Pandangan Pasca-Pandemi tentang Kebanggaan - Bagaimana Merek Merayakannya Secara Otentik? (Psst, Tanya Orang LGBTQ+)

Kami memperlakukan keragaman dengan sangat serius di sini di Cowshed Social. Di sini, Lottie Maddison - manajer bakat dan pembuat konten kami, yang mengidentifikasi dirinya sebagai autis dan LGBTQ+ - telah menyusun pemikirannya tentang bagaimana merek, dan materi iklan yang menasihati mereka, harus merayakan Pride secara otentik di dunia pascapandemi, dan, katanya, sangat penting untuk tanya seorang LGBTQ+.

Sebagai seorang lesbian yang bekerja di industri kreatif, Lottie Maddison, manajer bakat dan pencipta di Cowshed Social, melihat pascapandemi tentang bagaimana merek harus merayakan Pride secara otentik.

Sebagai pembicara tamu dan panelis reguler di konferensi dan acara tentang bagaimana tempat kerja dan merek harus berevolusi untuk memasukkan komunitas LGBTQ+, dia juga akan menggali pemikirannya tentang mengapa sektor kreatif tumbuh lebih inklusif dalam hal keragaman orientasi seksual dan identitas gender . Namun, dia mengatakan masih ada jalan panjang dalam hal inklusivitas bagi masyarakat luas.

Cukup adil untuk mengatakan bahwa kami telah melangkah cukup jauh sejak hari-hari awal penerimaan LGBTQ+ di tempat kerja.

Maksud saya, hari-hari di mana agensi merasa mereka dapat mencentang kotak keragaman dengan mempekerjakan seorang pria gay kamp, ​​yang sering dengan cepat menjadi GBF (sahabat gay) semua orang. Sementara membawa orang itu tentu saja merupakan langkah ke arah yang benar, sayangnya itu tidak berbuat banyak untuk membuka percakapan di sekitar mereka yang mengidentifikasi dengan komunitas LGBTQ+ lainnya.

Lockdown memungkinkan kami untuk melihat rekan kerja kami dalam cahaya yang berbeda dan membantu kami secara bertahap membuka diri tentang siapa kami sebenarnya. Halo, panggilan video yang menunjukkan situasi kehidupan kita, pasangan, dan semuanya. Itulah katalis di mana kita berada pada tahun 2022 - versi diri kita yang lebih otentik, itulah sebabnya merek perlu mencerminkan bulan Pride ini, atau berisiko mengasingkan seluruh demografi untuk selamanya.

Jadi, sementara kita perlu membahas pendekatan merek terhadap Pride, penting juga untuk melihat lebih dekat pada materi iklan yang bekerja bersama mereka, juga agar kita dapat memahami gambaran dan lingkup pengaruh yang lebih besar.

Untuk agensi kreatif, kuncinya adalah mempertanyakan integritas merek yang mereka tangani. Dengan melakukan itu, mereka dapat menyimpulkan alasan sebenarnya dari kampanye Pride. Ini akan membekali mereka dengan pengetahuan yang lebih dalam untuk merancang strategi terbaik. Tak perlu dikatakan bahwa semakin beragam tim agensi, semakin otentik ia mampu melakukannya.

Tidak ada yang tahu komunitas LGBTQ+ lebih baik daripada komunitas itu sendiri, jadi memiliki rekan tepercaya yang siap menjalankan ide adalah cara terbaik untuk menguji sebuah ide. Tapi, itu tidak berarti Anda dapat menyerahkan semua kerja keras kepada mereka - memiliki sekutu juga merupakan kuncinya.

Sebenarnya, saya berpendapat dalam banyak hal, bahwa orang heteroseksuallah yang harus memimpin untuk merangkul Pride. Dan yang saya maksud bukan hanya parade yang indah - melainkan sejarah, di sini dan sekarang, dan masa depan tentang pentingnya dan nilai masyarakat inklusif.

Sementara bulan Pride jatuh pada bulan Juni, penting bagi kita semua untuk memahami perjuangan, seluk-beluk, perkembangan, masalah, perlunya perubahan legislatif, sepanjang tahun jika kita ingin menjadi komunitas yang sepenuhnya inklusif.

Jadi, saat materi iklan membahas kampanye Pride untuk suatu merek, ada beberapa hal penting yang perlu dipertimbangkan:

1. Apakah perusahaan mendukung komunitas LGBTQ+ sepanjang tahun? Ada banyak cara yang dapat mereka lakukan untuk melakukan ini, dan beberapa cara yang sangat baik adalah dengan memberikan donasi berkelanjutan ke badan amal yang berfokus pada LGBTQ+. Menempatkan uang Anda di tempat mulut Anda membantu membuat perbedaan yang nyata. Sementara sandwich 'Pride LGBT' M&S 2019 menyebabkan beberapa pengawasan, itu menyelamatkan dirinya dari banyak sakit hati dengan menyumbangkan sejumlah besar ke *AKT. Jika sebuah merek sedang mempertimbangkan aktivasi satu kali, saya sarankan untuk menjauhkan mereka dari ini, terutama jika tidak ada dukungan finansial dari komunitas. Dunia selalu aktif, jadi pendekatan mereka juga harus demikian. (*AKT adalah badan amal yang didedikasikan untuk mendukung kaum muda LGBTQ+ yang menghadapi atau mengalami tunawisma atau tinggal di lingkungan yang tidak bersahabat.)
2. Jadilah sekutu sejati dengan mendidik tim Anda dan seterusnya. 'Makan siang dan belajar' adalah cara yang bagus untuk melakukan ini karena mereka menawarkan akses seukuran gigitan (maaf permainan kata-kata) ke topik.
3. Sesuai dengan hal di atas, menghapus tanggung jawab dari komunitas LGBTQ+ itu sendiri bisa sangat membantu, terutama bagi orang yang pemalu atau tertutup. Di sinilah departemen SDM, pelatihan, dan nilai-nilai perusahaan dapat memainkan peran yang sangat berguna. Struktur SDM harus mendukung perubahan sikap dengan memimpin dari atas pendekatan untuk mendidik semua karyawan. Memberdayakan orang untuk menggunakan bahasa yang benar sangat penting untuk menghindari agresi mikro yang terjadi di tempat kerja, seperti 'apakah Anda punya pasangan?' Ini jauh lebih inklusif daripada 'apakah Anda punya pacar?' kepada rekan-rekan wanita Anda.
4. Jika Anda tidak memiliki rekan kerja yang aneh, pertimbangkan untuk membawa teman dari komunitas ke papan suara saran kampanye Pride. Berbicara kepada audiens target adalah aturan nomor satu untuk kampanye apa pun, tetapi ketika menyangkut kelompok minoritas, itu bahkan lebih penting. Mengundang seseorang yang mengidentifikasi sebagai LGBTQ+ ke agensi Anda untuk mengobrol melalui alasan sebenarnya di balik Pride akan sangat membantu untuk benar-benar memahami perlunya kesadaran juga. Belikan teman makan sebagai imbalan atas masukan mereka - Anda tidak akan menyesalinya.

Anda hanya perlu melihat kampanye maskot Bussy Bear National Express untuk melihat apa yang bisa terjadi jika Anda tidak berkonsultasi dengan orang yang tahu. Jika Anda tidak mengingatnya, Anda harus segera mencarinya di Google. Contoh yang bagus tentang bagaimana tidak membuat komunitas LGBTQ+ merasa didengar.

Tentang Sosial Sapi

• Diluncurkan pada Juli 2019, oleh salah satu pendiri George Cowin dan Ryan O'Shea, agensi media sosial layanan penuh sekarang mempekerjakan 40 orang.
• Berbasis di London, Cowshed Social saat ini merelokasi gedung kantor untuk mengakomodasi tim yang berkembang.
• Ini mencantumkan Sony, KFC, Samsung dan EA Sports di antara kliennya.