Panduan Cepat untuk Pemasaran Ulang PPC

Apa itu PPC?

PPC, atau bayar per klik, adalah model periklanan di mana iklan ditampilkan kepada pengguna internet saat mereka menelusuri situs yang berbeda, namun pengiklan hanya dikenakan biaya untuk klik tersebut.

Misalnya, jika iklan Facebook telah dilihat oleh 1.000 orang, tetapi hanya 100 klik, maka pengiklan hanya akan membayar untuk 100 klik. Ini adalah salah satu cara paling hemat biaya untuk menjalankan kampanye pemasaran di internet.

Apa itu pemasaran ulang PPC?

Pemasaran ulang, juga dikenal sebagai penargetan ulang, adalah jenis iklan PPC di mana orang-orang yang mengunjungi situs web pengiklan atau aplikasi seluler mendapatkan iklan berdasarkan halaman yang mereka kunjungi.

Sementara kampanye PPC standar menargetkan audiens yang lebih luas yang terdiri dari orang-orang yang mungkin tertarik atau tidak, pemasaran ulang secara khusus menargetkan orang-orang yang telah menyatakan minatnya dengan mengunjungi platform pengiklan.

Bagaimana cara kerja pemasaran ulang?

Pemasaran ulang bekerja dengan menggunakan tag JavaScript untuk memasang cookie di browser pengunjung. Cookie kemudian menginformasikan platform pemasaran ulang halaman atau produk apa yang dilihat pengguna di situs, dan berdasarkan itu, dapat menentukan iklan apa yang akan ditampilkan kepada mereka.

Misalnya, jika pengguna meninggalkan keranjang mereka saat berbelanja online, iklan penargetan ulang dapat menarik kembali perhatian mereka dengan menunjukkan produk tertentu yang mereka miliki di keranjang mereka.

Keuntungan dari pemasaran ulang PPC

Kampanye pemasaran ulang sering kali memiliki ROI dan rasio konversi yang lebih baik daripada kampanye PPC standar karena menargetkan orang-orang yang kemungkinan besar akan berkonversi. Berikut adalah beberapa keuntungan dari pemasaran ulang: Iklan

1. Iklan dengan waktu yang tepat

Anda dapat menargetkan pembeli pada saat mereka secara aktif meneliti produk dan mengunjungi situs web yang berbeda untuk perbandingan. Saat itulah kemungkinan besar mereka akan berkonversi.

2. Pandu pengguna ke saluran konversi

Pemasaran ulang dapat membantu mengarahkan transisi ke fase berikutnya dari corong konversi. Misalnya, jika seseorang menambahkan produk ke troli mereka, namun pergi tanpa check out, iklan dapat mengingatkan mereka bahwa mereka memiliki produk di troli mereka, dan bahkan menawarkan insentif seperti kupon diskon untuk mendorong mereka untuk checkout.

3. Iklan yang Relevan

Iklan pemasaran ulang sepenuhnya ditentukan oleh perilaku pengguna di situs web atau aplikasi. Itu berarti iklan yang akhirnya mereka lihat hanyalah yang paling relevan bagi mereka.

4. Kampanye tersegmentasi

Kampanye tersegmentasi menargetkan orang-orang di berbagai tahap corong konversi. Misalnya, Anda dapat membuat iklan untuk orang yang mengunjungi halaman produk tetapi keluar tanpa menambahkannya ke keranjang, dan iklan yang berbeda untuk orang yang menambahkan produk ke keranjang tetapi tidak melakukan pembayaran.

Salinan iklan untuk setiap segmen dapat disesuaikan dengan pesan yang spesifik ke tempat mereka berada dalam perjalanan pembelian mereka, yang dapat menghasilkan tingkat konversi yang lebih baik.

5. Pembuatan iklan yang mulus

Penargetan ulang menyederhanakan proses pembuatan iklan dengan bantuan iklan dinamis (tersedia di Iklan Google dan Facebook). Iklan dinamis dibuat secara otomatis, dan menggabungkan teks, gambar, dan video untuk mendesain iklan menarik yang sangat responsif di semua perangkat. Iklan

Terkait : Cara Menemukan Klien di LinkedIn: Panduan Utama

Pemasaran Ulang di Iklan Google vs Iklan Facebook

Iklan Dalam iklan PPC standar , perbedaan antara Iklan Google dan Iklan Facebook cukup besar. Meskipun kedua platform memiliki jangkauan online yang besar, pengguna Google memiliki niat yang lebih aktif. Mereka tahu apa yang mereka inginkan, dan sedang dalam proses mencarinya. Oleh karena itu, kampanye Google Ads sering kali mendapatkan tingkat konversi yang lebih baik daripada kampanye Iklan Facebook.

Pengguna Facebook memiliki niat yang lebih pasif. Mereka tidak selalu mencari produk atau layanan, tetapi menjelajahi feed mereka tanpa berpikir. Kampanye di Facebook Ads akan lebih cocok untuk brand awareness.

Dalam pemasaran ulang , perbedaan antara kedua platform lebih halus. Keduanya sama-sama efektif. Pemasaran ulang menargetkan orang-orang berdasarkan aktivitas mereka di situs web atau aplikasi pihak ketiga, dan tidak harus berdasarkan perilaku mereka di platform.

Itu berarti Anda dapat mencapai hasil yang serupa di Iklan Google dan Facebook. Mereka harus dilihat sebagai setara daripada pesaing (meskipun ini hanya berlaku untuk pemasaran ulang). Untuk mencapai hasil terbaik, Anda dapat menjalankan kampanye secara bersamaan di kedua platform. Iklan

Pemasaran ulang PPC di Google Ads

Kampanye di Google Ads menjangkau pengguna di lebih dari 2 juta situs web dan aplikasi di Jaringan Display Google, atau GDN, dengan jangkauan sekitar 90% dari semua pengguna internet di seluruh dunia.

Jenis kampanye pemasaran ulang di Google Ads:

• Pemasaran ulang standar: Opsi ini memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada pengunjung situs web Anda sebelumnya saat mereka menjelajahi situs dan aplikasi di GDN
• Daftar pemasaran ulang untuk iklan penelusuran: Opsi ini memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada pengunjung situs web Anda sebelumnya saat mereka meneliti di Google Penelusuran, bukan di GDN
• Pemasaran ulang dinamis: Opsi ini memungkinkan Anda menampilkan iklan yang menyertakan produk yang dilihat orang saat mengunjungi situs atau aplikasi Anda
• Pemasaran ulang video: Opsi ini memungkinkan Anda menampilkan iklan kepada orang-orang yang menonton video Anda atau mengunjungi saluran YouTube Anda Iklan
• Pemasaran ulang daftar pelanggan : Opsi ini memungkinkan Anda mengunggah daftar yang berisi informasi kontak pelanggan Anda, dan saat mereka masuk ke akun Gmail mereka, iklan Anda akan ditampilkan kepada mereka

Pemasaran ulang PPC di Iklan Facebook

Kampanye di Facebook Ads menargetkan pengguna di Facebook, Instagram, Messenger, dan beberapa platform lain di jaringan audiensnya. Itu mencakup sejumlah besar semua pengguna internet secara global.

Keuntungan besar untuk Iklan Facebook dibandingkan Iklan Google adalah iklannya terintegrasi langsung ke platform, dan bukan spanduk gambar seperti di Jaringan Display Google. Integrasi yang mulus seperti itu menghasilkan pengalaman iklan yang lebih baik bagi pengguna, yang dapat membantu meningkatkan rasio klik-tayang.

Semakin banyak orang beralih ke pemblokir iklan untuk menghindari iklan yang mengganggu, dan ini adalah berita buruk bagi pengiklan. Ukuran audiens target potensial mereka secara bertahap menyusut. Karena Iklan Facebook tidak menggunakan spanduk iklan, sebagian besar tidak terpengaruh oleh pemblokir iklan.

Jenis kampanye pemasaran ulang di Iklan Facebook:

• Dilihat tetapi tidak dibeli: Opsi ini memungkinkan Anda untuk menampilkan produk dari katalog Anda kepada orang-orang yang melihatnya tetapi tidak melanjutkan pesanan
• Ditambahkan ke troli tetapi tidak dibeli: Opsi ini memungkinkan Anda untuk menampilkan produk dari katalog Anda kepada orang-orang yang menambahkannya ke troli mereka tetapi tidak menyelesaikan pesanan
• Produk upsell: Opsi ini memungkinkan Anda untuk menjual produk kepada orang-orang yang melihat produk serupa dari rangkaian produk Anda
• Produk cross-sell: Opsi ini memungkinkan Anda untuk melakukan cross-sell produk kepada orang-orang yang melihat produk dari rangkaian produk Anda
• Kombinasi khusus: Opsi ini memungkinkan Anda untuk mempromosikan produk ke audiens khusus yang didasarkan pada cara orang berinteraksi dengan produk Anda. Anda dapat menyesuaikan audiens dengan menambahkan berbagai inklusi dan pengecualian
• Pesan bersponsor: Opsi ini memungkinkan Anda mengirim pesan yang sangat bertarget dan disesuaikan kepada orang-orang di Messenger

Terkait : Panduan Pemasaran Digital Utama untuk Startup dan Usaha Kecil