Kisah Nyata Kemenangan atas Pembatasan Iklan

Google adalah pembangkit tenaga mesin pencari; volume besar pencarian dilakukan setiap hari di Google, dan banyak di antaranya berasal dari konsumen yang ingin melakukan pembelian online. Ini tidak mungkin lebih benar di masa sekarang ketika eCommerce hanya tumbuh lebih cepat dalam menanggapi penutupan yang telah menempatkan tutup sementara pada operasi bata-dan-mortir.

Ini adalah berkah dan kutukan karena, sementara penjualan eCommerce tumbuh dan terus tumbuh, persaingan untuk visibilitas online juga meningkat.

Salah satu cara terbaik untuk mencapai visibilitas dan menarik lalu lintas ke situs web eCommerce adalah melalui mesin pencari, seperti Google, melalui iklan berbayar atau peringkat organik. Banyak bisnis memanfaatkan kedua saluran iklan berbayar seperti PPC sambil terlibat dalam praktik terbaik SEO untuk memaksimalkan pengembalian mereka.

Namun, untuk beberapa bisnis, saluran iklan berbayar dibatasi. Misalnya, Google membatasi kategori tertentu yang mereka yakini berbahaya bagi pengguna untuk memastikan pengalaman yang aman dan positif. Beberapa dari kategori terbatas ini adalah senjata seperti senjata api dan alat berbilah, yang lain adalah kategori yang banyak orang anggap jauh lebih tidak berbahaya, seperti senjata airsoft. Anda dapat melihat cuplikan dari daftar kategori terbatas mereka di tangkapan layar dari halaman kebijakan mereka di bawah.

Namun, berbahaya atau tidak, pembatasan tetap berlaku, menghadirkan tantangan serius bagi bisnis seperti MiR Tactical, toko online yang menjual senjata airsoft dan peralatan taktis, untuk meningkatkan visibilitas online mereka. Mir Tactical tidak dapat memanfaatkan sebagian besar saluran periklanan karena pembatasan yang ada sehingga mereka membutuhkan solusi lain. Pembatasan, bagaimanapun, bukan satu-satunya tantangan yang dihadapi kemampuan mereka untuk tumbuh secara online.

Menyeimbangkan Peluang

Alex Paterakis, keajaiban MiR Tactical, menyadari batasan yang ada, tetapi dia juga tahu ada tantangan lain yang harus diatasi jika dia ingin meningkatkan visibilitas, lalu lintas, dan penjualan online. Dia tidak hanya berurusan dengan pembatasan iklan di sekitar bisnisnya. Dia berurusan dengan keseimbangan yang rumit antara kesadaran yang dimiliki pelanggan melalui paparan beberapa produknya di beberapa pengecer besar yang dikombinasikan dengan persaingan yang mereka berikan.

Dia merefleksikan konsekuensi dari pengecer kotak besar yang menarik diri dari ruang, “banyak pedagang massal telah keluar dari ruang, tetapi itu telah menyakiti dan membantu kami. Ini membantu karena orang tidak bisa lagi mendapatkan produk airsoft di pengecer ini lagi, tetapi pada saat yang sama, visibilitas menurun.” Seolah-olah salah satu saluran pasif iklan MiR Tactical mengering.

Pada saat yang sama, ada lebih banyak hal di piring Alex daripada fakta bahwa beberapa pengecer besar keluar dari tempatnya. Persaingan juga datang dalam bentuk lain, terutama online, dan di situlah pembatasan iklan benar-benar terasa.

Alex tahu SEO adalah opsi yang berpotensi layak untuk mendapatkan visibilitas online yang lebih baik, mencatat bahwa MiR Tactical "bersaing dengan toko airsoft biasa yang telah berdiri sejak lama. Kami bersaing dengan Amazon dan eBay. [MiR Tactical] membutuhkan SEO untuk mengatasi masalah, menjadi lebih relevan, dan mengasah pekerjaan yang kami lakukan untuk mempertajam platform BigCommerce kami untuk mendorong lebih banyak lalu lintas.”

Panggung telah ditetapkan; yang diperlukan hanyalah ahli yang tepat untuk membantu MiR Tactical, dan itulah tepatnya yang dapat kami lakukan, meskipun ada hambatan.

Persaingan Ketat? Pembatasan Iklan? Tidak masalah

Untuk tim spesialis di 1Digital, mengatasi pembatasan iklan dan menghindari persaingan adalah hal yang mudah. Kami telah melakukannya berkali-kali sebelumnya dan kami tahu persis apa yang harus dilakukan untuk membantu membalikkan keadaan agar mendukung MiR Tactical.

Proses kami untuk mengembangkan dan memberikan proyek SEO yang sukses adalah kompleks dan beragam, terlebih lagi ketika seseorang menganggap bahwa kami mengembangkan pendekatan khusus untuk setiap klien. Dalam kasus MiR Tactical, pertama-tama kami harus mengenal pasar untuk airsoft gun, attachment, dan aksesoris taktis. Hanya dengan mengatasi upaya pesaing teratas, kami dapat mulai mengembangkan strategi kata kunci yang akan mengungguli persaingan.

Analis SEO kami membutuhkan banyak waktu untuk benar-benar mengenal produk dan layanan yang digunakan pemain airsoft, apa yang mereka cari, dan mengapa. Kami memperhitungkan data analitik yang dapat kami temukan dari Google untuk menentukan volume pencarian untuk serangkaian kata kunci tertentu serta relevansi spesifiknya dengan kategori atau industri.

Setelah kami mengembangkan serangkaian kata kunci kompetitif – termasuk kata kunci ekor pendek bervolume tinggi dan kata kunci ekor panjang dengan spesifisitas tinggi – yang kami tahu relevan dengan basis pelanggan dan pemilihan produk MiR Tactical, kami memulai upaya mendalam untuk meningkatkan situs eCommerce mereka untuk SEO.

Audit awal situs web mereka menghasilkan beberapa hasil yang bermanfaat dan menjanjikan yang dapat kami terapkan untuk keuntungan mereka. Misalnya, kami menemukan bahwa struktur URL mereka sudah SEO friendly dan tidak ada konten duplikat yang ditemukan di halaman utama mana pun. Namun, beberapa halaman utama kurang dalam konten yang dioptimalkan, yang menyumbang sebagian dari upaya kami dan mewakili area yang signifikan untuk perbaikan. Karena proses audit awal kami sangat komprehensif, proses ini menjadi landasan bagi keberhasilan. Kampanye MiR Tactical, seperti setiap kampanye, memerlukan solusi khusus, dan kami mencapai setiap basis yang kami bisa.

Berdasarkan hal ini, salah satu upaya pertama kami untuk MiR Tactical adalah mengungkap dan menghapus tautan yang rusak dari situs web mereka, sementara pada saat yang sama mengaudit situs web mereka untuk tautan spam beracun, yang kami tolak. Bersamaan dengan upaya ini, kami mengaudit situs web mereka untuk menemukan duplikat konten yang terbukti berbahaya bagi inisiatif kami. Dengan upaya di kaca spion ini, kami dapat mulai bekerja dengan pengoptimalan yang berpusat pada kata kunci.

Konten Adalah Raja

Pakar kami membuat judul meta yang dioptimalkan kata kunci dan konten halaman kategori kaya kata kunci untuk memasukkan situs web mereka dengan kata kunci bervolume tinggi yang dicari pelanggan mereka – dan yang akan dicari Google, terlepas dari pembatasan iklannya.

Sebagian besar keberhasilan kami disebabkan oleh pekerjaan teknis di tempat yang kami lakukan untuk klien kami, tetapi efek yang besar atau lebih besar dapat dilihat dari strategi konten kami, yang mendukung penelitian kata kunci kami dan bisa dibilang merupakan komponen terbesar dari strategi kata kunci kami. .

Selain mengoptimalkan situs web klien, termasuk judul meta, tag judul, dan URL, kami membuat konten halaman kategori di tempat yang orisinal, deskriptif, dan kaya kata kunci untuk membantu menarik perhatian Google, tetapi kami tidak berhenti di situ.

Pembuat konten kami mengambil pendekatan berlaras ganda, yang melibatkan publikasi berbagai konten yang ditujukan baik untuk situs web klien maupun publikasi pihak ketiga dengan tautan balik yang menghasilkan sejumlah besar otoritas.

Proses ini melibatkan dan membutuhkan sejumlah besar penelitian tentang kekuatan klien, pesaingnya, serta industri pada umumnya. Untuk MiR Tactical, tim konten kami harus mengembangkan perspektif orang pertama yang tajam tentang merek dan peralatan populer yang banyak digunakan dalam pertandingan airsoft, serta jenis pertandingan yang diikuti pemain, strategi, dan banyak lagi. Pada saat itu, kami mulai memproduksi berbagai entri blog di situs untuk MiR Tactical, serta serangkaian publikasi di luar situs yang mengarahkan lalu lintas kembali ke situs web mereka.

Inisiatif di dalam dan di luar lokasi kami berujung pada serangkaian keberhasilan bagi klien kami, dan kampanye MiR Tactical, meskipun dikembangkan dengan hati-hati, tidak berbeda dalam hal ini; Proyek SEO membutuhkan waktu untuk mendapatkan daya tarik dan menghasilkan hasil, tetapi MiR Tactical mulai melihat keberhasilan setelah hanya beberapa minggu.

Hasil

Seringkali, cara terbaik untuk mengukur keberhasilan kampanye SEO adalah dengan mendapatkan pengalaman klien dalam lalu lintas organik, tetapi ini jauh dari satu-satunya cara. Lalu lintas organik MiR Tactical memang mulai naik dengan stabil tak lama setelah dimulai dengan kami, tetapi ada metrik lain yang lebih jitu yang dapat kami gunakan untuk membangun sebuah kasus untuk keberhasilan kampanye.

Sebagai contoh, perhatikan gambar di bawah ini, yang menunjukkan peningkatan tampilan halaman selama periode dari akhir Januari hingga akhir Juli 2020. Gambar ini disertakan tanpa angka hanya untuk memberi kesan pentingnya peningkatan total tampilan halaman yang dialami situs web mereka dalam waktu tak lama setelah mereka memulai kampanye mereka bersama kami. Bahkan tanpa angka yang melekat padanya, peningkatan kuantitatif dapat diraba secara visual.

Untuk menambahkan beberapa data konkret ke dalam campuran, pertimbangkan ini: Tampilan halaman organik MiR Tactical meningkat selama periode ini hampir 70%, atau tepatnya 69,23%. Sesi organik meningkat sebesar 80%, dan persentase pengguna baru yang datang ke situs web mereka selama periode yang sama melalui penelusuran organik meningkat sebesar 73,97%.

Angka tersebut semakin menjanjikan. Melihat periode yang sama seperti yang ditunjukkan di atas, dari Januari hingga akhir Juli 2020, bisnis meningkat selain lalu lintas ke situs mereka. Secara khusus, konversi organik dan pendapatan naik secara signifikan. Lalu lintas, sesi, dan tampilan halaman bagus, tetapi ide untuk bisnis eCommerce adalah membuat pengunjung mereka berkonversi menjadi pelanggan. Hasilnya cerah untuk MiR Tactical.

Tingkat konversi dari lalu lintas organik naik hampir 30%, seperti yang Anda lihat dari gambar di atas, dan transaksi organik meningkat lebih dari 129% dari periode sebelumnya. Yang terpenting, jumlah konversi dan transaksi bukan satu-satunya angka yang naik. Pendapatan organik juga naik secara signifikan. Itu lebih dari dua kali lipat, mewakili peningkatan 126,62% dibandingkan periode sebelumnya. Singkatnya, tidak hanya lalu lintas meningkat ke situs web mereka, yang menunjukkan keberhasilan strategi SEO kami dan kata kunci yang kami targetkan, tetapi kami telah membawa mereka lalu lintas yang lebih baik dan lebih berkualitas. Konversi, transaksi, dan angka penjualan mereka semuanya menunjukkan hal itu dengan jelas.

Angka-angka tidak berbohong, dan seperti yang Anda lihat, bahkan untuk bisnis yang menghadapi pembatasan terkait dengan bayar per klik dan bentuk iklan lainnya, ada jalan untuk mengelak. Lebih khusus lagi, ada jalan yang menguntungkan dan efektif untuk pengelakan.

Bekerja dengan perusahaan SEO eCommerce adalah salah satu cara itu, dan yang paling penting, ini adalah solusi untuk pertumbuhan jangka panjang. Bagian yang paling menarik tentang ini adalah, terlepas dari kenyataan bahwa hasil biasanya membutuhkan waktu berbulan-bulan untuk bergulir, pakar SEO eCommerce kami dapat memanfaatkan keahlian mereka untuk memulai hasil.

Alex berkomentar, “Saya tahu SEO membutuhkan waktu lama untuk menghasilkan hasil untuk kata kunci tertentu. Kami mulai memberi peringkat dengan cepat untuk beberapa kata kunci, yang menunjukkan bahwa kami hanya perlu sedikit dorongan.”

Dorongan kecil itu sebenarnya adalah kampanye SEO yang kompleks, komprehensif, dan menyeluruh seperti yang dijalankan oleh 1Digital Agency, yang telah membuat proyek SEO yang sukses untuk klien di berbagai industri selama bertahun-tahun – lihat koleksi studi kasus kami untuk bukti.

Kami adalah digital marketing agency yang Anda butuhkan, dan keberhasilan layanan digital marketing kami adalah buktinya. Jika Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat meningkatkan lalu lintas, pendapatan, pendapatan, penjualan, dan konversi toko eCommerce Anda – seperti yang kami lakukan untuk MiR Tactical – hubungi tim kami di [email protected], atau lebih baik lagi, hubungi kami hari ini di 888-421-7042.

Unduh PDF