan mereka juga dapat disebut sebagai pedagang atau toko. Pengiklan mendapatkan uang dengan menjual barang yang diiklankan, yang dikenal sebagai ROI (laba atas investasi) — mereka membayar uang untuk merancang dan menampilkan iklan untuk membantu menjual produk mereka, dan berapa banyak uang yang mereka peroleh ditentukan oleh seberapa sukses iklan tersebut.

Pengiklan akan membuat kampanye iklan menggunakan platform seperti Google AdWords.

Pengiklan dapat menjadi afiliasi individu kecil atau perusahaan besar, tetapi tujuan mereka adalah menjual barang dan jasa melalui iklan internet, di situlah penerbit masuk.

Siapa Penerbit?

Pengiklan membayar agar iklan mereka ditampilkan, tetapi mereka juga membutuhkan tempat untuk menampilkannya.

Penayang (atau webmaster) adalah individu yang membantu pengiklan dengan calon klien dengan mengarahkan lalu lintas ke produk (penawaran) pengiklan. Mereka memiliki situs web atau profil jejaring sosial, di mana mereka dapat menyertakan iklan sehingga pengguna dapat melihat tawaran pengiklan.

Penerbit pada dasarnya adalah orang atau perusahaan yang menampilkan iklan di ruang digital mereka.

Mereka menghubungkan pengguna (seseorang yang akan membeli produk atau layanan) dengan pengiklan dan menghasilkan uang dengan menampilkan iklan ini di situs web mereka, biasanya melalui penawaran BPK atau BPA melalui jaringan iklan.

Secara teori, setiap pemilik situs web dapat menjadi penerbit. Mereka bisa menjadi afiliasi yang menjalankan situs ulasan produk, pengecer, atau bahkan situs web yang hanya relevan dengan ceruk tempat pengiklan ingin mempromosikan barang mereka.

Ada berbagai jenis penerbit yang harus Anda ketahui. Ini dapat mencakup 'pembeli media' yang membeli lalu lintas melalui jaringan iklan atau 'webmaster' yang menghasilkan lalu lintas organik melalui inisiatif SEO.

Apa perbedaan antara penerbit dan pengiklan?

Pengiklan dapat berupa aplikasi (seperti game seluler atau platform e-niaga) atau bisnis yang ingin konsumen melihat pesan mereka. Penerbit adalah lokasi untuk menampilkan pesan tersebut kepada pemirsa yang ingin dikonversi oleh pengiklan.

Tapi… Dimungkinkan untuk menjadi pengiklan dan penerbit.

Jika sebuah aplikasi menjalankan iklannya sendiri sementara juga menghosting iklan, itu adalah pengiklan dan penerbit.

Apa sebenarnya perbedaan antara penerbit dan jaringan?

Saat aplikasi memutuskan untuk menjalankan kampanye iklan, aplikasi harus berkolaborasi dengan penerbit yang siap menampilkan pesan aplikasi kepada khalayak umum. Di sisi lain, aplikasi biasanya tidak mengirimkan iklan video dan spanduknya langsung ke penerbit.

Di sisi lain, jaringan iklan masuk dan menghubungkan pengembang dan agensi dengan penerbit. Penerbit bergabung dengan jaringan dan memberikan izin jaringan tersebut untuk menggunakan 'inventarisnya' untuk beriklan.

Bagaimana pengiklan menghasilkan uang?

Kita sekarang tahu bahwa bisnis dan entitas pemerintah membayar untuk menampilkan penawaran mereka yang sarat dengan barang dan jasa yang berharga.

Bahkan, mereka menggelontorkan sejumlah besar uang untuk promosi. Pada tahun 2022, pasar iklan tampilan Internet global diperkirakan akan mencapai $ 176 juta. Baca lebih lanjut tentang statistik pemasaran afiliasi di posting ini.

Ketika pengunjung menemukan tawaran yang menarik minat mereka, mereka mungkin memutuskan untuk membeli sesuatu dari pengiklan. Saat itulah pedagang menerima dana. Laba dihasilkan ketika barang dan jasa dijual. Pengiklan menggunakan ROI untuk menentukan apakah tindakan mereka benar-benar menguntungkan atau apakah mereka telah menghabiskan lebih banyak uang untuk iklan daripada yang mereka peroleh.

Terkadang tujuannya adalah eksposur merek, tetapi pada akhirnya, semua perusahaan komersial ingin mendapat untung.

Sekarang mari kita bahas masalah serupa dengan Penerbit.

Siapa penerbit dalam jaringan iklan?

Kami mengetahui bahwa pengiklan membeli perhatian audiens dalam bentuk tampilan, klik, keikutsertaan, atau unduhan. Masuk akal untuk menganggap bahwa mereka mendapatkannya dari penerbit. Siapa sebenarnya mereka? Apa sebenarnya yang mereka jual?

Inilah kunci untuk memahami perbedaan antara pengiklan dan penerbit. Penerbit adalah mereka yang menjalankan situs web dan siap untuk menampilkan penawaran kepada audiens target mereka.

Penerbit memilih lokasi yang ideal untuk unit iklan di halaman web. Mereka mendaftar ke jaringan iklan dan memilih format iklan yang ingin mereka gunakan di situs web. Penayang berpengalaman dengan ahli mengintegrasikan berbagai gaya iklan untuk memaksimalkan pendapatan dari rotasi iklan sekaligus meminimalkan gangguan pengguna.

Pengiklan vs. Penerbit:

Caranya adalah kedua pihak ini harus berkolaborasi agar bisa sukses dan mencapai hasil yang positif.

Pengiklan membutuhkan penerbit karena mereka memiliki situs web atau profil sosial yang akan menampilkan penawaran kepada audiens mereka.

Penerbit akan membantu pengiklan dalam menetapkan tawaran terbaik dan menghasilkan lalu lintas paling berkualitas untuk memberikan rasio pengisian 100% dengan iklan untuk penerbit.

Elemen penting lainnya yang perlu diperhatikan adalah pengiklan akan mendapat untung dari ROI dan penjualan item mereka, sementara penerbit akan mendapat untung dari publikasi iklan.

Kesimpulan

Pengiklan dan penerbit memiliki perbedaan yang berbeda, dan agar keduanya berhasil, mereka harus berkolaborasi.

Iklan sangat penting dalam pemasaran online. Pengiklan memasok konten, sementara penerbit memasok lalu lintas. Masalah utama bagi pengiklan adalah membuat tawaran hadiah menarik yang menarik bagi penerbit untuk mengarahkan lalu lintas ke iklan mereka dan bagi mereka untuk mendapat untung dari kampanye.

Penerbit sering khawatir tentang menerima tawaran yang layak dari pengiklan sehingga bermanfaat bagi mereka untuk mengarahkan (dan membeli) lalu lintas ke sana.

Ini adalah dasar-dasar bekerja sebagai pengiklan atau penerbit. Pemasaran online bergantung pada penyelesaian tugas-tugas ini dengan sukses, dan hubungan kerja yang kuat dibangun.

Saya harap artikel ini membantu Anda memahami peran masing-masing pihak dalam permainan kompleks yang disebut "pemasaran afiliasi".