Panduan Pemula untuk Pemasaran Tampilan Terprogram

Pemasaran digital adalah tentang terhubung langsung dengan pelanggan Anda. Tidak ada lagi iklan massal untuk konsumen yang tidak tertarik – Anda ingin menargetkan pembelanjaan iklan Anda kepada pelanggan yang sudah ada atau mereka yang kemungkinan besar akan membeli produk Anda.

Hari ini kita melihat panduan pemula untuk pemasaran tampilan terprogram.

Memang, dunia digital menawarkan banyak pilihan periklanan, termasuk iklan tampilan terprogram.

Dengan pendekatan ini, pemasar dapat menargetkan pelanggan tertentu pada halaman tertentu yang mereka kunjungi. Ini adalah bentuk hiper-segmentasi yang memanfaatkan semua data konsumen yang Anda inginkan untuk menjangkau pelanggan berdasarkan minat dan perilaku mereka.

Faktanya, iklan tampilan terprogram adalah segmen pemasaran digital yang tumbuh paling cepat. Namun, jargon yang padat dan metrik yang membingungkan dapat membuat banyak bisnis bertanya-tanya tentang definisi periklanan terprogram – dan apa yang perlu mereka lakukan untuk memanfaatkan pendekatan baru ini.

Di situlah kami masuk. Dalam panduan pemula yang bermanfaat ini, kami akan menjelaskan semua dasar-dasarnya, mulai dari definisi periklanan terprogram hingga cara Google menampilkan iklan untuk meningkatkan hasil pemasaran bagi pengiklan.

Mari kita mulai.

Apa itu pemasaran terprogram?

Iklan bergambar terprogram adalah strategi pemasaran lanjutan yang memanfaatkan proses penawaran otomatis dan waktu nyata untuk membeli inventaris iklan, sehingga memungkinkan pemasar menargetkan pengguna tertentu dalam konteks tertentu. Hasilnya adalah iklan yang sangat bertarget dan sangat efektif.

Singkatnya, iklan bergambar terprogram menggunakan algoritme cerdas dan penawaran waktu nyata untuk memastikan iklan Anda dilihat oleh konsumen yang kemungkinan besar akan membeli produk Anda. Bahkan lebih mengesankan, ini menargetkan waktu yang tepat ketika konsumen tersebut kemungkinan besar akan membeli produk Anda.

Blog yang direkomendasikan: 1.001 Kata Kuat Teratas untuk Meningkatkan Keterlibatan & Mendorong Penjualan dan Cara Membuat Saluran Pemasaran Konten yang Mengonversi

Bagaimana cara Iklan Bergambar Google meningkatkan hasil pemasaran untuk pengiklan?

Setiap kali konsumen memasuki halaman web yang berisi bagian iklan terprogram, pasar Google akan melelang ruang tersebut kepada perusahaan yang berminat.

Ini adalah lelang tayangan iklan .

Hanya perusahaan yang relevan dengan minat dan perilaku individu yang dimasukkan ke dalam pelelangan. Persaingan untuk tempat selanjutnya sebagian besar didasarkan pada uang: siapa pun yang menawar paling banyak memenangkan iklan.

Namun, tidak seperti lelang normal, tidak ada yang terlibat. Seluruh lelang iklan bergambar terprogram dilakukan secara otomatis dan berlangsung selama beberapa milidetik.

Perusahaan menentukan tawaran maksimum mereka sebelumnya (bersama dengan total pembelanjaan mereka). Berdasarkan ini, sistem secara otomatis menawar untuk tempat tersebut; tawaran dibandingkan, dan tawaran tertinggi menang.

Blog yang direkomendasikan: Berapa Rasio Klik-Tayang yang Baik untuk Iklan Google? dan Berapa Biaya Iklan Google? Panduan Anda untuk Iklan Google

Iklan ini sering kali sangat disesuaikan dengan kebiasaan membaca atau mencari pengguna sebelumnya. Misalnya, konsumen sebelumnya menelusuri liburan jalan kaki atau rute hiking terdekat. Dalam hal ini, iklan dapat ditujukan untuk liburan tersebut atau peralatan yang relevan, misalnya, sepatu bot atau tongkat untuk berjalan kaki.

Sistem mengurangi pengeluaran iklan yang sia-sia dengan mencocokkan iklan bertarget ini dengan konsumen yang relevan. Konsumen lebih cenderung membeli produk dari iklan yang terkait dengan perilaku mereka sebelumnya daripada iklan acak – tentu saja!

Mari kita rangkum manfaat dari iklan bergambar terprogram:

1. Pemilik situs web membuat ruang iklan dan menghubungkannya ke jaringan Display Google.
2. Pengiklan menetapkan biaya, anggaran, dan audiens target mereka.
3. Saat pengguna mengunjungi situs web, itu memicu lelang tayangan iklan. Hanya iklan yang terkait dengan minat pelanggan yang dipilih.
4. Iklan dengan tawaran tertinggi memenangkan ruang iklan.
5. Pengguna melihat iklan di halaman web.

Sesederhana itu!

Layanan yang direkomendasikan : Pemasaran Konten, SEO Perusahaan, SEO Lokal, Desain Situs Web, dan Iklan Bayar Per Klik.

Manfaat dari iklan bergambar terprogram

Tidak seperti hampir semua jenis iklan lainnya, iklan tampilan terprogram cerdas dan fleksibel. Anda menentukan semua faktor yang masuk ke dalam pertempuran penawaran dan kemudian membiarkan algoritme melakukan sisanya.

Mari kita jelajahi manfaat utama:

1. Tentukan frekuensi iklan

Anda tidak hanya menentukan siapa yang melihat iklan Anda, tetapi juga kapan mereka melihatnya. Anda ingin memaksimalkan pembelanjaan iklan Anda dengan menjangkau pasar target Anda pada waktu yang tepat di hari mereka akan online – atau itu khusus untuk produk Anda.

Melakukannya akan mengurangi pengeluaran iklan yang terbuang dan memastikan uang Anda dihabiskan untuk mencapai target pasar Anda pada waktu terbaik.

2. Tetapkan pengeluaran iklan Anda

Bisnis dapat sedikit gentar dengan seluruh proses otomatis. Namun tidak perlu khawatir – seperti iklan bayar per klik (PPC), Anda menetapkan tawaran maksimum yang bersedia Anda bayar dan anggaran keseluruhan Anda. Jadi, Anda tidak akan terbangun untuk menemukan sebagian besar anggaran iklan Anda telah dihabiskan untuk satu atau dua iklan.

Lebih baik lagi, Anda dapat menyesuaikan tawaran Anda dari waktu ke waktu untuk memaksimalkan visibilitas Anda relatif terhadap pengeluaran Anda.

3. Targetkan hanya konsumen yang relevan

Mungkin aspek yang paling menguntungkan dari iklan tampilan terprogram adalah penargetan presisi. Tidak mengherankan bahwa, menurut Google, 76% pengiklan mengatakan opsi penargetan adalah fitur terbaik sistem.

Metode periklanan yang lebih lama adalah sesuatu yang menarik; harapan bahwa siapapun yang melihat iklan tersebut akan tertarik dengan produk tersebut. Tidak lagi – dengan iklan terprogram, konsumen ditargetkan berdasarkan minat dan perilaku mereka di masa lalu hingga tingkat akurasi yang luar biasa.

Misalnya, The Economist meluncurkan kampanye yang menargetkan berita tertentu yang telah dibaca individu sebelumnya. Hanya dalam sembilan hari, mereka melihat lebih dari 3,6 juta orang berinteraksi, dengan ROI lebih dari 10:1. Cukup mengesankan!

4. Rasakan ROI yang tinggi

Semakin banyak pemasar beralih ke pemasaran digital sebagai sarana utama mereka untuk menjangkau pelanggan. Mengapa? Itu sederhana – ROI melampaui apa pun yang terlihat sebelumnya.

Ambil CarTrade: iklan tampilan terprogram meningkatkan rasio konversi sebesar 30% dan rasio klik-tayang sebesar 120%. Hasilnya – 5x lebih banyak prospek.

5. Dapatkan wawasan data yang fenomenal

Di samping peningkatan substansial dalam interaksi pelanggan, Anda juga menerima laporan kaya data untuk meningkatkan kampanye iklan Anda lebih jauh. Wawasan tentang salinan iklan, target pasar Anda, dan pola pembelian dapat membantu Anda menghasilkan iklan presisi yang berfokus pada laser untuk mengonversi calon konsumen.

Anda akan dapat menganalisis pelanggan pada tingkat individu – ini adalah pengoptimalan yang sangat sederhana.

Blog yang direkomendasikan: Apakah Iklan Facebook Lebih Baik Dari Iklan Google? dan Apakah Beriklan di Google Benar-Benar Layak?

Bandingkan Google Display dan Iklan Terprogram

Ingin mempelajari lebih lanjut tentang iklan bergambar terprogram? Anda akan terkejut melihat betapa miripnya mereka dengan Jaringan Display Google. Hubungi pakar Google Ads kami hari ini untuk konsultasi gratis dan untuk menjawab pertanyaan apa pun yang mungkin Anda miliki.

Kami siap menjawab semua pertanyaan Anda!