Panduan SEO Shopify: Cara Mengoptimalkan Toko Shopify Anda Untuk Mesin Pencari
Diterbitkan: 2022-03-17Lebih dari satu juta bisnis di 175 negara menggunakan platform Shopify untuk menjalankan situs web eCommerce mereka. Pada tahun lalu, jumlah pedagang global yang menggunakan aplikasi point of sale (POS) Shopify telah meningkat sebesar 22%. Sebagai salah satu platform eCommerce terbaik, Shopify dirancang untuk mengakomodasi toko online yang skalabel, menawarkan ratusan fitur dan aplikasi yang dapat disesuaikan dan ramah SEO.
Merek global, dengan SEO yang luar biasa, seperti Gymshark, Unilever, Red Bull, Pepsi, dan Tesla Motors, telah membangun kehadiran digital mereka dengan platform eCommerce yang kuat ini. Mensurvei pelanggan Shopify Plus berdasarkan industri, kita dapat melihat bahwa ritel (20%), mode (13%), grosir (6%), dan perangkat lunak komputer (5%) adalah segmen terbesar.
Shopify adalah salah satu platform eCommerce paling serbaguna, berfitur lengkap, dan terus berkembang yang tersedia. Fitur SEO terintegrasinya memberikan titik awal yang kuat; namun, Anda perlu tahu bagaimana memanfaatkan elemen SEO ini untuk meningkatkan peluang menghasilkan penjualan dari mesin pencari seperti Google, Bing, dan Yahoo.
Bicaralah dengan para ahli
Bagaimana Cara Kerja SEO Shopify?
Penjual yang ingin meningkatkan kehadiran online mereka mencari kemampuan untuk terhubung langsung dengan pembeli dan mendorong mereka untuk menyebarkan berita, sehingga menumbuhkan basis pelanggan dan jejak pasar mereka. Sama seperti situs web lainnya, keberhasilan SEO Shopify bergantung pada berbagai faktor:
- Jumlah backlink yang mengarah ke toko Shopify Anda dari situs web lain
- Otoritas situs web Anda, berdasarkan keterlibatan dan 200 faktor peringkat lainnya
- Usia nama domain Anda
- Struktur dan konten situs web Anda dioptimalkan untuk mesin telusur
Mengembangkan reputasi online dan peringkat di bagian atas hasil mesin pencari Google (SERP) membutuhkan waktu dan merupakan bagian dari strategi SEO jangka panjang. Dalam jangka pendek, cara efektif untuk meningkatkan lalu lintas organik adalah dengan mengoptimalkan konten Anda sehingga mesin telusur mengenalinya sebagai relevan dengan kueri yang terkait dengan produk Anda. Ini adalah SEO Shopify secara singkat.
Shopify dan Optimasi Mesin Pencari
Layanan SEO e-niaga menjamin ROI tinggi yang meningkat seiring waktu. 10 halaman peringkat teratas pada halaman hasil mesin pencari berusia 2+ tahun. Mereka yang mendapatkan peringkat 1 teratas berusia hampir tiga tahun. Kira-kira 95% halaman yang baru diterbitkan tidak mencapai peringkat 10 teratas dalam setahun, dan sebagian besar tetap di sana selama sekitar 2-6 bulan.
Bisnis yang tidak terbiasa dengan SEO Shopify biasanya mengandalkan media sosial atau iklan berbayar, yang efektif jangka pendek tetapi membutuhkan upaya terus-menerus dan anggaran yang signifikan. Di sisi lain, SEO membutuhkan upaya dan pembaruan di muka, tetapi begitu Anda memberi peringkat dan mempertahankan posisi Anda, Anda akan menerima lalu lintas konversi tinggi yang berulang dan gratis.
Ini penting karena 49% pembeli menggunakan Google untuk menemukan produk. Toko online tanpa strategi SEO kemungkinan besar tidak akan muncul di hasil pencarian, kehilangan klien potensial. Ketika SEO teknis, on-page, dan off-page selaras, visibilitas dan prospek meningkat.
Bagaimana Mengoptimalkan Toko Shopify Anda untuk Mesin Pencari?
Mengoptimalkan situs Shopify Anda untuk pengguna, membuat halaman yang membahas kata kunci dan maksud pengguna tertentu, dan mendapatkan tautan balik dari situs web lain, semuanya merupakan bagian dari strategi SEO Shopify yang kuat.
Hapus Konten Duplikat
Google tidak secara resmi memberlakukan penalti untuk konten duplikat. Namun, ini dapat memengaruhi peringkat mesin telusur karena mereka kesulitan menentukan versi mana yang paling relevan dengan kueri penelusuran tertentu. Ketika ada beberapa versi dari konten yang sama yang tersedia secara online, Google secara tidak sengaja menurunkan kinerja semuanya, karena mereka bersaing satu sama lain.
Konten duplikat dapat terjadi di dalam dan di luar situs. Duplikasi di tempat adalah ketika konten muncul dua kali atau lebih di beberapa URL. Duplikasi di luar situs adalah ketika dua atau lebih situs web yang berbeda menerbitkan konten yang sama.
Ada peringatan, meskipun; Tidak mungkin membuat konten asli 100%. Pikirkan tentang hal ini, dengan banyaknya deskripsi eCommerce di situs Shopify, duplikasi yang tidak disengaja pasti akan terjadi. Bahkan kutipan dalam posting blog dianggap duplikat konten. Jadi, sebagai aturan praktis, meskipun tidak mungkin menghapus semua konten duplikat, Anda harus selalu menghilangkannya kapan pun dan di mana pun Anda bisa.
Konten duplikat tidak hanya terbatas pada salinan dan multimedia pada halaman web. Itu juga muncul di cuplikan pencarian melalui judul meta dan tag meta. Program pemantauan kesehatan situs web gratis Google Search Console sangat membantu untuk mendeteksi konten semacam itu.
Konten Duplikat di Tempat
Konten duplikat dapat dihilangkan dengan melakukan hal berikut:
- Tag meta: Gunakan tag meta kanonik untuk memberi tahu mesin pencari halaman mana yang tidak diindeks.
- Tag heading: Pastikan tag heading (berlabel H#) dalam body copy halaman web berbeda dari heading halaman lain. Menggunakan kata-kata dan kata kunci yang tidak umum dan bermakna akan membuat ini lebih mudah.
- Deskripsi produk yang unik: Berusahalah ekstra untuk menulis deskripsi produk yang unik. Ini mungkin menantang, tetapi ini akan membantu membedakan halaman produk Anda dari ribuan halaman produk online lainnya.
- Pengalihan 301: Menerapkan URL pengalihan 301 mengarahkan Google ke halaman yang Anda anggap paling penting untuk peringkat. Ini menyelesaikan masalah halaman kategori produk yang tumpang tindih.
Konten Duplikat di Luar Situs
Meskipun Anda tidak bertanggung jawab atas duplikat konten di situs web toko online lainnya, tanggung jawab tetap ada pada Anda untuk memastikan peringkat toko Shopify Anda tetap tidak terpengaruh. Menemukan salinan web duplikat secara manual mungkin tetapi membosankan, oleh karena itu sebagian besar organisasi menggunakan alat seperti Copyscape yang dirancang untuk mendeteksi plagiarisme dan konten serupa di web.
Setelah Anda mengidentifikasi duplikat salinan di luar situs, Anda harus terlebih dahulu meminta situs web duplikat untuk menghapusnya. Jika tidak, Anda dapat meminta Google menghapus halaman dengan mengajukan permintaan di bawah Digital Millennium Copyright Act, di mana mesin pencari menarik konten dari Indeks Google.
Dan ingat, sekitar 25%-30% konten online adalah duplikat, jadi jangan berkecil hati karenanya. Awasi saja dengan hati-hati dan singkirkan kapan dan di mana mungkin.
Optimalkan Struktur Toko Anda
Ada banyak situs Shopify, dan persaingan sangat ketat. Oleh karena itu, penting untuk mengoptimalkan elemen toko Shopify seperti UI, halaman produk, waktu muat, dan struktur situs. Struktur situs web khas dengan fungsionalitas eCommerce mencakup halaman seperti kategori dan produk.
Struktur SEO yang cerdas akan terlihat seperti ini: Beranda > Halaman Kategori > Halaman Sub-Kategori > Halaman Produk .
Struktur situs Shopify ini intuitif dan dapat dengan mudah dinavigasi oleh pengguna dan mesin pencari. Saat menambahkan halaman baru ke toko Anda, Anda harus memastikan setiap halaman memiliki tautan di navigasi utama toko Anda, dan jaraknya tidak lebih dari tiga klik dari beranda.
Penataan situs web bertujuan untuk mengelompokkan konten secara topikal, sehingga mesin pencari mudah menemukan dan menentukan pentingnya halaman dan pada akhirnya mencapai peringkat mesin pencari yang tinggi.
Ada empat jenis utama struktur situs web untuk toko Shopify:
- Hirarki: Ini adalah arsitektur situs yang paling umum. Tata letaknya seperti batang pohon. Beranda adalah batangnya, dan halamannya adalah cabangnya. Misal seperti CNN.
- Berurutan: Sementara struktur hierarkis mengarahkan pengunjung ke bawah atau ke seberang ke halaman lain, struktur sekuensial memandu pengunjung melalui proses langkah demi langkah. Halaman individual wikiHow adalah contoh yang bagus untuk hal ini.
- Matriks: Struktur ini adalah salah satu yang tertua dan memungkinkan pengunjung memilih ke mana mereka ingin pergi selanjutnya. Biasanya, situs-situs ini dinavigasi melalui pencarian atau tautan internal—misalnya, Wikipedia.
- Basis Data: Membangun situs web dengan struktur ini memerlukan perencanaan yang matang karena mengintegrasikan basis data menggunakan pencarian. Posting dan halaman Medium adalah contoh yang sangat baik.
Gunakan Tag Produk
Tag toko Shopify adalah deskriptor khusus yang digunakan untuk mengkategorikan produk, data pelanggan, pesanan, posting blog, transfer, dll. Sebanyak 250 tag dapat ditambahkan ke satu produk, yang membantu meningkatkan organisasi bisnis, komunikasi, dan taktik pemasaran. Meskipun mereka tidak diberi peringkat di halaman hasil mesin pencari, mereka dapat digunakan sebagai kata kunci pada konten halaman, tag judul, deskripsi meta, dan URL.
Tingkatkan SEO Shopify Dengan Tag Produk
Pada dasarnya, tag produk menawarkan taksonomi produk yang dioptimalkan ke tautan halaman produk Anda, yang meningkatkan SEO Shopify. Misalnya, tag yang terdaftar di area produk utama, diperhitungkan terhadap konten halaman, memengaruhi peringkat SERP. Demikian pula, menggunakan tag produk sebagai kata kunci yang relevan dalam judul halaman akan meningkatkan SEO.
Sebelum mencoba ini, penting untuk melakukan penelitian kata kunci untuk mengetahui istilah apa yang diketik pengguna ke Google dan mesin pencari lainnya. Ini memungkinkan Anda untuk secara strategis memasukkannya ke dalam konten Anda. Tip SEO: Anda harus selalu menandai produk sesuai dengan fungsi dan atribut fisik. Misalnya, “kayu, peralatan saji”.
Pelajari lebih lanjut tentang SEO copywriting.
Tag Produk Shopify di Konten Halaman
Selama tag produk selaras dengan kueri pengguna dan tidak muncul lebih dari 20 kali, penggunaan tag tersebut dalam konten halaman dapat diterima untuk membantu meningkatkan kesuksesan SEO. Anda juga dapat mengoptimalkan deskripsi meta Shopify dengan tag produk.
Deskripsi meta adalah uraian kecil yang muncul di bawah situs web Anda di SERP, memberikan ringkasan singkat tentang apa halaman itu. Sebaiknya simpan karakter di bawah 60 karakter, karena Google tidak akan menampilkan lebih banyak.
Tag Judul Produk Shopify di URL
Pilihan produk Shopify dapat dijelajahi berdasarkan tag, dan setiap tag menerima URL. Misalnya, https://www.example.com/collection/[collection]/[tag]. Sangat penting bahwa kata kunci dalam URL unik; jika tidak, Anda mungkin memiliki konten duplikat. Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, secara teknis, itu bukan penalti; Google hanya mengabaikan URL dan tidak memberi peringkat sama sekali.
Menggunakan URL ramah SEO yang bersih juga didorong oleh Google. Jika Anda dapat membaca dan memahami URL, maka URL tersebut bersih . Jika Anda memiliki URL yang berperingkat tetapi tidak bersih, sebaiknya pertahankan agar tidak kehilangan bukti sosial halaman. Idealnya, Anda ingin mendapatkan struktur URL yang benar saat membuat halaman dan mengunggah produk.
Sebagai contoh:
- URL yang buruk: https://happyshoes.com/about.html
- URL yang bagus dan bersih: https://www.happyshoes.com/about
Tingkatkan Pengalaman Pengguna
Pengalaman pengguna berkaitan dengan bagaimana seseorang berinteraksi dengan situs eCommerce. Situs web adalah alat penghasil prospek. Mereka harus mengarahkan pengguna melalui proses memahami tentang situs Shopify Anda, mengapa produk atau layanan Anda berharga, dan apa yang mereka butuhkan saat mereka siap untuk membeli. Sebuah situs web tidak berguna tanpa pertimbangan pengalaman pengguna; 88% pembeli online mengatakan mereka tidak akan kembali ke situs setelah mengalami pengalaman buruk.
Tingkatkan UI Anda
UI atau desain antarmuka pengguna berfokus pada tampilan atau gaya situs web. Jelas, situs eCommerce harus mudah dinavigasi dengan menu yang jelas dan sederhana. Menerapkan hal-hal berikut juga membantu:
Gunakan Ruang Putih
Dari semua cara untuk meningkatkan desain situs web, menggunakan ruang "putih" atau negatif adalah yang paling mudah karena membuat konten dapat dibaca, dan membantu pengguna fokus pada elemen tertentu. Misalnya, penelitian menunjukkan ruang negatif di antara paragraf dan di margin meningkatkan pemahaman sebesar 20%.
Desain situs web harus bernafas, dan Anda tidak akan tahu bagaimana Anda membaca sampai Anda mengujinya. Namun, sebagai aturan praktis, cobalah untuk tidak menjejalkan informasi ke dalam halaman. UI yang bersih dan luas secara otomatis menenangkan pikiran pemirsa dan meninggalkan kesan visual yang lebih kuat.
Pertimbangkan Intensi Halaman
Setiap halaman web harus memiliki satu niat. Sementara struktur tautan internal dapat menghubungkan semua halaman, masing-masing halaman harus dikhususkan untuk subjek atau tujuan tertentu. Elemen navigasi, blok, dan judul halaman harus segera memberi tahu pengunjung tentang tujuan halaman. Selain itu, memiliki ajakan bertindak yang jelas memudahkan mereka untuk mengetahui apa yang harus dilakukan selanjutnya juga.
Berfokus pada halaman yang paling relevan juga penting. Misalnya, jika Anda membuka posting blog, Anda dapat melihat artikel lain di bawah, tetapi judul atau ikonnya tidak mengurangi halaman yang Anda baca. Hal yang sama berlaku untuk halaman produk. Untuk membuat pengguna tetap tertarik, toko eCommerce sering kali memiliki bagian “Anda mungkin juga menyukai” di bagian bawah daftar produk utama.
Pilih Warna dengan Hati-hati
Warna adalah hal pertama yang dilihat pengunjung ketika mereka mengunjungi sebuah situs. Jika Anda berpikir tentang merek seperti Nike, McDonald's, dan Burger King, mereka semua memiliki skema warna tertentu, yang membuatnya dapat langsung dikenali secara online dan offline. Setiap situs web memerlukan skema warna untuk mencapai konsistensi merek.
Warna menyampaikan suasana hati dan menentukan keadaan emosional. Mengutip orang dalam strategi branding: “Memiliki [pembeli online] berada dalam suasana hati yang paling reseptif sangat penting untuk keterlibatan mereka dengan merek Anda. Warna menentukan suasana ekspresi merek, dan yang lebih penting, menciptakan asosiasi mental dengan makna merek Anda dalam konteks dunia tempat ia tinggal.”
Bekerja pada Desain Responsif
Desain responsif bertujuan untuk membangun halaman web dengan tata letak yang berubah sesuai dengan ukuran dan orientasi layar. Ini membantu mengoptimalkan halaman web untuk pencarian seluler, memberikan pengalaman pengguna yang konsisten di semua perangkat. Mengingat 80% pengunjung situs web menggunakan ponsel cerdas mereka saat mencari online, menjadi mobile-friendly adalah suatu keharusan untuk tetap kompetitif.
Untungnya, ada beberapa tema Shopify hebat yang sudah dioptimalkan untuk seluler. Memilih salah satunya mengurangi cukup banyak pekerjaan UX dan memastikan situs web Anda ditampilkan dengan sempurna dari tablet, smartphone, desktop, atau laptop. Cukup adil, tapi mengapa ini penting?
Pada tingkat yang belum sempurna, pelanggan yang senang menghabiskan lebih banyak uang. Dan situs yang bagus = pelanggan yang senang. Tapi, ada lebih dari itu; situs ramah seluler mengalami peringkat pencarian yang lebih tinggi karena pengindeksan seluler pertama Google, yang diperkenalkan pada tahun 2020
Ini berarti Google sebagian besar menggunakan versi seluler situs Shopify Anda untuk mengindeks dan memberi peringkat halaman. Secara historis, ini menggunakan versi desktop, tetapi karena sebagian besar pengunjung situs web berasal dari ponsel cerdas, lebih masuk akal untuk mengevaluasi laman seluler yang relevan terkait dengan kueri pengguna.
Tip SEO cepat: Terkait dengan desain web responsif adalah waktu buka situs Shopify. Waktu pemuatan Google yang dapat diterima untuk halaman web toko eCommerce adalah kurang dari dua detik. Ini penting karena mesin pencari akan mendorong situs yang memuat lebih lambat ke bawah situs yang relevan yang memuat lebih cepat. Oleh karena itu, Anda harus memastikan kecepatan beban optimal.
Optimalkan Halaman Anda untuk Kata Kunci yang Tepat
Kata kunci menentukan di mana toko Shopify muncul di hasil pencarian. Jika Anda ingin peringkat lebih tinggi, Anda harus mengoptimalkan situs Anda untuk kata kunci relevan yang dicari pengguna. Cara untuk melakukan ini adalah melalui penelitian kata kunci. Alat penelitian kata kunci yang berguna seperti Google Search Console dan Google Keyword Planner akan membantu Anda menemukan target dan kata kunci terkait untuk situs Anda.
Ketika datang ke toko eCommerce, ada baiknya untuk fokus pada kata kunci berekor panjang. Ini berisi tiga kata atau lebih, seperti "beli iPhone 12". Ini bekerja lebih baik untuk eCommerce karena mereka memberikan detail spesifik yang membantu meningkatkan visibilitas di ceruk, daripada hanya menulis "beli smartphone" atau "beli iPhone."
Setelah Anda mengidentifikasi kata kunci yang relevan, Anda ingin memasukkannya ke dalam deskripsi meta halaman, judul, dan tag judul. Memposisikan kata kunci di tempat bernilai tinggi ini memastikan peringkat Anda lebih baik untuk mereka karena Google dapat dengan cepat menentukan tentang setiap halaman dan relevansinya bagi pengguna.
Sentimen yang dipegang Shopify, dan sesuatu yang berharga untuk diulang, adalah penggunaan kata kunci dengan cara yang alami dan mudah dibaca. Tidak peduli seberapa tinggi peringkat kata kunci; jika tidak masuk akal atau digunakan secara acak, mesin pencari dan pengguna mungkin mengabaikannya.
Menemukan kata kunci yang sesuai untuk mencocokkan kueri penelusuran bergantung pada maksud penelusuran. Ada empat jenis kata kunci:
- Informasional: Menjawab pertanyaan spesifik.
- Navigasi: Berniat untuk menemukan halaman atau situs tertentu.
- Komersial: Sarankan niat untuk membeli sesuatu
- Transaksional: Jawab cara menyelesaikan tindakan atau pembelian
Maksud yang ditetapkan untuk kata kunci yang berbeda mengungkapkan jika seorang pencari ingin segera membeli sesuatu, berkeliling, atau mengumpulkan informasi. Untuk eCommerce, sebagian besar kata kunci akan berbasis komersial atau produk. Dalam kebanyakan kasus, Anda ingin menentukan peringkat untuk kata kunci komersial.
Jadi, berikut adalah daftar tindakan yang kami sarankan untuk mengoptimalkan Toko Shopify Anda:
Optimasi Teknis untuk Meningkatkan SEO Shopify Anda
Penafian: Ada banyak aplikasi Shopify yang tersedia untuk meningkatkan SEO. Namun, dalam hal SEO teknis, Shopify dikembangkan dalam Liquid, bahasa template sumber terbuka yang ditulis dalam Ruby. Jika Anda bukan pengembang web ahli, Anda mungkin tidak dapat menyelesaikan semua masalah teknis SEO sendirian.
Akses File Robots.txt
Robot.txt adalah file teks yang menginformasikan robot web tentang area situs web mana yang tidak boleh dipindai atau dirayapi. Mendapatkan "dirayapi" sangat penting untuk menentukan peringkat di mesin pencari, dan mencegah mesin pencari mengakses halaman tertentu sangat penting untuk privasi situs dan SEO.
Sayangnya, terlepas dari langganan Shopify yang Anda miliki, Shopify membuat file robots.txt default yang optimal untuk Search Engine Optimization (SEO), tetapi tidak dapat diedit. Penggunaan robot.txt yang salah dapat mengakibatkan hilangnya lalu lintas, jadi jika Anda mengalami masalah SEO Shopify, terkait dengan file robot.txt, Anda harus menyewa pakar Shopify untuk mengedit kode untuk Anda.
Halaman Tag dan Halaman Kategori
Masalah SEO teknis lain yang muncul dengan Shopify adalah ketidakmampuan untuk mengoptimalkan halaman dengan mudah. Misalnya, jika Anda adalah toko eCommerce mode, Anda mungkin ingin menyiapkan tag pada koleksi pakaian sebagai berikut:
- /koleksi/gaun wanita
- /koleksi/gaun wanita/lengan pendek
- /koleksi/gaun wanita/lengan panjang
Meskipun halaman koleksi utama adalah halaman yang akan Anda optimalkan untuk kata kunci target gaun wanita umum, Anda juga ingin mengoptimalkan untuk setiap kategori. Namun, tidak ada cara mudah di admin Shopify untuk menambahkan konten ke halaman ini. Anda juga harus mengedit tema Shopify Anda (memakan waktu!) Atau menggunakan aplikasi Shopify, yang masih terbatas. Sekali lagi, solusi terbaik adalah mendapatkan bantuan ahli.
Optimasi Gambar
Meskipun Anda tidak dapat mengedit URL gambar atau nama file, Anda dapat mengedit tag alt, yang masih berkontribusi terhadap SEO online. Anda harus mengedit tag alt setiap kali gambar muncul di situs web Anda, meskipun gambar yang sama mungkin muncul di halaman yang berbeda. Ini berarti menjaga agar tetap ringkas dan konsisten dengan deskripsi dan menyertakan kata kunci setiap saat.
Aplikasi SEO Shopify seperti TinyIMG SEO akan secara otomatis mengompresi gambar dan mengunggahnya ke toko Anda. Gambar yang dioptimalkan mengurangi waktu pemuatan untuk meningkatkan kecepatan situs. Bahkan beberapa milidetik dapat menjadi perbedaan antara kehilangan atau mendapatkan pelanggan baru.
Bicaralah dengan pakar SEO
Kesimpulan
Dengan menerapkan teknik SEO ini, Anda akan mengubah prospek menjadi pelanggan dan meningkatkan penjualan secara keseluruhan untuk kesuksesan eCommerce. Seperti yang Anda ketahui dari panduan SEO Shopify kami, SEO adalah pekerjaan yang kompleks dengan banyak bagian yang bergerak. Dari melakukan riset kata kunci hingga mengembangkan data terstruktur, ada banyak hal yang perlu diterapkan oleh pemilik toko untuk memastikan praktik SEO terbaik.
Untungnya, Anda tidak harus melakukannya sendiri! Agen Pemasaran Digital Web Kamerad berspesialisasi dalam membantu bisnis Shopify dengan layanan SEO e-niaga. Kami akan melakukan segalanya untuk membuat situs web Anda berjalan cepat dan menerima lalu lintas organik untuk meningkatkan penjualan. Dengan tim ahli kami, Anda akan meningkatkan lalu lintas mesin pencari sebesar 175%. Untuk memulai, coba audit SEO gratis kami.
Pelajari lebih lanjut tentang memilih perusahaan SEO yang tepat.