Pemasaran dengan Angka: Sehari dalam Kehidupan Pakar Pencarian Berbayar

Diterbitkan: 2022-05-11

Kita hidup di masa ketika informasi benar-benar ada di ujung jari kita, diakses baik oleh komputer atau smartphone kita. Dengan akses Internet yang hampir ada di mana-mana, kita dapat menemukan apa pun yang kita inginkan dalam sekejap, baik itu jawaban atas pertanyaan mendesak atau restoran Thailand terdekat. Mesin pencari seperti Google dan Bing memungkinkan semua akses ke informasi ini, dan bisnis melakukan bagian mereka untuk ditemukan oleh pengguna melalui pemasaran mesin pencari, baik organik maupun berbayar.

Bisnis membutuhkan pemasaran pencarian organik dan berbayar untuk meningkatkan peluang muncul di hasil pencarian—dan dengan demikian mendapatkan lebih banyak pelanggan. Pemasaran pencarian organik dilakukan melalui optimisasi mesin pencari (SEO), metode yang efektif tetapi yang hanya sedikit dikendalikan oleh pemasar. Pencarian berbayar atau pemasaran bayar per klik (PPC), di sisi lain, memberi pemasar banyak kendali, terutama ketika spesialis pencarian berbayar siap untuk membuat keputusan yang menghasilkan hasil.

Dan itu membuat spesialis pencarian berbayar memang sangat penting!

Jika Anda adalah seseorang yang menyukai bidang pemasaran, tetapi Anda lebih berpikiran analitis, maka pekerjaan dalam pemasaran pencarian berbayar mungkin cocok untuk Anda. Juga dikenal sebagai spesialis PPC, spesialis pencarian berbayar melakukan penelitian, membuat keputusan pembelian, menganalisis hasil, dan mengubah arah bila perlu untuk mengoptimalkan hasil tersebut. Karena itu adalah keterampilan yang terfokus, ini adalah salah satu yang dicari oleh pemberi kerja. Pada tulisan ini, Glassdoor mencantumkan hampir 3.000 pekerjaan PPC di Amerika Serikat saja.

Jika Anda mempertimbangkan pekerjaan PPC, tetapi Anda ingin tahu apa tugas harian Anda, baca terus untuk mempelajari lebih lanjut tentang hari-hari biasa dalam kehidupan spesialis pencarian berbayar.

Setiap Hari Dimulai Dengan Email

Anda mungkin akan memulai hari Anda dengan email. Pekerjaan apa pun dalam pemasaran cenderung melibatkan banyak komunikasi bolak-balik dengan rekan kerja dan/atau klien. Dalam budaya kerja kami yang selalu aktif, email masuk ke kotak masuk Anda setiap jam, siang dan malam. Jadi pesanan bisnis pertama Anda setiap pagi mungkin akan menangani kotak masuk itu untuk menjawab pertanyaan dan memadamkan api.

Setelah itu, tugas khas Anda akan bergantung pada prioritas untuk hari itu, tetapi setiap hari mungkin akan mencakup campuran penelitian, analisis, dan koordinasi dengan orang lain.

Kata Kunci Adalah Kunci untuk Hari Pakar Pencarian Berbayar

Sasaran Anda sebagai spesialis PPC adalah membuat kampanye yang menarik dan bertarget yang mengarahkan lalu lintas ke situs web perusahaan atau klien Anda. Untuk spesialis pencarian berbayar, sebagian besar tugas harian berkisar pada periklanan online melalui kampanye PPC sebagai hasilnya. Itu berarti sebagian besar dari setiap hari akan melibatkan penyiapan dan pengelolaan kampanye tersebut dengan meneliti kata kunci dan grup, menganalisis lalu lintas dan tren, memantau hasil, dan mengoptimalkan iklan berdasarkan hasil tersebut.

Bergantung pada ukuran organisasi tempat Anda bekerja, Anda mungkin juga mengelola tugas lain yang terkait dengan periklanan online, termasuk menulis salinan iklan, mengembangkan iklan bergambar, dan membuat atau mengoptimalkan laman landas untuk iklan tersebut.

Pemantauan, Analisis, dan Pelaporan

Seperti segala jenis iklan, kampanye PPC harus dipantau. Uang sedang dibelanjakan, dan spesialis penelusuran berbayar harus memastikan bahwa uang memberikan laba atas investasi (ROI). Untuk melakukannya, sebagian dari hari-hari biasa Anda akan dihabiskan untuk menganalisis kampanye yang sedang berlangsung untuk mencari perubahan apa pun dalam aktivitas dan untuk memastikan iklan memenuhi sasaran yang ditetapkan untuknya.

Selain itu, Anda akan mempertimbangkan cara untuk meningkatkan iklan tersebut untuk menghasilkan hasil yang lebih baik, serta membuat laporan untuk menunjukkan keefektifan setiap kampanye kepada manajemen atau klien Anda.

Bekerja dengan Orang Lain

Pemasar jarang bekerja dalam ruang hampa, dan pencarian berbayar tidak terkecuali. Baik Anda bekerja di PPC in-house atau di agensi yang melakukan pencarian berbayar untuk klien, Anda akan menjadi bagian dari tim dan bekerja sama dengan orang lain. Rekan kerja atau tim tersebut mungkin termasuk:

Spesialis SEO yang akan mendapat manfaat dari penelitian kata kunci Anda plus menawarkan wawasan dari sisi pencarian organik
Pakar pemasaran konten yang membutuhkan bantuan Anda dalam mengarahkan lalu lintas ke konten yang mereka buat
Pakar pemasaran media sosial yang akan bekerja sama dengan Anda untuk menempatkan iklan di jejaring sosial atau mendapatkan bantuan Anda untuk mengarahkan lalu lintas ke kampanye sosial
Perancang atau spesialis pengembangan web yang akan membuat laman landas dan menampilkan iklan untuk kampanye penelusuran berbayar Anda

Selain rekan kerja tersebut, Anda mungkin bekerja dengan klien jika Anda dipekerjakan oleh agen, dan Anda pasti akan bekerja dengan manajer yang mengawasi sisi anggaran dari upaya pemasaran, untuk memastikan uang dibelanjakan dengan bijaksana dan ROI memenuhi harapan.

Tetap Terkini Dengan Perubahan Industri

Apa pun yang terkait dengan Google dapat berubah, dan itu termasuk iklan PPC. Tetap mengikuti perubahan tersebut adalah bagian dari pekerjaan harian Anda sebagai spesialis pencarian berbayar. Meskipun Anda akan memiliki lebih banyak waktu beberapa hari daripada yang lain untuk membaca blog dan artikel seperti ahli PPC Brad Geddes, melakukannya akan menjadi salah satu tugas Anda. Jika Anda gagal mengukir waktu untuk mengikuti, Anda akan kehilangan informasi penting. Misalnya, jika Anda tidak tahu bagaimana fungsi Pencocokan Tepat berubah, Anda tidak akan menyesuaikan penelitian kata kunci Anda, dan akibatnya iklan Anda akan terganggu.

Memulai Sebagai Pakar Pencarian Berbayar

Pekerjaan spesialis pencarian berbayar unik untuk dunia pemasaran digital. Apakah kombinasi unik dari analitik dan pemasaran ini menarik bagi Anda? Kemudian dapatkan pelatihan untuk menjadi spesialis PPC yang dicari. Simplilearn menawarkan program Master Spesialis PPC yang dapat membuat Anda siap industri dan mempercepat karier Anda dengan jalur pembelajaran terstruktur yang jelas yang direkomendasikan oleh pakar industri. Sebagai bagian dari pelatihan, Anda akan belajar menguasai nuansa bayar per klik, iklan bergambar, pengoptimalan konversi, dan analisis web. Anda juga akan mendapatkan pengalaman proyek yang luas untuk mempersiapkan Anda mengelola inisiatif pemasaran berbayar. Anda akan menyelesaikan pelatihan Anda dengan siap untuk membuat kampanye yang menarik dan bertarget serta mendorong peningkatan lalu lintas ke situs web.

Dan ketika pencari mencari jawaban secara online, Anda dapat membantu memastikan mereka menemukan situs web yang penting bagi Anda dan atasan atau klien Anda.