Panduan Singkat untuk Periklanan YouTube

Video di media sosial (YouTube) kini menjadi kekuatan yang mendominasi dunia pemasaran saat ini.

Konten video adalah alat yang berguna untuk membantu calon pembeli mempelajari suatu produk. Anda telah menghabiskan waktu berjam-jam untuk meneliti, bertukar pikiran, membuat, mengedit, dan memoles video Anda, jadi Anda tidak bisa berhenti hanya membagikannya di media sosial dan berharap seseorang menonton.

Iklan YouTube adalah salah satu cara terbaik untuk menarik lebih banyak orang ke merek Anda dan memberi tahu mereka apa yang Anda tawarkan. YouTube memiliki lebih dari dua miliar pengguna dan setiap pengunjung menonton satu miliar jam video di YouTube setiap hari.

Beriklan di YouTube, oleh karena itu, menghasilkan banyak peluang bagi perusahaan untuk memperluas strategi pemasaran online mereka.

Dalam panduan bisnis kecil ini, kami akan memandu Anda melalui cara menyiapkan kampanye iklan YouTube untuk mencapai sasaran periklanan Anda.

Bagaimana cara memulai periklanan YouTube?

Langkah 1: Buat iklan Anda

Untuk memulai, Anda harus membuat video pendek yang mempromosikan produk Anda. Buat pesan Anda menonjol. Video yang bagus harus singkat, mudah diingat, dan menghibur. Video Anda tidak harus terlalu rumit. Jika mau, Anda bahkan dapat merekam video Anda di iPhone atau ponsel cerdas Anda dan Anda dapat mengedit video Anda dengan alat gratis atau program tingkat tinggi seperti Adobe Premiere Pro. Untuk mengikuti iklan video Anda, Anda juga harus menulis salinan iklan, judul, deskripsi, dan CTA.

Langkah 2: Buat akun Google Ads

Iklan YouTube dikelola oleh Google Ads, jadi Anda harus membuat akun Google Ads. Untuk memulai, buka beranda Google Ads dan masuk dengan alamat Gmail Anda (baik pribadi atau bisnis).

Langkah 3: Hubungkan Akun Google Ads Anda ke Saluran YouTube Anda

Masuk ke akun Google Ads Anda untuk memulai. Di bagian atas halaman, klik 'Alat' dan pilih 'Akun Tertaut' dari Kolom Pengaturan. Penautan akan dilakukan secara otomatis jika Anda adalah pemilik akun. Jika akun dimiliki oleh orang lain, Anda harus memasukkan alamat email pemilik dan meminta akses. Untuk menghubungkan akun Google Analytics Anda, ikuti langkah yang sama. Anda akan memerlukan akses ke sana untuk analisis kampanye dan penargetan ulang.

Unggah Iklan YouTube Anda:

Setelah terhubung ke saluran YouTube, Anda harus mengunggah video terlebih dahulu sebelum menggunakannya dalam kampanye iklan YouTube. Masuk ke Channel YouTube kamu pilih icon “+” di pojok kanan atas lalu pilih “Upload a Video”

Langkah 4: Buat kampanye iklan YouTube

Langkah selanjutnya adalah merancang kampanye Anda. Buka dasbor Google Ads Anda dan, pada tab Kampanye, klik tombol + dan pilih “Kampanye Baru” .

Anda akan diarahkan ke layar tempat Anda dapat menentukan tujuan kampanye iklan ini.

a) Sasaran: Berdasarkan tujuan pemasaran merek Anda, pilih sasaran kampanye Anda:

• Penjualan atau Prospek
• Pertimbangan produk dan merek
• Visibilitas dan jangkauan merek
• Atau, mulai kampanye tanpa memikirkan tujuan.

b) Jenis Kampanye: Setelah itu, Anda akan melihat layar dengan berbagai jenis format iklan yang tersedia untuk Anda. Pilih “Video” sebagai jenis kampanye.

c) Subjenis kampanye: Pilih subjenis kampanye video Anda: Kampanye video khusus, In-stream yang tidak dapat dilewati, Dorong konversi, atau Urutan iklan. Sebaiknya pilih "Kampanye video khusus" sehingga Anda dapat menyesuaikannya dengan kebutuhan spesifik Anda.

Langkah 5: Tentukan parameter kampanye Anda

Setelah Anda memilih format iklan, langkah selanjutnya adalah mempersonalisasi kampanye Anda dengan memberinya nama, menentukan anggaran, memilih jaringan, dan sebagainya.

(1) Nama Kampanye: Mulailah dengan menamai kampanye Anda di bawah “Nama kampanye”, lalu pilih strategi penawaran Anda. Ingatlah untuk memberi nama kampanye Anda sehingga Anda dapat dengan mudah menemukan, mengelola, dan mengoptimalkannya di masa mendatang.

(2) Anggaran: Tetapkan anggaran untuk setiap hari atau untuk keseluruhan kampanye. Menetapkan anggaran harian dapat membantu Anda menjaga biaya harian tetap rendah sekaligus mencegah Anda kehabisan uang terlalu cepat. Menetapkan total anggaran kampanye dapat membantu Anda menetapkan jumlah investasi tetap yang tidak akan dilampaui oleh Google.

(3) Tanggal kampanye: Kemudian, pilih kerangka waktu untuk kampanye Anda (yaitu, pilih tanggal mulai dan berakhir).

(4) Strategi Penawaran: Biaya iklan YouTube jauh lebih rendah dari yang Anda kira. Pilih strategi bayar per klik (PPC), bayar per tindakan (PPA), atau bayar per tampilan (PPV). Namun, Anda harus menyempurnakan strategi penawaran karena tawaran berdampak langsung pada keberhasilan kampanye Anda.

(5) Jaringan: Anda juga dapat memilih jaringan tempat Anda ingin menampilkan iklan. Anda akan memiliki tiga opsi saat membuat iklan video:

• Hasil pencarian YouTube – Opsi ini hanya tersedia jika Anda menggunakan iklan penemuan. Hapus centang kotak ini untuk semua jenis iklan lainnya.
• Video YouTube – Ini adalah opsi terbaik untuk sebagian besar iklan Anda karena memiliki rasio harga/kualitas terbaik.
• Mitra video di Jaringan Display – Pilih opsi ini jika Anda ingin menjalankan iklan YouTube di situs selain YouTube. Meskipun mungkin menurunkan biaya Anda, itu juga cenderung mengurangi kualitas secara signifikan.
• Anda juga dapat memilih lebih dari satu opsi.

(6) Lokasi dan Bahasa: Selanjutnya, tentukan lokasi pengguna yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan. Anda juga dapat mengecualikan lokasi tertentu. Anda dapat menampilkan iklan secara global atau menurut negara. Ingatlah bahwa hanya 15% lalu lintas YouTube yang berasal dari Amerika Serikat, jadi pikirkanlah secara luas. Terakhir, tentukan bahasa yang digunakan audiens target Anda.

(7) Jenis Inventaris:

(a) Inventaris yang Diperluas: Memilih opsi ini akan membantu Anda memaksimalkan potensi penayangan, tetapi iklan Anda mungkin berisi konten sensitif. Jika Anda tidak ingin iklan Anda berjalan dengan konten dewasa, Anda harus menghindari pengaturan ini.

(b)Inventaris Standar: Ini adalah opsi yang direkomendasikan oleh YouTube dan cocok untuk sebagian besar merek. Mungkin masih mengandung kekerasan atau bahasa yang tidak pantas untuk merek Anda. Anda mungkin ingin menggunakan opsi yang lebih aman.

(c) Inventaris Terbatas: Opsi ini sangat ideal jika Anda ingin memperhatikan citra merek Anda dan konten yang terkait dengan Anda. Sebagian besar jenis konten sensitif biasanya dikecualikan.

Pilih opsi yang paling sesuai dengan kebutuhan kampanye Anda.

(8) Konten, Jenis, dan Label yang Dikecualikan:

(i) Anda dapat lebih menyempurnakan penempatan iklan Anda dengan mengecualikan konten seperti tragedi dan konflik, konten sensitif sosial, dan berita mengejutkan. Ini memungkinkan Anda untuk menunjukkan bahwa iklan Anda harus dikecualikan dari kategori ini.

(ii) Anda juga dapat mengecualikan jenis label tertentu di YouTube. Misalnya, Anda mungkin ingin menghindari video streaming langsung karena sulit dikategorikan karena terjadi secara waktu nyata. Beberapa siaran ini mungkin berisi konten yang tidak pantas untuk merek Anda.

(9) Video Terkait :

Anda memiliki opsi untuk menyertakan video terkait di bawah iklan Anda. Anda dapat menambahkan lima video terkait di bawah iklan Anda.

Catatan: Biaya iklan Anda mungkin meningkat setiap kali Anda menerapkan filter, seperti membatasi inventaris dan menyaring pemirsa, penempatan, topik, atau kata kunci Anda. Terus bereksperimen untuk menemukan keseimbangan terbaik antara biaya dan hasil.

Langkah 6: Pilih audiens yang Anda tuju untuk Kampanye YouTube Anda

Opsi penargetan audiens di YouTube cukup luas. Ini adalah langkah paling penting karena menentukan efektivitas kampanye iklan YouTube Anda dan laba atas belanja iklan Anda.

Anda dapat menyegmentasikan audiens Anda dengan berbagai cara, termasuk demografi, minat, dan penargetan perilaku.

(a) Demografi: Pilih demografi yang ingin Anda jangkau dan pemirsa yang ingin Anda jangkau dengan iklan Anda. Ini termasuk informasi seperti usia, jenis kelamin, status orang tua, dan pendapatan rumah tangga.

(b) Pemirsa YouTube yang tidak dikenal ditambahkan ke kategori Tidak Diketahui. Saat memilih opsi penargetan audiens, ingatlah pengguna yang tidak terdaftar, atau Anda mungkin kehilangan hingga 65 persen inventaris. Misalnya, kecuali Anda hanya ingin menampilkan iklan kepada orang-orang berusia antara 18 dan 44 tahun, selalu centang kategori Tidak Dikenal.

(c) Minat: Anda juga dapat menargetkan orang berdasarkan minatnya, seperti pakar kecantikan, juru masak, penggemar film horor, dan sebagainya. Alih-alih menyertakan semua orang yang ingin Anda targetkan dalam satu kampanye, coba jalankan beberapa kampanye untuk menargetkan grup pengguna yang berbeda untuk melihat siapa yang paling terlibat.

(d) Penargetan Minat: Anda dapat memilih minat audiens dari kategori standar Google, yang mencakup perbankan & keuangan, kecantikan & kesehatan, berita, olahraga & kebugaran, teknologi, perjalanan, dan lainnya, saat menggunakan penargetan minat.

(e) Penargetan Minat Khusus: Anda juga dapat membuat pengelompokan minat Anda sendiri, yang dikenal sebagai “pemirsa minat khusus”. Pengguna yang menelusuri kata kunci tertentu di Google ATAU mengunjungi URL, tempat, atau aplikasi tertentu membentuk grup minat khusus.

Audiens minat khusus dapat digunakan untuk menargetkan pengunjung situs web pesaing terbesar Anda. Cukup tambahkan URL pesaing ke grup minat khusus dan Google akan menganalisis perilaku mereka. Anda kemudian dapat menampilkan iklan YouTube Anda kepada orang-orang yang tertarik dengan produk serupa milik Anda.

(f) Penargetan Niat Kustom: Pengguna dalam kategori ini telah menunjukkan minat yang relevan dan siap untuk membeli, menjadikan mereka target audiens yang ideal untuk produk atau layanan Anda. Karena menggabungkan penargetan minat (Afinitas) dan penargetan dalam pasar, penargetan niat kustom adalah salah satu opsi penargetan (niat) yang paling kuat.

(g) Pemasaran ulang: Menargetkan orang-orang yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan video, situs web, atau aplikasi Anda yang lain. Ini dapat membantu Anda dalam melibatkan kembali pelanggan yang sudah ada.

Kiat:

Perhatikan bahwa setiap parameter yang Anda tambahkan ke kampanye adalah filter. Meskipun pembatasan meningkatkan kualitas audiens yang dapat Anda jangkau, menambahkan lebih banyak filter audiens meningkatkan biaya per tampilan (CPV). Jika Anda baru mengenal periklanan YouTube, tahan keinginan untuk menambahkan terlalu banyak filter ke grup iklan yang sama.

Langkah 7: Tingkatkan Visibilitas Iklan dengan Kata Kunci, Topik, dan Penempatan

(i) Kata Kunci yang Relevan: Langkah penting lainnya adalah memilih kata kunci dan topik yang relevan dengan produk, industri, atau iklan Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk menentukan jenis konten yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda.

Bahkan jika Anda kehabisan saran kata kunci, Anda selalu dapat memasukkan situs web terkait atau informasi tentang produk/layanan Anda untuk mendapatkan saran. Untuk menemukan topik terkait, gulir semua opsi atau masukkan kata, frasa, atau URL.

(ii) Topik yang menarik: Jika Anda memilih topik Pemasaran, iklan Anda akan muncul di video terkait pemasaran lainnya. Ingat bahwa topik kurang spesifik dan lebih fleksibel daripada kata kunci. Gunakan ini untuk kampanye kesadaran yang lebih luas di industri Anda.

(iii) Opsi untuk Penargetan Penempatan: Penempatan YouTube, yang memungkinkan Anda untuk menargetkan video Anda secara berlebihan, adalah salah satu permata yang kurang dimanfaatkan dari iklan YouTube.

Anda dapat menentukan di saluran mana (atau bahkan di video mana) iklan Anda akan muncul. Asumsikan Anda ingin menjual produk atau layanan Anda kepada pengusaha baru, Anda dapat menjangkau audiens yang mencari saran tahap awal dengan memilih Entreprenuer.com sebagai saluran di bawah Penempatan.

Langkah 8: Pilih Video untuk Iklan YouTube Anda

Langkah selanjutnya adalah memilih video yang akan dijadikan sebagai iklan Anda. Untuk menemukan video Anda, gunakan kotak pencarian atau salin dan tempel URL dari YouTube. Karena beberapa video di saluran YouTube Anda mungkin tampak identik, menempelkan URL yang tepat akan membawa Anda ke video yang benar.

Jika Anda belum memiliki video di YouTube, Anda dapat mengunggahnya dari panel kanan.

Langkah 9: Jadikan iklan video YouTube Anda unik

Setelah memilih video yang ingin digunakan, Anda dapat mengeditnya sesuai kebutuhan. Pertama, pilih format iklan yang ingin Anda gunakan, dan ini akan menunjukkan tampilan iklan Anda di seluler dan desktop.

Jika Anda memutuskan untuk menjalankan iklan in-stream yang dapat dilewati, sertakan URL tujuan untuk pemirsa yang mengeklik iklan Anda. Opsi pelacakan URL lanjutan tersedia. Jangan lupa untuk menyertakan ajakan bertindak, karena ini akan memberi orang lebih banyak alasan untuk berinteraksi dengan iklan.

Anda juga memiliki opsi untuk mengunggah gambar spanduk pengiring atau membiarkan Google membuatnya dari saluran Anda. Setelah Anda memverifikasi semua informasi, klik “Buat kampanye” untuk meluncurkan iklan YouTube pertama Anda.

Google kemudian akan meminta informasi kartu kredit Anda (jika mereka belum memilikinya) sehingga mereka dapat mulai menjalankan iklan Anda.

Untuk menyimpulkan :

Iklan YouTube adalah salah satu cara paling efektif untuk terhubung dengan pelanggan ideal Anda. Dengan menyempurnakan setelan kampanye iklan, Anda dapat membuat kampanye iklan video berhasil.