Iklan Native Menjadi Sederhana: Yang Perlu Anda Ketahui

Hubungan antara Iklan Asli dan pemasaran Afiliasi

Periklanan asli secara sederhana mengacu pada konten berbayar yang terjalin dengan begitu cerdik ke dalam konten situs web sehingga tampaknya tidak beriklan sama sekali. Konten iklan asli berbayar dapat berupa posting blog, artikel, dan infografis.

Seluruh tujuan dari native advertising adalah untuk memastikan bahwa pengalaman pengguna tidak terganggu dan native advertising menyatu dengan konten dengan sangat mulus. Iklan asli dirancang untuk mencerminkan bahasa, gaya, dan tata letak platform tempat mereka berada, dan untuk menarik audiens target platform tanpa terdeteksi sebagai iklan oleh audiens.

Kadang-kadang disebut sebagai konten bersponsor atau posting yang dipromosikan, iklan asli disejajarkan dengan konten organik dan ceruk platform dan tidak disajikan sebagai iklan.

Untuk pemasar afiliasi, iklan asli menghadirkan peluang besar untuk memaksimalkan pemasaran mereka dan menghasilkan pendapatan pasif secara organik dan mengatasi kelelahan iklan konsumen. Iklan asli dapat dimasukkan ke dalam konten dengan cara yang alami dan intuitif, dan taktik ini memastikan bahwa pemasar afiliasi dapat mencapai keterlibatan konsumen dan audiens yang optimal.

Jenis iklan bawaan

Iklan asli ada di mana-mana, dapat ditemukan di situs web, platform media sosial, dan saluran belanja. Jenis iklan asli yang paling umum adalah:

Iklan bawaan dalam aplikasi
Iklan bawaan dalam aplikasi menyatu dengan mulus ke dalam aplikasi, cocok dengan bahasa, font, gaya, dan grafik aplikasi. Statistik menunjukkan bahwa iklan bawaan dalam aplikasi tiga kali lebih mungkin dilihat daripada iklan spanduk.

Iklan bawaan dalam umpan
Iklan bawaan dalam umpan mungkin merupakan bentuk iklan bawaan yang paling kuat. Mereka ditempatkan secara strategis di dalam dan di antara konten organik sehingga audiens dan pembaca tidak selalu menyadari bahwa mereka sedang melihat iklan. Iklan bawaan dalam umpan halus dan bertujuan untuk tidak mengganggu pengalaman pengguna, dan biasanya digunakan oleh platform media sosial terbesar termasuk Twitter, LinkedIn, dan Facebook.

Widget Email
Widget email berupa iklan asli ditujukan untuk email dan digunakan oleh perusahaan dan merek yang menyusup ke pemasaran email mereka dengan iklan asli. Iklan bawaan ini tidak berjalan secara otomatis dan hanya muncul saat pengguna membuka email.

Iklan bersponsor
Iklan sponsor dibuat bekerja sama dengan influencer, pemasar afiliasi, atau penerbit.

Advertorial
Ini biasanya ditempatkan di platform media sosial tetapi juga digunakan di surat kabar dan majalah

Seperti apa tampilan iklan asli

Pasar iklan native akan bernilai lebih dari $400 miliar secara global pada tahun 2025. Di Eropa, Inggris Raya adalah pasar iklan native terbesar dengan pembelanjaan iklan native pada tahun 2020 berjumlah sekitar £20 juta. Statistik menunjukkan bahwa:
• Iklan asli 53% lebih sering dilihat daripada iklan bergambar
• Rasio klik-tayang untuk iklan asli 40% lebih tinggi daripada iklan bergambar lainnya
• 25% lebih banyak konsumen melihat penempatan iklan bawaan jika dibandingkan dengan iklan lain
• Konsumen menganggap iklan asli lebih menarik dan menarik daripada iklan lain

Bagaimana pemasar afiliasi harus menggunakan iklan asli

Pemasar afiliasi dapat meningkatkan keberhasilan iklan asli dengan melakukan hal berikut:

1. Mempromosikan konten: menggunakan platform media sosial, situs web, dan blog, pemasar afiliasi harus menggunakan iklan asli di dalam konten mereka untuk mengeksposnya ke audiens yang lebih besar.
2. Arahkan lalu lintas ke situs: konten yang berkualitas dan relevan akan menghasilkan lalu lintas ke situs Anda. Konten yang bagus membantu pemasar afiliasi untuk membangun pengikut yang solid dan setia, memungkinkan afiliasi untuk menempatkan diri mereka sebagai otoritas di bidang tertentu. Karena iklan asli meniru dan memasukkan konten, mereka dapat dengan mudah terjalin menjadi konten organik.
3. Promosi: pemasar afiliasi harus menggunakan semua platform media sosial mereka untuk mempromosikan konten dan iklan asli mereka. Pengikut setia akan melahap konten Anda, dan dengan iklan asli yang diselingi ke dalam konten, afiliasi dapat mencapai eksposur yang tinggi untuk iklan asli, dan ini, pada gilirannya, menghasilkan tingkat keterlibatan yang tinggi.
4. Daftar email: daftar email yang panjang dan substansial berarti Anda dapat mengirim email konten dan iklan asli Anda langsung ke konsumen. Ini menciptakan kesadaran merek, memperkuat visibilitas Anda sendiri, dan dapat menghasilkan konversi.

Mengapa afiliasi harus mulai menjalankan iklan asli sekarang

Beberapa manfaat utama dari iklan asli ketika digunakan oleh pemasar afiliasi adalah sebagai berikut:
• Menarik perhatian: seperti yang disebutkan, iklan asli dirancang untuk menyatu dengan konten organik dan ini berarti iklan tersebut menarik perhatian dan meningkatkan tingkat keterlibatan. Untuk pemasar afiliasi, kunci sukses adalah keterlibatan, oleh karena itu iklan asli lebih baik daripada bentuk iklan tradisional lainnya.
• Kontrol: pengiklan biasanya ingin dapat mengontrol keluaran iklan mereka, dan iklan asli memfasilitasi tingkat kontrol ini. Perusahaan dapat mendikte penempatan dan target konsumen secara akurat dengan memilih afiliasi yang tepat. Pemasar afiliasi mempertahankan kendali mereka dengan mengambil alih kepemilikan atas pesan yang dikirim.
• Lebih banyak suka dan bagikan: dengan suka dan bagikan menjadi mata uang online yang didambakan, iklan asli berhasil memastikan bahwa tingkat keterlibatan dengan pemirsa tinggi. Karena iklan bawaan terjalin dan disajikan sebagai berbasis konten, iklan tersebut meminta lebih banyak keterlibatan dan oleh karena itu meningkatkan kesadaran merek secara alami.
• Perangkat dan jangkauan: karena iklan bawaan diserap sebagai bagian dari konten organik, iklan tersebut dapat dengan mudah disesuaikan ke perangkat apa pun termasuk desktop dan seluler. Ini berarti jangkauan iklan bawaan sangat luas.
• Lebih sedikit pemblokiran iklan: konsumen tidak keberatan dengan iklan asli dan oleh karena itu tidak selalu merasa perlu untuk memblokirnya seperti yang mereka lakukan dengan iklan standar.
• Memberdayakan konsumen: iklan asli menyajikan konten bermerek secara alami kepada konsumen, membuat mereka merasa diberikan informasi berbasis solusi.
• Dicintai oleh kaum milenial: menurut IAB, kaum milenial lebih menyukai dan memercayai iklan asli daripada bentuk periklanan online lainnya. Milenial melihat iklan native sebagai iklan yang autentik dan tidak mengganggu.

Pemasaran afiliasi bergantung pada hubungan audiens yang otentik, dan kepercayaan berdasarkan rekomendasi dan ulasan. Pemasar afiliasi paling sukses adalah mereka yang telah membangun merek pribadi dan pengikut setia. Pengikut hari ini menderita kelelahan iklan, mereka tidak ingin terus-menerus dijual. Oleh karena itu, pemasar afiliasi ingin menjaga keaslian pengikut mereka dengan memastikan konten mereka organik dan relevan.

Iklan asli memungkinkan pemasar afiliasi untuk menjual produk dan mengarahkan lalu lintas ke tautan afiliasi mereka tanpa penjualan yang sulit. Iklan asli tampak bagi pengikut sebagai konten yang relevan dan terkait niche, sehingga meningkatkan keterlibatan dan pendapatan afiliasi.

Perbedaan iklan native dengan iklan lainnya

Perbedaan utamanya adalah, tentu saja, fakta bahwa iklan native berbasis konten, dan terjalin dengan konten organik di mana iklan tersebut ditempatkan. Pemirsa tidak terganggu atau tersentak dari, konten organik saat mereka menjelajah. Perbedaan utama dari jenis iklan lainnya adalah sebagai berikut:

• Tidak mengganggu
• Tidak menipu: tujuan iklan asli bukan untuk menipu, melainkan untuk berbaur dengan konten lain. Semua yang ada di dalam iklan bawaan transparan.
• Disamarkan: iklan asli adalah kebalikan dari iklan spanduk, yang ditampilkan sebagai iklan yang sangat jelas. Sebaliknya, iklan asli disamarkan di antara konten alami.

Perbedaan antara pemasaran konten dan iklan asli

Ada tumpang tindih antara pemasaran konten dan iklan asli. Iklan asli pada dasarnya adalah konten yang ditargetkan, dan seperti pemasaran konten, tujuannya adalah untuk mempromosikan produk dan layanan. Namun, ada beberapa perbedaan utama antara pemasaran konten dan iklan asli.

Fokus pemasaran konten adalah tentang membangun audiens yang setia dan mengikuti yang pada akhirnya akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil mesin pencari. Pemasaran konten berupaya meningkatkan lalu lintas dan visibilitas. Iklan asli adalah konten berbayar yang disajikan dengan mulus sebagai konten asli dan organik.

Biasanya dihosting di situs web pihak ketiga, iklan asli menggunakan ruang yang dibayar oleh pemasar afiliasi atau pengiklan. Di mana pemasaran konten melibatkan strategi pemasaran masuk yang memerlukan platform Anda sendiri dan audiens Anda sendiri, iklan asli lebih menghadap ke luar karena mereka mengandalkan media berbayar dan audiens yang sering kali dimiliki oleh situs dan platform pihak ketiga.

Pengalaman Pengguna Dan Iklan Asli

Agar kampanye pemasaran berhasil, pengalaman pengguna adalah pertimbangan penting. Iklan native mengandalkan kemampuan untuk mendapatkan dan mempertahankan perhatian audiensnya. Konten yang bagus, pesan yang jelas, halaman arahan yang bagus, dan interaksi yang mulus dari elemen-elemen ini semuanya meningkatkan pengalaman pengguna.

Agar iklan native benar-benar berfungsi, iklan harus menyatu dengan mulus dengan konten pada platform tertentu tempat iklan tersebut berada. Anda harus memastikan bahwa iklan bawaan Anda ditempatkan dengan baik, dan tidak mengganggu pengguna. Konten di situs dan iklan bawaan harus mengalir dengan baik dan ditambahkan ke konten jika memungkinkan. Jika iklan bawaan tidak sesuai dengan konten di situs, maka itu tidak akan beresonansi dengan audiens Anda, dan ini berarti Anda memiliki lebih sedikit konversi.

Cara Anda dapat meningkatkan pengalaman pengguna:
• Hindari umpan klik untuk mengarahkan lalu lintas, ini meningkatkan rasio pentalan Anda dan Anda kehilangan kepercayaan audiens
• Tingkatkan penargetan Anda dengan memilih platform dan audiens yang tepat untuk ditargetkan
• Tempatkan iklan asli Anda di tempat yang tepat
• Uji berbagai platform, format, konten, dan materi iklan.
• Pelajari lebih lanjut tentang audiens Anda. Survei dan kuesioner akan membantu Anda mendapatkan informasi penting tentang audiens Anda, dan Anda kemudian dapat merencanakan kampanye Anda dengan cara yang lebih bertarget.

Memilih penawaran yang tepat untuk iklan bawaan

Agar iklan asli berfungsi dengan baik, pemasar afiliasi harus memilih pembayaran yang tepat dan ceruk yang paling tepat. Iklan native berfungsi paling baik di niche seperti kesehatan dan kecantikan, kebugaran, game, perdagangan, dan keuangan. Alasan untuk ini adalah iklan asli tersebut dapat dimasukkan ke dalam ceruk ini dengan cara yang tepat waktu dan konstruktif, dengan cara yang dapat secara autentik menargetkan pemirsa yang tepat.

Memilih jaringan iklan bawaan yang tepat

Saat memutuskan jaringan iklan asli mana yang akan dipilih, pemasar afiliasi harus selalu mempertimbangkan hal berikut:

1. Audiens: audiens Anda adalah kunci jika Anda ingin memastikan bahwa strategi native ads Anda berhasil. Anda ingin memastikan bahwa Anda menargetkan audiens yang tepat, di lokasi yang tepat. Misalnya, jika Anda ingin mengiklankan atraksi lokal di Inggris Raya, maka Anda harus menargetkan pemirsa Inggris Raya, dan sebaiknya mereka yang dekat dengan lokasi yang Anda iklankan.
2. Model Penawaran: Ada berbagai model penawaran yang dapat Anda gunakan untuk iklan bawaan Anda. Bergantung pada anggaran Anda dan apa yang terkait dengan iklan bawaan Anda, model penawaran akan bervariasi. Jenis model penawaran antara lain sebagai berikut:
• Biaya per klik (BPK) manual
• Target biaya per konversi (BPK)
• Biaya per tindakan (BPA)
• Biaya per tayangan (BPS)
• Biaya per tampilan (CPV)

3. Penargetan (opsi): Pikirkan dan pilih opsi penargetan Anda dengan hati-hati. Teknologi berbeda ditawarkan untuk platform iklan bawaan yang berbeda. Periksa untuk melihat bagaimana setiap platform memungkinkan Anda untuk menargetkan audiens yang Anda inginkan dan pertimbangkan opsi yang melampaui penargetan lokasi dan perangkat. Beberapa jaringan akan memungkinkan Anda menargetkan situs web tertentu, sementara yang lain akan membatasi situs apa yang akan menampilkan iklan asli Anda.
4. Harga: jaringan iklan asli yang berbeda memiliki biaya yang berbeda. Anda perlu menilai apakah biaya penggunaan jaringan cocok untuk Anda atau tidak. Selain itu, ada beberapa jaringan yang memiliki pembelanjaan minimum untuk pengiklan dan afiliasi, jadi pastikan Anda menghitung anggaran Anda sebelum memutuskan jaringan yang akan digunakan.
5. Format Iklan: format iklan asli Anda penting, terutama jika Anda ingin mewujudkan manfaat dari visi kreatif Anda. Jenis format iklan yang dapat Anda pilih meliputi:
• unit in-feed yang akan muncul di blog dan feed media sosial
• Daftar promosi yang muncul di situs e-niaga, atau di bilah sisi blog
• Iklan berbayar yang muncul di hasil mesin pencari
• Widget yang muncul di situs web
6. Pelaporan: elemen penting dalam memilih jaringan iklan bawaan yang tepat untuk Anda adalah memahami kemampuan pelaporan jaringan. Untuk pemasaran afiliasi yang sukses menggunakan iklan asli, Anda harus memiliki akses ke semua data yang berkaitan dengan iklan asli Anda. Anda harus melihat apakah Anda akan diberikan informasi yang berkaitan dengan hal-hal berikut:
• Indikator kinerja utama
• Laporan analitis
• Laporan khusus
• Filter laporan

Beberapa jaringan iklan asli yang lebih populer termasuk Outbrain, Taboola, Revcontent, dan Media Native.

Iklan asli dan halaman arahan

Selain memastikan penargetan iklan asli benar, pemasar afiliasi juga harus memastikan bahwa halaman arahan dapat menangkap konsumen Anda ketika mereka mengkliknya. Anda harus memastikan bahwa halaman arahan yang Anda gunakan kreatif, menarik, dan menarik jika Anda menginginkan tingkat konversi yang tinggi. Halaman arahan yang dirancang dengan baik akan membantu Anda mengungguli pesaing Anda dengan iklan Anda yang mungkin menjalankan iklan serupa di situs serupa.

Halaman arahan harus memiliki pesan yang tepat agar sesuai dengan iklan Anda, struktur yang bagus, dan desain yang bagus. Anda harus berusaha menyelaraskan iklan bawaan dan strategi pemasaran Anda dengan laman landas yang baik, karena setiap elemen akan melengkapi elemen berikutnya dan meningkatkan keberhasilan kampanye iklan secara keseluruhan. Melacak kinerja halaman arahan Anda menggunakan piksel pelacakan akan memungkinkan Anda untuk memahami apakah kampanye iklan asli Anda berfungsi atau tidak. Jenis informasi pelacakan yang harus Anda ketahui mencakup hal-hal seperti klik, interaksi, inisiasi checkout, kedalaman pengguliran, waktu di halaman, dan rasio pentalan.

Berikut adalah beberapa persyaratan ketika datang ke halaman arahan, mereka harus:
• Memiliki gambar berkualitas tinggi
• Sejajarkan dengan kampanye iklan Anda
• Tidak ada kesalahan tata bahasa atau pengetikan
• Memiliki pesan yang jelas dan ringkas
• Gunakan bahasa yang sesuai dengan iklan Anda
• Memiliki konten, tautan, dan konten asli berkualitas tinggi
• Berisi testimonial jika memungkinkan
• Tidak memiliki paywall atau penghalang untuk mengakses situs seperti panel pendaftaran
• Popup yang dapat dengan mudah ditutup
• Memiliki bilah navigasi yang jelas

Penargetan

Seperti halnya segala bentuk pemasaran dan periklanan, penargetan audiens adalah salah satu elemen terpenting dari kampanye iklan asli apa pun. Jika Anda menargetkan audiens yang salah, maka kampanye pemasaran afiliasi dan iklan asli Anda kemungkinan akan gagal. Saat menyiapkan kampanye iklan bawaan Anda, Anda harus mengidentifikasi audiens dan pasar target Anda, ini berarti bahwa kampanye iklan tersebut cocok dengan orang yang tepat, dan lebih cenderung menghasilkan rasio konversi yang lebih tinggi.

Selain mengetahui siapa target pasar dan audiens Anda, pemasar afiliasi juga harus meneliti lokasi dan geografi target konsumen, waktu iklan, saluran media, konten, dan jenis situs yang akan digunakan.

Untuk hasil yang optimal, Anda harus memantau keberhasilan penargetan Anda dengan memeriksa informasi pelacakan Anda. Salah satu strategi yang baik adalah menyiapkan kampanye terpisah di halaman arahan yang berbeda untuk melihat kampanye mana yang paling berhasil. Jika perlu, ubah struktur, teks, dan pesan Anda secara keseluruhan hingga Anda merasa memiliki strategi penargetan yang tepat.

Penargetan tidak hanya berhubungan dengan pelanggan baru, jangan lupa pentingnya penargetan ulang pengunjung situs web dan mereka yang telah menunjukkan minat pada kampanye sebelumnya.

Ringkasan
Jika Anda seorang pemasar afiliasi dan Anda sedang mempertimbangkan berbagai opsi periklanan yang tersedia untuk Anda, maka Anda pasti perlu menyertakan iklan asli dalam kampanye dan promosi Anda. Iklan asli menarik perhatian, dan tingkat konversi lebih tinggi daripada bentuk iklan lainnya. Manfaat utama bagi pemasar afiliasi, selain pendapatan yang dihasilkan, adalah iklan asli tidak mematikan pemirsa. Untuk setiap pemasar afiliasi yang telah membangun pengikut setia, mempertahankan audiens mereka adalah komponen kunci dari kesuksesan mereka, dan iklan asli tidak mengasingkan audiens atau merek besar.