Jaringan Iklan vs. Ad Exchange — Model Bisnis Terprogram

Jaringan dan pertukaran iklan adalah dua komponen penting dari pasar terprogram. Sebagian besar, mereka memiliki tujuan yang sama, mengumpulkan inventaris penerbit untuk menjualnya secara terprogram kepada pengiklan. Kedua istilah tersebut sering digunakan secara bergantian, yang membingungkan peran mereka yang berbeda dalam pembelian media.

Terlepas dari kesamaan yang tampak, jaringan iklan dan pertukaran iklan memiliki fungsi yang berbeda dalam ekosistem terprogram dan beroperasi secara berbeda. Selanjutnya, saya akan menguraikan perbedaan utama antara kedua istilah tersebut untuk menghilangkan kebingungan.

Apa itu jaringan iklan?

Istilah 'jaringan iklan' muncul bersamaan dengan iklan digital . Pada awal 90-an, periklanan digital menghadapi masalah penskalaan yang kritis. Pengiklan dan penerbit merasa semakin sulit untuk menegosiasikan kesepakatan secara manual.

Jaringan iklan memimpin dorongan menuju otomatisasi, menyederhanakan transaksi, mengelola inventaris iklan, dan melakukan transaksi pembelian media.

Jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang sejarah dan prinsip jaringan iklan, baca artikel terbaru kami Apa itu Jaringan Iklan? tempat kami menyelami evolusi elemen penting dari ekosistem terprogram ini.

Jaringan iklan tradisional mengandalkan air terjun untuk menjual inventarisnya, dan adopsi terprogram mendorong jaringan iklan ke margin pasar digital. Hadirnya openRTB membuat pembelian media menjadi lebih efisien melalui pertukaran iklan.

Apa itu pertukaran iklan?

Pertukaran iklan adalah pasar virtual tempat penawaran dan permintaan bertemu untuk memperdagangkan inventaris iklan melalui lelang terbuka. Pertukaran iklan menggunakan teknologi penawaran waktu nyata untuk menjalankan lelang. Ini mengumpulkan jaringan iklan, DSP, penerbit, dan pengiklan untuk menjual inventaris kepada penawar tertinggi berdasarkan tayangan per tayangan.

Pengenalan pertukaran iklan, banyak yang mengadopsi nama SSP kemudian dalam permainan, menciptakan perdagangan media yang benar-benar internasional.

Jaringan iklan tradisional memiliki cakupan terbatas, tidak dapat memberikan skala kepada pengiklan global, yang membutuhkan audiens yang beragam di berbagai wilayah geografis dan konten. Jaringan iklan memiliki masalah dengan integrasi dan inventaris perdagangan dengan sumber eksternal.

Apa itu jaringan iklan terprogram?

Jaringan iklan berkembang, dan banyak yang mengadopsi teknologi terprogram, yang paling umum adalah penawaran tajuk. Kami sebelumnya telah menjelaskan apa itu penawaran tajuk.

Pada intinya, model bisnisnya tetap sama — jaringan iklan bertindak sebagai perantara antara pengiklan dan penerbit. Jaringan iklan mengurutkan inventaris ke dalam kategori sesuai dengan segmen pemirsa tertentu dan menawarkannya kepada pengiklan.

Jika sebelum jaringan iklan berkonsentrasi pada penjualan sisa lalu lintas, jaringan iklan terprogram modern berfokus pada inventaris premium , menawarkannya kepada pengiklan dengan harga lebih tinggi. Atau, jaringan iklan digunakan untuk menjual media yang dimiliki oleh penerbit besar atau rumah media, untuk mendapatkan harga yang lebih baik untuk inventaris premium mereka dan secara fleksibel mengelola permintaan mereka.

Jaringan iklan terprogram mulai menggunakan metode perdagangan terprogram yang lebih canggih, seperti penawaran yang dipesan atau pasar pribadi , untuk menyediakan inventaris kepada pengiklan yang dipilih sendiri dengan kondisi eksklusif sebelum memasuki lelang terbuka.

Kemampuan beralamat di seluruh web dan dalam aplikasi akan memudar mengingat penghapusan cookie pihak ketiga untuk web dan IDFA untuk perangkat iOS. Ini dapat memicu fajar baru jaringan iklan terprogram, terutama jaringan iklan vertikal, lebih lanjut yang dapat dibaca di panduan kami.

Iklan terprogram vs bergambar

Iklan bergambar adalah salah satu jenis promosi digital tertua dan paling ikonik. Biasanya terdiri dari spanduk dengan berbagai ukuran dan format, yang ditayangkan melalui jaringan iklan bergambar.

Jaringan dominan semacam itu adalah Google Display Network (GDN), yang mencakup hampir 2 juta situs web dan menjangkau 90% pengguna internet.

GDN adalah jaringan tertutup yang memberikan wawasan terbatas tentang algoritmenya dan tidak mengungkapkan informasi tentang tawaran. Anda mengambil apa yang bisa Anda dapatkan.

Sebaliknya, terprogram adalah sistem terbuka dan transparan , yang melibatkan beberapa bursa iklan, jaringan iklan, dan agensi, di mana seseorang dapat secara fleksibel memilih inventaris dan harganya. Ekosistem terprogram tidak hanya mencakup iklan bergambar di web, tetapi juga dalam aplikasi, CTV, DOOH dalam berbagai format dari iklan video hingga media kaya.

Perbedaan utama: jaringan iklan vs pertukaran iklan

Pertukaran iklan , umumnya dianggap sebagai SSP, sangat mirip dengan bursa saham, pasar, tempat banyak penjual dan pembeli bertemu untuk memperdagangkan inventaris mereka di lelang waktu nyata.

Jaringan iklan sangat mirip dengan pengecer, yang memiliki koneksi erat dari pemasok lokal dan basis pelanggan pengiklan yang haus akan segmen audiens mereka.

Bagaimana cara membuat jaringan iklan Anda sendiri?

Pengaduk. Jaringan

Admixer memberikan solusi label putih untuk membangun jaringan iklan Anda. Admixer.Network adalah solusi penayangan iklan komprehensif yang memungkinkan Anda mengelola semua jenis inventaris iklan (web, dalam aplikasi, CTV) dan menjualnya secara terprogram.

Jaringan dapat menghubungkan DSP melalui OpenRTB atau penawaran tajuk dan menjual inventaris iklan melalui lelang. Selanjutnya, pemilik Jaringan dapat menyiapkan meja perdagangan swalayan bagi pengiklan atau agensi untuk membeli inventaris dan mengelola kampanye iklan mereka.

Bagaimana cara membuat pertukaran iklan Anda sendiri?

Tumpukan RTB

RTB Stack adalah solusi White Label untuk membangun pertukaran iklan Anda sendiri, menghubungkan SSP dan DSP dalam jumlah tak terbatas, dan mendapatkan komisi untuk memfasilitasi perdagangan.

Admixer SaaS yang memungkinkan Anda bekerja dengan semua format yang memungkinkan di bidang terprogram untuk lingkungan dalam aplikasi (iOS dan Android ) dan web.

RTB stack memungkinkan Anda untuk mengontrol dan mengelola permintaan dan pasokan mitra Anda dengan 4 solusi anti-penipuan terintegrasi (Pixalate, Protected Media The Media Trust, GeoEdge) serta untuk mengintegrasikan verifier pihak ketiga lainnya.

Irina Kostiuk

Business Development Executive di Admixer

[email protected]