Setahun dalam merek: edisi 2022

2022 adalah tahun pertumbuhan dan ambisi baru untuk industri merek. Kami terjun ke lautan perubahan sikap konsumen – di pasar B2B dan B2C – untuk menghasilkan beberapa karya identitas paling berani dalam waktu yang lama, tetapi itu tidak semua tanpa beberapa kecelakaan di sepanjang jalan.

Segudang merek bereaksi terhadap perubahan sikap konsumen secara efektif dan mendapat banyak daya tarik dari target pasar mereka dan seterusnya; di sisi lain, banyak orang lain melakukannya dengan kurang berhasil dan mendapat kritik dan reaksi. Penyegaran merek secara harfiah bisa menjadi keuntungan atau kerugian Anda – sangat penting untuk melakukannya dengan benar dengan melakukan riset dan selalu memperhatikan detailnya.

Berikut ulasan kami tentang beberapa penyegaran merek terbaik yang terlihat di tahun 2022 sehingga Anda dapat belajar dari kesuksesan (atau kegagalannya…)

Januari

Tahun ini dimulai dengan peluncuran merek yang akan mengatur nada selama 12 bulan ke depan, menunjukkan kepercayaan diri, kemanusiaan, kepribadian, dan kesadaran akan tren pasar mereka.

Sproutl bertujuan untuk menyediakan tanaman rumah terbaik dan mempersenjatai orang dengan pengetahuan yang mereka butuhkan agar tidak membiarkannya mati begitu cepat. Merek ini menggunakan tipografi ekspresif modern yang dikombinasikan dengan suara manusia dan skema warna yang berani untuk mengganggu pasar mereka yang biasanya konservatif dengan cara menarik kelompok konsumen milenial dan gen-z terbesar saat ini. Seperti merek modern terbaik, ini memancarkan kepercayaan diri.

Februari

Februari melihat penyegaran merek arus utama besar pertama tahun ini dengan peluncuran NFL's Washington Commanders yang telah lama ditunggu-tunggu .

Ada dua alasan untuk memperhatikan hal ini: jika Anda berada di luar Amerika, Anda mungkin tidak menyadari bahwa tim NFL Washington adalah tim paling berharga ke-8 di semua olahraga – mereka bernilai $5,6 Miliar, (lebih dari Real Madrid! ) – setiap perubahan merek yang cukup besar patut diperhatikan. Kedua, nama mereka sebelumnya, 'The Redskins', digunakan hingga tahun 2020 meskipun dianggap sebagai penghinaan rasial oleh penduduk asli Amerika sejak sebelum 1920. Akan selalu sulit untuk memiliki persepsi merek yang lebih buruk daripada yang mereka miliki saat ini. .

Sementara mereka pasti menyingkirkan pesan visual atau verbal yang tersisa dari nama sebelumnya, apa yang mereka lakukan sangat aman dan biasa-biasa saja sehingga penggemar merasa itu sangat, yah, tidak memerintah. Selain dari ironi yang jelas tentang sebuah tim yang bermain di ibu kota Amerika yang disebut Komandan dan bermain dengan warna merah, semuanya mulai dari logo gaya stok tim hingga penambahan bintang pada seragam disambut dengan sikap apatis yang memekakkan telinga.

Berbaris

Salah satu taktik yang paling layak untuk diikuti ketika Anda memiliki merek dengan persepsi pasar negatif yang masif adalah mengubah nama dan dari halaman kosong. Namun, ketika Anda kemudian mencorat-coret secara acak di seluruh halaman kosong itu seperti yang dilakukan Hermes, Anda mungkin tidak mencapai hasil yang diinginkan.

Di Inggris, Hermes adalah perusahaan pengiriman yang paling terkenal, dengan tampaknya setiap orang memiliki cerita tentang betapa buruknya layanan tersebut.

Perubahan nama tidak terjadi secara tiba-tiba, dan nama yang mereka pilih, Evri, bukanlah yang terburuk. Namun, satu hal yang perlu dipertimbangkan saat mengubah nama merek adalah betapa mudahnya untuk diolok-olok atau diparodikan, dan ini adalah sesuatu yang dilakukan Internet dengan senang hati. Selain itu, gaya tipografi yang secara sopan dapat digambarkan sebagai 'berani' membuat peluncurannya bermasalah seperti yang Anda duga.

Apakah ini akan berhasil dalam mengubah persepsi orang? Yang paling disukai. Ingatan orang pendek dan lelucon tentang nama itu terbatas. Tetapi seperti semua merek, yang paling dapat Anda lakukan adalah mencoba memengaruhi persepsi pelanggan Anda – pada akhirnya, layanan Anda akan menjadi faktor penentu.

April

April kemungkinan merupakan penyegaran favorit industri Merek tahun ini. Bagi banyak kutu buku pada usia tertentu (beberapa dari kita), Jodrell Bank adalah sebuah ikon. Itu adalah teleskop radio skala besar pertama di Inggris, yang mampu mencari kehidupan di luar bumi, dan desain putarnya yang ikonik meninggalkan kesan yang tak terlupakan.

Bintang rock industri Michael Johnson bersandar pada putaran ikonik saat memproduksi penyegaran yang luar biasa ini dengan logo yang sangat sederhana dan mudah diingat, dan presentasi yang sangat cocok untuk desain gerak dan dunia modern. Ini adalah kemenangan yang menggembirakan membangun di sekitar substansi layanan.

Boleh

Sage adalah sumber kehidupan banyak bisnis karena melacak pengeluaran keuangan dan pendapatan. Ini adalah merek bisnis yang sangat ada di mana-mana sehingga mereka tertarik pada penyegaran merek, yang mereka perkenalkan pada bulan Mei.

Saat Anda menjadi pemimpin pasar, pendekatan Anda berubah dari pemburu menjadi terdepan. Meskipun secara visual aman dibandingkan dengan banyak contoh dalam daftar ini, pendekatan mereka tetap merupakan pembaruan yang solid pada yang sudah dikenal.

Juni

Freetree adalah pilihan kami untuk karya merek terbaik bulan Juni. Cerdas, bergaya, sangat modern dan menyenangkan, karya ini mewujudkan ide sederhana dengan sempurna.

Juli

Pasar fintech melihat sejumlah besar perubahan identitas seismik terjadi tahun lalu. Ada begitu banyak perubahan sehingga kami dapat menghabiskan seluruh artikel ini untuk meninjau hanya satu sektor tersebut, tetapi penyegaran merek Yubi jelas merupakan yang paling menonjol, mengubah ekspektasi merek untuk industri menjadi visual yang menyenangkan namun tetap terlihat profesional.

Agustus

Wolff Ollins adalah salah satu agensi superstar di industri ini, tetapi seperti banyak contoh serupa, Anda bertanya-tanya seberapa besar reputasi itu dibenarkan, tetapi branding mereka untuk Instacart mengingatkan kita dengan tepat mengapa mereka sangat dihormati.

Pembaruan sederhana dan cerdas untuk identitas pembeli bahan makanan online yang ada benar-benar membuatnya menonjol. Ini menarik dan membuat Anda ingin melihat lebih jauh. Makanan itu sendiri adalah tentang kesenangan dan juga makanan, dan itu secara akurat ditangkap dalam karya ini.

September

Ketika Anda memiliki merek dengan identitas yang kuat, pembaharuan bisa menjadi tugas yang rumit. Anda tidak ingin bergerak terlalu jauh dari apa yang pada awalnya membuat merek Anda menarik, tetapi pada saat yang sama Anda mungkin menyadari bahwa perubahan diperlukan. Ini adalah tindakan penyeimbangan yang sulit, dan itulah mengapa penyegaran untuk Tabasco ini tentu saja patut dipuji.

Seringkali, perubahan dapat ditemukan hanya dengan mengembangkan lebih lanjut yang sudah ada. Karya ini melakukan pekerjaan luar biasa dengan mengambil titik sentuh kecil yang dikenali orang – label dan warna rangkaian saus – dan menempatkannya di depan dan tengah sambil menampilkannya kembali dalam konfigurasi baru, menarik perhatian dan menarik kehidupan kembali ke masa lalu. pokok rak bumbu banyak orang.

Oktober

Oktober sering kali merupakan saat pengecer online mulai memperhatikan lonjakan lalu lintas tahunan mereka saat orang mulai bersiap untuk Natal dan Black Friday. Biasanya ini adalah waktu yang tepat bagi retailer untuk meluncurkan kampanye baru atau memperkenalkan kembali diri mereka kepada audiens.

Penyegaran Not On The High Street membingungkan. Jelas bahwa presentasi merek perlu diperbarui dan tujuan merek mereka yang 'sulit ditemukan biasanya' perlu digandakan, tetapi yang lainnya terasa jauh dari sasaran.

Bangunan merek modern yang dilarang adalah menempatkan bagian unik dari logo Anda di tengah tanda kata. Penyegaran Not On The High Street adalah contoh utama alasannya. Ikon bola tali kecil mungkin bisa berfungsi sebagai logo dengan sendirinya, tetapi mereka memilih untuk memposisikannya sebagai 'o'. Ini sering berarti bahwa ketika ditampilkan secara terpisah (seperti di gambar profil LinkedIn mereka) itu terputus dari artinya karena nama merek dimulai dengan 'N', bukan 'o', yang merupakan singkatan dari bola. Sangat penting untuk membangun di sekitar huruf pertama, atau setidaknya memisahkan logo dan tanda kata sepenuhnya.

Sekali lagi, jelas bahwa palet warna yang lebih hidup dan modern dapat menguntungkan interaksi dengan audiens utama, tetapi yang terpilih penasaran, mencari lebih banyak 'nenek neon' daripada yang lainnya.

Tidak jelas seberapa kuat audiens mereka menerima penampilan baru ini, jadi akan menarik untuk melihat bagaimana hasilnya saat kita memasuki tahun 2023.

November

Seringkali, desain merek dan identitas benar-benar dapat membantu dengan model bisnis berbasis akuisisi.

Dropbox telah memperoleh banyak layanan teknologi dan dukungan selama bertahun-tahun, awalnya membuat mereka tetap independen melalui apa yang dikenal sebagai arsitektur merek pluralistik – cara membangun merek yang tidak menunjukkan hubungan publik yang terlihat antara merek induk dan anak.

Waktunya telah tiba untuk memindahkan ini ke dalam arsitektur merek monolitik dan menggunakan merek induk sebagai otoritas untuk meningkatkan penerimaan pasarnya. Serangkaian konvensi penamaan dan ikonografi sub-merek dikembangkan untuk menghubungkan keluarga ini.

Keluarannya sederhana tetapi perluasan yang bagus pada visual Dropbox yang sudah mapan. Menghubungkan semua layanan Anda dengan jelas dapat membantu penerimaan di pasar B2B, dan ini adalah contoh utama bagaimana memastikan hal itu tidak membosankan.

Desember

Merayap ke tempat terakhir kami tahun ini adalah penyiar berita Inggris, ITN .

Merek tersebut telah ada selama hampir 70 tahun sekarang, dan pembaruan modern yang mencakup desain gerak ini akan membantu mempertahankan merek tersebut selama 70 tahun lagi.

Karena tampilan digital di luar rumah menggantikan papan reklame tradisional dan konten video menjadi semakin dapat dibagikan secara universal di media sosial, kebutuhan untuk menempatkan gerakan di jantung merek Anda telah berubah dari 'baik untuk dimiliki' menjadi penting. ITN adalah contoh yang bagus untuk melakukan ini dengan cara yang benar.

Apa yang ada di cakrawala?

Sudah ada perubahan penting dalam sikap audiens pada tahun 2023, dan ini mendorong beberapa pekerjaan paling menarik yang telah dilihat industri dalam waktu yang lama. Untuk membantu Anda bangkit di tahun 2023, artikel terbaru kami, 4 tren membangun merek untuk tahun 2023 , memberikan wawasan tentang apa yang dapat Anda harapkan untuk berubah dalam industri merek dan bagaimana tren ini mungkin relevan dengan bisnis Anda.

Ingin bantuan dengan penyegaran merek Anda? Hubungi tim Kreatif kami .