Pengujian A/B dalam SEO: Cara Memanfaatkan Teknik untuk Setiap Pengungkit

Butuh strategi optimasi mesin pencari (SEO) yang tepat, berdasarkan data, dan efektif untuk jangka panjang?

Pengujian A/B adalah cara terbaik untuk bereksperimen dengan berbagai pelaksanaan pemasaran seperti iklan bayar per klik (PPC) , desain pengalaman pengguna (UX), pemasaran media sosial, dan tentu saja, SEO. Saat Anda menerapkan bentuk analisis ini pada strategi pengoptimalan, Anda dapat menemukan wawasan penting yang dapat digunakan untuk meningkatkan situs web Anda dan mendorong kinerja penelusuran organik lebih baik dari sebelumnya.

Mengintegrasikan teknik pengujian A/B pada berbagai tuas pengoptimalan adalah layanan pemasaran digital yang membutuhkan waktu. Ini adalah strategi jangka panjang yang juga sejalan dengan proses SEO jangka panjang Anda. Dengan menerapkan teknik pengujian yang dikurasi secara cermat pada setiap aspek, Anda dapat memastikan peningkatan berkelanjutan pada situs web merek Anda, sehingga mendorong lebih banyak kesuksesan dalam jangka waktu yang lebih lama.

Bersemangat untuk mempelajari lebih lanjut tentang teknik eksperimen hari ini? Kemudian lihat panduan ahli dari Propelrr ini untuk mengetahui lebih lanjut tentang dampak pengujian A/B pada SEO saat ini.

Apa itu pengujian A/B dalam konteks SEO?

Dalam konteks SEO, pengujian A/B (juga disebut pengujian terpisah) adalah proses membandingkan dua versi situs web, laman landas, atau elemen laman web, untuk melihat mana yang berkinerja terbaik bagi audiens pilihan Anda. Bentuk eksperimen ini sangat penting dalam pengoptimalan, karena dapat membantu Anda menjawab pertanyaan dan menemukan wawasan yang dapat digunakan untuk meningkatkan peringkat penelusuran situs Anda.

Anda dapat menerapkan analisis A/B ke hampir semua hal, mulai dari pengoptimalan pada halaman, konten, dan bahkan audit teknis Anda. Memanfaatkan bentuk eksperimen ini untuk meningkatkan situs web Anda akan meningkatkan lalu lintas organik ke halaman arahan Anda – dan dengan bantuan iklan PPC, Anda juga akan dapat mengarahkan lalu lintas dan mencapai sasaran pemasaran digital dengan lebih efektif.

Memanfaatkan pengujian A/B dalam SEO

Saat memanfaatkan jenis eksperimen yang terbukti benar ini, ada beberapa langkah penting yang perlu Anda ambil agar dapat melaksanakannya dengan sukses.

Hal pertama yang perlu Anda lakukan adalah mengidentifikasi elemen yang tepat untuk diuji di situs Anda. Apakah Anda mencoba menemukan versi terbaik dari tombol ajakan bertindak (CTA) di halaman penjualan? Apakah Anda bereksperimen dengan judul untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda? Pelajari alasan di balik eksperimen Anda sehingga Anda dapat memilih elemen yang tepat untuk dibandingkan dalam pengujian Anda terlebih dahulu.

Kemudian, Anda harus menyusun hipotesis yang jelas dan spesifik. Dengan menyusun hipotesis yang efektif, Anda dapat menyusun alur penelitian sedemikian rupa sehingga menyatakan masalah yang ingin Anda pecahkan, metrik yang ingin Anda lacak, dan peningkatan yang ingin Anda lihat di situs web Anda. juga.

Analisis A/B dapat diterapkan dalam pengoptimalan penelusuran sebagai teknik untuk mengungkap wawasan konstruktif untuk laman Anda. Dengan menjalankan pengujian tersebut untuk situs web Anda, Anda dapat menemukan lebih banyak peluang untuk mengarahkan lalu lintas, meningkatkan konversi, dan meningkatkan kinerja situs web saat ini.

Apakah Anda siap untuk mengeksplorasi bentuk eksperimen pemasaran ini dalam pengoptimalan penelusuran Anda? Kemudian periksa sisa panduan ini untuk mengetahui tip dan teknik untuk setiap tuas pencarian sekarang.

Mengoptimalkan dampak pengujian A/B pada SEO: Teknik per tuas

Berikut panduan Anda mengenai tip dan teknik terbaik untuk memanfaatkan eksperimen terpisah di setiap tahap pengoptimalan penelusuran.

1. Optimasi pada halaman

SEO On-page adalah proses mengoptimalkan secara langsung elemen situs web, halaman arahan, atau konten Anda sendiri, untuk memastikan bahwa Anda mendapat peringkat lebih tinggi di berbagai halaman hasil mesin pencari (SERP). Elemen di mana Anda dapat memanfaatkan pengujian dan eksperimen dengan bijak meliputi:

• Judul dan deskripsi meta
  • Penggunaan kata kunci -Uji dan masukkan kata kunci pencarian yang efektif untuk mengoptimalkan judul dan deskripsi meta Anda. Hal ini akan membuatnya lebih mudah muncul di penelusuran, dan membantu merangkum isi situs Anda. Masukkan kata kunci utama di bagian pertama salinan Anda, dan sertakan CTA yang menarik di bagian akhir untuk mendorong pembaca mempelajari lebih lanjut tentang bisnis Anda.
  • Panjang dan kualitas Bereksperimenlah dengan tulisan Anda untuk melihat apa yang berhasil bagi pengguna. Jadikan deskriptif dan unik, sambil juga mengingat batas lebar 600 piksel untuk judul dan batas lebar 928 piksel untuk deskripsi meta.
• Tata letak dan desain halaman
  • Penggunaan header dan subheader – Untuk membuat tata letak Anda lebih mudah dipindai dan dicerna untuk berbagai faktor SEO , bandingkan versi situs Anda untuk melihat versi mana yang paling cocok untuk judul, header, subheader, dan banyak lagi. Melakukan hal ini akan membuat halaman Anda lebih mudah dibaca, membantu pengguna menemukan informasi yang mereka butuhkan dengan mudah.
  • Penggunaan warna dan jenis huruf - Bereksperimenlah dengan berbagai kombinasi font, warna, dan ukuran font, untuk melihat apa yang memberikan UX paling mulus kepada pembaca. Pastikan pilihan warna dan font Anda tidak mengalihkan perhatian pengguna dari tujuan Anda mengarahkan mereka menuju konversi.
  • Penggunaan visual dan video -Buat semuanya tetap menarik dengan bereksperimen menggunakan alat bantu visual atau video yang membantu menceritakan kisah Anda. Namun jangan berlebihan, atau audiens Anda akan merasa kewalahan dan situs web Anda mungkin juga melambat.
• elemen CTA
  • Ukuran dan warna tombol CTA -Pastikan tombol CTA di situs Anda tidak terlalu besar dan mencolok sehingga mengganggu, atau terlalu kecil dan tidak terlihat. Anda dapat melihat versi tombol CTA mana yang berfungsi paling baik dengan membandingkannya satu sama lain.
  • Salinan CTA: -Salinan CTA Anda harus terkait dengan maksud halaman, dan harus memandu pengguna menuju tindakan besar berikutnya untuk merek Anda. Uji salinan seperti “Daftar sekarang” atau “Pelajari lebih lanjut” untuk melihat salinan mana yang memperoleh klik paling banyak untuk merek Anda.
• Panjang dan format konten
  • Panjang konten yang ideal -Meskipun konten yang lebih panjang memberikan lebih banyak peluang untuk mendapatkan tautan balik, ingatlah bahwa tulisan Anda harus tetap berkualitas tinggi, relevan, dan unik untuk mendorong keterlibatan pengguna yang lebih baik. Saat Anda bereksperimen dengan konten , pastikan untuk menyeimbangkan panjang dan kualitas untuk memastikan hasil yang lebih baik.
  • Organisasi konten -Jaga segala sesuatunya tetap teratur dengan memformat konten secara rapi dan ringkas. Coba gunakan poin-poin dan daftar angka, atau tulis dalam paragraf pendek, agar lebih mudah dicerna. Bereksperimenlah juga dengan visual agar lebih mudah dipahami dan lebih menghibur untuk dibaca.

Dengan membandingkan dan membedakan berbagai variasi ini, Anda dapat mengoptimalkan elemen pada halaman dan menemukan wawasan yang akan membantu meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari saat ini.

2. Optimasi di luar halaman

SEO di luar halaman , di sisi lain, mengacu pada apa pun yang Anda lakukan untuk meningkatkan peringkat pencarian situs web Anda tanpa harus membuat perubahan pada situs itu sendiri. Beberapa pendorong untuk ini dalam hal pengujian dan eksperimen meliputi:

Membangun dan menjangkau backlink

• Analisis tautan pesaing. Dengan menggunakan teknik pembuatan tautan SEO, Anda dapat membandingkan dan membedakan efektivitas tautan pesaing untuk mengidentifikasi tautan yang dapat mengarahkan lalu lintas terbanyak untuk digunakan di laman Anda.
• Blogging tamu. Salah satu bentuk pembuatan dan penjangkauan backlink yang paling efektif, Anda dapat bereksperimen dengan topik dan format blog tamu Anda untuk meningkatkan jumlah situs yang tertaut kembali ke situs Anda untuk mendapatkan otoritas domain yang lebih baik.

Sinyal sosial dan media sosial

• Media sosial. Dengan meningkatkan strategi media sosial seperti iklan Facebook atau pembuatan video TikTok, Anda sebenarnya dapat meningkatkan kesadaran merek dengan cara yang juga meningkatkan peringkat Anda di pencarian. Jadi jangan meremehkan kekuatan tes untuk meningkatkan pemasaran media sosial Anda.
• Meninjau sinyal sosial. Sinyal sosial seperti ulasan, umpan balik, suka, dan mengikuti adalah sumber data yang bagus untuk kebutuhan analisis Anda. Kumpulkan informasi dari sumber-sumber ini untuk mendukung pengujian Anda dan juga mengoptimalkan pencarian dengan lebih efektif.
• Kemitraan influencer. Ada banyak peluang bagi Anda untuk mengoptimalkan peringkat pencarian saat Anda menggunakan strategi pemasaran influencer. Ingatlah untuk menyiapkan kampanye kolaboratif dan mengujinya secara strategis, dengan melacak metrik kinerja influencer Anda dan menyesuaikan rencana sesuai kebutuhan.

Bahkan dengan bentuk optimasi mesin pencari tidak langsung ini, Anda dapat memanfaatkan analisis A/B untuk meningkatkan strategi Anda dan mendorong hasil yang lebih baik secara keseluruhan.

3. SEO Teknis

Audit SEO teknis mengacu pada proses pemeriksaan semua aspek teknis situs web Anda. Ini dapat mencakup kemampuan perayapan, kemampuan pengindeksan, kecepatan situs, dan banyak lagi. Untuk meninjau secara menyeluruh efektivitas teknis situs web Anda, Anda perlu melakukan studi pada hal-hal berikut:

Struktur URL dan arsitektur situs web

• Jalur navigasi. Dengan memanfaatkan analisis A/B dalam SEO pengembangan web Anda, Anda dapat mengidentifikasi titik-titik gesekan di sepanjang jalur navigasi arsitektur situs Anda dan mengevaluasinya juga.
• Pengujian URL. URL harus informatif, ringkas, dan mudah diingat, sehingga pengguna online dan crawler mesin pencari dapat membaca dan mengingatnya. Analisis struktur dan penempatan kata kunci utama Anda untuk menemukan versi yang mencapai semua tujuan URL laman Anda.
• Kecepatan situs. Dengan melakukan tes kecepatan halaman di situs web Anda, Anda dapat menemukan poin-poin yang perlu ditingkatkan dan mencari cara baru untuk mengurangi waktu pemuatan. Ini akan membantu mengurangi rasio pentalan, meningkatkan retensi pemirsa, dan meningkatkan peringkat organik Anda secara keseluruhan.
• Responsivitas seluler. Responsif situs pada perangkat seluler juga harus menjadi bagian dari daftar periksa SEO Anda; dengan bereksperimen dengan desain responsif, membandingkan tata letak yang berbeda, dan mengoptimalkan untuk seluler, Anda dapat membuat UX yang lebih baik untuk pengunjung situs web dan juga meningkatkan peringkat Anda di penelusuran.

SEO teknis dan eksperimen terpisah berjalan beriringan; tanpa pengujian, Anda tidak akan dapat mengaudit dan menilai kemampuan teknis situs web merek Anda, sehingga menyebabkan kinerja yang buruk dan peringkat yang lebih rendah secara keseluruhan.

4. Pengoptimalan konten

Pengungkit terakhir dalam daftar ini adalah yang telah muncul di semua entri lainnya sejauh ini, sehingga menjadikannya kandidat sempurna untuk analisis A/B: konten. Untuk membuat konten Anda menonjol, Anda perlu terus memperbaikinya – dan cara apa yang lebih baik untuk melakukannya selain dengan pengujian terpisah?

Berikut adalah beberapa elemen konten yang dapat Anda terapkan analisis A/B, yang sejauh ini belum disebutkan di semua entri lainnya:

• Segmentasi audiens. Uji efektivitas konten Anda dengan mengidentifikasi segmen audiens yang berbeda dan memaparkan mereka pada konten tersebut. Dengan cara ini, Anda dapat menemukan cara untuk menyampaikan konten yang tepat, kepada orang yang tepat, pada waktu yang tepat secara online.
• Personalisasi. Personalisasi konten juga merupakan kunci untuk membuatnya beresonansi dengan audiens untuk hasil yang lebih baik. Untuk bereksperimen dengan personalisasi, coba sesuaikan topik berbeda untuk setiap segmen audiens Anda. Anda bahkan dapat mengumpulkan ulasan langsung dari segmen ini untuk menyempurnakan konten Anda berdasarkan masukan mereka.

Dengan mengintegrasikan proses analisis A/B yang ketat ini ke dalam pengoptimalan konten, Anda akan dapat mengumpulkan lebih banyak data yang dapat menginformasikan pembuatan konten di masa mendatang untuk eksekusi yang lebih baik saat ini.

Mengintegrasikan Pengujian A/B dalam strategi SEO

Dengan adanya semua tip untuk menggunakan pengujian A/B dalam strategi pengoptimalan penelusuran berkelanjutan, Anda akhirnya dapat mengembangkan peta jalan jangka panjang untuk eksperimen dan pengoptimalan situs web.

Ini bukan tugas yang hanya dilakukan sekali saja. Sebaliknya, ini akan menjadi proses penilaian dan analisis yang berkelanjutan untuk mengidentifikasi prioritas pengoptimalan dan melihat apa yang memerlukan pengujian di suatu situs. Di sinilah kolaborasi dibutuhkan. Anda memerlukan bantuan pakar SEO dan tim pengembangan untuk mengatur tugas, memprioritaskan elemen halaman, dan menganalisis temuan agar dapat digunakan untuk pengoptimalan juga.

Setelah Anda menyusun strategi yang sesuai dengan bantuan tim merek Anda, Anda dapat mulai mengukur pengujian yang berhasil dan menggunakannya dalam lebih banyak aspek pengoptimalan penelusuran Anda. Dapatkan ritme saat Anda mengintegrasikan lebih banyak eksperimen ke dalam strategi Anda, dan pada akhirnya Anda akan mampu mendorong dampak maksimal untuk peringkat situs Anda di mesin pencari saat ini.

Mengubah strategi SEO melalui pengujian A/B

Analisis A/B hadir untuk mendukung dan mengubah situs Anda, membentuk strategi yang lebih efektif untuk keuntungan merek Anda. Dengan menjalankan pengujian, Anda memperoleh wawasan yang dapat membantu menginformasikan strategi saat ini dan masa depan. Dengan sumber data yang kaya ini, Anda dapat membangun kampanye dan eksekusi dengan fondasi yang kuat dan berbasis data yang akan menjamin stabilitas merek Anda dan kesuksesannya dalam jangka panjang.

Jadi, pastikan untuk menerapkan pengujian dan eksperimen terpisah dalam strategi pengoptimalan Anda sekarang. Dengan bantuan jenis analisis ini, Anda dapat meningkatkan kinerja penelusuran organik dan mendorong lebih banyak kemenangan digital untuk merek Anda tahun ini.

Poin-poin penting

Nikmati dampak analisis A/B dalam pengoptimalan penelusuran saat Anda memanfaatkannya di berbagai aspek sekarang juga. Berikut adalah beberapa pengingat yang perlu Anda bawa saat Anda memperbarui perjalanan SEO Anda dengan mempertimbangkan eksperimen:

• Bersikaplah spesifik dalam penggunaan tes Anda. Karena hal ini terkadang sulit dan membutuhkan banyak sumber daya, pastikan Anda menggunakan analisis A/B secara strategis, sehingga Anda tahu persis apa yang Anda bandingkan dan alasannya.
• Integrasikan di berbagai tuas. Dengan bereksperimen dengan pengoptimalan konten, Anda juga pasti akan memengaruhi kinerja di halaman. Temukan strategi yang memungkinkan Anda berintegrasi di berbagai aspek, untuk dampak maksimal pada situs Anda.
• Berkolaborasi dengan tim. Mengintegrasikan analisis terpisah ke dalam strategi pengoptimalan Anda memerlukan semua upaya. Jangan takut untuk menghubungi pakar di Propelrr untuk mendapatkan hasil terbaik untuk merek Anda hari ini.

Jika Anda memiliki pertanyaan lain, kirimkan pesan kepada kami melalui akun Facebook, X, dan LinkedIn kami. Mari berbincang.

Berlangganan juga buletin Propelrr, jika Anda merasa artikel ini dan konten kami yang lain bermanfaat untuk kebutuhan Anda.