Panduan Lengkap untuk Ekstensi Iklan

Apakah Anda siap untuk menangkap lebih banyak SERP real-estate dan menghasilkan lebih banyak klik, konversi, dan penjualan?

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari semua yang perlu Anda ketahui tentang ekstensi iklan. Kami akan membahas dengan tepat apa itu, berbagai jenis yang tersedia, dan cara menyiapkannya di Google Ads.

Apa Itu Ekstensi Iklan?

Ekstensi iklan adalah pengaya yang memberikan informasi tambahan kepada penelusur di iklan Anda. Mereka memungkinkan pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang produk/layanan Anda, dan memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dengan menawarkan fitur tambahan.

Ekstensi ini mencakup tautan ke halaman yang relevan di situs Anda, memungkinkan pengguna mengirim pesan ke bisnis Anda dari SERP, ulasan pelanggan, dan lainnya.

Terkadang, ekstensi ini akan ditambahkan secara otomatis oleh Google. Ini dikenal sebagai ekstensi iklan otomatis, yang akan kita jelajahi nanti (bersama dengan ekstensi iklan manual yang sangat penting).

Namun sebelum kita menjelajahi berbagai jenis ekstensi iklan yang tersedia untuk Anda, mari kita lihat cara menambahkannya ke dalam Google Ads.

Cara Mengatur Ekstensi Manual Iklan

Berkat berbagai perubahan yang telah dilakukan Google selama bertahun-tahun, sekarang sangat mudah untuk menambahkan ekstensi ke kampanye Anda. Pertama, masuk ke akun Google Ads Anda dan klik “Iklan & ekstensi” di menu sebelah kiri:

Selanjutnya, klik "Ekstensi" di bagian atas halaman. Ini akan membawa Anda ke halaman Pengelolaan ekstensi:

Anda memiliki dua opsi di sini:

1. Buat ekstensi tautan situs di seluruh akun Anda. Ini akan menerapkan ekstensi tautan situs ke setiap kampanye yang sedang Anda jalankan
2. Buat ekstensi iklan individual

Untuk tujuan panduan ini, kami akan menjalankan proses untuk opsi terakhir (seperti yang paling umum digunakan oleh pemasar). Untuk membuat ekstensi iklan, tekan tombol biru “plus” dan pilih ekstensi iklan yang ingin Anda tambahkan ke kampanye Anda (jangan khawatir, kami akan menjalankan masing-masing ekstensi di bagian berikut dari panduan ini). Mari kita pilih "Ekstensi tautan situs" untuk contoh ini:

Anda akan dibawa ke halaman penyiapan ekstensi. Setiap ekstensi memiliki variabelnya sendiri yang harus Anda masukkan, tetapi prosesnya sangat mudah untuk masing-masing ekstensi. Di sini, kita perlu menambahkan teks tautan situs, deskripsi (opsional) dan URL final, di mana tautan situs akan mengarahkan pengguna. Berikut ini contoh kampanye tentang biji kopi Kolombia:

Anda juga harus memilih kampanye atau grup iklan mana ekstensi akan diterapkan. Setelah Anda memasukkan semua informasi terkait, klik simpan. Anda juga dapat memilih jadwal untuk menjalankan ekstensi di "Opsi lanjutan".

Setelah disimpan, ekstensi iklan Anda akan ditinjau. Dengan asumsi semuanya sesuai dengan pedoman Google Ads, ekstensi iklan Anda akan siap digunakan dalam waktu singkat!

10 Ekstensi Iklan Manual

Ada ekstensi iklan manual dan otomatis. Di sini, kami akan menjalankan 10 ekstensi iklan manual yang tersedia untuk kampanye iklan Anda. Ini adalah ekstensi iklan yang harus Anda tambahkan secara manual ke setiap kampanye Anda.

Kami akan membahas apa itu, contoh aksinya, dan kegunaannya.

1. Ekstensi Tautan Situs

Seperti yang Anda pelajari di atas, tautan situs memungkinkan Anda menambahkan hyperlink tambahan ke iklan Anda, memberikan akses ke laman yang relevan ke situs web Anda. Berikut ini contoh iklan saat menelusuri “perangkat lunak pemasaran email:”

Di sini, Drip telah menggunakan ekstensi situs untuk menyoroti beberapa nilai jual unik mereka, seperti target pasar, fitur, dan integrasi mereka. Ini adalah cara cerdas untuk menggandakan real estat SERP tambahan sambil memberikan lebih banyak informasi kepada pengguna Anda.

2. Ekstensi Info

Ekstensi info memberikan cuplikan teks tambahan yang dapat Anda gunakan dalam iklan Anda. Mereka ditata mirip dengan tautan situs di atas, memungkinkan Anda untuk menambahkan bit ekstra "mencolok" ke salinan iklan Anda:

Anda dapat menambahkan empat bagian teks yang berbeda, masing-masing dengan batas 25 karakter. Ekstensi info paling baik digunakan untuk menampilkan pembeda Anda, atau promosi dan penawaran apa pun yang Anda promosikan saat itu. Dalam contoh di atas dari Southwestern, mereka menyoroti bagaimana Anda bisa mendapatkan poin loyalitas, menghemat uang, dan memesan bagian yang tenang dari gerbong di kereta mereka.

3. Ekstensi Cuplikan Terstruktur

Cuplikan terstruktur adalah ekstensi yang memungkinkan Anda menyoroti atribut tertentu dari produk atau layanan Anda. Misalnya, jika Anda menawarkan paket liburan, Anda dapat menyertakan ringkasan terstruktur yang menyertakan beberapa tujuan unggulan.

Berikut ini contoh langsung dari Google:

Cara lain Anda dapat menyertakan ringkasan terstruktur adalah:

• Spesifikasi teknis produk Anda
• Peran pekerjaan pelanggan Anda misalnya “Digunakan oleh: Tenaga Penjualan, Manajer Akun”, dll.
• Gaya produk yang berbeda, misalnya, bingkai kacamata hitam

4. Ekstensi Panggilan

Ekstensi ini memungkinkan pengguna menghubungi bisnis Anda langsung dari SERP. Ini adalah tampilannya di desktop:

Di ponsel, pengguna dapat mengklik tombol dan menelepon langsung dari ponsel cerdas mereka:

Ekstensi ini sangat cocok untuk bisnis lokal (seperti restoran, tempat pelanggan ingin melakukan pemesanan di menit terakhir) atau bisnis dengan penawaran yang rumit atau mahal.

5. Ekstensi Pesan

Mirip dengan ekstensi panggilan, ekstensi pesan memungkinkan pengguna seluler mengirim pesan SMS ke bisnis Anda langsung dari SERP:

Seperti yang ditampilkan pada tangkapan layar di atas, saat pengguna mengeklik pesan ajakan bertindak, aplikasi perpesanan mereka akan secara otomatis mengisi teks pesan dengan pesan pelanggan yang telah ditentukan sebelumnya. Ini membuat tindakan menjangkau bisnis Anda menjadi sangat mudah bagi pengguna.

6. Perluasan Lokasi

Untuk menyertakan ekstensi lokasi ke iklan, Anda harus memiliki akun Google Bisnisku terlebih dahulu. Setelah Anda menghubungkan keduanya (yang dapat Anda lakukan dengan melalui proses pembuatan ekstensi lokasi), Anda dapat menambahkannya ke iklan Anda:

Seperti yang Anda lihat, ekstensi lokasi diposisikan di sebelah ikon "pin lokasi". Tidak hanya itu, pengguna juga dapat mengklik ekstensi tersebut untuk melihat lokasi bisnis Anda di Google Maps.

Ekstensi ini adalah ekstensi lain yang akan dimanfaatkan oleh bisnis lokal. Terutama di ruang ritel atau perhotelan.

7. Ekstensi Lokasi Afiliasi

Jika Anda menjual produk Anda melalui grosir di toko ritel lain, maka ekstensi ini akan sangat berharga. Dengan ekstensi lokasi afiliasi, Anda dapat menunjukkan kepada pengguna lokasi terdekat tempat mereka dapat membeli produk Anda:

Saat menyiapkannya di Google Ads, Anda dapat memilih negara tempat produk Anda tersedia, diikuti oleh outlet yang menjualnya:

8. Perpanjangan Harga

Ekstensi harga memungkinkan Anda untuk menampilkan produk tertentu, bersama dengan harga dan deskripsi sebagai kartu di bawah iklan Anda. Mereka juga dapat diklik, memungkinkan pencari untuk menelusuri dan menavigasi ke produk yang mereka cari:

Ini sangat cocok untuk pemasar yang menjual produk atau layanan yang menawarkan variasi berbeda. Misalnya, jika Anda menawarkan cangkir kopi perjalanan, Anda dapat menggunakan ekstensi harga untuk menampilkan warna dan ukuran yang berbeda.

9. Ekstensi Aplikasi

Jika Anda mempromosikan aplikasi seluler, ekstensi aplikasi akan memungkinkan pengguna untuk menginstalnya langsung dari SERP. Ini bekerja dengan baik untuk aplikasi bermerek (misalnya "clash of clans") serta istilah yang lebih luas (misalnya "aplikasi produktivitas terbaik"):

Ekstensi ini hanya akan berfungsi di perangkat seluler. Setelah pengguna mengklik ajakan bertindak ekstensi aplikasi Anda, mereka masing-masing akan diarahkan ke App Store atau Google Store.

10. Perpanjangan Promosi

Terakhir, ekstensi promosi memungkinkan Anda memberikan perhatian ekstra pada setiap penawaran, diskon, dll. yang sedang Anda promosikan. Ini memungkinkan Anda untuk menarik perhatian pembeli dengan banyak hal, yang berpotensi meningkatkan konversi:

Ekstensi Iklan Otomatis

Kami telah menjalankan ekstensi iklan manual umum yang dapat Anda terapkan pada iklan Anda. Tergantung pada jenis bisnis Anda, dan apa yang Anda tawarkan, beberapa mungkin lebih efektif daripada yang lain.

Namun ada juga berbagai ekstensi iklan yang diterapkan Google secara otomatis. Di sini, kita akan membahas masing-masing dan apa yang memicunya untuk muncul.

1. Ekstensi Tautan Situs Dinamis

Google dapat menerapkan tautan situs ke iklan Anda jika mereka merasa itu menambah keseluruhan pengalaman, serta apa yang dicari oleh penelusur:

2. Ekstensi Cuplikan Terstruktur Dinamis

Mirip dengan tautan situs dinamis di atas, Google dapat menambahkan cuplikan terstruktur jika konten di laman landas Anda relevan dengan apa yang ditelusuri pengguna:

3. Ekstensi Info Dinamis

Sekali lagi, jika Google merasa ada konten yang relevan untuk ekstensi info di situs web Anda, mereka akan secara otomatis menambahkannya dalam bentuk ekstensi info.

4. Ekstensi Panggilan & Pesan Otomatis

Jika situs web Anda menunjukkan bahwa salah satu sasaran konversi inti Anda adalah untuk menghasilkan pertanyaan telepon, maka Google dapat menambahkan ekstensi panggilan atau SMS ke iklan Anda. Ini juga memberikan pengalaman yang lebih baik bagi penggunanya, karena mereka diberikan informasi yang relevan tepat di dalam SERP.

5. Ekstensi Lokasi Otomatis

Mirip dengan di atas, jika alamat atau peta dapat ditemukan di situs web Anda, Google akan secara otomatis menambahkan ekstensi lokasi ke iklan Anda. Sekali lagi, Google ingin memberikan pengalaman terbaik, dan mereka dapat melakukannya dengan mempermudah pencarian bisnis Anda.

6. Ekstensi Peringkat

Terakhir, jika bisnis Anda memiliki peringkat di berbagai situs web ulasan atau peringkat, Google akan menggabungkan data dan menampilkan peringkat bisnis Anda sebagai skor rata-rata:

Ekstensi akan menunjukkan skor rata-rata Anda dari lima, bersama dengan jumlah total ulasan yang dihasilkan bisnis Anda. Biasanya, mereka hanya akan muncul setelah Anda menghasilkan lebih dari 150 ulasan.

Kesimpulan

Anda sekarang seharusnya memiliki pemahaman tingkat atas dan luas tentang cara menerapkan ekstensi iklan ke upaya SEM Anda.

Gunakan ekstensi yang berbeda ini untuk membuat iklan Anda muncul dan menangkap lebih banyak lalu lintas ke halaman arahan Anda. Tergantung pada tujuan Anda, Anda mungkin menemukan beberapa dari yang dibahas di sini berguna!

Pastikan untuk menguji efek masing-masing pada hasil Anda juga. Jika Anda menemukan ekstensi tertentu meningkatkan klik dan konversi, pertimbangkan untuk meningkatkan dan menerapkannya ke kampanye Anda yang lain.

Gambar-gambar:

Gambar unggulan: melalui Unsplash / gdtography

Semua tangkapan layar diambil oleh penulis

Gambar 1, 2, 3, 4, 7, 10, 13, : via Google Ads

Gambar 5, 6, 8, : via Google

Gambar 9: melalui Pemasaran Clix

Gambar 11: melalui Clicteq

Gambar 12: melalui Search Engine Land

Gambar 14: melalui AdHawk

Gambar 15: melalui Savvy Search Marketing

Gambar 16: melalui Search Engine Land

Gambar 17: melalui Marketing Mojo